L'esperto stratega dei contenuti: tutto ciò che devi sapere sul lavoro
Pubblicato: 2023-01-11Il content marketing è un settore in forte espansione destinato a raggiungere un valore di 600 miliardi di dollari entro il 2024.
Sta crescendo rapidamente perché è il modo moderno di commercializzare ai consumatori – ironia della sorte, non commercializzando o vendendo a loro.
Invece, il content marketing riguarda l'interazione autentica con il tuo pubblico, la crescita delle relazioni e la creazione di fiducia attraverso contenuti preziosi, coerenti e utili.
Poiché il content marketing è il presente e il futuro del marketing, ciò significa che ogni azienda ha bisogno di contenuti per competere.
Ma nessuno nasce sapendo come creare contenuti redditizi.
Ciò significa che le persone che capiscono come elaborare strategie, produrre e sfruttare i contenuti sono molto richieste:
Si chiamano content strategist.
Diamo uno sguardo approfondito a questo ruolo importante nel content marketing, incluso ciò che devi imparare se vuoi diventarlo.
Cos'è uno stratega dei contenuti?
Un content strategist è un professionista creativo che crea e gestisce strategie di contenuto per le aziende per aiutarle a raggiungere il proprio pubblico e raggiungere i propri obiettivi.
Come ricorderai, una strategia di contenuto è un progetto che stabilisce esattamente come un marchio pianificherà, creerà e pubblicherà i contenuti e quindi eseguirà il content marketing.
Uno stratega dei contenuti si trova fondamentalmente al timone delle strategie dei contenuti dei propri clienti. Usano la loro creatività, conoscenza tecnica, leadership e capacità organizzativa per mettere tutto insieme. Lo scopo finale? Costruisci un veicolo di content marketing efficiente che guiderà la crescita di un'azienda.
Per non dimenticarlo, rivisitiamo il potere del content marketing e perché il "content strategist" è quindi un ruolo molto importante:
- Il 70% dei marketer legge almeno 3-5 contenuti prima di parlare con un venditore (DemandGen).
- Il 131% dei consumatori era più propenso ad acquistare da un marchio subito dopo aver letto il contenuto di quel marchio (Conductor).
- Le aziende che utilizzano blog producono il 67% di lead in più rispetto a quelle che non utilizzano blog (Demand Metric).
- Le aziende che blog ottengono in media il 55% di visitatori in più (HubSpot).
Infine, ricorda che il tuo content marketing non è NULLA senza una content strategy dietro. In effetti, avere una strategia in atto è uno dei fattori CHIAVE che determinano il tuo successo con i contenuti.
- Il 78% delle aziende che ha affermato che il proprio content marketing ha avuto "molto successo" aveva anche una strategia di contenuto documentata (Semrush).
- I marketer che sono organizzati - che strategiscono! – hanno il 674% di probabilità in più di segnalare il successo con i contenuti (CoSchedule).
- Il 72% dei marketer di maggior successo misura il ROI del content marketing (eMarketer).
- Il 64% dei content marketer di maggior successo ha riferito di avere una strategia di contenuto documentata nella ricerca annuale B2B di CMI.
Cosa fa un Content Strategist?
Se pensi che "costruire e gestire una strategia di contenuto" suoni un po' vago per una descrizione del lavoro, non ti sbagli.
UN TONNELLATO di pezzi rientra in questa ampia descrizione e, insieme a quello, hai bisogno di un sacco di abilità necessarie per portare a termine tutto.
Quindi, analizziamolo. Ecco le due categorie principali in cui lavora uno stratega dei contenuti e tutte le attività associate per le quali è attrezzato.
1. Costruisci strategie di contenuto
Cosa fa uno stratega dei contenuti quando crea una strategia dei contenuti?
- Panoramica del marchio e definizione degli obiettivi . Per creare una strategia di contenuti efficace, uno stratega dei contenuti deve prima comprendere il marchio e i suoi obiettivi generali di crescita. Quindi, lo stratega può creare specifici obiettivi di marketing dei contenuti che si collegano.
- Ricerca sul pubblico . Il content marketing è una disciplina centrata sul pubblico. Ciò significa che tutto ciò che fa uno stratega dei contenuti ruota attorno al pubblico del proprio cliente. Fanno ricerche sul pubblico per scoprire chi sono quelle persone in modo da poterle prendere di mira - e coinvolgerle / aiutarle / connettersi con loro - attraverso i contenuti.
- Posizionamento del marchio . Successivamente, lo stratega dei contenuti capirà come posizionare il marchio nei propri contenuti per distinguerli dalla concorrenza. Identificheranno una voce e uno stile del marchio, il fattore di differenziazione dei contenuti del marchio (quel "fattore it" che separa i tuoi contenuti dai milioni di blog sul Web) e le aree tematiche di interesse.
- SEO e ricerca di parole chiave . Uno stratega deve essere in grado di eseguire ricerche di parole chiave e capire come legare strategicamente le parole chiave ai contenuti. Useranno le loro conoscenze per ottimizzare i contenuti in modo che guadagnino classifiche e vengano trovati nei risultati di ricerca.
- Pianificazione della creazione di contenuti. Un professionista imposterà la creazione di contenuti come un processo ripetibile con linee guida e strumenti in modo che qualsiasi creatore possa entrare e creare contenuti sul marchio per l'azienda. Ad esempio, lo stratega creerà linee guida per la voce del marchio e lo stile.
- Impostazione del calendario dei contenuti e pianificazione delle promozioni . Infine, lo stratega dei contenuti pianificherà come l'azienda pubblicherà i contenuti (quando/dove/come) e come li promuoverà (quali canali/metodi, come post sui social media o una newsletter via e-mail).
Una strategia di contenuto è parte integrante del successo di qualsiasi operazione di content marketing. Integrale .
È così vitale che il content marketing senza una strategia dietro è destinato a fallire .
Ma questo significa solo che uno stratega dei contenuti competente con la capacità di costruire ed eseguire è oro puro per qualsiasi azienda che abbia bisogno di content marketing ma non abbia le conoscenze per implementarlo.
2. Gestire ed eseguire strategie di contenuto
Cosa fa uno stratega dei contenuti quando gestisce ed esegue una strategia dei contenuti?
- Pianificare i contenuti . Questo è uno dei lavori più importanti che fa uno stratega dei contenuti. Devono essere esperti nella pianificazione continua dei contenuti, inclusa la ricerca e l'ideazione di argomenti, la ricerca di parole chiave e la mappatura strategica del calendario dei contenuti del marchio.
- Crea contenuti . Lo stratega deve anche essere un creatore di contenuti. Creeranno schemi di contenuto e brief che i creatori devono seguire in base alla loro ricerca, utilizzando la struttura giusta per creare contenuti di autorità che si classificano. Supervisioneranno la creazione dei contenuti e potrebbero anche scriverli da soli.
- Distribuisci e promuovi i contenuti . Lo stratega dei contenuti guiderà la creazione di campagne sui social media, e-mail e altre tattiche promozionali per garantire che i contenuti ottengano il pubblico più vasto possibile dopo la pubblicazione.
- Tieni traccia delle metriche e degli obiettivi dei contenuti . Un aspetto importante della gestione di una strategia di contenuti è monitorare i progressi verso gli obiettivi nel tempo. Lo stratega avrà il dito sul polso di più strumenti e terrà d'occhio specifici indicatori chiave di prestazione (KPI) che hanno delineato nella strategia del contenuto del marchio.
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La realtà di essere uno stratega dei contenuti: competenze necessarie, stipendio medio e servizi comuni che offrono
Ora che sai cosa fa uno stratega dei contenuti, diamo un'occhiata alle competenze di cui ha bisogno, allo stipendio medio che guadagna e ai servizi che fornisce ai clienti.
Stipendio stratega del marketing dei contenuti: quanto guadagnano?
Secondo Glassdoor, gli strateghi dei contenuti guadagnano in media 72.525 dollari all'anno nel 2023.
Nella fascia bassa, uno stratega può guadagnare circa $ 46.000 all'anno. Nella fascia alta, quel numero sale a $ 115k.
Altre risorse hanno dati leggermente diversi. Ad esempio:
- ZipRecruiter afferma che la media nazionale per lo stipendio annuale di uno stratega dei contenuti è di $ 90.910 o $ 44 l'ora. Nella fascia bassa, uno stratega entry-level potrebbe guadagnare $ 32k.
- Payscale afferma che lo stipendio medio è di $ 66.091.
Se calcoliamo la media di tutte queste medie , uno stratega dei contenuti ordinario dovrebbe aspettarsi di guadagnare circa $ 77.000 all'anno.
Le competenze di cui ogni content strategist ha bisogno
Il ruolo di content strategist è entusiasmante se ami essere creativo ma ti piace anche diventare analitico e approfondire i dettagli.
Poiché il content marketing è sia un'arte che una scienza, l'abile stratega dei contenuti deve avere una buona percentuale di sensibilità sia artistica che scientifica per fare grandi cose nel proprio campo.
Diamo un'occhiata a entrambi i lati e quali competenze avrai bisogno in ciascuna categoria.
Competenze artistiche/creative
- Talento narrativo : i migliori strateghi dei contenuti hanno occhio e orecchio per raccontare belle storie, quelle che si connettono alle persone. Inoltre, devono essere in grado di trasformare parole chiave e dati in contenuti con storie al centro.
- Empatia – Al centro di un buon content marketing c'è una straordinaria capacità di entrare in empatia con il tuo pubblico, comprendere le loro lotte e dolori e aiutarli a superarli con ottimi contenuti.
- Comunicazione intelligente : gli strateghi non devono essere solo buoni comunicatori, ma intelligenti. Devono trovare modi creativi per parlare al proprio pubblico attraverso i canali e devono eccellere nel trasmettere e comprendere le proprie idee, indipendentemente da dove comunicano online.
Abilità Scientifiche/Analitiche
- Research-a-holic – Un buon stratega dei contenuti non è solo ossessionato dalla ricerca. È la loro ancora di salvezza. Probabilmente hanno una scheda di ricerca di Google aperta nel loro browser in un dato momento e spesso possono essere trovati ad armeggiare nei loro strumenti di dati SEO per divertimento. Possono anche essere nerd per scoprire database di ricerca di nicchia e trovare studi e statistiche incredibili per i contenuti.
- Basato sui dati : gli strateghi fanno affidamento sui dati in ogni momento del loro lavoro. Non fanno nulla a caso o indovinando. Guardano i dati, sia qualitativi che quantitativi, per pianificare intere strategie di contenuto.
- Orientato ai dettagli: i dettagli contano nel content marketing e gli strateghi devono prestare molta attenzione a ciascuno di essi. Dal più piccolo errore di battitura in un post di un blog alla minima differenza nei punteggi di difficoltà delle parole chiave per due termini, alla variazione percentuale del traffico in tre mesi per un sito Web: sono sintonizzati su tutto.
Servizi comuni che offrono (con esempi)
Ora, ho già delineato la descrizione generale del lavoro di uno stratega dei contenuti e le possibilità di ciò che potrebbero fare nella loro linea di lavoro.
Tuttavia, ciò non significa che ogni stratega dei contenuti offra lo stesso elenco di servizi.
A seconda dei loro punti di forza ed esperienza:
- Uno stratega dei contenuti potrebbe scegliere di concentrarsi su aspetti specifici della strategia dei contenuti per i clienti come la creazione di personaggi del pubblico, la creazione di un calendario e un programma dei contenuti o la creazione di contenuti per blog.
- OPPURE, potrebbero offrire l'intera gamma di servizi di strategia dei contenuti, dalla creazione di un piano olistico alla sua esecuzione.
Ad esempio, una delle mie studentesse di Content Transformation System, Sarah, si concentra maggiormente sul lato della creazione di contenuti nei suoi servizi. Nella sua attività, offre pacchetti di inbound marketing, SEO blogging e social media marketing, oltre a consulenze.
Il suo pacchetto di blogging SEO, ad esempio, include singoli post di blog SEO e piani strategici per blog.
Un'altra stratega dei contenuti solista, Deborah Beckwin, offre anche servizi di consulenza insieme a un aiuto specifico con pezzi di strategia dei contenuti. Ad esempio, aiuta le aziende a ottenere la voce giusta per il proprio marchio, a chiarire la propria copia o a creare i propri post sul blog. (A proposito, il sito aziendale di questo stratega è in cima a Google.)
Un'altra stratega di successo, Mallory Musante, prende una strada completamente diversa con i suoi servizi. Offre una strategia di contenuto completa e completa per le aziende che copre ogni dettaglio. Traccia una strategia in incrementi di 3, 6 e 12 mesi per garantire il successo.
A seconda dei tuoi interessi e della tua esperienza, puoi specializzarti quanto vuoi nella strategia dei contenuti. Oppure puoi andare in largo e creare intere strategie dalla A alla Z per i marchi in settori specifici.
Infine, tieni presente che la maggior parte degli strateghi offre consulenza a un certo livello della propria attività. Ciò significa che parlano e fanno brainstorming con i clienti per aiutarli a imparare come fare la strategia dei contenuti o come fare pezzi chiave della strategia dei contenuti.
Come diventare uno stratega dei contenuti moderno e dinamico
Ti interessa diventare un content strategist?
Non ti biasimo.
Il ruolo è dinamico e offre una combinazione di arte e scienza decisamente intrigante.
Per iniziare, dovrai concentrarti immediatamente sullo sviluppo delle tue abilità. Successivamente, puoi lavorare sulla costruzione dell'esperienza e iniziare ad aggiungere al tuo portfolio.
Innanzitutto, impara tutto ciò che puoi sul content marketing sotto la guida e la governance di una strategia di contenuto. (Discuto tutti gli elementi chiave in questo post del blog.)
Scopri i KPI e la definizione degli obiettivi, la ricerca sul pubblico, il posizionamento del marchio, la ricerca sul pubblico e la creazione/distribuzione/promozione dei contenuti.
Studia esempi di successo di content marketing, scopri che aspetto hanno i contenuti di alta qualità e fatti istruire sulla SEO e sulla ricerca di parole chiave.
E, se la descrizione del lavoro di uno stratega dei contenuti ti ha spaventato un po' con l'enorme quantità di competenze richieste, non preoccuparti.
C'è un modo più semplice per diventare uno stratega dei contenuti.
Puoi apprendere tutte le competenze di strategia dei contenuti di cui hai bisogno nel mio programma di tutoraggio di 12 mesi, The Content Transformation System. Queste sono le competenze e i sistemi esatti che ho utilizzato per far crescere i miei marchi, inclusa la mia prima attività, che alla fine ho venduto per oltre $ 1 milione.
Quindi, una volta seguito il percorso e apprese le competenze, puoi anche far crescere il tuo marchio di strategia dei contenuti attraverso la strategia dei contenuti e il marketing dei contenuti!
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Ci vediamo dentro!
