Content Syndication: cos'è e come influisce sulla SEO

La diffusione dei contenuti è una pratica affascinante all’interno di una strategia di content marketing. Sorprendentemente, non molte persone lo sfruttano, per mancanza di consapevolezza o per preoccupazioni sui potenziali impatti negativi sul posizionamento SEO . Quindi, cos’è esattamente la distribuzione dei contenuti e ostacola davvero i tuoi sforzi? In questo articolo, miriamo a dissipare ogni dubbio che potresti avere su questo processo ed evidenziare le preziose opportunità che può portare sul tavolo.

Cos'è la syndication dei contenuti?

La diffusione dei contenuti implica la ripubblicazione di contenuti su una pagina web precedentemente apparsa su Internet, sia essa il proprio sito o quello di terzi, senza alcuna alterazione, rispettando il copyright e fornendo un collegamento all'articolo originale.

L'obiettivo principale di questa pratica è estendere la portata del contenuto a un pubblico più ampio. I vantaggi si estendono sia all’autore originale dell’articolo sia a chi lo ripubblica sul proprio sito web, nonché al pubblico.

• Maggiore autorità : quando il contenuto di un autore viene ripubblicato su un sito di riferimento in un determinato settore, il pubblico darà automaticamente credibilità a quella persona. Inoltre, se ciò viene fatto frequentemente, i consumatori acquisiranno familiarità con l’autore e inizieranno ad aumentare la consapevolezza del proprio marchio.
• Maggiore portata : Internet è saturo di informazioni e, come autore, potrebbe essere difficile ritagliare una nicchia per il tuo sito web nel settore in cui desideri lavorare. Distribuire i tuoi contenuti su siti web già consolidati è un modo per farti conoscere e raggiungere un pubblico molto più ampio.
• Migliorare la qualità: i proprietari di siti web possono trovare in questa pratica un ottimo alleato per mostrare al proprio pubblico qualità e contenuti onesti.
• Aumento delle conversioni e dei consumatori: se offri agli utenti contenuti di qualità sul tuo blog, è più probabile che lascino i loro indirizzi email per iscriversi alla tua newsletter e continuare a ricevere informazioni preziose. Distribuire contenuti di autori chiave nel tuo settore è un'ottima azione di marketing per aumentare il tuo database e aumentare le vendite.
• Buon modo per ottenere backlink : poiché quando si distribuiscono contenuti è necessario nominare l'autore originale e una pratica comune è indicare quale è il collegamento originale, l'autore può ottenere ottimi backlink che favoriranno il posizionamento SEO della tua pagina.

Quando parliamo di content syndication, ci riferiamo generalmente al contenuto scritto, ma la syndication può essere fatta con qualsiasi tipo di formato: video, infografica, podcast... Qualsiasi tipo di contenuto che utilizzi nella tua strategia di content marketing può essere utilizzato in questo procedura.

Differenze tra distribuzione dei contenuti, autore ospite e riutilizzo dei contenuti

Prima di approfondire la questione della distribuzione dei contenuti, è fondamentale cogliere le distinzioni ed evitare confusione con termini che potrebbero sembrare simili a prima vista.

Il guest blogging o i guest post, ad esempio, vengono spesso scambiati per pratiche di syndication. Tuttavia, si tratta essenzialmente di pubblicazioni originali realizzate da un autore o da un marchio su un dominio di terze parti. L'obiettivo è aumentare l'autorità dell'autore ospite o del marchio ospitante, a seconda di chi è più conosciuto. Questa collaborazione può essere retribuita o non retribuita e, in genere, l'autore ospite include collegamenti alle proprie pagine all'interno dell'articolo per generare backlink di qualità.

D’altra parte, il riutilizzo dei contenuti implica trarre ispirazione da uno o più testi e rimodellare completamente la loro struttura per creare nuovi contenuti. Ad esempio, quando compili articoli diversi in un ebook completo o trasformi un webinar video in un articolo di blog, ti stai impegnando nel riutilizzo dei contenuti. È importante non confondere il riutilizzo dei contenuti con il semplice copia e incolla, poiché i due sono completamente distinti. Uno avvantaggia la SEO, mentre l’altro, considerato contenuto duplicato, no.

In sintesi:

• Syndication dei contenuti: implica la ripubblicazione di contenuti originali da Internet su un altro sito web.
• Guest Blogging: implica la creazione di contenuti originali su un sito Web da parte di un individuo o di un marchio ospite.
• Riutilizzo dei contenuti: comprende la creazione di contenuti originali derivati ​​o ispirati da materiale pubblicato in precedenza, spesso in formati diversi.

Come influisce sulla SEO e come evitare di essere considerato plagio

Sono sicuro che ti starai chiedendo: "Perché dovrei distribuire i contenuti del mio sito web se si tratta semplicemente di copiare e incollare da un'altra pagina? I motori di ricerca come Google non lo penalizzeranno?" È una preoccupazione comune, ma stai tranquillo, può diventare un problema solo se non gestisci correttamente la syndication.

Passo dopo passo per distribuire correttamente i contenuti

Per assicurarti di conoscere il modo corretto di distribuire i contenuti sul tuo sito web ed evitare qualsiasi preoccupazione relativa al plagio, delineeremo tre semplici passaggi da seguire.

1. Scegli il contenuto giusto da distribuire

I candidati ottimali per la syndication trovano un equilibrio tra l'allineamento con lo stile del tuo marchio, l'avere una posizione forte e il mantenimento di un'alta qualità. Scegli un argomento, sfoglia i risultati della ricerca e scegli i pezzi che incarnano queste caratteristiche.

Tuttavia, fai attenzione ai contenuti pubblicati di recente. Distribuirlo in syndication potrebbe rischiare che i motori di ricerca lo confondano come originale, causando potenzialmente problemi con l'autore e offuscando l'immagine del tuo marchio.

2. Collegamento al collegamento originale

Per evitare problemi di plagio, è fondamentale indicare chiaramente la fonte da cui hai estratto le informazioni. Un approccio comune è quello di includere un'introduzione che specifichi l'origine del testo.

3. Utilizza il tag canonico

Sebbene gli utenti possano già percepire la tua conformità alle misure antiplagio, è tempo di garantire che anche i motori di ricerca come Google lo riconoscano. Utilizza il tag canonico, segnalando a Google il legittimo proprietario del contenuto. Inserisci l'attributo rel=canonical sul collegamento al contenuto originale e l'algoritmo attribuirà correttamente i meriti del contenuto.

Come convincere altri siti Web a distribuire i tuoi contenuti

Se sei qualcuno che cerca di ritagliarsi una nicchia in un campo specifico e credi che il contenuto possa essere un potente strumento per raggiungere tale obiettivo, la syndication può essere una strategia preziosa. Ti consigliamo di iniziare creando contenuti di alta qualità sul tuo sito web per stabilire una solida cronologia dei contenuti. Una volta che hai una solida base, è il momento di identificare domini autorevoli pertinenti alla tua nicchia. Dopo averne selezionati alcuni, contatta le persone che gestiscono tali domini e proponi una collaborazione. Sebbene alcuni possano richiedere un risarcimento, non è sempre necessario, poiché potrebbero trovare utile presentare i tuoi contenuti.

È essenziale capire che il successo delle collaborazioni di syndication è spesso legato alla quantità e alla qualità dei tuoi contenuti, nonché al loro posizionamento. Di conseguenza, questo processo richiede un notevole sforzo iniziale.

Se hai difficoltà a trovare marchi per la collaborazione, valuta la possibilità di esplorare piattaforme in cui puoi distribuire in modo indipendente i tuoi contenuti. Siti web come LinkedIn o Reddit forniscono spazi comuni per espandere la portata dei tuoi testi e connettersi con un pubblico più ampio.

Raccomandazione extra di Google per la syndication dei contenuti

Conosci il tag NoIndex? Quando aggiungi questo tag a una pagina, segnala a Google che preferisci non vederlo nei risultati di ricerca. Ciò può essere particolarmente utile per le voci generate tramite la diffusione in syndication dei contenuti. Utilizzando il tag NoIndex, non solo proteggi dalle sanzioni per i contenuti distribuiti, ma migliori anche l'esperienza dell'utente evitando risultati duplicati con contenuti identici.

Per implementarlo è sufficiente inserire ` ` ` ` ` ` all'interno della sezione head della pagina utilizzando la versione del codice.

Ci auguriamo che queste informazioni ti forniscano un'altra tattica efficace per rafforzare la tua strategia di content marketing, sia che tu gestisca un blog che mira ad espandere i tuoi contenuti o che tu sia un creatore che cerca di raggiungere un pubblico più ampio. Tuttavia, è fondamentale non trascurare i vari suggerimenti e raccomandazioni che abbiamo condiviso nel testo per garantire la corretta esecuzione della distribuzione dei contenuti e massimizzarne i potenziali vantaggi.