5 esempi di piani di promozione dei contenuti che rinvigoriranno la tua strategia

Congratulazioni, hai avviato una nuova attività! Prendi una sedia e siediti. Versa un bicchiere della tua bevanda preferita e accontentati della prossima abbuffata Netflix da non perdere (ho sentito che la nuova serie di The Crown è piuttosto buona). Il duro lavoro è finito. Sei un successo.

Ma aspetta un secondo, che cos'era? Sembrava un gentile sussurro di una specie di spirito onnisciente di un mago che crea contenuti. Le parole " contenuto dei social media" ti ronzano in testa. "Oh no!" esclami, lanciando la tua pinta perfettamente versata attraverso la stanza "Ho dimenticato di considerare un piano di promozione dei contenuti!"

Fonte

È con grande sollievo che posso dirti che non è necessario assumere un costoso team di marketing per fornire contenuti davvero fantastici al tuo pubblico di destinazione e assicurarti che li vedano. Quindi, metti via quel libretto degli assegni mentre diamo uno sguardo approfondito a 5 incredibili esempi di piani di promozione dei contenuti garantiti per rendere il tuo marketing digitale un successo.

Cos'è esattamente un piano di promozione dei contenuti?

Ottima domanda! Sarebbe in qualche modo negligente immergersi in questi esempi di piani di promozione dei contenuti senza una risposta a questa domanda scottante. Per uno sguardo più dettagliato su cosa sia la promozione dei contenuti, vai a questo incredibile blog scritto da uno dei nostri scrittori di Quuu: Cos'è la distribuzione dei contenuti? Una guida per dare il via alla tua strategia.

Un piano di promozione dei contenuti è il modo in cui un'azienda distribuisce contenuti pertinenti al proprio pubblico di destinazione. Semplice, no? Vorremmo che lo fosse. Il problema è che molto probabilmente c'è una miriade di altri influencer fastidiosi e avidi che si aggrappano ai tuoi riflettori e alle visualizzazioni di pagina dal tuo dato gruppo demografico. Questo semplicemente non funzionerà. Ti meriti di essere visto come l'imprenditore brillante e rumoroso che sei.

La soluzione è una campagna di marketing sui social media ben personalizzata e ricca di SEO, alimentata da un fantastico piano di promozione dei contenuti. Immagina per un momento il miglior hamburger condito con una salsa appetitosa e tutte le guarnizioni che potresti desiderare servite in un panino brioche fresco. Questo è il tuo delizioso contenuto per il tuo pubblico di destinazione. Yum.

Quindi immagina che lo stesso hamburger venga catapultato dall'altra parte della stanza, scivolando lungo il muro e sul pavimento sporco. Quella era una tecnica di distribuzione scadente. Tu come pubblico di destinazione desiderato non lo consumeresti. Almeno, spero che non lo faresti.

Vedi, un terribile mezzo di distribuzione è dannoso sia per il servizio di ristorazione che per la promozione dei contenuti. I consumatori non vogliono che i loro contenuti vengano serviti dal pavimento, ma invece sulla migliore porcellana tempestata d'oro. Sì, i consumatori possono davvero richiedere una manutenzione così elevata.

I tre tipi di distribuzione

Quindi, sappiamo che parte del nostro piano promozionale è il modo in cui la nostra campagna di content marketing viene consegnata al nostro gruppo demografico prescelto. Ma quali opzioni ci sono per la distribuzione? Fortunatamente per noi, viviamo in un mondo che ha subito una rivoluzione digitale e i piccioni viaggiatori non sono più l'unico sistema di consegna disponibile.

Queste tecniche di distribuzione possono essere suddivise in tre categorie, relativamente autoesplicative e distinte:

Per saperne di più su uno dei migliori canali di distribuzione, vai alla pagina di destinazione di Quuu Promuovi per promuovere subito i tuoi migliori contenuti.

Ora, una volta scelto il tuo veleno, vorrai iniziare subito a implementare questo piano di promozione dei contenuti. Sembra semplice, vero? Tutto quello che devi fare è girare l'immaginaria ruota della promozione per scegliere una tecnica di distribuzione e hai vinto il jackpot. Sfortunatamente, non è vero. Scegliere il canale di distribuzione sbagliato potrebbe portarti nella "zona fallimentare".

Fonte

Quale piano di promozione dei contenuti è giusto per me?

Per essere perfettamente onesti; Non lo so. Probabilmente era diversa dalla risposta che stavi cercando. Ma questa non è una situazione adatta a tutti. Questa non è una storia di Cenerentola, tutt'altro. Ci sono una moltitudine di piani di marketing a tua disposizione e ognuno può soddisfare un'esigenza diversa.

Allora, qual è la tua misura ideale? Bene, questo dipende da numerosi fattori, ma porre le seguenti domande dovrebbe darti una buona idea.

1. Chi sono i tuoi concorrenti?
2. chi è il tuo pubblico di riferimento?
3. Quali tipi di contenuti stai promuovendo?
4. Quali sono i tuoi KPI e obiettivi di marketing?

Nelle prossime sezioni sono inclusi alcuni fantastici esempi di piani di promozione dei contenuti. Ora è importante notare che i grandi cani del business non tendono a lasciare i loro modelli di piano di promozione dei contenuti in giro perché chiunque li veda. (Lo so, quanto egoista.)

Molto probabilmente sono tenuti in un'alta torre sorvegliata da un drago sputafuoco di nome Steve. Ma anche se questi piani non sono spesso aperti al pubblico, puoi vedere un piano di successo in movimento, che funziona perfettamente dietro una storia di successo.

Chi sono i tuoi concorrenti?

Dai un'occhiata in giro e fai qualche ricerca. Digita le parole chiave del tuo marchio nel tuo motore di ricerca preferito e scopri i leader di mercato nel tuo settore. Guarda i loro esempi di content marketing di successo e scopri come promuovono ottimi contenuti. Chiedilo a te stesso; il loro marketing sui social media sta raggiungendo i loro acquirenti? Oppure c'è potenzialmente un canale trascurato che viene sottoutilizzato per il tuo gruppo demografico?

chi è il tuo pubblico di riferimento?

Soprattutto, pensa alle persone a cui ti rivolgi. Chi è il tuo demografico? Chi otterrà la migliore esperienza utente dal tipo di contenuto che stai promuovendo? Quali sono i punti deboli e le esigenze del consumatore? E quali sono i tipi di contenuto e i canali di distribuzione più rilevanti per suscitare il loro interesse?

Nella ricerca di queste risposte, sia Google Analytics (o le alternative ai social media) sono la tua arma migliore. Questi strumenti e le informazioni illimitate che forniscono possono aiutarti a costruire un buyer persona, una rappresentazione digitale del tuo cliente ideale.

Quali tipi di contenuti stai promuovendo?

La promozione dei contenuti è piuttosto simile alla cottura di una torta, hai bisogno di ingredienti. "Ingredienti!" ti sento esclamare; “non siamo su MasterChef”. Questo è vero, io non sono Gordon Ramsay. Tuttavia, l'intramontabile proverbio "la varietà è il sale della vita" si applica ai social media di qualsiasi azienda.

L'utilizzo di una moltitudine di contenuti può dare varietà al tuo piano di promozione, aumentare la consapevolezza del marchio ed evocare infinite visualizzazioni di pagina garantite per soddisfare i tuoi KPI.

Uno dei tipi più popolari di recente è il contenuto video che si presenta in tre categorie distinte:

Alcuni degli altri tipi di contenuti disponibili sono i seguenti:

• Infografica
• Marketing via email
• Podcast
• Contenuto generato dall'utente
• I post del blog
• Post sui social
• Casi studio
• Guide pratiche

La tua scelta dei contenuti influenzerà il tuo piano promozionale poiché alcuni tipi hanno prestazioni migliori su piattaforme diverse.

Per ulteriori letture sui migliori tipi di contenuti che possono aiutarti a promuovere i tuoi contenuti, non guardare oltre questo fantastico articolo.

Quali sono i tuoi KPI e obiettivi di marketing?

Prenditi del tempo per capire quali sono effettivamente i tuoi obiettivi di marketing. Si consiglia di creare KPI SMART:

• Specifica
• Misurabile
• Raggiungibile
• Realistico
• Limitato al tempo

L'infografica di seguito fornisce anche alcuni degli argomenti KPI di marketing più comuni.

Fonte

I tuoi KPI influenzeranno la struttura del tuo piano di promozione dei contenuti. Ad esempio, se il tuo KPI è "aumentare le vendite del 15% nei prossimi tre anni", le piattaforme di social media potrebbero non tagliarlo del tutto.

I migliori esempi di piani di promozione dei contenuti

I seguenti esempi di piani di promozione dei contenuti sono davvero eccezionali. Queste sono aziende che operano al loro meglio assoluto. In ogni esempio, c'è una chiara comprensione di chi sono i loro concorrenti e il pubblico di destinazione mentre sfruttano al massimo i diversi tipi di contenuto per raggiungere i loro obiettivi di marketing.

Abbiamo persino fornito un esempio disastroso, solo per mostrarti cosa non fare come parte di un piano di promozione dei contenuti.

1. Grembiule blu

Blue Apron è un esempio a cinque stelle Michelin di un piano di contenuti ben fatto. Davvero ben fatto in effetti, come la bistecca perfetta. In qualità di fornitore di kit pasto per centinaia di migliaia di famiglie in tutto il mondo, Blue Apron ha deciso di rompere la tradizione delle campagne di content marketing.

Ha guardato intorno ai suoi concorrenti e ha trovato una nicchia raggiungendo il suo pubblico di destinazione lanciando un podcast chiamato: Perché mangiamo ciò che mangiamo . La risposta non è semplicemente “perché abbiamo fame”, figuriamoci. Blue Apron descrive lo spettacolo come un podcast per "chiunque abbia mai mangiato". Sembra una fascia demografica di nicchia, non riesco a immaginare che stia prendendo piede per essere perfettamente onesto.

Fonte

Ha preso piede. Lo spettacolo è stato un enorme successo ed è stato un altro mezzo unico per Blue Apron per diffondere la consapevolezza del marchio mentre si impegnava con un argomento a cui il loro pubblico era interessato. Ma come si misura il successo di un podcast? Bene, i seguenti sono alcuni parametri da tenere d'occhio

• Fatturato
• Download
• Iscritti
• Recensioni
• Traffico

Tuttavia, è importante ricordare che il successo dei tuoi contenuti dovrebbe essere misurato dai tuoi KPI personali e dai tuoi obiettivi di marketing.

2. IGN

IGN è il leader del settore nelle notizie di intrattenimento, dai videogiochi ai successi fino all'ultima mania dello streaming. Se vuoi sapere dell'imminente film horror di Winnie the Pooh (non sto scherzando, esiste), allora IGN è il sito web di cui hai bisogno. Con il dito clamorosamente sul polso, il sito fornisce un flusso costante di contenuti aggiornati per il suo pubblico di destinazione.

Indiscutibilmente parte dell'ascesa alla celebrità di IGN può essere vista nel suo piano di marketing dei contenuti e nella successiva comprensione di chi sia il suo gruppo demografico chiave. Se utilizziamo uno strumento di analisi del traffico come Similarweb, possiamo vedere che il buyer persona di IGN è un maschio americano di età compresa tra 18 e 34 anni interessato a videogiochi, film e notizie.

IGN ha provveduto al suo contenuto e alla sua distribuzione a questo pubblico. I loro canali di social media traboccano degli ultimi trailer, commenti, riprese divertenti e funzionalità dietro le quinte. Diffuso su una moltitudine di piattaforme tra cui Twitch, Tiktok, YouTube, Facebook, Twitter e LinkedIn, IGN è diventato davvero lo sportello unico per i loro acquirenti. Questa comprensione della loro base di utenti è essenziale, stanno condividendo i loro contenuti rilevanti in un modo facilmente consumabile per il loro gruppo demografico.

Fonte

Il video qui sotto è un esempio eccezionale di utilizzo dei contenuti per coinvolgere un pubblico di destinazione prescelto con una visione umoristica delle notizie di intrattenimento più aggiornate:

Novità su Netflix, HBO Max, Disney+ e altro – dicembre 2022 – YouTube

3. La mamma senza mamma

Hai mai sentito parlare di TikTok, Instagram, Facebook, Twitter o LinkedIn? Certo che l'hai fatto. Questo a meno che tu non abbia vissuto sotto una roccia negli ultimi vent'anni. Quindi potremmo aver bisogno di avere una conversazione su alcune cose.

Fonte

Ancora più importante, i tuoi clienti hanno sicuramente sentito parlare di queste piattaforme. Si stima che 4,70 milioni di persone in tutto il mondo utilizzino i social media. In totale, trascorrono in media 2 ore e 29 minuti al giorno guardando una moltitudine di contenuti diversi dalle immagini del gatto della nonna; Munchkin, all'ultima tendenza di TikTok. A quanto pare, al momento è il ballo degli Addams del mercoledì.

Godetevi quel video per un momento. Fatto? Bene. Per mettere questo in prospettiva, l'americano medio trascorre meno della metà del tempo (1 ora e 7 minuti) a mangiare. Sai, quella cosa che dobbiamo fare per vivere?

Se vuoi saperne di più su come distinguerti nell'era del sovraccarico di contenuti, leggi questo brillante blog che abbiamo creato in precedenza.

Facebook, Twitter e Instagram sono piattaforme davvero incredibili per promuovere il tuo marchio. Ci sono innumerevoli esempi di attività create da zero che sono sbocciate sui social media. Basta un tweet o un post per diventare virali e affogherai nelle visualizzazioni di pagina.

The Unmumsy Mum è una comica britannica di nome Sarah Turner che ha trovato fama sui social media con i suoi post esilaranti e riconoscibili. Dietro di lei c'è un brillante esempio di piano di promozione dei contenuti. Pubblica costantemente eventi, avvenimenti e storie che sa che si adatteranno bene alla sua fascia demografica.

I suoi post sono religiosamente condivisi, commentati e apprezzati dai suoi follower che chiedono a gran voce altre sue disavventure. Scegliere il giusto tipo di contenuto è stato fondamentale per il suo successo. Senza l'aiuto delle piattaforme di social media, molto probabilmente i suoi contenuti non avrebbero raggiunto queste incredibili vette.

Fonte

4. Hobby

Hobbycraft è un colosso nel settore dei fornitori di arti e artigianato. Nel Regno Unito, semplicemente non ha rivali. Dalla cottura al forno all'uncinetto, è la destinazione numero uno per le forniture artigianali. Indiscutibilmente, gli sforzi di marketing dei contenuti di Hobbycraft li hanno aiutati nel loro successo e nella successiva conquista di questo particolare mercato.

Il loro settore è innegabilmente creativo e, quindi, lo sono anche i loro clienti. Sembra logico capitalizzare su questo nel loro piano di promozione dei contenuti. È qui che brilla davvero l'uso di contenuti generati dagli utenti da parte di Hobbycraft. Fanno gare. Molte competizioni. I loro social media ne sono pieni fino all'orlo. Alla fine di ogni post, c'è un invito all'azione (CTA) affinché il pubblico condivida le proprie creazioni per avere la possibilità di vincere un premio.

Fonte

Ora, gli oppositori potrebbero dire "sicuramente è un incredibile spreco di denaro". Beh, non necessariamente. Capiscono semplicemente i propri KPI. In effetti, i loro post sulla competizione sembrano ottenere la massima trazione online. Dopotutto, il modo migliore per evidenziare il divertimento del crafting e delle forniture di alta qualità di Hobbycraft è mostrare il maglione natalizio all'uncinetto di Gwen.

La moda dei cagnolini amatoriali di Gwen e innumerevoli altri contributi degli utenti sono i mezzi migliori per mostrare al cliente cosa si può ottenere con i prodotti Hobbycraft e raggiungere i loro obiettivi di marketing.

5. La bottega degli orrori di Whittle

Ci sono innumerevoli aziende là fuori che non sanno come distribuire efficacemente i loro contenuti. Ciò rende quasi ridondanti tutti i loro sudati sforzi di marketing dei contenuti.

Prendi Derek per esempio. Derek è un uomo meraviglioso che ama realizzare deliziosi ninnoli di legno. Ha deciso di lanciare la sua piccola impresa chiamata Whittle Shop of Horrors per vendere le sue merci alle masse. Il problema è che non ha la più pallida idea del social media marketing o dei piani di content marketing.

Conosce un po' i social media, quindi questa sembra la scelta più ovvia per creare un po' di brand awareness. Apre una pagina Facebook. Non è il miglior inizio, poiché il suo pubblico di destinazione è costituito dagli over 50 e gli anziani sono il gruppo demografico più piccolo su Facebook. Inoltre, sembra che ci sia un concorrente molto grande che divora i loro potenziali clienti, chiamato WhittleStop.

Oh bene, verso l'alto e in avanti. Il suo primo post è:

Fonte

No Derek, semplicemente non va bene. Questo non sta promuovendo alcun contenuto. Ciò non migliorerà le tue classifiche SEO. Per quanto bello sia questo saluto semplicistico, devi promuovere contenuti pertinenti per il tuo acquirente.

Derek non riceve condivisioni o Mi piace. Sembra sgonfio e non pubblica nuovi contenuti per un mese intero. Oh no, non funzionerà. Ci deve essere un flusso costante di contenuti di alta qualità sui tuoi canali di social media.

"Abbastanza giusto", pensa Derek "è ora di schierare l'arma definitiva, i miei passi di danza". Pubblica un video di dieci secondi di lui che twerka sull'ultimo successo in classifica nel suo feed di notizie. Oddio, quello probabilmente non era il posto migliore per quel contenuto. Hai sentito parlare di un'app poco conosciuta chiamata TikTok? A questo ritmo, non possiamo davvero vederlo raggiungere il suo KPI di diventare il negozio di sminuzzamento numero uno del pianeta. Buona fortuna a lui però.

Conclusione

Eccoci, la fine. Abbiamo raggiunto il culmine del nostro esame approfondito di quattro esempi di piani di promozione dei contenuti di successo e uno davvero pessimo. Ma cosa abbiamo imparato?

Bene, per cominciare sappiamo cos'è in realtà un piano di promozione, una strategia per affrontare la distribuzione dei contenuti. Abbiamo anche scoperto che ci sono tre tipi di distribuzione:

1. Posseduto
2. Guadagnato
3. Pagato

Abbiamo studiato una moltitudine di esempi di promozione di piani di contenuti che dimostrano come e come non creare con successo una campagna di content marketing. Oltre a fornirti le domande che devono essere poste per aiutarti nell'ottimizzazione della tua strategia.

Ora che hai tutti gli ingredienti nelle tue mani, è tempo di portarli nella cucina della promozione dei contenuti e preparare un successo.

Fonte

Quali domande poni quando consideri il tuo piano di promozione dei contenuti? Qual è il tuo tipo di distribuzione preferito? Hai qualche incredibile esempio di piani di promozione dei tuoi contenuti?