Crea questi tipi di contenuti per far crescere la tua attività (+ Evita la trappola mortale dei contenuti)
Pubblicato: 2022-01-07Vite. Il mio spazio. Google+.
C'è un cimitero spettrale di contenuti sepolti là fuori.
Contenuto su cui un imprenditore ha lavorato molto duramente, investendo il proprio tempo e le proprie energie, affinché svanisse per sempre.
Come mai?
Perché non tutti i contenuti sono uguali.
Se stai cercando tipi di contenuti per far crescere la tua attività , ti darò uno spoiler:
Esistono tre tipi di contenuti più potenti di tutti gli altri.
Questo è qualcosa che ho scoperto nei miei oltre 10 anni nel settore del marketing dei contenuti, costruendo e ridimensionando più attività redditizie di contenuti come hacker di contenuti.
Ci sono un sacco di diversi tipi di contenuti là fuori. E ci sono nuovi tipi di contenuti che spuntano o svaniscono costantemente nell'oblio.
Ecco il kicker: ho imparato che per una crescita veramente sostenibile, non dovresti prestare attenzione ai tipi di contenuto che potresti pensare di dover.
Certo, queste distrazioni appariscenti e subdole possono sembrare allettanti se desideri un rapido coinvolgimento del cliente (ti vedo, Twitter, con la tua aspettativa di vita di 15 minuti di contenuti!). Ma la durata della vita è così breve che questi tipi di contenuto finiscono per comportare un terribile ROI a lungo termine.
Non preoccuparti, c'è speranza.
Perché se guardi i dati, ci sono tre tipi di contenuto specifici che possono aiutarti a far crescere il tuo business in modo esponenziale.
I migliori tipi di contenuto per far crescere la tua attività
Posso dirti una cosa o due sulla longevità dei contenuti. Attraverso l'agenzia di scrittura di contenuti a 7 cifre che ho creato e venduto per un ROI del 13.000%, ho lavorato con migliaia di clienti e ho visto in prima persona quali tipi di contenuti funzionano e quali no. Guarda questo video in stile vlog in cui approfondisco i tre migliori tipi di contenuti che portano a raggiungere i tuoi obiettivi a lungo termine con la tua attività.
3 tipi di contenuto GARANTITI per far crescere la tua attività a lungo termine
Quindi, quali sono le migliori forme di contenuto per far crescere la tua attività oggi? Questi sono i tipi di contenuto che consiglio per far crescere la tua attività, attingere a potenti risultati di generazione di lead in entrata e ottenere clienti.
1. Blog
(Durata della vita: 2+ anni)
Se hai intenzione di produrre solo un tipo di contenuto per far crescere la tua attività, investi nel blog.
Ecco perché il blog funziona:
- È l'unico tipo di contenuto che dura più di 2 anni.
- Ha un ROI killer: una volta che hai abbassato la tua strategia per i contenuti, è un processo incredibilmente semplice e ripetibile.
- I blog sono perseguibili. Dovresti invitare i lettori a diventare potenziali clienti utilizzando CTA (inviti all'azione) con collegamenti ipertestuali ad argomenti, servizi o prodotti pertinenti all'interno dei tuoi contenuti. Ciò include copia scritta, immagini e persino moduli web.
Come utilizzare i blog per la crescita del business:
- L'argomento deve riguardare ciò che vendi.
- L'argomento e la parola chiave devono essere ricercati, pertinenti e non eccessivamente competitivi. Studia esempi di contenuti divertenti e coinvolgenti e impara il blog SEO per le piccole imprese.
- Devi essere coerente con la pubblicazione.
- La tua azienda deve produrre contenuti di alta qualità che si distinguano (esternalizzare a uno scrittore di contenuti tramite delega intelligente).
Avere un blog di successo che ottiene più di 1 milione di visitatori non avviene solo per stupida fortuna. Se sei coerente con la tua strategia, puoi arrivarci anche tu.
Se immagini cosa significherebbe questo tipo di crescita e visibilità per la tua attività, capirai perché dovresti dare immediatamente la priorità a questo tipo di contenuto.
Pronto a ottenere di più da questa vita costruendo un potente business di contenuti che sia genuinamente sostenibile? Il mio sistema di coaching per imprenditori guidati dalla passione, The Content Transformation System, ti farà uscire dalla routine e in un futuro incredibile.
2. Video
(Durata della vita: 30+ giorni)
Il video è uno dei tipi di contenuto più potenti che puoi utilizzare per far crescere la tua attività e può essere molto divertente lungo il percorso (basta dare un'occhiata a queste lezioni degli YouTuber più pagati). In effetti, il traffico video su Internet rappresenta l'80% di tutto il traffico Internet, con un aumento del 67% rispetto al 2016.
Ecco perché il video funziona:
- È l'unico altro tipo di contenuto (oltre al blog) che ha una durata di oltre 30 giorni.
- Vedere la tua faccia e sentire la tua voce (oltre a essere autenticamente te stesso) aiuta a creare fiducia. La fiducia è più importante che mai per la crescita del business : è il secondo motivo più importante per cui le persone acquistano (dopo il prezzo).
Come utilizzare i video per la crescita del business:
- Essere pazientare. Nei miei contenuti video, ho assistito alla maggior parte delle visualizzazioni dopo un anno.
- Non stressarti per decidere tra video dal vivo o registrati: fai ciò che ti sembra giusto e concentrati sul mostrarti come te stesso.
- Proprio come il blog, rendi fantastico il tuo video (argomenti, contenuti e produzione) in modo da non far perdere tempo al tuo spettatore. Questa è un'altra meravigliosa opportunità per esternalizzare la creazione di contenuti a un esperto nella tua nicchia (mentre gestisci il contenuto). In effetti, la creazione di contenuti è l'attività n. 1 più esternalizzata dalle organizzazioni b2b con l'86%.
Quindi ora che conosci i primi due tipi di contenuti per far crescere la tua attività (e gli unici che hanno una durata di oltre 30 giorni) è tempo di un colpo di scena.
3. Podcast
(Durata della vita: 96 ore)
Il podcasting è un altro tipo di contenuto follemente prezioso che dovresti considerare di utilizzare per far crescere la tua attività.
Ma aspetta un secondo: ha solo una durata di 96 ore?!
Sì, ma... se usato correttamente, il tuo podcast può funzionare con gli altri tuoi contenuti per creare un bellissimo ecosistema di lead generation.
Ecco perché il podcasting funziona (anche con quella breve durata):
- L'enorme quantità di ascoltatori di podcast è sbalorditiva. Nel 2021, il 28% degli americani (80 milioni!) erano ascoltatori settimanali di podcast.
- Le persone si sentono connesse agli host/ospiti dei podcast e ascoltare la tua voce e la tua personalità aiuta a creare fiducia. È molto più interattivo (e personale) da consumare rispetto alla copia scritta.
- È incredibilmente utilizzabile. Puoi inserire gli episodi del tuo podcast all'interno di altre parti dei tuoi contenuti per aumentare il valore. Certo, il 90% degli episodi riceve la maggior parte del traffico nelle prime 96 ore, ma le tue registrazioni sono anche estremamente preziose se utilizzate come strumento sempreverde in altri luoghi.
Come utilizzare i podcast per la crescita del business:
- Incorpora episodi pertinenti e apprezzati in corsi di formazione, ebook, white paper, una serie di e-mail di benvenuto e altro ancora.
- Assicurati di investire in strumenti di produzione di qualità.
Importante: non riversare la tua energia in questi tre tipi di contenuti tutti in una volta. Per evitare il burnout dei contenuti, concentrati solo su uno o due. Scegli i tipi di contenuto che corrispondono al meglio alla tua attività, alle tue capacità, ai tuoi interessi e al tuo pubblico di destinazione.
E se ti stai chiedendo quanto spesso pubblicare sul tuo blog, ricorda che la coerenza è la chiave. Ciò significa un blog settimanale , un video o un podcast (almeno).
Per mantenere questo programma, assicurati di trovare e delegare la tua produzione di contenuti ad altri (anche se sei uno spettacolo per una sola persona in questo momento).
Perché la durata della vita è così importante nella longevità dei contenuti
Ricordi cosa abbiamo detto prima? Il 70% dei marketer sta ora investendo nei contenuti.
La giuria è fuori: il content marketing è davvero l'unico marketing rimasto. Quindi la durata di un contenuto prodotto dalla tua attività fa la differenza.
Questo è il motivo per cui la durata dei contenuti è un argomento così scottante e perché è così importante per la tua azienda.
Vorrei tornare indietro e definire a cosa ci si riferisce quando parliamo della durata dei tuoi contenuti. Durata della vita di un contenuto = la visibilità di quel contenuto.
Ed è per questo che è così fondamentale nel marketing dei contenuti quando si parla di creazione di contenuti pratici e realistici . Perché in genere, maggiore è la durata dei tuoi contenuti, migliore è il ROI per la tua piccola impresa. Stiamo parlando di tempo, denaro, concentrazione ed energia.
Diamo un'occhiata alla durata media della vita dei contenuti nei tipi più popolari.
Hai notato come ci sono solo DUE tipi di contenuti che durano più di 30 giorni? E solo un tipo di contenuto che dura 2+ anni. Sono davvero banane.
Ho notato una trappola in cui alcuni marketer di contenuti sembrano cadere con tutte le diverse opzioni di tipi di contenuti disponibili per la crescita del business: agiscono su consiglio che suggerisce che la crescita deriva dal saltare sulle nuove piattaforme più interessanti e dal pompare contenuti su di esse.
È un tentativo ben intenzionato di inserire il tuo marchio nello spirito del tempo, ma ecco cosa c'è di sbagliato in quell'approccio a ruota di criceto:
È una totale perdita di tempo. Anche se sembra la cosa veloce, facile o "intelligente" da fare.
Perché affinché la tua attività sia sostenibile, devi produrre contenuti che durino.
Ma se sei un imprenditore creativo che sta lottando con la crescita del business, può essere difficile evitare di immergerti nelle ultime tendenze dei tipi di contenuto.
Il tuo tempo è prezioso, quindi usalo concentrandoti sui contenuti che ti danno un ROI che lo renda degno della tua concentrazione ed energia.
I tipi di contenuto che non faranno crescere esponenzialmente la tua attività
Tipi di creazione di contenuti con brevi durate di marketing
Ecco una ripartizione dei tipi di contenuti che hanno una durata dolorosamente breve. Onestamente, è difficile non rimanere scioccati da quanto sia scarso il ROI della pubblicazione su alcune delle piattaforme di contenuti più popolari al mondo.
1. Pinterest
Una spilla dura in totale 4 mesi – 1 anno.
2. Instagram
Un post su Instagram dura in totale 48 ore.
3. Facebook
Un post su Facebook dura in totale 5 ore.
4. Twitter
Un tweet dura in totale 15-20 minuti.
5. TikTok
Un post su TikTok dura in totale solo pochi minuti.
Potresti aver notato che tutti i tipi di contenuto di cui sopra sono social media, che sembrano un luogo innegabilmente importante su cui concentrarsi per il business.
Ma in media, il 53,3% del traffico del sito web proviene dalla ricerca organica, contro solo il 4,7% dai social. E quando esaminiamo le ultime statistiche sul ROI del marketing dei contenuti, noterai che la metrica chiave utilizzata dai marchi per misurare il successo dei contenuti è il traffico organico (anche prima dei lead!).
Quindi, non ti sto dicendo di ignorare completamente questi tipi di contenuti per i social media. Ma se stai davvero cercando una crescita aziendale a lungo termine e sei incentrato sul ROI, quei numeri dovrebbero motivare qualsiasi imprenditore online a spostare l'attenzione sulle tre forme di contenuto seguenti.
Suggerimento per professionisti: non dimenticare di aggiornare i tuoi lead magnet, ebook e web copy trimestralmente. Anche questi sono potenti tipi di contenuto!
Trova il tipo di contenuto giusto per la tua crescita aziendale unica
Se qualcuno ti chiedesse "Quali sono alcuni esempi di contenuti nella tua attività?", cosa gli mostreresti?
È all'altezza delle statistiche? Significa che stai davvero sfruttando il potere di questo settore da 400 miliardi di dollari a tuo vantaggio?
In caso contrario, è il momento di investire in un mentore che possa mostrarti come fare. Ho lavorato con migliaia di clienti, imparando cosa funziona per una nicchia e cosa no . Lavorando al tuo fianco, ti mostrerò quale tipo di contenuto farà crescere al meglio la TUA attività, oltre ai sistemi e alle strategie necessari per liberarti finalmente dal caos costante e creare sostenibilità e libertà di fare ciò che ami.
Pronto per un cambiamento monumentale e una vera sostenibilità nella tua azienda? Scopri di più su come costruire la tua crescita a lungo termine per le piccole imprese nel mio Content Transformation System.
