Sfoltimento dei contenuti: quando dire addio ai contenuti con prestazioni insufficienti

Man mano che il tuo sito web cresce e presenta più risorse di contenuto, i contenuti con prestazioni inferiori possono effettivamente diventare un ostacolo alle tue prestazioni SEO.

Le pagine a basso rendimento possono competere con altre pagine del tuo sito web, consumare il tuo budget di scansione, far rimbalzare i visitatori o addirittura sprecare prezioso PageRank.

Quindi cosa dovrebbero fare i proprietari di siti con i contenuti con prestazioni insufficienti? L'eliminazione dei contenuti è una parte essenziale della manutenzione del sito web. Un numero maggiore di proprietari di siti dovrebbe programmare regolarmente la potatura dei contenuti nella loro strategia SEO complessiva.

Che cos'è lo sfoltimento dei contenuti?

L'eliminazione dei contenuti è il processo di rimozione di contenuti obsoleti o con prestazioni insufficienti su un sito Web. È come un giardiniere che rimuove selettivamente i rami per migliorare la salute generale di un albero. L'eliminazione dei contenuti si concentra sulla rimozione delle risorse con prestazioni insufficienti al fine di elevare le prestazioni SEO complessive di un sito Web.

Come faccio a sapere se devo eliminare i contenuti?

La realtà è che la SEO non è una strategia di content marketing statica. Gli algoritmi si evolvono, le parole chiave diventano più competitive, i collegamenti si interrompono e il contenuto diventa obsoleto.

Se il tuo sito Web pubblica contenuti in modo coerente, è probabile che tu abbia pagine Web che sono state influenzate dal panorama mutevole della ricerca.

Quindi, come fai a sapere se il contenuto scadente è uno stato temporaneo o permanente? Il processo di eliminazione dei contenuti può aiutarti a identificare quali parti di contenuto richiedono maggiore attenzione o se è il momento di dire addio del tutto.

Il processo di sfoltimento dei contenuti

Prendersi del tempo per eseguire il processo di sfoltimento dei contenuti una o due volte l'anno sul tuo sito web può aiutarti a migliorare la salute generale del tuo sito e mantenere le tue prestazioni SEO in crescita.

L'eliminazione dei contenuti può aiutare ad alleggerire il carico complessivo di un sito Web e assicurarsi che Google promuova le pagine della massima qualità e della conversione più elevata.

Passaggio 1: eseguire un controllo del contenuto

Prima di iniziare a eliminare qualsiasi pagina Web che sta lottando per ottenere il suo peso nel traffico organico, è importante dare un'occhiata più da vicino a ciò che i tuoi contenuti potrebbero o meno ottenere per te. Un controllo dei contenuti può aiutarti a identificare quali pagine del tuo sito web richiedono più attenzione.

Per eseguire un controllo dei contenuti, puoi utilizzare uno strumento come Google Search Console o GSC Insights.

L'obiettivo di un controllo dei contenuti è capire quali pagine del tuo sito Web stanno facendo più lavoro in termini di traffico, classifiche, backlink, conversioni e altro ancora. Entro la fine del controllo dei contenuti, dovresti avere una buona idea di quali pagine Web del tuo sito sono attualmente le più o meno preziose.

Tieni presente che non tutte le pagine web del tuo sito web devono essere classificate. Il tuo controllo dei contenuti dovrebbe essere concentrato su quelle pagine che fanno attivamente parte della tua strategia dei contenuti e sono state progettate con l'obiettivo di classificarsi organicamente.

Passaggio 2: determina i tuoi criteri

Cosa rende una pagina web poco performante? I clic organici non sono l'unico modo per misurare se una pagina web apporta valore o meno. Ci sono altre metriche delle prestazioni che rendono un contenuto degno di essere mantenuto.

In definitiva, vuoi che i tuoi contenuti funzionino per te, non contro di te, quindi qualsiasi contenuto che vive sul tuo sito web dovrebbe avere il suo peso nelle aree seguenti.

• Impressioni : le impressioni sono uno dei primi segni di successo SEO. Se i tuoi contenuti stanno guadagnando impressioni per parole chiave pertinenti, è un segnale che i crawler di Google capiscono di cosa trattano i tuoi contenuti e sanno quando promuoverli.
• Parole chiave totali : Google ora classifica le pagine di destinazione da centinaia a migliaia di parole chiave a coda corta e lunga pertinenti. Il contenuto del tuo sito web dovrebbe essere classificato per più parole chiave nello stesso cluster semantico.
• Click-through-rate (CTR): CTR più elevati mostrano che molti utenti trovano il tuo risultato SERP sufficientemente pertinente da fare clic sul tuo sito web.

• Clic : i clic organici provenienti da parole chiave pertinenti e da un pubblico qualificato sono l'obiettivo finale di qualsiasi contenuto basato sulla SEO.

• Conversioni : i clic sono ottimi, ma le conversioni sono ancora migliori. Anche i contenuti che convertono i visitatori organici in lead o clienti sono estremamente preziosi per il tuo marchio.

• Backlink : i contenuti con molti backlink mostrano che altri nel tuo settore trovano il contenuto prezioso. I backlink aumentano il punteggio complessivo dell'autorità di dominio e migliorano le prestazioni SEO dell'intero sito web.

Alcuni contenuti o blog possono avere prestazioni migliori in alcune delle aree di cui sopra rispetto ad altre e una parte del processo di eliminazione consiste nel determinare dove si trova attualmente il valore del contenuto.

Quindi, una volta identificati i contenuti che richiedono maggiore attenzione, rilasciali in un foglio di calcolo in modo da poter creare un piano di potatura.

Passaggio 3: designare un'azione

I contenuti con prestazioni insufficienti non dovrebbero mai essere lasciati a sedere sul tuo sito web. È possibile che i contenuti possano essere rianimati e ottenere risultati migliori nella ricerca con un po' più di lavoro e pianificazione strategica.

Ecco perché la terza parte del processo di eliminazione è identificare quale dovrebbe essere l'azione successiva per qualsiasi contenuto che fatica a funzionare.

Ecco alcune potenziali azioni che puoi intraprendere per quei contenuti.

Opzione 1: Aggiorna o Riottimizza

Cosa cercare: clic bassi + impressioni elevate

Molte impressioni per parole chiave pertinenti sono il primo segno precoce del successo della SEO. Se vedi molte impressioni ma pochi clic, potrebbe essere il momento di riottimizzare il contenuto o migliorare i segnali di qualità in modo che Google lo posizioni in posizioni più alte.

Per migliorare i segnali di qualità dei tuoi blog o delle tue risorse di contenuto, procedi come segue:

• Aggiorna informazioni, dati o collegamenti nella pagina
• Aumenta il conteggio delle parole o la profondità dell'argomento
• Utilizza uno strumento di ottimizzazione dei contenuti per migliorare i segnali SEO semantici
• Testare A/B i titoli delle nuove pagine, le meta descrizioni o gli H1

Ricorda che oltre a contenuti con prestazioni inferiori, dovresti anche aggiornare regolarmente i tuoi contenuti con le migliori prestazioni. È necessario verificare l'attualità, l'accuratezza e la manutenzione del collegamento. Questa è la chiave per assicurarti di non perdere alcun punto d'appoggio attuale che il tuo marchio ha nelle SERP.

Opzione 2: riallinea o retarget

Cosa cercare: difficoltà delle parole chiave, cannibalizzazione delle parole chiave

Se la parola chiave per la quale hai originariamente ottimizzato un contenuto è diventata più competitiva, potrebbe essere la fonte di qualsiasi calo delle prestazioni SEO.

Ciò che accade spesso con le query a coda lunga con punteggi di difficoltà delle parole chiave più bassi è che anche altri nel tuo settore vedono un'opportunità e creano contenuti anche per quelle parole chiave. Se quei siti sono più autorevoli del tuo, molto probabilmente supereranno il tuo se creano un contenuto simile.

Inoltre, non solo le tue pagine web competono con i tuoi concorrenti, ma possono anche competere con altri contenuti del nostro sito. Questo si chiama cannibalizzazione delle parole chiave e accade quando Google vede contenuti simili su un sito Web e non sa quale promuovere per una query di parole chiave specifica.

Se ritieni che questo potrebbe essere il motivo per cui i tuoi contenuti stanno soffrendo in termini di prestazioni, considera le seguenti opzioni.

• Scegli una parola chiave meno competitiva per la quale ottimizzare

• Sposta il focus del contenuto verso un'altra opportunità di parole chiave

• Lancia una campagna di link building per aiutare i contenuti a competere meglio con quei siti più autorevoli

Opzione 3: Consolida o Reindirizza

Cosa cercare: backlink, conversioni

A volte i proprietari di siti hanno contenuti che perdono piede nelle SERP ma hanno accumulato preziosi backlink o fanno un ottimo lavoro nel convertire i visitatori.

Per non perdere quel valore di link equity o di conversione, consolidare il contenuto o reindirizzare a una risorsa altrettanto rilevante può essere tutto ciò che serve per mantenere il valore passato migliorando al contempo le prestazioni SEO future. Il consolidamento o il reindirizzamento delle risorse di contenuto precedenti può aiutarti a mantenere qualsiasi link juice o classifiche attuali delle parole chiave.

Ma cerca di non impazzire con i reindirizzamenti, poiché a Google non piacciono le catene di reindirizzamento eccessive. Possono anche rallentare i tempi di download.

Se decidi di reindirizzare o consolidare i contenuti, assicurati di:

• 301 reindirizza a un contenuto pertinente e di qualità superiore sul tuo sito

• Oppure, 301 reindirizza a una pagina Web pertinente e con conversioni più elevate sul tuo sito

• Combina contenuti più piccoli in una risorsa più completa

Opzione 4: Annulla pubblicazione o Elimina

Cosa cercare: impressioni basse, clic bassi, backlink bassi

L'ultima opzione nel processo di potatura è rimuovere il contenuto dal tuo sito web. Se il tuo esame conclude che non esiste alcun valore per il contenuto o la pagina web, puoi eliminarlo.

Ma tieni presente che l'eliminazione di contenuti può comunque influire sulle tue classifiche e dovresti evitare di eliminare un mucchio di contenuti in una volta sola. Invece, è meglio adottare un approccio progressivo.

Elimina prima il contenuto peggiore in assoluto, quindi attendi alcune settimane dopo aver perseguito le tre opzioni precedenti per vedere se le prestazioni dei contenuti migliorano. Quindi, pota selettivamente nel modo che andrà a beneficio della tua salute SEO a lungo termine.

Considerazioni finali sullo sfoltimento dei contenuti

Prendersi del tempo per eliminare i tuoi contenuti può significare una crescita organica più sana e più rapida a lungo termine. Assicurati di dare un'occhiata attenta ai tuoi contenuti prima di fare qualsiasi passo successivo e sii strategico nel modo in cui scegli di eliminare i contenuti dal tuo sito web.