Best practice per la promozione dei contenuti per il 2019

Il crescente utilizzo di ad blocker, DVR e un calo del pubblico televisivo ha seriamente sconvolto il marketing tradizionale. Il content marketing, in particolare, ha visto un cambiamento negli ultimi anni a causa di queste evoluzioni di marketing e, di conseguenza, avrà bisogno di maggiore attenzione in un mondo in continua evoluzione e rumoroso.

La promozione dei contenuti si sta evolvendo in parte a causa dell'emergere di nuove capacità tecnologiche, cambiamenti negli algoritmi e un pubblico sempre più distratto. Con questi cambiamenti, i marketer dei contenuti devono essere ancora più informati sulle migliori pratiche per promuovere i contenuti e allo stesso tempo essere implacabili nella ricerca del traffico e del coinvolgimento. Con questo in mente, ecco le migliori strategie di promozione dei contenuti e le migliori pratiche per il 2019.

Costruzione del pubblico attraverso l'influencer marketing

Gli inserzionisti di grandi aziende e i marketer di contenuti stanno rapidamente vedendo l'influencer marketing come una delle forme più efficaci di pubblicità oggi e per il prossimo futuro. Uno studio di Collective Bias ha rilevato che ben il 70% dei millennial è influenzato dalle raccomandazioni dei loro coetanei nelle decisioni di acquisto. Esistono molti modi per creare un pubblico e aumentare il coinvolgimento, soprattutto quando si utilizza l'influencer marketing su Instagram, Twitter o YouTube.

Se stai cercando di sfruttare il sugo dell'influencer, segui questi passaggi:

1. Trova influencer importanti che sono rilevanti per la tua nicchia utilizzando uno strumento come Ahrefs o Buzzsumo. Se vuoi saltare il percorso del software, puoi anche cercare hashtag pertinenti su Twitter o Instagram per trovare influencer con un alto coinvolgimento sui loro post.
2. Usa uno strumento come Mailshake per creare i tuoi modelli di email di sensibilizzazione dell'influencer e automatizzare i tuoi follow-up per la massima copertura. Nel modello, puoi porre domande sui loro follower, sul loro tasso di coinvolgimento e persino chiedere il compenso desiderato.
3. Quindi, vieni a patti con i tuoi influencer su quali contenuti condivideranno, quanto saranno trasparenti sulla partnership e l'esatto compenso che possono aspettarsi di ricevere.

Vale anche la pena chiedere una citazione da importanti influencer che puoi utilizzare in un articolo. In questo modo i tuoi contenuti saranno più ricchi, più unici e sarà più facile chiedere loro di condividere l'articolo.

Promozione sui social media

L'uso dei social media per la promozione dei contenuti è un punto fermo che non scomparirà presto. Prima di fare qualsiasi cosa, però, devi assicurarti di non sprecare i tuoi sforzi sul canale sbagliato. Il tuo pubblico di destinazione è su Pinterest, Facebook, Twitter o Instagram? O forse sono più attivi su LinkedIn, Reddit, YouTube, Snapchat o qualche altro canale di cui non sei ancora a conoscenza.

Dopo aver trovato i canali giusti attraverso ricerche di mercato e test, concentrati lì e lascia in pace gli altri canali. Quindi, assicurati di guidare con contenuti visivi. I post basati su testo impallidiscono rispetto a immagini e video sorprendenti – In effetti, le e-mail che includono una grafica di qualche tipo vedono tassi di apertura (27,12% contro 20,24%) e click-through (4,50% contro 3,32%) più elevati rispetto al testo -solo versioni. Quindi usa le immagini dell'eroe dai tuoi contenuti, meme, video, infografiche o qualsiasi altra cosa per attirare l'attenzione del tuo pubblico.

Ecco alcune altre best practice sui social media per il 2019:

• Menziona o tagga quelli citati nel contenuto del tuo post per espandere il potenziale di condivisione.
• Usa hashtag pertinenti per amplificare i tuoi contenuti poiché le persone spesso cercano hashtag specifici sui canali dei social media per contenuti interessanti.
• Metti i tuoi sforzi di promozione dei contenuti sui social media sul pilota automatico utilizzando app come Buffer, che pianificano in anticipo i post sui social media per te.
• Rispondi a tutti i commenti sui tuoi post. Le persone vogliono interagire con il tuo marchio o con i tuoi contenuti e continueranno a farlo se porti avanti una buona conversazione o ricondivi i loro contenuti.

Marketing via email

Il marketing dei tuoi contenuti tramite e-mail regna ancora sovrano nel 2019. In effetti, l'email marketing offre un ritorno sull'investimento medio di $ 44 per ogni $ 1 speso. È un ROI sbalorditivo del 4400% . Quindi è ovvio che dovresti mandare e-mail a far esplodere il tuo elenco di follower quando un nuovo contenuto cade per massimizzarne l'esposizione e ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo.

Prima di inviare quelle e-mail, assicurati di utilizzare uno strumento come VoilaNorbert per verificare che la tua lista sia pulita e aggiornata. In caso contrario, le tue e-mail potrebbero essere respinte e, di conseguenza, il punteggio del tuo mittente diminuirà e ti renderà più suscettibile a essere inserito nella lista nera e intrappolato nei filtri antispam.

Quando si tratta di promuovere i tuoi contenuti via e-mail, è sempre meglio concludere con un invito all'azione. Potrebbe essere semplice come chiedere al destinatario di condividerlo con colleghi, amici e familiari.

Oppure, se lo scopo dei tuoi contenuti è indirizzare il traffico verso una pagina di destinazione, puoi utilizzarla come invito all'azione e utilizzare Convert.com per testare le tue pagine di destinazione per ottenere la massima efficacia e conversioni.

Ripubblica il contenuto in diversi formati o canali

Con il blog generico in declino, i tuoi contenuti devono essere riproposti su altri mezzi per la massima efficacia. La pubblicazione di contenuti su siti come Medium, LinkedIn Publishing e Reddit può essere un ottimo modo per raggiungere un pubblico più ampio.

Solo attraverso contenuti genuini e ricchi di valore catturerai l'attenzione e la fiducia del tuo pubblico. Sii discreto e fai uno sforzo in più per non parlare troppo del tuo prodotto o della tua azienda. Invece, concentrati sull'aiutare o informare il tuo pubblico di destinazione. Se sono interessati a ciò che hai da dire, puoi condividere un link o inserire le informazioni sulla tua azienda o sul prodotto nella tua biografia.

Ricorda, se vuoi che i tuoi contenuti risuonino davvero e rompano tutto il rumore, devono essere creativi, di alta qualità e perspicaci. Spingi i tuoi contenuti nella tua lista di email marketing, ripubblica e riutilizza i tuoi contenuti su altri siti, concentrati sui contenuti visivi sui tuoi canali di social media e arruola influencer per aiutarti a spargere la voce. Fai tutto questo e i tuoi contenuti saranno sotto i riflettori in pochissimo tempo.

Quali strategie di promozione dei contenuti vedi tendere verso l'alto e verso destra nel 2019?