Quello che ogni scrittore di contenuti dovrebbe sapere sulla SEO tecnica

Il tuo team di content marketing ha una responsabilità principale: creare contenuti che portino risultati. Il loro lavoro richiede un mix di creatività e logica, trovare le parole giuste per educare e persuadere il tuo pubblico e utilizzare i dati giusti per ottimizzare il contenuto per le prestazioni.

In qualità di responsabile marketing, sarebbe difficile chiedere ai tuoi creatori di contenuti di essere responsabili anche della tua SEO tecnica. La SEO tecnica richiede una profonda comprensione dello sviluppo web, un'abilità complessa da padroneggiare da sola.

Anche se non puoi chiedere ai tuoi creatori di contenuti di ottimizzare il tuo SEO tecnico, dovrebbero capirne le basi. Ciò rende molto più facile per il tuo team di contenuti comunicare con i tuoi sviluppatori web e aumentare le prestazioni dei contenuti che producono.

Diamo un'occhiata alle basi della SEO tecnica che il tuo team di contenuti dovrebbe comprendere per capire come i loro contenuti scritti perfettamente possono ottenere lettori ancora più organici.

Cos'è la SEO tecnica?

Nei termini più semplici, la SEO tecnica è il lato tecnico della SEO: comprende ogni attività che richiede la conoscenza dello sviluppo web, di come funzionano i siti web e di come Google li scansiona e li indicizza.

Per essere più specifici, la SEO tecnica include qualsiasi ottimizzazione che fai per aiutare Google a scansionare e indicizzare correttamente le tue pagine web.

Scansione e indicizzazione

Tutte le pagine Web che vengono visualizzate nei risultati di Google (note anche come SERP o pagine dei risultati dei motori di ricerca) devono prima esistere nell'indice di Google. Questo indice è la "directory" in cui Google elenca tutte le pagine che analizza quando classifica un elenco di pagine per una query che viene digitata nella casella di ricerca.

Prima di poter aggiungere una pagina nel proprio indice, i bot di Google, gli algoritmi che utilizzano per scansionare una pagina web, devono potervi accedere. Come spiega il supporto di Google:

“Non esiste un registro centrale di tutte le pagine web, quindi Google deve cercare costantemente nuove pagine e aggiungerle al suo elenco di pagine conosciute. Una volta che Google scopre l'URL di una pagina, visita o esegue la scansione della pagina per scoprire cosa contiene.“

In altre parole, la scansione è quando i robot di Google scansionano una pagina. Tieni presente che ho detto "scansione" e non "indicizzazione" perché la scansione si riferisce solo alla capacità dei robot di Google di scansionare una pagina; l'indicizzazione viene dopo.

Il primo passo per una corretta implementazione tecnica SEO è assicurarsi che il tuo sito web sia "crawlable"; ovvero, Google dovrebbe essere in grado di eseguire la scansione di tutte le pagine del tuo sito.

Ci sono molte ragioni per cui un sito Web o una pagina non sarebbero scansionabili, tra cui:

• Il server è inattivo
• L'URL è rotto
• Si è verificato un problema durante il caricamento del sito/della pagina
• Nessun'altra pagina si collega ad esso

Alcuni tipi di problemi di scansione tendono ad essere rari in quanto sono relativamente facili da individuare. Tuttavia, non dovresti mai scartare la scansione nella tua analisi: altri problemi possono essere difficili da trovare, come le pagine orfane che hai creato ma che Google non riesce a trovare, le pagine che vengono reindirizzate nelle cerchie o parti di un sito che possono potenzialmente creare un un numero infinito di pagine di cui Google può eseguire la scansione, come archivi per anni senza contenuto.

Per trovare problemi di scansione, puoi utilizzare Google Search Console, che funziona come il rappresentante di Google per il tuo sito web: qualsiasi problema tecnico tu possa riscontrare, GSC (come viene chiamato) ti assisterà.

In GSC, vai su "Rapporto di copertura" e controlla la colonna Errori.

Puoi ricontrollare eventuali problemi di scansione utilizzando uno strumento SEO che include un crawler SEO, come Oncrawl. I crawler SEO ti diranno quando trovano problemi 5xx o 4xx (questi numeri strani si riferiscono al loro codice di stato, ad esempio un errore 404 si verifica quando una pagina non può essere raggiunta o trovata).

Rapporto sull'impatto della SEO su scansione
Dashboard della salute di Oncrawl

Dopo che Google ha eseguito la scansione di una pagina, non la indicizza immediatamente. L'indicizzazione avviene quando Google decide di aggiungere una pagina al proprio indice, lo stesso indice che consultano quando classificano una pagina per le SERP. Come affermano:

“Google analizza il contenuto della pagina, cataloga immagini e file video incorporati nella pagina e in altro modo cerca di capire la pagina. Queste informazioni sono memorizzate nell'indice di Google, un enorme database archiviato in molti, molti (molti!) computer.“

Per essere chiari: qualsiasi pagina che i bot di Google possono scansionare verrà scansionata, mentre non possiamo dire lo stesso dell'indicizzazione. Per indicizzare una pagina, devi chiarire che Google dovrebbe farlo. Ecco come:

• Evita qualsiasi errore del server . Il modo migliore per indicizzare una pagina è assicurarsi che venga scansionata in primo luogo. Evitare gli errori del server è il modo migliore per farlo. Controllare il rapporto di copertura di GSC, come mostrato in precedenza.
• Aggiungi link interni . Tutte le tue pagine dovrebbero collegarsi tra loro almeno una volta. Usa anchor text pertinente che descriva correttamente il contenuto della pagina (ad esempio, se dovessi collegarmi a questo post, userei l'anchor text tecnico SEO).
• Crea e carica una mappa del sito XML . Sono come le brochure che usi per presentare le pagine del tuo sito ai robot di Google. Secondo un ingegnere di Google, le mappe dei siti XML sono la "seconda fonte più importante" per trovare gli URL: i collegamenti interni sembrano essere la prima.
• Evita le indicazioni che Google dovrebbe stare lontano dalla pagina . Questi possono includere istruzioni per non eseguire la scansione della pagina nella guida del sito per i bot, il file robots.txt o gli attributi "nofollow" sui link che puntano alla pagina.
• Assicurati di non dire a Google di indicizzare una pagina diversa . Le pagine possono suggerire a Google che un'altra pagina sarebbe una scelta migliore per indicizzare lo stesso contenuto, come vedremo in seguito. Può inviare Google a una pagina diversa con un reindirizzamento, oppure può anche dire direttamente a Google di non indicizzarla con un tag "noindex". Le pagine che fanno tutto questo non sono considerate indicizzabili.

Per garantire l'indicizzazione della tua pagina, utilizza lo strumento Controllo URL di GSC:

Una volta che Google ha indicizzato una pagina che desideri attivamente classificare, sei a posto. Ma ci sono molti casi in cui non vorresti che Google indicizzasse le tue pagine.

• Hai informazioni sensibili che nessuno al di fuori della tua azienda dovrebbe vedere
• Hai diverse versioni di una pagina che vuoi che Google ignori (in seguito vedrai come appare quando parliamo di "URL canonici")
• Non vuoi diluire la tua autorità di dominio indicizzando pagine irrilevanti, ad esempio i tuoi termini sulla privacy

Quando deiindicizzi una pagina di proposito, stai usando il potente potere di Google per sempre. Fallo inconsciamente e danneggerai in modo significativo le prestazioni del tuo sito.

Il resto di questa guida tratterà tre argomenti che influiscono direttamente o indirettamente sulla scansione e sull'indicizzazione del tuo sito.

Struttura del sito

La struttura del tuo sito si riferisce al modo in cui pianifichi e organizzi le tue pagine. Tuttavia, non stiamo parlando dei tuoi menu, ma piuttosto della struttura creata dai collegamenti da una pagina all'altra. I SEO spesso chiamano la struttura del sito "architettura del sito" perché definisci il layout delle diverse parti del tuo sito, come si relazionano tra loro e come supportano il tuo sito.

Molti problemi di scansione e indicizzazione si verificano quando Google non può accedere o indicizzare una pagina a causa di una struttura del sito inefficiente; siti in cui parti diverse sono aggrovigliate in modi incoerenti e complicati. Per risolvere questo problema, una teoria dell'architettura del sito SEO utilizza la seguente regola pratica: un sito non dovrebbe avere più di tre o quattro livelli.

Fonte

Una struttura del sito così semplice significherebbe che dalla tua home page, potresti fare clic su una pagina del blog dalla tua home page e quindi su un post del blog scritto dal tuo team di contenuti. È possibile fare clic su altri post o pagine (ad es. la pagina dei contatti), ma in alternativa è possibile accedervi in ​​meno di tre o quattro clic partendo dalla home page. In alternativa, un sito di e-commerce potrebbe avere una home page, una pagina di categoria e una pagina di prodotto (i carrelli di pagamento non sono indicizzati, quindi non contano).

Tali semplici strutture del sito sono chiamate "piatte" per il loro aspetto come hai visto nell'immagine sopra. Indipendentemente dal fatto che il tuo sito abbia due, tre o quattro livelli, desideri avere un sito Web facile da navigare, sia per i tuoi visitatori che per il bot di Google.

Secondo Google, “La navigazione di un sito web è importante per aiutare i visitatori a trovare rapidamente il contenuto che desiderano. Può anche aiutare i motori di ricerca a capire quali contenuti il ​​webmaster ritiene importanti.“

Fonte

Per avere un'idea della struttura del tuo sito, esegui un audit del sito con Screaming Frog o Oncrawl.

Fonte

Se trovi che la struttura del tuo sito ha troppi livelli e sezioni confuse, devi ripensare la tua struttura con l'aiuto del tuo team di sviluppo e di esperti SEO professionisti. I tuoi creatori di contenuti potrebbero non aver bisogno di partecipare alla discussione, ma è importante che sappiano perché questo argomento è importante: se il contenuto che creano è troppo in basso nell'architettura o non ne fa affatto parte, non lo sarà indicizzato.

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Ottimizzazione della velocità

La velocità è uno dei fattori più critici che influenzano l'esperienza utente (UX) e le classifiche. Per "velocità", intendo il tempo impiegato da un browser per recuperare i dati di un sito Web da un server, creare la pagina e visualizzarla.

Ogni pagina ha dozzine, se non centinaia di elementi che un browser deve recuperare per caricare una pagina. Il modo in cui un browser carica questi elementi definirà la velocità del tuo sito; più tempo impiega a caricare gli elementi del tuo sito, più lenta sarà la velocità della tua pagina.

L'ottimizzazione della velocità del tuo sito è una delle modifiche SEO tecniche più importanti che puoi apportare. Le modifiche all'ottimizzazione della velocità più comuni e, più spesso, efficaci che puoi apportare sono:

• Compressione e riduzione dei file HTML, CSS e JS
• Ottimizzazione delle dimensioni e della qualità di compressione delle tue immagini
• Impostazione della memorizzazione nella cache del browser
• Creazione di una CDN

Secondo uno studio di Backlinko, la dimensione totale di una pagina ha la più alta correlazione con i tempi di caricamento rispetto a tutti gli altri fattori.

Per un creatore di contenuti, l'ottimizzazione della velocità è spesso al di fuori del loro scopo, poiché richiede competenze lato server e altamente tecniche, ad esempio utilizzando RegEx, Apache HTTP Server, ecc. Tuttavia, ci sono due aspetti di cui qualsiasi marketer di contenuti può essere responsabile:

• Uso dei plugin : Installare i plugin di WordPress non è solo facile ma utile. Il problema è che possono ridurre la velocità di un sito, quindi ogni volta che un marketer di contenuti decide di installare un plug-in, dovrebbe discutere correttamente l'implicazione della velocità con un SEO e uno sviluppatore web.
• Ottimizzazione delle immagini: le immagini tendono ad essere gli elementi più pesanti di una pagina. Per ovviare a questo problema, usa il formato JPG, comprimi le tue immagini e, quando possibile, riduci le loro dimensioni.

Se stai ottimizzando una pagina, che è già in alto ma non nelle stesse prime posizioni, e hai visto che è già opportunamente ottimizzata per la SEO on-page, controlla la sua velocità. Aggiungi la tua pagina nello strumento PageSpeed ​​Insights di Google o, in alternativa, nel rapporto Payload di Oncrawl e ottimizzala in base ai suoi suggerimenti. Se questi suggerimenti non rientrano nel tuo ambito, discutili con il tuo team SEO e gli sviluppatori responsabili della gestione del tuo sito.

Ottimizzazione dei contenuti

Quando uno scrittore di contenuti crea un nuovo contenuto, il suo obiettivo principale è educare il lettore. Subito dopo la pubblicazione del contenuto, può sorgere un problema tecnico che può rovinare il funzionamento del contenuto.

Sto parlando di contenuti duplicati , un problema che si verifica quando Google indicizza più versioni di una pagina. I siti di e-commerce tendono ad avere contenuti duplicati, portando all'indicizzazione di pagine varianti come:

• http://www.domain.com/elenco-prodotti.html
• http://www.domain.com/product-list.html?sort=color
• http://www.domain.com/product-list.html?sort=price

Questi errori accadono involontariamente e poco appariscenti. Il tuo obiettivo è evitare l'indicizzazione delle tue pagine duplicate. Per iniziare, controlla il tuo sito con l'aiuto di Near Duplicate Detector di Oncrawl.

Esistono diverse soluzioni per correggere i contenuti duplicati:

• Deindex it : aggiungi il tag "noindex" alla tua pagina duplicata, in modo che Google lo rimuova dal loro indice.
• Aggiungi il tag canonico : Aggiungi il tag rel="canonical" alla pagina duplicata e indica la versione reale (o "canonical") della pagina. Questo non lo deindicizza, ma indica a Google quale pagina dovrebbero utilizzare nelle SERP.
• Reindirizzalo : utilizza un reindirizzamento 301 o HTTP per portare visitatori e bot dalla pagina duplicata (http://www.domain.com/product-list.html?sort=color dall'esempio sopra) a quella corretta .
• Rimuovilo : in alcuni casi, la pagina duplicata ha un file separato nel tuo server o nel tuo CMS. In tal caso, rimuovi la pagina duplicata e reindirizza il suo URL.
• Riscrivilo : se ti capita di avere più pagine simili tra loro, puoi cambiarne il contenuto per assicurarti che siano riconosciute come pagine separate.

Il contenuto duplicato non è un piccolo problema da ignorare, quindi assicurati di controllare correttamente il tuo sito e correggere eventuali istanze di questo problema.

In sintesi

I consigli qui esposti sono solo la punta dell'iceberg. La SEO tecnica può essere un compito arduo per qualsiasi scrittore di contenuti non tecnici, quindi uno sviluppatore dovrebbe apportare le modifiche più complesse.

Tuttavia, nessun creatore di contenuti dovrebbe ignorare le basi della SEO tecnica in quanto sono essenziali per assicurarsi che i contenuti funzionino come previsto. Eventuali problemi che potrebbero causare una scansione e un'indicizzazione errate da parte di Google possono causare gravi problemi all'intera operazione di marketing dei contenuti.

Cos'altro pensi che un marketer di contenuti dovrebbe sapere sulla SEO tecnica?