Cos'è l'ottimizzazione dei contenuti?
Pubblicato: 2023-07-25
Se hai mai lavorato con un SEO, probabilmente hai sentito la frase "ottimizzare i tuoi contenuti" troppe volte.
Nell'ottimizzazione per i motori di ricerca, non solo vuoi creare contenuti di qualità, ma anche assicurarti che siano ottimizzati nel miglior modo possibile. In questo modo ha maggiori possibilità di esibirsi nei risultati di ricerca.
In questo articolo, illustrerò cos'è l'ottimizzazione dei contenuti nella SEO e come procedere.
Discuterò:
- Che cos'è l'ottimizzazione dei contenuti SEO?
- Come eseguire l'ottimizzazione dei contenuti SEO
- Domande frequenti: in che modo l'ottimizzazione on-page contribuisce all'ottimizzazione dei contenuti SEO?
Che cos'è l'ottimizzazione dei contenuti SEO?
L'ottimizzazione dei contenuti in SEO consiste nell'assicurarsi che i contenuti siano ottimizzati sia per i motori di ricerca che per i visitatori del sito web.
La generazione di contenuti è la parte più importante del processo di creazione dei contenuti. Ma ci sono alcune cose che devi considerare per aiutare i tuoi contenuti a funzionare meglio nei risultati di ricerca e per offrire un'esperienza migliore ai tuoi visitatori.
In effetti, non eseguire determinate pratiche di ottimizzazione può impedire la tua capacità di posizionarti nei risultati di ricerca. Un esempio che mi viene in mente è una pagina web lenta rispetto alla concorrenza nei risultati di ricerca.
Ora potresti non equiparare una pagina web lenta con l'ottimizzazione dei contenuti SEO, ma fa molto parte dell'assicurarsi che la pagina web su cui si trovano i tuoi contenuti funzioni. E ne parlerò di più in seguito.
Come eseguire l'ottimizzazione dei contenuti SEO
Potresti pensare che l'ottimizzazione dei contenuti SEO implichi solo lo schiaffo di alcune parole chiave su una pagina web. Ma in realtà è più coinvolto di così.
Vedi, non sono solo le parole sulla pagina che devono essere ottimizzate, è l' intera pagina web (e questo significa entrare nelle cose tecniche). In conclusione: non puoi considerare l'ottimizzazione dei contenuti come una cosa separata da altri tipi di ottimizzazione che devono avvenire sulla pagina web.
Detto questo, diamo un'occhiata ad alcune delle cose che vanno nell'ottimizzazione dei contenuti SEO. Sebbene non sia un elenco esaustivo, ecco alcune delle molte cose che puoi e dovresti fare:
Ricerca per parole chiave
Le parole chiave sono la base dei contenuti SEO. Ci dicono cosa sta cercando il nostro pubblico di destinazione e come lo stanno cercando quando cercano ciò che hai da offrire.
Ma la ricerca di parole chiave va oltre. Ci aiuta a capire meglio cosa vuole il nostro pubblico di destinazione in modo da poter fornire loro contenuti più mirati e competere meglio nei risultati di ricerca.
Dopo aver effettuato la ricerca per parole chiave, puoi iniziare a creare contenuti per quegli argomenti di parole chiave. Questo è il primo passo per ottimizzare i contenuti SEO.
Scelta di un tipo di contenuto
Analizza le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e scopri quale tipo di contenuto viene visualizzato per ciascuna delle tue parole chiave. Ad esempio, vedi solo pagine web? O vedi anche cose come video e frammenti in primo piano?
Prendi nota delle funzionalità SERP che vengono visualizzate. Questo è il tipo di contenuto che desideri creare.
Per saperne di più:
- Che cos'è una strategia SEO per l'intera SERP?
- Tipi di contenuti e obiettivi: trova la soluzione giusta per il tuo marketing
- 3 sorprendenti tecniche SEO on-page che potresti non conoscere
Ottimizzazione sulla pagina
Ora arriviamo alla parte dell'ottimizzazione dei contenuti SEO che la maggior parte delle persone conosce: l'ottimizzazione on-page. Ciò comporta l'ottimizzazione dei tuoi contenuti dall'alto verso il basso con le migliori pratiche SEO.
Ecco solo alcune delle cose da tenere a mente mentre ottimizzi i tuoi contenuti SEO...
Ricerca sulla concorrenza
Prima di mettere la penna sulla carta (o in questo caso, il dito sulla tastiera) devi essere sicuro di creare contenuti che soddisfino o superino la concorrenza nelle SERP. Ciò richiede alcune ricerche sulla concorrenza.
La ricerca sulla concorrenza può ridurre gli sforzi sprecati e darti obiettivi migliori per i tuoi contenuti. Pensaci: se tutte le pagine web con il punteggio più alto nelle SERP sono di 1.000 parole, perché dovresti scriverne 2.000?
Puoi fare ricerche sulla concorrenza alla vecchia maniera andando nelle SERP (in modalità di navigazione in incognito), digitando la tua parola chiave e quindi analizzando le pagine web con il punteggio più alto. Ma questo richiede tempo.
Ancora più facile è utilizzare gli strumenti SEO per il lavoro. (Ne abbiamo uno per la ricerca sulla concorrenza e puoi saperne di più sul plug-in Bruce Clay SEO WP ™ in qualsiasi momento.)
Leggere:
- Come fare ricerca sulla concorrenza per la SEO
- Desideri una consulenza SEO personalizzata per parola chiave? C'è un plugin per questo!
Scrittura ottimizzata per dispositivi mobili
Dato che il 63% del traffico verso i motori di ricerca e il 54% del traffico verso i siti Web proviene da dispositivi mobili, ha senso ottimizzare i tuoi contenuti pensando ai lettori mobili. Come si fa a farlo? Pensa a schermi minuscoli.
Contenuto mobile significa suddividere lunghi blocchi di contenuto in piccoli pezzi. I paragrafi possono essere lunghi due frasi (o in alcuni casi anche una frase).
Puoi usare elenchi puntati e sottotitoli per mantenere le cose organizzate e guidare il lettore. Pensa a quanto sforzo ci vorrebbe per leggere un lungo articolo su un telefono e modifica la formattazione per renderlo più facile per i tuoi visitatori.
Leggere:
- L'esperienza della pagina è importante: il sito ottimizzato per i dispositivi mobili
Obiettivi di collegamento
La maggior parte dell'ottimizzazione dei contenuti SEO prenderà in considerazione i link in uscita dalla pagina. I link in uscita sono i link che incorpori che vanno a un'altra pagina del tuo sito web o a un altro sito web.
In entrambi i casi, vuoi essere strategico su ciò a cui ti stai collegando. Ciò è particolarmente importante se si sta effettuando un silos SEO per aumentare le prestazioni dei contenuti. Ed è anche importante per il tuo profilo di collegamento. Vuoi assicurarti di collegarti a siti Web pertinenti e di qualità.
Leggere:
- Cosa sono i link in uscita?
- SEO SIloing: cosa, perché, come
- Il manifesto del nuovo link building: una guida completa per guadagnare link che contano
Ottimizzazione delle parole chiave
In molti casi, finisci per ottimizzare naturalmente i tuoi contenuti quando scrivi, utilizzando diverse varianti di una parola chiave e parole chiave correlate. Ma qualsiasi sforzo di ottimizzazione deve essere il più preciso possibile e anche battere la concorrenza.
Quindi non può far male assicurarsi che la pagina contenga le parole chiave più pertinenti visualizzate un numero ragionevole di volte. Esistono strumenti che puoi utilizzare per aiutarti a ottimizzare le tue parole chiave con i contenuti, come il plug-in Bruce Clay SEO WP.
Leggere:
- In che modo un plugin SEO per WordPress può aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti con le parole chiave
Metadati
I metadati (noti anche come metatag) sono un'altra area ampiamente nota come parte standard dell'ottimizzazione dei contenuti SEO. Vuoi ottenere questa parte giusta perché i tuoi metadati sono la tua prima impressione sia per i motori di ricerca che per gli utenti.
Perché? I metadati sono il primo bit di contenuto che i motori di ricerca incontrano durante la scansione di una pagina Web per capire di cosa tratta la pagina. Inoltre, i metadati fungono da snippet nei risultati di ricerca, quindi è la prima cosa che vede un potenziale visitatore.
Per questo, vuoi assicurarti che:
- I metadati sono convincenti
- Descrive accuratamente ciò che il lettore può aspettarsi
- Rimane all'interno delle linee guida sul conteggio dei caratteri
- Utilizza le parole chiave di destinazione
Leggere:
- Cosa sono i meta tag?
SEO tecnico
I contenuti davvero fantastici ti porteranno abbastanza lontano nei risultati di ricerca. Ma a parità di condizioni, se un concorrente per la tua parola chiave ha un sito web più veloce o offre una migliore esperienza utente, il tuo sito web probabilmente non si accumulerà nelle SERP.
Cosa intendo quando dico "tutti gli altri uguali"? I motori di ricerca come Google utilizzano una varietà di fattori nei loro algoritmi di ranking per determinare quale pagina è la più pertinente per una ricerca. Nessun sito web sarà perfetto per una query e Google lo sa.
Quindi i motori di ricerca essenzialmente classificano le pagine web in base a quelle che più si avvicinano alla maggior parte dei fattori. Supponiamo quindi che ci siano 50 fattori di ranking per una determinata query: se hai 39 dei più importanti e la tua concorrenza ne ha 40, chi pensi che si classificherà al di sopra di chi?
Quindi una parte fondamentale dell'ottimizzazione dei contenuti SEO è in realtà far funzionare meglio il tuo sito web. Per questo, hai bisogno dell'aiuto di un tecnico SEO e/o del tuo team web. Non è qualcosa che un creatore di contenuti può affrontare facilmente senza il know-how.
Leggere:
- La SEO dovrebbe battere la concorrenza, non l'algoritmo
- SEO tecnico vs. SEO on-page: le differenze
- Aggiornamento dell'esperienza sulla pagina di Google: una guida completa
Segui queste tattiche di ottimizzazione dei contenuti SEO per aiutare i tuoi contenuti a funzionare meglio nei risultati di ricerca.
Per un elenco più completo sull'ottimizzazione, consulta la nostra lista di controllo SEO.
Domande frequenti correlate: in che modo l'ottimizzazione on-page contribuisce all'ottimizzazione dei contenuti SEO?
La SEO on-page (o visibilità della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP)) può svolgere un ruolo essenziale nel migliorare le prestazioni del tuo sito Web e generare traffico più organico perfezionando vari elementi sulle pagine.
L'ottimizzazione on-page è tra le molte tecniche utilizzate nella SEO. Implica rendere le pagine più pertinenti per le query di ricerca con maggiori possibilità di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.
Le parole chiave sono alla base dell'ottimizzazione on-page. Conducendo un'approfondita ricerca di parole chiave, puoi identificare i termini e le frasi che il tuo pubblico di destinazione utilizza per cercare informazioni relative al tuo settore o alla tua nicchia. L'integrazione strategica di queste parole chiave nei tuoi contenuti aiuta i motori di ricerca a comprendere il contesto e la pertinenza delle tue pagine web. Tuttavia, è essenziale utilizzare le parole chiave in modo naturale ed evitare il keyword stuffing, poiché i motori di ricerca ora danno la priorità all'intento dell'utente e ai contenuti di qualità.
I meta tag sono un altro aspetto cruciale dell'ottimizzazione on-page. Questi tag forniscono informazioni sul contenuto della tua pagina web ai motori di ricerca e ai visitatori. Il tag del titolo, che appare come titolo cliccabile nei risultati di ricerca, dovrebbe includere parole chiave pertinenti e descrivere accuratamente il contenuto. Le meta descrizioni forniscono un'istantanea concisa di una pagina Web, incoraggiando i visitatori a fare clic e aumentando le percentuali di clic e la visibilità ottimizzando i meta tag.
La struttura dell'URL è spesso trascurata, ma svolge un ruolo significativo nell'ottimizzazione della pagina. La creazione di URL chiari e descrittivi che includano parole chiave pertinenti aiuta i motori di ricerca e gli utenti a comprendere il contenuto delle tue pagine web. Un URL ben strutturato fornisce una gerarchia chiara e migliora l'esperienza complessiva dell'utente, contribuendo a classifiche di ricerca più elevate.
L'ottimizzazione on-page è parte integrante dell'ottimizzazione dei contenuti SEO. Incorporando parole chiave pertinenti, ottimizzando i meta tag e mantenendo una struttura URL pulita, puoi migliorare in modo significativo la visibilità e il posizionamento nei motori di ricerca delle tue pagine web. Ricorda di concentrarti sull'esperienza dell'utente e di fornire contenuti preziosi e informativi per coinvolgere il tuo pubblico e stabilire autorità nel tuo settore. Implementa queste tecniche di ottimizzazione on-page per migliorare le prestazioni del tuo sito web e indirizzare il traffico organico.
Procedura dettagliata per l'ottimizzazione on-page:
- Conduci una ricerca completa di parole chiave per identificare parole chiave pertinenti e ad alte prestazioni correlate ai tuoi contenuti.
- Integra strategicamente le parole chiave selezionate nel titolo, nelle intestazioni, nei meta tag e nel corpo del contenuto della pagina.
- Crea contenuti ben strutturati, informativi e accattivanti che rispondano direttamente alle esigenze e alle domande degli utenti.
- Dai la priorità alla qualità rispetto alla quantità, assicurandoti che i tuoi contenuti siano preziosi e autorevoli.
- Ottimizza la velocità di caricamento della pagina comprimendo le immagini, sfruttando la memorizzazione nella cache del browser e riducendo al minimo i tempi di risposta del server.
- Garantisci la compatibilità con i dispositivi mobili adottando un design Web reattivo e conducendo test di usabilità su dispositivi mobili.
- Ottimizza le immagini utilizzando formati di file appropriati, comprimendone le dimensioni e aggiungendo tag alt descrittivi.
- Crea URL descrittivi e intuitivi che incorporino parole chiave pertinenti.
- Utilizza i collegamenti interni per collegare le pagine correlate e migliorare la navigazione del sito web.
- Migliora la leggibilità dei tuoi contenuti utilizzando frasi e paragrafi concisi, insieme a titoli pertinenti.
- Implementa il markup dello schema per fornire ai motori di ricerca dati strutturati sui tuoi contenuti.
- Sfrutta i pulsanti di condivisione sui social media per incoraggiare gli utenti a condividere i tuoi contenuti, aumentandone la visibilità.
- Condurre controlli regolari dei contenuti per identificare e aggiornare i contenuti obsoleti o con prestazioni insufficienti.
- Monitora i comportamenti degli utenti per valutare il successo dei tuoi contenuti monitorando metriche come frequenze di rimbalzo, tempo trascorso sulla pagina e click-through.
- Aggiorna e ottimizza regolarmente i meta tag, inclusi i title tag e le meta descrizioni, per aumentare le percentuali di clic sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
- Usa un testo di ancoraggio pertinente e descrittivo per i collegamenti interni ed esterni.
- Ottimizza la navigazione del tuo sito Web per fornire un'esperienza utente senza interruzioni.
- Concentrati sulla creazione di backlink di qualità da siti Web autorevoli per aumentare la credibilità del tuo sito.
- Implementa i reindirizzamenti 301 per collegamenti interrotti o pagine obsolete per mantenere un'esperienza utente fluida.
- Rimani aggiornato con le ultime tendenze SEO e le modifiche agli algoritmi per adattare di conseguenza le tue strategie di ottimizzazione on-page.
Seguendo questi passaggi e perfezionando continuamente i tuoi sforzi di ottimizzazione sulla pagina, puoi migliorare l'ottimizzazione dei contenuti SEO e ottenere un posizionamento e una visibilità migliori nei risultati dei motori di ricerca.