Tutto quello che devi sapere sulla distribuzione dei contenuti

La distribuzione dei contenuti è una delle tecniche più recenti che promettono di fare miracoli per i marchi.

Ma per noi esperti di marketing per definire una buona strategia di distribuzione dei contenuti, dovremo prenderla dall'alto e definire prima il marketing dei contenuti nel suo insieme.

Il content marketing è una tecnica che consente ai marketer di creare e distribuire contenuti di valore a canali specifici, progettati per attirare l'attenzione del pubblico di destinazione.

L'obiettivo del content marketing è creare un contenuto che fornisca valore al pubblico, sotto forma di informazioni o soluzioni e massimizzi la conversione e, alla fine, il profitto.

Questo è il motivo per cui i contenuti sono parte integrante del piano di marketing di ogni azienda .

Il più delle volte, gli esperti di marketing trovano vantaggiosa l'idea di un blog. I blog aiutano a creare e curare i contenuti che rappresenteranno il marchio.

Il risultato dell'apprendimento di WordPress , della creazione di un sito Web accattivante e del blog degli ospiti può aiutare a menzionare il nome di un marchio, con conseguente aumento del traffico del sito Web, del traffico del blog o di entrambi.

Che dire della distribuzione dei contenuti, però?

Che cos'è la diffusione dei contenuti

La migliore definizione di syndication dei contenuti sarebbe la seguente: l'atto di un sito Web di terze parti che ripubblica e ripropone contenuti di qualsiasi tipo, per raggiungere un pubblico più ampio.

La distribuzione dei contenuti è vantaggiosa sia per il marchio che per il creatore di tali contenuti e per la terza parte.

La terza parte che distribuisce il contenuto non dovrà utilizzare tempo e risorse per crearne uno proprio, mentre il marchio - e il creatore, ovviamente - otterranno maggiore visibilità su più piattaforme.

La distribuzione dei contenuti non è una pratica generale, ovviamente. Ci sono regole, canali e diversi tipi.

È necessario tenere a mente i seguenti tipi principali di syndication di contenuti:

• Contributi a siti Web di syndication di contenuti
• Utilizzo di siti come Medium per distribuire i propri contenuti
• Partnership per sindacare il contenuto di un'altra parte
• Partnership con siti Web che distribuiscono contenuti

È necessario avere gli occhi aperti ed essere alla ricerca di siti Web che accettino la diffusione e la ripubblicazione di contenuti ed essere disposti a condividere alcuni nuovi contenuti e alcuni pezzi già esistenti.

Perché è necessaria la diffusione dei contenuti?

Quando si decide di andare avanti con la distribuzione dei contenuti, lo farà per i seguenti motivi:

• La distribuzione dei contenuti è una tattica tanto necessaria per la consapevolezza del marchio. Più menzioni un marchio ottiene attraverso i contenuti, meglio è per il suo marchio complessivo, le SERP e il traffico del sito web.
• I collegamenti che puntano al sito Web, al blog, alle pagine dei social media e ad altri di un marchio possono portare traffico che si tradurrà in conversioni e vendite.
• La distribuzione dei contenuti può dare una boccata d'aria fresca ai vecchi contenuti di qualsiasi blog. Attraverso la distribuzione dei contenuti, i vecchi contenuti possono essere riutilizzati e ottenere nuovi e di alto valore.

Nessuno di questi può accadere, ovviamente, se non si creano prima contenuti che siano facilmente riconoscibili, pertinenti e tempestivi.

Un'ottima diffusione dei contenuti ha bisogno di contenuti eccellenti, sia per quanto riguarda il tipo di materiale utilizzato sia per quanto riguarda le informazioni contenute nel contenuto.

Ad esempio, prima che qualcuno decida di insegnare a se stesso come creare un'app , avrà bisogno di tutte le informazioni preziose - video, post di blog, infografiche - che possono educarlo.

Se uno pensa come un utente e non un creatore, capirà di cosa ha bisogno il suo contenuto per educare, coinvolgere ed essere fruibile e ricercabile.

Contenuti Syndication Pro

Una corretta strategia di distribuzione dei contenuti comporta molti vantaggi. Vediamo quali sono questi vantaggi:

Vantaggi SEO

La distribuzione dei contenuti, come accennato in precedenza, può fornire al creatore alcuni collegamenti di qualità al proprio sito Web o al proprio blog, o entrambi.

Creando contenuti che corrispondono alle parole chiave che funzionano per il pubblico di destinazione e al tono di voce del sito Web o del blog, i creatori di contenuti possono indirizzare, collegare e creare ancoraggi che saranno la corrispondenza perfetta per i loro sforzi.

Benefici per il pubblico di destinazione

Una buona strategia di distribuzione dei contenuti porterà i contenuti in primo piano e al centro, dove il pubblico di destinazione del marchio può vederlo. Non è possibile che un marchio raggiunga la totalità del suo pubblico sin dall'inizio.

La distribuzione dei contenuti può rimediare a ciò, a condizione che il creatore collabori con blog e iniziative più grandi, con molte persone che li seguono sulle piattaforme dei social media.

Questa tattica può aiutare con la consapevolezza e la viralità di un marchio, in particolare con alcuni contenuti buoni e curati.

Consapevolezza del marchio

Costruire un marchio forte è essenziale e una strategia di syndication dei contenuti curata può renderlo in qualche modo più semplice.

La ripubblicazione di contenuti su siti che possono aiutare un marchio a costruire credibilità su Facebook o su altre piattaforme di social media, può far sì che il creatore ottenga autorità nella sua nicchia e, alla fine, diventi un nome familiare. Questo può solo fare miracoli per i loro contenuti, poiché significherà che più persone lo cercheranno sui motori di ricerca e altrove.

Generazione di piombo

Più visibilità significa più consapevolezza, più consapevolezza significa una migliore reputazione e una migliore reputazione significa generazione di lead.

La distribuzione dei contenuti e la collaborazione con siti più significativi come Medium o siti di autorità come Forbes possono attirare l'attenzione del pubblico di destinazione e generare più traffico, iscritti e nuovi contatti. A condizione che il contenuto sia creato e curato in modo da offrire all'utente esattamente ciò che deve vedere, ovviamente.

Contenuto duplicato e come evitarlo

Spingendo i tuoi contenuti al pubblico e presentandoli in primo piano, Google potrebbe penalizzare quei contenuti.

In effetti, secondo Google, i contenuti duplicati sono un vero problema e lo sono stati per un po' di tempo. Ma il contenuto sindacato non è un modo per creare contenuti duplicati? La risposta è no, ancora una volta, secondo Google.

Ecco un consiglio da parte di Google stesso, per quanto riguarda la distribuzione dei contenuti:

Se un creatore ha bisogno di distribuire il proprio contenuto, Google lo considererà non duplicato se contiene un collegamento al contenuto originale, proprio come se non segnalasse, ad esempio, le pagine dei prodotti.

Un'altra cosa che un creatore può fare è usare l'attributo rel=canonical che consente ai motori di ricerca di sapere che la pagina che stanno scansionando è uguale a un'altra, impostando l'URL del post originale come quello canonico.

Infine, il meta tag “noindex” consente ai motori di ricerca di sapere se una pagina apparirà o meno sulle SERP. Le versioni sindacate stanno meglio con il meta tag "noindex". In questo modo, un creatore non avrà il suo post originale e sindacato in competizione per un posto nelle SERP.

SEO e l'impatto della Content Syndication

La diffusione dei contenuti può avere un impatto sostanziale sulla visibilità di un sito, un marchio o un creatore.

Se solo un pezzo di contenuto ottimizzato per i motori di ricerca può fare il trucco, immagina cosa può succedere quando più occhi sono puntati su detto contenuto o su un creatore del tutto.

Il contenuto ottimizzato per parole chiave specifiche che rimandano al pezzo originale su siti Web con elevata autorità, linee guida editoriali chiare e una buona strategia di creazione di link possono aumentare le prestazioni di un marchio e garantire molto traffico prezioso e generazione di lead .

Per creare un contenuto diverso, i creatori devono procedere con alcune modifiche. Le seguenti pratiche aiuteranno i loro sforzi SEO e li aiuteranno a evitare l'errore "Contenuto duplicato":

• La riscrittura di alcune delle parti principali del post originale aiuterà a far corrispondere la piattaforma o il sito Web in cui verrà pubblicato il post sindacato. Aiuterà anche con gli sforzi SEO ed evitando anche i contenuti duplicati.
• Consentire ai motori di ricerca di trovare prima il pezzo originale, aspettando prima di pubblicare contenuti sindacati. In questo modo, i motori di ricerca indicizzeranno prima l'articolo originale e poi lo aiuteranno a trarre vantaggio dai collegamenti che portano ad esso.
• Cambiare il titolo e l'immagine dell'eroe potrebbe essere essenziale, poiché questi due elementi attireranno il pubblico di destinazione. Pertanto, dovranno essere fatti su misura per il pubblico di destinazione, ogni volta.

La distribuzione dei contenuti è di grande importanza quando si tratta di attività di marketing e SEO, a condizione che venga eseguita correttamente. È essenziale sfruttare i collegamenti che rimandano al contenuto originale.

Infine, sarebbe vantaggioso ottimizzare tutto per la parola chiave designata e adattare il tono della voce al pubblico che il creatore vorrebbe raggiungere ogni volta.

Come iniziare con la strategia di distribuzione dei contenuti

La prima cosa di cui un creatore ha bisogno per distribuire i contenuti sono alcuni contenuti originali che sentono che più persone debbano vedere.

Pertanto, creare contenuti gratuiti e di alta qualità sarebbe la prima cosa in ordine di business.

La scelta dell'argomento giusto che farebbe sembrare il creatore un esperto nella loro nicchia non è negoziabile.

Quindi, il creatore dovrebbe adottare alcune misure per assicurarsi di poter modificare quel contenuto in un modo che possa corrispondere alle piattaforme su cui condivideranno la versione sindacata della loro composizione originale.

Partner di syndication di contenuti gratuiti o a pagamento

Dopo aver creato alcuni contenuti di qualità, il creatore o il marchio deve capire se preferiscono collaborare con partner gratuiti oa pagamento.

Se i partner gratuiti sono ciò che sembra essere vantaggioso in quel momento specifico, i marchi e i creatori dovranno fare alcune ricerche approfondite, trovare le pubblicazioni e le piattaforme nella loro nicchia, che accettano contenuti sindacati e presentare tali contenuti.

D'altra parte, se la distribuzione dei contenuti a pagamento sembra essere la migliore, dovranno utilizzare strumenti e aumentare il budget di marketing, ma verranno notati più rapidamente dalle principali pubblicazioni.

Come trovare partner gratuiti ea pagamento per la distribuzione dei contenuti

Esistono alcune tecniche che marchi e creatori possono utilizzare per trovare partner di distribuzione dei contenuti.

Tecniche libere

Prima di tutto, possono accedere a Google e utilizzare le seguenti parole chiave:

• "originariamente pubblicato in-"
• "originariamente trovato su-"
• “ripubblicato da-“

In secondo luogo, dopo aver selezionato la migliore pubblicazione, tenendo conto del pubblico di destinazione, della nicchia e del tono di voce, possono creare un'e-mail e contattare tali pubblicazioni.

Cercare di conoscere l'editor in anticipo, attraverso una fredda sensibilizzazione e-mail non sarebbe una cattiva idea. Tuttavia, ci vogliono molte ricerche.

Zero ricerche sull'editor, sul blog o su entrambi possono dipingere un marchio e un creatore in una luce terribile.

Soprattutto se il blog è vario e copre molti argomenti, se c'è un editor diverso per ogni nicchia, il marchio deve assicurarsi di contattare la persona giusta.

Tecniche a pagamento

Naturalmente, ci sono tecniche a pagamento oltre a quelle gratuite. Attraverso i metodi di diffusione dei contenuti a pagamento, è possibile far apparire i propri contenuti in siti Web e pubblicazioni di autorità.

In questo caso, ci sono strumenti di syndication dei contenuti che è possibile utilizzare.

Una tattica di syndication di contenuti a pagamento consentirà a marchi e creatori più piccoli di raggiungere un pubblico più ampio, soprattutto se possono "prenotare" un'apparizione su siti come The Guardian o Forbes.

Pagando per essere pubblicato, questa tattica funziona un po' come PPC: c'è una struttura simile a una pubblicità, un titolo, un budget specifico e un collegamento al pezzo originale.

Tuttavia, questi collegamenti sono utili quanto i contenuti sponsorizzati agli occhi di un motore di ricerca. E proprio come i link ai contenuti sponsorizzati, non hanno alcuna autorità SEO.

I partner di syndication a pagamento possono aiutare con l'esposizione e la consapevolezza del marchio e aumentare il traffico verso un sito web. Spetta al marchio e al creatore decidere se questo è ciò che vogliono e se stanno ottenendo i loro soldi, usando questa tattica.

Punti vendita di syndication di contenuti

Quale sarebbe il miglior outlet? LinkedIn, piattaforme di social media, Quora? O forse Medio è la scelta migliore?

La risposta sarebbe tutto quanto sopra, a condizione che si conosca il proprio pubblico di destinazione e ciò che mirano a raggiungere.

Scrivere per le piattaforme social è un modo eccellente per i creatori di rispondere alle domande, connettersi con persone che la pensano allo stesso modo e chiedere loro di condividere i loro contenuti sindacati.

Osservare piattaforme come Quora, dove è possibile utilizzare i loro contenuti sindacati per rispondere a una domanda, verifica questa affermazione.

Lo stesso vale per la pubblicazione di contenuti sindacati su LinkedIn. Così:

Questa pratica consentirà ai follower di un marchio o di un creatore di sapere che hanno pubblicato qualcosa di nuovo e attirerà l'attenzione delle persone e, alla fine, il traffico tanto necessario.

Infine, una piattaforma di blogging come Medium dovrebbe essere un modo fantastico per distribuire i contenuti, semplicemente incollando l'URL della storia e aggiungendo tag.

Medium si collega automaticamente al contenuto originale. E con metriche come le seguenti, tutti i creatori possono trovare dei vantaggi reali:

Le differenze tra altri punti vendita

Devo sottolineare che ci sono alcune differenze tra le tre tecniche che possono sembrare uguali. C'è la diffusione dei contenuti, ma qual è la differenza tra questo, il reimpiego e il blog degli ospiti?

Sindacato dei contenuti

Come accennato all'inizio, la distribuzione dei contenuti è la pratica attraverso la quale i siti Web di terze parti ripubblicano un contenuto che è apparso inizialmente altrove.

È più una tattica di distribuzione che un modo per promuovere contenuti originali.

Riutilizzo dei contenuti

Quando si ripropone il contenuto, si usa il pezzo originale come una "guida" o un "prototipo" e creano qualcosa di nuovo basato sull'originale.

Ad esempio, un post di un blog può essere riproposto come una newsletter via e-mail o un video come un post di un blog.

Blog degli ospiti

Quando si pratica il guest blogging, si creano nuovi contenuti, sotto forma di post, infografiche , ecc., che sono originali e fatti su misura per il blog specifico in cui verranno pubblicati.

Nessun contenuto del post degli ospiti può essere pubblicato da qualche altra parte, a differenza del contenuto sindacato.

Quindi, la differenza fondamentale tra questi tre punti vendita sarebbe l'originalità e la distribuzione. Il riutilizzo dei contenuti e la diffusione dei contenuti fanno riferimento a un pezzo originale. Il blog degli ospiti no.

L'asporto

La diffusione dei contenuti è una tattica molto vantaggiosa, a condizione che venga eseguita correttamente.

È essenziale che i creatori non dimentichino mai di ricollegarsi al loro pezzo originale ed esplorino anche la riforma dei contenuti attraverso altre idee di contenuti, come podcast e guide video.

Non importa cosa, i creatori devono prendere atto del tono di voce che usano ogni volta e su ogni piattaforma e non pensare mai di aver finito con un contenuto dopo averlo pubblicato.

Ci sono altre tecniche per la diffusione dei contenuti che devono essere menzionate? Hai trovato qualcosa che dia al tuo marchio e ai tuoi contenuti i migliori risultati?

Non esitare a dircelo nei commenti e non dimenticare di condividere la conoscenza con il tuo marketer preferito.