14 strumenti per la promozione dei contenuti che ogni operatore di marketing dovrebbe sfruttare

Il contenuto è una risorsa digitale essenziale per sviluppare la voce del tuo marchio e attirare clienti in tutte le fasi del percorso dell'acquirente. Tuttavia, scrivere e pubblicare contenuti non è una strategia completa: è solo il primo passo per diffondere il tuo messaggio.

Gli strumenti di promozione dei contenuti comprendono una varietà di soluzioni in grado di supportare i tuoi obiettivi di marketing digitale. Possono colmare il divario tra il tuo marchio e il tuo pubblico in modo da raggiungere le persone che hanno maggiori probabilità di rispondere al tuo messaggio. Ecco uno sguardo al ruolo della promozione dei contenuti nella tua strategia di marketing, insieme ad alcuni degli strumenti principali.

Cos'è la promozione dei contenuti?

La promozione dei contenuti riguarda la distribuzione dei contenuti in modo da massimizzarne i vantaggi per la tua strategia di marketing. La promozione mira ad aumentare il ritorno sull'investimento dei tuoi contenuti aumentandone la visibilità, la portata e il coinvolgimento, che svolgono tutti un ruolo specifico nella tua strategia di contenuto:

Visibilità

Ciò aumenta le possibilità che i tuoi contenuti ottengano visualizzazioni su tutte le piattaforme. Molti esperti di marketing lo riconoscono come un obiettivo principale. Dato che ci sono un numero incalcolabile di esperti di marketing che sfornano regolarmente contenuti, gli algoritmi delle piattaforme di social media devono decidere cosa visualizzare e cosa ignorare. La promozione dei contenuti aiuta a garantire che i tuoi contenuti vengano visualizzati nei feed dei social media.

Portata

Ciò aumenta le possibilità che i tuoi contenuti arrivino al tuo pubblico di destinazione. Non tutti i segmenti di pubblico sono adatti al tuo brand, quindi la semplice visibilità non è sufficiente. La copertura ti aiuta a scoprire dove i tuoi clienti guardano online e a sviluppare nuovi modi per attirarli verso i tuoi contenuti. Poiché gli influencer e gli algoritmi sono i guardiani di ciò che i contenuti arrivano a un pubblico specifico, gli strumenti di promozione dei contenuti che ti aiutano a navigare tra questi guardiani possono essere essenziali.

Fidanzamento

Una volta raggiunto il tuo pubblico target, vuoi che facciano i passi finali per interagire con il tuo marchio. A seconda della tua attività, ciò potrebbe significare convertire l'interesse in una vendita o navigare casualmente nei tuoi contenuti per diventare un lead qualificato.

Esempi di coinvolgimento significativo includono:

• Seguendo il tuo marchio
• Mi piace e condivisione dei post
• Visitando il tuo sito e-commerce
• Download di un white paper

Raggiungimento degli obiettivi di promozione dei contenuti

A seconda dei tuoi obiettivi di contenuto, potresti voler concentrarti solo su una di queste tre aree. Potresti anche voler segmentare i tuoi obiettivi in ​​segmenti di pubblico diversi in base alla loro fase nella canalizzazione di marketing. Indipendentemente dai tuoi obiettivi, esistono strumenti di promozione dei contenuti che possono supportarli.

Come si crea una strategia di promozione dei contenuti?

Ci sono alcuni passaggi iniziali che puoi eseguire per creare una strategia di promozione dei contenuti prima di iniziare ad assicurarti degli strumenti di promozione dei contenuti. Implica un po’ di ricerca interna e ascolto esterno, così saprai cosa hai da offrire e cosa il tuo pubblico vuole sentire da te.

Passaggio 1: ascolta i tuoi clienti

Prima di iniziare a promuovere i tuoi contenuti, è fondamentale sapere chi vuoi raggiungere e dove si ritrovano queste persone online. Idealmente, conosci il target demografico del tuo consumatore o, se hai un'azienda B2B, le specifiche dei clienti aziendali che desideri attirare. Concentrati su piattaforme di contenuti che soddisfano questi dati demografici.

Se disponi di una lista e-mail o di funzionalità di feedback online, valuta anche la possibilità di chiedere input ai tuoi clienti. Chiediglielo:

• Ciò che amano del tuo prodotto
• Ciò che non amano
• Dove ottengono informazioni sul prodotto
• Come e dove consumano contenuti online

Passaggio 2: condurre un inventario dei contenuti

Dovresti già avere un'idea di quali contenuti funzionano per te e quali stanno raccogliendo polvere digitale. Prendi in considerazione la possibilità di riutilizzare i tuoi contenuti popolari purché rimangano pertinenti. I contenuti non performanti o con prestazioni insufficienti potrebbero richiedere una seconda occhiata. Chiedi se si tratta di contenuti di qualità che parlano del punto dolente del cliente o solo di parole vuote.

I contenuti con prestazioni inferiori potrebbero semplicemente aver bisogno di un aggiornamento, di una promozione attraverso un nuovo canale di marketing o di essere sostituiti con risorse digitali più rinvigorenti.

Passaggio 3: decidere i canali di marketing

Una volta che sai come desideri utilizzare i tuoi contenuti, puoi concentrarti su dove è meglio condividerli. Che tu sia un marchio di beni di consumo confezionati per l'e-commerce o un'azienda B2B con contenuti di leadership di pensiero di valore, considera quali piattaforme sono più adatte. Quindi, utilizza gli strumenti di promozione dei contenuti per determinare il modo migliore per accedere a tali piattaforme per ottenere il massimo effetto di marketing.

Passaggio 4: riflettere sul successo della campagna

Dopo aver eseguito una campagna di promozione dei contenuti, è essenziale rivedere il ritorno sull'investimento (ROI) della spesa di marketing. La maggior parte degli strumenti di promozione dei contenuti può fornirti qualche tipo di analisi che ti consente di vedere se stai ottenendo risultati per i tuoi sforzi. Confrontali con il tuo budget e vedi cosa funziona. Se hai avuto successo, determina nei minimi dettagli perché e come ha funzionato la tua strategia e prova a ripeterla.

I 14 migliori strumenti di promozione dei contenuti per aumentare il tuo traffico

Se il tuo obiettivo è attirare più attenzione sul tuo sito di e-commerce o più chiamate al team di vendita aziendale, gli strumenti di promozione dei contenuti possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo. Ecco i 14 principali strumenti di promozione dei contenuti per supportare tutti gli aspetti della tua strategia di content marketing.

1. BuzzSumo per idee di contenuti pertinenti

I contenuti dimostrano il valore che puoi offrire ai tuoi clienti, supportando il tuo marchio. Il contenuto migliore è pertinente, il che significa che attinge a ciò che il tuo pubblico vuole sapere. Gli stati d'animo e gli interessi dei tuoi lettori potrebbero cambiare nel tempo, quindi conoscere gli attuali "argomenti caldi" e i punti critici senza tempo è essenziale.

BuzzSumo è uno strumento di ricerca completo che ti aiuta a indicizzare i contenuti esistenti su Internet, connetterti con influencer e trovare nuove idee per i tuoi contenuti. La piattaforma va oltre la semplice analisi delle parole chiave per offrire un quadro approfondito di ciò che potrebbe interessare ai tuoi clienti.

2. Piattaforma di marketing tutto in uno di Sprout Social

I contenuti e la loro promozione dovrebbero funzionare insieme ad altri aspetti della tua attività, come le vendite, il marketing offline e l'assistenza clienti. Sprout Social è una soluzione che mira a supportare questa integrazione con un'intelligence dei dati approfondita per supportare la tua strategia di social networking.

Offre inoltre strumenti intuitivi per l'assistenza clienti e il marketing sui social media, aiuta i marchi a connettersi con influencer verificati e fornisce una solida piattaforma per la collaborazione del team. La soluzione ti consente di ottenere questi vantaggi senza modifiche importanti allo stack tecnologico esistente.

3. Successivamente per pubblicare contenuti sui social media

La pianificazione dei contenuti dei social media può aiutarti a migliorare l'efficienza della tua strategia di promozione dei contenuti. Ti consente di selezionare quando è più probabile che un pubblico interagirà con i tuoi post per massimizzare la sua portata. La pianificazione ti consente inoltre di lavorare su altri aspetti delle campagne promozionali invece di sederti alla scrivania, in attesa di fare clic su "pubblica".

Later è uno strumento di pianificazione dei contenuti dei social media che ti consente di creare e modificare contenuti, inclusi reel e storie, sulle principali piattaforme come TikTok, Instagram, Facebook e LinkedIn. I piani includono funzionalità come strumenti di analisi e collaborazione del team.

4. Incontra Edgar per ricondividere i post con le migliori prestazioni

I contenuti dei social media richiedono tempo per essere prodotti. Che si tratti di una bobina, una storia o un post basato su testo e immagini, tenere il contenuto a portata di mano può farti risparmiare tempo in seguito. Può anche consentirti di riutilizzare i contenuti apprezzati dalle persone in modo da massimizzare i vantaggi di marketing di tali contenuti.

MeetEdgar è uno scheduler che offre una libreria per conservare i tuoi vecchi post sui social media. Puoi quindi accedere a questa libreria ogni volta che desideri riutilizzare i contenuti precedenti, sia in risposta alle ultime notizie, per celebrare anniversari o semplicemente perché.

5. Mailchimp per condividere nuovi blog e newsletter

Raggiungere il tuo pubblico spesso significa andare oltre la SEO per ottenere traffico organico. Oltre a pubblicare contenuti e sperare che le persone lo vedano, le tue newsletter via email possono aiutare a raggiungere il tuo pubblico dove si trova. Esiste un ruolo continuo per raggiungere i tuoi elenchi di contatti tramite e-mail, modificandoli in nuovi blog e contenuti tempestivi.

Mailchimp è una soluzione di marketing omnicanale che ti consente di pianificare, testare A/B e ottimizzare le e-mail rivolte ai clienti. Lo strumento semplifica la condivisione dei tuoi nuovi contenuti con i lettori già nella tua pipeline e l'ottimizzazione delle campagne e-mail per raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

6. Buzzstream per la promozione di contenuti e linkbuilding

A volte, la promozione dei tuoi contenuti si basa non solo sugli algoritmi ma anche su altre persone. Influencer, marchi e personalità dei media possono tutti dare ai tuoi contenuti quella spinta in più di cui la tua azienda ha bisogno. Trovare e proporre queste persone richiede tempo, dedizione e organizzazione.

Buzzstream ti aiuta a creare liste stampa e a raggiungere gli influencer. Ha anche un ottimo strumento di creazione di collegamenti, così puoi identificare i potenziali clienti e chiedere loro di condividere i tuoi contenuti. Buzzstream ti consente anche di monitorare e monitorare lo stato delle tue campagne.

7. Mittente per l'e-mail marketing e-commerce

Le aziende di e-commerce devono attirare rapidamente l’attenzione del cliente e trattenerla abbastanza a lungo per effettuare una vendita. La realtà è che la maggior parte delle aziende online ha un tasso di abbandono del carrello elevato, in media circa il 70%. Recuperare queste vendite prossime è quindi fondamentale per un fiorente business online.

Sender è una piattaforma che supporta l'automazione del marketing e ti consente di sfruttare al massimo le tue liste di posta elettronica. Lo strumento ti consente di automatizzare le campagne di posta elettronica e di testo e di aiutare a riconquistare alcuni di quei clienti che non hanno ancora completato la vendita.

8. IFTTT per automatizzare la promozione dei contenuti

L’automazione è spesso la chiave per il successo delle attività di content marketing perché aiuta a stabilire coerenza e formalità. Supporta un flusso regolare di contenuti che ti aiuta a sviluppare e mantenere la voce del marchio su cui i tuoi clienti possono fare affidamento. L'automazione consente inoltre di risparmiare tempo, consentendoti di concentrarti su componenti importanti delle strategie di promozione dei contenuti.

IFTTT è uno strumento semplice e potente per i professionisti del marketing di contenuti che ti aiuta a collegare insieme le tue app. Invece di monitorare costantemente ogni menzione del tuo marchio su tutte le piattaforme di social media, IFTTT può aiutarti a collegare insieme le app. Ciò ti consente di eseguire azioni complicate dopo eventi predeterminati. Con un clic puoi promuovere il tuo blog sui social media con diverse piattaforme.

9. Bitly per il monitoraggio e l'analisi dei collegamenti

URL e codici QR sono i collegamenti tra il tuo marchio e i suoi clienti: nessun gioco di parole. Sono il modo in cui il tuo pubblico ti trova e muove i primi passi per interagire. I link brevi e le immagini QR sono essenziali da inserire nei contenuti promossi in modo che i tuoi clienti abbiano l'opportunità di convertire.

Bit.ly ti aiuta a creare link brevi e codici QR. La piattaforma fa anche un ulteriore passo avanti, offrendo uno strumento sostanziale per monitorare l'efficacia dei tuoi strumenti di promozione dei contenuti. Bit.ly offre dati click-and-scan in modo da sapere dove il tuo pubblico ha cliccato e con quale tipo di dispositivo. Si tratta di informazioni essenziali per la tua strategia di distribuzione dei contenuti, poiché puoi determinare quali regioni geografiche scegliere come target e quale tecnologia supportare.

10. Outbrain per la distribuzione dei contenuti agli editori

Le piattaforme per il content marketing sono particolarmente potenti perché consentono la promozione dei blog. Contenuti mirati e pertinenti sono essenziali per ottenere traffico sul sito web del tuo marchio e convertire il tuo pubblico in clienti paganti. Nonostante l'importanza dell'analisi e del targeting, esiste un altro metodo piuttosto semplice per far vedere i tuoi contenuti di qualità: renderli disponibili al di fuori delle tue risorse digitali. Questo è talvolta noto come diffusione dei contenuti.

Outbrain è un toolkit di content marketing su larga scala che aiuta a connettere brand ed editori che possono ospitare i loro contenuti. Outbrain utilizza l’analogia dei media della vecchia scuola, quando i giornali con grande distribuzione includevano contenuti di punti vendita più piccoli e liberi professionisti. I piccoli organi di informazione hanno ottenuto visibilità, mentre il giornale ha ottenuto contenuti. Nel mondo digitale caratterizzato da molteplici canali di marketing, questi tipi di accordi aiutano ad attirare l'attenzione sui tuoi contenuti.

11. GaggleAmp per promuovere contenuti attraverso i tuoi dipendenti

La difesa dei dipendenti è un'opzione meno discussa per promuovere in modo misurato ed efficace i tuoi contenuti. I tuoi dipendenti sono spesso la tua più grande fonte di potenziale di marketing non sfruttato, poiché hanno un interesse acquisito affinché l’organizzazione funzioni bene. Inoltre, in genere dispongono di reti professionali in cui possono amplificare il messaggio del marchio in modo strutturato.

GaggleAmp è specializzata nello sviluppo e nell'esecuzione di campagne di difesa dei dipendenti. La piattaforma ti guida attraverso i passaggi per la creazione di una campagna di questo tipo e offre strumenti pratici per i post sui social media, come variazioni generate dall'intelligenza artificiale del messaggio del tuo marchio che i dipendenti possono utilizzare sui propri social.

12. Taboola per raggiungere un pubblico più ampio

I tuoi strumenti di content marketing possono far sì che gli algoritmi del motore di ricerca e dei social media funzionino a tuo favore. Tuttavia, le tecniche per migliorare il traffico organico non rappresentano il quadro completo della promozione del marchio. Esistono ancora metodi collaudati che precedono l’era del SEO. Caso in questione: pubblicità a pagamento.

Taboola ti consente di inserire annunci a pagamento su siti Web ad alto traffico. Taboola differisce da altri tipi di pubblicità online a pagamento poiché non si basa su cookie di terze parti. Puoi posizionare i tuoi annunci direttamente su un sito che sai già che il tuo pubblico sta visitando. Secondo Taboola, questo tipo di pubblicità nativa si traduce in più visualizzazioni, maggiore coinvolgimento e maggiore intenzione di acquisto rispetto agli annunci display.

13. Ape di contenuti virali per promuovere i contenuti attraverso gli influencer

Le condivisioni autentiche sono spesso il gioiello degli strumenti di blog marketing, poiché indicano che una figura di spicco sui social media è interessata ai tuoi contenuti e vuole mostrarli ai follower. In genere, quando un influencer utilizza i tuoi contenuti per promuoverli, è perché c'è un sincero allineamento tra obiettivi del marchio, pubblico e messaggi.

Viral Content Bee aiuta brand e influencer a connettersi attraverso una piattaforma gratuita. Il concetto è abbastanza semplice: unisciti a Viral Content Bee e carica contenuti di qualità. Gli influencer scelgono quindi di utilizzare i tuoi contenuti sui loro canali e tu puoi interagire con quei post. Ciò offre vantaggi reciproci per creatori e promotori di post di testo, contenuti video e altri tipi di contenuti visivi. La consapevolezza del tuo marchio aumenta e gli influencer hanno nuovi contenuti da offrire ai follower.

14. Articoli LinkedIn per la promozione dei contenuti B2B

I marketer di contenuti B2B devono soddisfare un pubblico leggermente diverso rispetto alle organizzazioni B2C. Gli esperti di marketing B2B spesso utilizzano anche una serie distinta di strumenti di promozione. Sebbene la tua strategia di marchio B2B possa includere la suite completa di canali di social media, inclusi Instagram e TikTok, potresti adottare un approccio leggermente diverso quando parli con i clienti aziendali tramite LinkedIn.

LinkedIn si è sempre presentato come il sito di networking professionale, ma viene sempre più utilizzato come piattaforma di marketing. I tuoi articoli su LinkedIn possono aiutarti a vendere i tuoi servizi e soluzioni ad altre aziende. È qui che le soluzioni di livello aziendale fanno la loro comparsa. La leadership di pensiero e gli articoli di lunga durata hanno una casa su questa piattaforma, ma non dimenticare di rendere i tuoi post visivamente accattivanti. LinkedIn afferma che i contenuti video possono aumentare il coinvolgimento di 5 volte. Riceverai anche il doppio del coinvolgimento se pubblichi almeno settimanalmente.

Inizia a promuovere i tuoi contenuti per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing

Un ottimo contenuto non può aiutare il tuo marchio se nessuno lo vede. La creazione di contenuti pertinenti è solo la prima fase di una strategia di marketing del marchio. Utilizza questi strumenti di promozione dei contenuti per amplificare i tuoi contenuti online, condividendo il messaggio del tuo marchio con il tuo pubblico di destinazione nel processo.