Come progettare una strategia di contenuti di successo per la SEO

Una forte consapevolezza delle migliori pratiche SEO può elevare la tua strategia di contenuto

Il content marketing e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sono moderne discipline di marketing che si combinano per aiutarti a ottenere nuovi clienti. Sebbene siano discipline separate, le due sono strettamente correlate e lavorano insieme per indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Questo pezzo ti darà un'ampia comprensione sia del marketing dei contenuti che della SEO e quindi ti darà una comprensione più profonda di come costruire una strategia di marketing dei contenuti che incorpori le migliori pratiche SEO.

Cosa sono il content marketing e la SEO?

Il successo del content marketing richiede:

• Una profonda familiarità con il tuo pubblico
• Un percorso definito che un potenziale cliente intraprende per diventare un cliente
• Un elenco chiaro di quali argomenti scrivere
• Una comprensione della terminologia utilizzata dal tuo pubblico
• Buon design e qualità di scrittura

La SEO è composta da:

• Garantire che un sito Web e le pagine siano strutturate per essere comprese dai motori di ricerca
• Registrazione di siti web e contenuti con i motori di ricerca
• Collaborare con i marketer dei contenuti per determinare quali argomenti e parole chiave utilizzare
• Garantire che i profili dei social media e delle directory di settore siano implementati e accurati

Sviluppa contenuti mirati a ogni fase del percorso del cliente

Il marketing dei contenuti eseguito correttamente significa che esiste uno scopo preciso e un pubblico definito per ogni contenuto creato in modo che si allinei con una fase del percorso del cliente.

Un esempio di percorso del cliente e il contenuto pianificato per ciascuna fase (Fonte)

Il contenuto è disponibile in molte forme che supportano obiettivi diversi. Due categorie principali di contenuti di marketing sono i contenuti informativi e i contenuti a risposta diretta.

Il contenuto informativo è creato con un approccio giornalistico e richiede una profonda comprensione dell'argomento. Il contenuto informativo include post di blog, e-book, newsletter via e-mail, articoli e la maggior parte delle pagine Web di un sito Web. L'obiettivo è creare consapevolezza del tuo marchio e mantenerlo al primo posto, infondere fiducia nel tuo marchio ed educare i lettori in modo che possano prendere decisioni informate. Questo tipo di contenuto è in linea con le fasi iniziali del percorso di un cliente.

Il contenuto della risposta diretta è generalmente più breve e ha l'obiettivo per il lettore di intraprendere un'azione molto specifica. Le e-mail attivate in base al comportamento, il testo pubblicitario, il testo della pagina di destinazione, la posta diretta e le e-mail di vendita sono tutti contenuti a risposta diretta. L'obiettivo del contenuto di risposta diretta è di spingere il potenziale cliente ulteriormente lungo il percorso verso il diventare un cliente.

Incorpora la ricerca di parole chiave SEO durante l'ideazione dei contenuti e la selezione degli argomenti

Gli argomenti vengono creati man mano che il percorso del cliente viene mappato. Ogni argomento dovrebbe essere supportato da uno o più contenuti. Poiché alle persone piace consumare i contenuti in modo diverso, un singolo argomento potrebbe essere trattato da un post del blog, da un PDF inviato tramite e-mail o da un video.

Il flusso di lavoro di ideazione dei contenuti

Le parole chiave vengono scelte per ogni argomento in base alla lingua del cliente e alla posizione in cui si trovano nel processo di ricerca. Questo articolo sull'intento di ricerca di Ahrefs fornisce informazioni su come i termini di ricerca possono aiutare a determinare dove si trova qualcuno nel percorso del cliente.

Una volta che il contenuto è stato pubblicato sul tuo sito web, può essere scansionato dal motore di ricerca e aggiunto al suo database. Questo può essere quasi immediato o richiedere diverse settimane a seconda della frequenza con cui il motore di ricerca esegue la scansione del tuo sito web.

Una volta che i tuoi contenuti vengono visualizzati nelle pagine dei risultati di ricerca, un clic di un potenziale cliente avvia o continua il percorso del cliente.

Monitora l'efficacia di questo processo monitorando i termini di ricerca e quanto in alto appare il tuo sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Puoi anche utilizzare uno strumento SEO come Google Analytics.

Includi la tua ricerca SEO e di parole chiave nei tuoi metadati

Una pagina Web è costituita dal contenuto visibile sia al visitatore della pagina che ai motori di ricerca e da altro contenuto che viene analizzato dal motore di ricerca e non sempre visualizzato nel browser.

Il contenuto visibile di una pagina viene scansionato e letto dal visitatore della pagina Web e dal crawler del motore di ricerca: titolo della pagina, intestazioni, paragrafi, tabelle, elenchi puntati e immagini. Per essere utile, una pagina web deve essere composta da contenuti di qualità di facile lettura.

Questo contenuto visibile è ovviamente un contenuto importante che i motori di ricerca utilizzano per catalogare una pagina web. Ciò che non è così ovvio è il ruolo importante svolto dai contenuti dei metadati. Questi dati dietro le quinte includono:

• L'URL della pagina
• Meta descrizione della pagina
• Tag immagine <ALT>
• Nome file immagine

L' URL della pagina è visibile nella barra degli indirizzi, ma la maggior parte dei visitatori del sito Web non vi presta attenzione. L'URL deve essere leggibile e fornire informazioni sull'argomento della pagina.

La meta description è una descrizione della pagina web che si trova nella pagina HTML ma non viene visualizzata nel browser. È un riepilogo di cosa tratta la pagina, fornisce più indizi per il motore di ricerca e talvolta viene visualizzato nei risultati dei motori di ricerca.

I tag ALT immagine forniscono ai motori di ricerca una descrizione per qualsiasi immagine nel tuo contenuto. Sono utilizzati anche da lettori automatizzati che rendono accessibili le informazioni presenti nella pagina ai visitatori ipovedenti.

Un nome di file immagine con nome logico fornisce informazioni aggiuntive su cosa sia l'immagine e, per estensione, su cosa tratta l'intera pagina.

Per ottimizzare i risultati di ricerca, questi metadati devono essere coerenti con il contenuto visibile.

Risposta diretta SEO

Insieme, il titolo della pagina, l'URL e la meta descrizione creano un invito all'azione a risposta diretta nella pagina dei risultati di ricerca.

Se le tue pagine web non hanno metadati, il motore di ricerca seleziona il testo sulla tua pagina che gli algoritmi ritengono corrisponda all'intento di ricerca. Spesso sono le prime righe di testo sulla pagina e non è probabilmente ottimizzato per costringere il clic desiderato.

Hai anche bisogno di SEO?

Questa domanda deve essere posta, ma raramente lo è.

La creazione di contenuti e l'analisi delle prestazioni SEO possono richiedere molto tempo e risorse che potrebbero essere utilizzate anche per altre attività di marketing. Non ci sono mai abbastanza risorse o budget per fare tutto.

I moderni motori di ricerca misurano l'esperienza utente complessiva e la qualità della pagina. Questa esperienza utente è composta da:

• Contenuti di qualità
• Leggibilità su dispositivi di tutte le dimensioni
• Velocità di caricamento della pagina reattiva

Oggi, SEO di qualità è sinonimo di esperienza utente di qualità.

La domanda non è se è necessario prestare attenzione alla SEO. La domanda è quante risorse devi mettere in SEO.

La risposta a questo dipende da come i futuri clienti vengono a conoscenza della tua azienda e delle tue offerte. Se fai affidamento sul traffico di ricerca nella fase di consapevolezza del percorso del cliente, la SEO è molto importante per le tue entrate future.

Se i clienti vengono a conoscenza di te da passaparola, riviste di settore o fiere o attività di vendita in uscita, allora la SEO non deve essere una parte importante del tuo budget. Devi solo assicurarti:

1. L'esperienza utente del tuo sito web è buona
2. Ti presenti bene nelle ricerche di marca

Una pagina dei risultati del motore di ricerca di Google per un marchio

Quando i futuri clienti vengono indirizzati a te, in genere eseguono una ricerca con il marchio , che sta cercando il nome della tua azienda, per conoscere un po' di te prima di contattarti. Sebbene siano già entrati nella fase di considerazione del loro viaggio, devono comunque sviluppare la fiducia.

Una buona apparizione nella pagina di ricerca del marchio e un sito Web informativo, anche se di base, contribuiranno notevolmente a sviluppare la fiducia e aiutare il visitatore del sito Web lungo il percorso del cliente.

Cosa leggere dopo

Ormai, hai una solida conoscenza di come incorporare la SEO nei tuoi contenuti. Ma la SEO è solo un aspetto del più ampio meccanismo di marketing dei contenuti.