I 7 migliori suggerimenti per la scrittura di contenuti per principianti per aumentare il coinvolgimento
Pubblicato: 2022-10-26La scrittura dei contenuti è una delle parti più importanti della cura del tuo marchio e della tua presenza online. Una buona dose di scrittura può elevarti al di sopra della concorrenza, proteggere un pubblico e aumentare il coinvolgimento. Nessuna pressione.
Ma non è facile sapere da dove cominciare e, in seguito, quale direzione prendere se sei un principiante del copywriting.
Quindi ecco 7 suggerimenti per la scrittura di contenuti per principianti che aumenteranno sicuramente sia il tuo coinvolgimento che l'ottimizzazione SEO, indipendentemente dall'argomento.
- Fai la tua ricerca
- Trova una nicchia
- Disegna un titolo accattivante
- Conosci il tuo pubblico di destinazione
- Crea una voce di marca coerente
- Leggibilità
- Correggi le bozze
1. Fai la tua ricerca
Ricerca la tua concorrenza
Per essere uno scrittore di contenuti efficace, devi sapere contro chi hai di fronte per quel primo posto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Per fare ciò, devi sondare il mercato e identificare i tuoi principali concorrenti.
Digita varie parole chiave e frasi nel tuo motore di ricerca e guarda chi compare in prima pagina: questi saranno i tuoi principali rivali. Dai un'occhiata ai loro contenuti web e annota come hanno strutturato il loro sito web. Quanto è facile accedere a tutto? Tutte le informazioni che desideri sono prontamente disponibili? Che tipo di colori e grafica aggiuntiva stanno usando?
I tuoi concorrenti sono in prima fila nella pagina dei risultati per un motivo. Prendendo ispirazione da loro (a patto che tu stia molto attento a non plagiare nulla), puoi ottenere un vantaggio nel lanciarti verso la vetta.
Ricerca di parole chiave
La tua concorrenza principale è quasi sicuramente dove si trovano perché capiscono come funziona la SERP. Il marketing digitale e l'essere notati dipendono fortemente dagli algoritmi di Google e dai web-crawler che utilizzano per scansionare milioni di siti Web in un periodo di tempo limitato.
Le parole chiave sono tue amiche. Esistono molti strumenti e pacchetti per la scrittura di contenuti che puoi utilizzare per analizzare le parole chiave, come Semrush, Moz o Ahrefs. La comprensione delle parole chiave ti consentirà di mettere a punto le tue strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca.
Un punto di riferimento per la mia scrittura è Clearscope, che è compatibile sia con Google Docs che con WordPress. Clearscope fornisce un elenco di parole chiave e suggerimenti sulla frequenza con cui dovrebbero apparire nel tuo lavoro. Inoltre classifica i tuoi contenuti e analizza la tua leggibilità.
L'elenco di parole chiave suggerite ti aiuta a evitare il riempimento di parole chiave. Puoi identificare e integrare le parole in modo naturale nelle frasi piuttosto che stiparle sporadicamente.
2. Trova una nicchia
Se hai mai visto Shark Tank o Dragons Den , conoscerai l'importanza di colmare le lacune del mercato. Con questo, non intendo trovare un territorio completamente inesplorato. Questo diventa sempre più difficile da fare su Internet ogni giorno. Piuttosto, trova aree in un mercato preesistente che non sono state toccate molto dai tuoi concorrenti; aree che non hanno una reale profondità.
Questo suggerimento per la scrittura di contenuti per principianti significa chiedere: quali sono questi argomenti e dove puoi ampliarli?
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Si spera che le tue parole chiave e la ricerca sulla concorrenza abbiano già fornito alcune informazioni su questo. A seconda dei servizi che offri, puoi guardare quali domande rimangono costantemente senza risposta o quali emergono più e più volte.
Soprattutto se stai appena iniziando come azienda, senza molte risorse o ulteriori fornitori di aiuto, dimenarsi in una nicchia ed espandersi è un ottimo modo per crescere. In particolare quando si tratta di parole chiave insolite, i tuoi contenuti SEO si classificheranno già più in alto nella pagina dei risultati perché avrai meno concorrenti principali che utilizzano parole chiave simili.
Tuttavia, non complicarti la vita inutilmente. A volte potrebbe non esistere una nicchia nel settore in cui stai cercando di costruire la tua attività. In tal caso, usa una tecnica simile e prova a incorporare parole chiave più insolite nel tuo marchio per attirare un diverso tipo di pubblico. In alternativa, fai uno sforzo attivo per fare appello a una fascia demografica sottorappresentata. Pensi che ci siano potenziali persone che si stanno perdendo all'interno di una certa fascia di età o paese? Indirizza i tuoi media verso di loro invece per provare a coinvolgerli.
3. Progetta un titolo accattivante
La cosa frustrante di clickbait è che funziona. Ti senti obbligato a fare clic su un articolo, quindi ti rendi conto che il contenuto non ha nulla a che fare con la didascalia. Sei stato ingannato. Ma il tuo clic è già stato registrato: la popolarità di quel blog è aumentata.
Questo suggerimento per la scrittura di contenuti per i principianti non consiste nell'usare clickbait. Potresti ricevere attenzione sui tuoi contenuti, ma la ricezione complessiva sarà negativa e il tuo punteggio SERP ne risentirà. Devi trovare un equilibrio tra la creazione di un titolo super accattivante e avvincente e l'inclusione di informazioni pertinenti e interessanti.
Invece, prendi le tattiche utilizzate dai titoli clickbait, ma in realtà mantieni le tue promesse.
Il tuo titolo sarà la prima cosa che vedrà il tuo pubblico. Se non hai le informazioni giuste lì dentro, le persone andranno avanti. Ecco alcune cose che devi ricordare:
- Le tue parole chiave principali dovrebbero essere nel titolo. Cosa cercheranno le persone in particolare?
- Il tuo titolo è accessibile? Vale a dire, utilizza un linguaggio specializzato che potrebbe essere inaccessibile o scoraggiante per i principianti? Alla fine della giornata, questo si riduce a conoscere il tuo pubblico di destinazione. Se hai bisogno di un gergo più complesso nel tuo lavoro perché è rivolto a utenti più esperti, così sia.
- Mantienilo scattante. Non hai molto spazio per un titolo, quindi fai in modo che ogni parola conti.
- Alla gente piacciono le liste. Avere una cifra numerica nel titolo attira più attenzione.
Se sei una persona che scrive frequentemente white paper (documenti informativi o educativi che discutono dei problemi in un determinato mercato e delle loro soluzioni; o approfondimenti sulle nuove tecnologie), allora sono essenziali buoni titoli. Hai bisogno che le persone siano interessate a ciò che hai da offrire. Nessuno vuole sgobbare un saggio. Quindi mascheralo come qualcos'altro. Creare un titolo accattivante è il primo modo per farlo.
Valutare il tuo titolo
Ci sono molti strumenti che puoi usare per analizzare i tuoi potenziali titoli. Headline Studio di Coschedule è un sito Web gratuito che ti consente di controllare le prestazioni del tuo titolo.
Di recente, stavo cercando una nuova tastiera per il mio laptop, quindi ho creato un titolo falso pensando alle mie aree di ricerca: "Le 10 migliori tastiere meccaniche facili da usare per i principianti di digitazione". Anche se non sono un principiante della digitazione, sono nuovo delle tastiere di alta qualità e credevo che ciò avrebbe fornito i migliori risultati.
Quindi, ho inserito il mio titolo in Headline Studio e questo è stato il risultato:
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Nel complesso, di certo non troppo malandato. Il sito Web ha fornito un punteggio complessivo e suggerimenti su come migliorare alcune parole nel titolo. Inoltre, mi ha mostrato un grafico a torta di come le parole nel mio titolo fossero bilanciate e dove potevo aumentare il mio punteggio aggiungendo parole più insolite.
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Non solo, mi ha anche mostrato informazioni specifiche sulle mie parole chiave, fornendo loro un punteggio proprio e informazioni sulla loro qualità e densità. Da lì, ho potuto modificare e migliorare il mio titolo fino a ottenere un punteggio più alto.
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Per i principianti che potrebbero essere incerti su come strutturare un titolo, questo strumento di scrittura è perfetto per togliere almeno parte di quella pressione. Come bonus finale, il software è anche compatibile con WordPress, consentendoti di accedere ad altri strumenti per curare un servizio di scrittura di contenuti più completo.
4. Conosci il tuo pubblico di destinazione
Il prossimo suggerimento per la scrittura di contenuti per i principianti si basa sulla ricerca. Conoscere il tuo pubblico di destinazione renderà il processo di scrittura più facile a lungo termine. In questo caso, Google Trends e Analytics possono aiutare molto, in quanto ti consentono di vedere la popolarità delle ricerche nel tempo in tutto il mondo e quali dati demografici sono più interessati a un risultato di ricerca.
Puoi anche controllare i tuoi concorrenti e guardare quali strategie stanno impiegando, a chi si stanno rivolgendo o quali dati demografici si stanno perdendo.
I social media possono essere i tuoi migliori amici in situazioni come queste. La pubblicità, avendo un'idea di una divisione demografica, può permetterti di cambiare il tuo stile di scrittura per adattarlo a un pubblico diverso in momenti diversi. Se sei il tuo pubblico di destinazione, connettiti con le persone tramite LinkedIn o mettiti in contatto con persone che conosci per vedere se condividono interessi simili in qualsiasi servizio tu stia fornendo.
Alla fine, se le persone che scrivono su argomenti simili vedono che hai già una buona presa sul mercato, sarà più probabile che facciano un backlink a te. Questo è fantastico per il posizionamento SEO.
Il content marketing è tanto il networking quanto il lasciare che il tuo sito web si muova attraendo l'attenzione. Le CTA (Calls to Action) sono un'altra cosa da considerare. I CTA essenzialmente implorano il tuo pubblico di fare qualcosa, andare da qualche parte sul tuo sito web, ad esempio, iscriversi alla tua mailing list per tenersi in contatto.
Esistono molti modelli gratuiti online che possono aiutarti a configurare quello perfetto per il tuo sito Web, che si tratti di semplici pulsanti di social media, richieste "Iscriviti qui" o pop-up in faccia, se è più il tuo stile.
Dovresti trovare un equilibrio tra assicurarti che le persone vedano il tuo CTA, ma non essere estremamente fastidioso con i tuoi display. Dover fare clic su diversi pulsanti di "chiudi" prima di poter accedere al tuo sito Web, nel complesso, non è molto positivo per gli affari, non importa quanto tu possa pensare di essere persuasivo.
Una volta che hai un pubblico di destinazione, qual è il modo migliore per mantenere i contatti con loro se hanno domande sui tuoi contenuti? Espandi i tuoi orizzonti; quale social media marketing vedi che potresti imitare o utilizzare a tuo vantaggio? Molti marchi hanno un account Twitter (nel bene e nel male) che usano sia per pubblicizzare nuovi prodotti, per seguire argomenti di tendenza rilevanti o per parlare direttamente con la loro base di consumatori.
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5. Crea una voce di marca coerente
Il processo di scrittura è un duro lavoro, che ti crea ostacoli fin dal primo paragrafo. Una parte ancora più complicata è cercare di mantenere l'attenzione del tuo lettore, tenendolo impegnato dall'inizio alla fine.
Il prossimo consiglio per la scrittura di contenuti per i principianti è imparare a mantenere uno stile di scrittura e un tono di voce coerenti. Questo torna a conoscere il tuo pubblico e sviluppare un contenuto che attirerà di più a loro.
Cose da considerare quando si crea una voce
- I tipi di parole che usi
- Come costruisci una frase,
- Indipendentemente dal fatto che tu usi o meno aneddoti personali per entrare in contatto con il tuo pubblico
- Prima, seconda o terza persona
Una parte importante della tua strategia per i contenuti è aggiungere battute spiritose per far sentire il tuo lettore più a suo agio? Sei un blogger schietto, dillo come è che afferma solo i fatti senza altre opinioni?
La tua creazione di contenuti può essere strutturata e quasi clinica, o libera e personale. Il miglior contenuto che puoi fornire conterrà un carattere unico, qualcosa che ti riflette come persona, in particolare se stai scrivendo per il tuo marchio o attività. Quindi concediti un piccolo momento di introspezione per scoprire chi sei e cosa vuoi trasmettere attraverso la tua scrittura.
Prendere appunti e puntare i proiettili aiuta a mettere giù le tue idee preliminari, in modo da poter guardare attraverso e vedere dove potresti essere carente o forzare te stesso. La copia conversazionale è sempre una vittoria con la maggior parte degli utenti di Internet, ma potresti rivolgerti a un pubblico più professionale.
Tuttavia, indipendentemente dalla tua voce, assicurati sempre di includere (molte!) statistiche pertinenti. Aggiungi collegamenti interni a fatti e cifre che rafforzano la tua argomentazione o mostra parti specifiche del tuo sito web. Se sei orgoglioso del lavoro svolto dalla tua azienda, mostralo nei contenuti del tuo sito web tramite grafiche o aree dedicate. Assicurati solo di non strappare numeri dal nulla.
Voce attiva e passiva
Il tuo tono dovrebbe aiutare a mostrare che sai di cosa stai parlando. La voce attiva ti darà più potere, più autorità nelle tue affermazioni. Se scrivi in prima persona, mostra che sei tu a controllare le azioni.
Per quelli di voi che potrebbero non avere familiarità con la voce attiva rispetto alla voce passiva e le loro differenze, esaminiamole brevemente.
Voce attiva | Voce passiva |
Sottolinea l'autore del reato “Ho scritto questo blog” "Le autorità hanno trovato l'auto scomparsa" | Enfatizza il destinatario o un'azione “Questo blog è stato scritto da me” "L'auto scomparsa è stata trovata" |
Chiaro e diretto “Le parole chiave aiutano il posizionamento SEO” | Frasi più lunghe a causa della preposizione aggiuntiva “Il posizionamento SEO è aiutato dalle parole chiave” |
Ci sono ovviamente altre e più profonde differenze, ma questi sono alcuni elementi chiave che probabilmente emergeranno più frequentemente. Una buona scrittura di contenuti verrà da un luogo in cui capire dove usare ogni voce al suo massimo effetto (ma anche la correzione di bozze, di cui parleremo più avanti, può aiutare se non sei sicuro).
Ci sono esercizi vocali di marca che puoi esercitarti per migliorare il tuo e mantenerlo coerente se hai più piattaforme su cui lavori. La tua voce lavora di pari passo con le tue strategie di marketing per sviluppare un'immagine nella mente delle persone quando pensano alla tua attività. Fallo tu stesso, per cominciare, e annota quello che vuoi che sia quell'immagine.
6. Leggibilità
Cose da evitare
Prendi le ricette online, per esempio. Famigerati per i loro prolissi discorsi sul viaggio dell'autore in Francia, Italia o nei Caraibi, la maggior parte della loro pagina web è saturata da una storia che non interessa alla gente. Stanno cercando una ricetta, ma dovranno scorrere forse mille parole di contesto prima di raggiungerla.
Per chi ha più tempo a disposizione, la lettura può essere abbastanza piacevole. Il cibo ci unisce, dopotutto, indipendentemente da dove ci troviamo nel mondo. Ma se sei di fretta, stanco, o semplicemente non ti interessa sapere delle vacanze di uno sconosciuto in Costa Azzurra, sono una seccatura.
Non essere come una ricetta online. Separa i tuoi contenuti con titoli e sottotitoli chiari, consentendo ai tuoi lettori di cercare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno. Il suddetto programma Clearscope può aiutare anche in questo, poiché diverse parole chiave elencate hanno una "H" accanto, che indica quali funzionano bene come intestazioni.
Cose da includere
Come regola generale, di solito sono preferiti i paragrafi brevi. Ancora una volta, dipende dal tono generale del tuo blog. Ma per contenuti più veloci e coinvolgenti (al contrario di manuali didattici o analisi dettagliate) più facile è sfogliare la tua scrittura, meglio è.
Un altro modo utile per suddividere grandi blocchi di informazioni è attraverso i punti elenco. Se hai diversi punti da sottolineare, aggiungi una sezione di contenuti con collegamenti a ciascuna sezione. Ciò consentirà al tuo pubblico di risparmiare tempo e fatica nel trovare ciò che sta cercando, se è arrivato sul tuo sito Web per uno scopo specifico. Semplifica anche le persone che non hanno familiarità con la funzione "Trova" 'Ctrl + F'.
Naturalmente, ci sono molti tipi di contenuti che non seguono queste linee guida. Non stressarti troppo per controllare ogni piccola cosa, ma una buona idea è presentare il tuo sito Web a qualcuno che non ha molte conoscenze del settore nel tuo settore e chiedere loro di recensirlo.
- La tua scrittura è accessibile?
- Riescono a trovare dov'è tutto?
- Hanno delle domande a cui è necessario rispondere?
- Quale atmosfera generale mostra il tuo contenuto? Giocoso, serio, legittimo o qualcos'altro?
Quindi, in base al loro feedback, esamina e armeggia con i tuoi contenuti fino a quando tutti sono soddisfatti. Cerca di mantenere la tua scrittura fino a un punto in cui i giovani adulti o gli adolescenti siano in grado di capirla: da un livello dal 7° al 9° anno è il più facile da digerire.
In una nota a margine, anche qui entrano in gioco il font e i colori del tuo sito web. Cerca di stare lontano da colori aspri e contrastanti che affaticano gli occhi o da caratteri che sembrano scritti in corsivo. Fondamentalmente, se devi rileggere le sezioni perché non riesci a capire quali siano alcune delle parole, probabilmente devi cambiarle.
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7. Correggere le bozze
Quindi, hai tutto a posto. Il tuo sito web è pieno di ottimi contenuti, scattanti, accattivanti e interessanti. Pubblichi i tuoi contenuti, ti siedi e ti congratuli per un lavoro ben fatto.
Allora te ne accorgi.
Un errore di battitura.
Se togli una cosa da questi suggerimenti per la scrittura di contenuti per principianti, allora lascia che sia questo: la correzione di bozze è essenziale .
Non preoccuparti se non hai nessuno a cui dare un'occhiata: ci sono strumenti online per questo. (Onestamente, quando non ci sono?) Servizi come Grammarly o Hemingway sono strumenti iconici e facili da usare, ma sentiti libero di guardarti intorno per trovare quelli che funzionano meglio per te. Non esiste la fedeltà a un marchio, quindi mescola e abbina come meglio credi.
Mentre Grammarly è fantastico per notare errori di battitura ed errori grammaticali, Hemingway funziona meglio per imporre una voce attiva nei tuoi contenuti e valutare la struttura complessiva della frase. Un altro strumento di correzione di bozze simile a Grammarly è ProWritingAid, ma è stato notato che è meglio per gli autori di narrativa rispetto ai copywriter. Tuttavia, se i tuoi contenuti sono rivolti alla narrazione, forse provaci.
Non importa quanto possano essere buone le tue capacità di scrittura dei contenuti, nessuno è al di sopra di un rapido errore grammaticale. Anche le IA commettono errori e dovresti sempre stare attento ai consigli che danno. Non devi agire in base a ogni suggerimento dato dal tuo software di correzione di bozze: un computer non conosce il tuo intento finale o ogni sfumatura del tuo copywriting.
La correzione di bozze ti dà quell'affermazione finale che ciò che hai sviluppato è un buon contenuto di alta qualità. Può essere facile rileggere i tuoi scritti e voler immediatamente pubblicarli, ma aspetta e controlla sempre due volte solo per essere al sicuro.
Conclusione
Anche se ci possono essere una miriade di guide dettagliate su Internet per aiutarti a costruire la tua attività e migliorare la tua scrittura di contenuti, la verità è che non c'è un modo giusto per farlo. Devi provarlo, fare i conti con una moltitudine di fattori diversi e problemi di ricerca prima di poter lanciare qualsiasi cosa.
Il tuo obiettivo principale quando si tratta di scrivere dovrebbe essere il tuo pubblico e attrarli. Dopotutto, sono loro che alla fine decidono se ne valga la pena o meno. Se perdi il loro fascino, tutto crolla... per non suonare eccessivamente drammatico.
Fare i conti con il tuo pubblico e aumentare lentamente quel flusso di traffico organico è essenziale. Chiedi loro di lasciare recensioni nelle tue sezioni CTA. Interagisci con loro tramite i social media. Fai tutto il possibile per rendere il tuo marchio personale, utile e accessibile. La voce si diffonde rapidamente su Internet e, sfortunatamente, le brutte impressioni si moltiplicano più velocemente di quelle buone.
Assicurati di rileggere e controllare eventuali errori potenziali. Lascia i tuoi contenuti ermetici, il meglio che puoi. Anche il colore aiuta: qualsiasi cosa per rendere uno schermo bianco solitamente opaco, accattivante ed eccitante.
Con la totalità di Internet a tua disposizione, non c'è davvero molto di cui preoccuparsi. La scrittura di contenuti può certamente sembrare spaventosa all'inizio, ma ci sono molti fantastici corsi di scrittura in giro per aiutarti. Dopo aver immerso le dita dei piedi, troverai l'acqua molto più piacevole di quanto sembri a prima vista.
Hai altri suggerimenti utili per la scrittura di contenuti per i principianti? Qualcosa che hai imparato dal tuo tempo online che può attirare l'attenzione di un lettore? Se è così, ci piacerebbe sentirne parlare nella sezione commenti qui sotto!