8 strumenti indispensabili per il tuo Content Marketing Toolkit

1. Panoramica del marchio

Ogni creatore di contenuti dovrebbe appuntare questo sulla sua bacheca: una breve dichiarazione (la tua dichiarazione di posizionamento, se la tua organizzazione ne ha una) che identifichi chiaramente il tuo elenco di persone target, cosa rappresentano per loro i prodotti/servizi della tua azienda e cosa fa la tua azienda meglio dei tuoi concorrenti . Questo è un promemoria semplice ma potente del motivo per cui stanno creando contenuti e di ciò che ogni pezzo deve comunicare. Inoltre, l'attenzione su un pubblico ben definito pone l'intenzionalità dietro l'attrazione di potenziali clienti che si adattano alla tua strategia di crescita.

2. Guida allo stile del marchio

Insieme all'allineamento dei contenuti alla strategia del marchio e al pubblico, la maggior parte delle organizzazioni di medie e grandi dimensioni ha creato guide di stile del marchio . Questi documenti fungono da fonte autorevole per quanto riguarda la garanzia della coerenza e il mantenimento dell'integrità del marchio. Le guide di stile in genere includono le cose da fare e da non fare per l'uso "ufficiali": la tavolozza dei colori aziendale, la tipografia, le linee guida per le foto, i modi preferiti per fare riferimento a prodotti e servizi, ecc.

3. Inventario dei contenuti

Scava in qualsiasi archivio di contenuti delle comunicazioni della tua azienda - newsletter, video, report, materiali di vendita - e inseriscili in un elenco che indichi anche l'obiettivo e lo scopo di ogni pezzo. Questo controllo dei contenuti di marketing relativamente semplice offre ai creatori di contenuti un posto a cui rivolgersi quando determinano un argomento su cui scrivere o a cui fare riferimento per informazioni di supporto.

4. Libreria di immagini

C'è un elemento visivo nella creazione di contenuti che, con la giusta leva, può fungere da potente attrattore. Mantieni un inventario di immagini che rappresentino in modo accurato e positivo il tuo prodotto/servizio e i suoi vantaggi competitivi (innovazione che consente di risparmiare tempo, funzionalità aggiuntive, capacità uniche, ecc.) che parlano e risolvono i punti deboli dei clienti. Non sei in grado di curare la tua raccolta di foto? Numerose raccolte di foto d'archivio come iStock , gettyimages , Shutterstock e molte altre sono disponibili online con immagini professionali appropriate per l'uso commerciale.

5. Generatori di idee

A volte, il blocco dello scrittore o la mancanza di esperienza di scrittura potrebbero significare che anche il miglior elenco di audit dei contenuti di marketing non può innescare argomenti per alcuni contributori di contenuti. Per dare una mano, fornisci questo elenco dei 10 principali generatori di idee per articoli di blog per aiutare gli scrittori a identificare e creare nuovi contenuti. Avere un elenco di contenuti approvato di argomenti generali (ad esempio, "Come la funzionalità X riduce i tempi di inattività" o "Quando il rifinanziamento ha senso") è un buon modo per creare fiducia nella scrittura e ottenere contenuti solidi. Per offrire ancora più supporto, riunisci i membri del team di vendita e assistenza clienti/operativo per sessioni di brainstorming trimestrali e documenta le idee: è un esercizio che tiene tutti all'erta.

6. Calendario delle opportunità

I prossimi eventi aziendali e di settore possono essere miniere d'oro di contenuti. Crea un calendario che includa eventi come la tua prossima fiera, presentazioni di prodotti chiave, conferenze di settore, date di rilascio dei risultati di studi di ricerca relativi al tuo prodotto o servizio, ecc. Da lì, il limite è il cielo su come utilizzi le informazioni. Gli articoli del blog pre e post evento, ad esempio, sono perennemente popolari.

VIDEO: mantieni il tuo calendario dei contenuti pieno riproponendo i contenuti

7. Lista di controllo per la correzione di bozze

Il tuo team potrebbe diventare il miglior creatore di contenuti nel tuo settore , ma un passo falso o anche un errore tipografico può minare la credibilità. Prima che qualsiasi contenuto venga pubblicato, è necessario verificarne l'accuratezza. I correttori di bozze designati all'interno della tua organizzazione sono essenziali. Oltre alle loro capacità di correzione, possono garantire la coerenza in tutti i contenuti. Come? Utilizzando un elenco di controllo standardizzato per verificare che tutti i fatti, l'ortografia, la grammatica, le parole chiave, gli URL, ecc. siano stati esaminati e approvati. Per esempio:

CORRELATI: I B2B devono seguire queste 3 tendenze di marketing dei contenuti

8. Calendario editoriale

Un calendario editoriale è alla base della tua strategia di contenuto. Garantisce che gli argomenti dei contenuti siano organizzati, che le date di pubblicazione vengano rispettate e che i dettagli chiave non vengano trascurati. Le informazioni che scegli di includere per ogni voce di contenuto nel calendario sono in gran parte le tue preferenze. Tuttavia, in generale, i framework più efficaci includono: data di pubblicazione prevista, titolo di lavoro, descrizione di lavoro, persona target, parole chiave e un CTA/offerta pertinente.

Bonus! Suggerimenti efficaci per la scrittura di contenuti di marketing

Il successo con il marketing inbound richiede che la tua organizzazione agisca come un editore, fornendo contenuti regolari che dimostrino tutto ciò che puoi fare per potenziali clienti qualificati. Ottenere quel contenuto nel modo giusto richiede disciplina. Ci vuole anche perseveranza nell'aderire alle migliori pratiche che attraggono potenziali clienti nella scrittura di contenuti, nello sviluppo di idee e nella gestione del team, insieme ad altri suggerimenti che troverai in questo articolo: Come scrivere un blog B2B che genera lead (+ Infografica!) .

Inoltre, tenere conto delle migliori pratiche SEO è fondamentale per sfruttare le parole chiave per visibilità e conversioni. Un documento modello di copywriting che delinea i promemoria SEO in tutto fornisce ai contributori di contenuti una guida solida su cosa includere, dove ottimizzare i contenuti e veramente " scrivere per SEO ".

Infine, non dimenticare "l'altro lato" della creazione di contenuti! Una volta che hai grandi pezzi, non tenerli per te. Incoraggiare la condivisione sociale del personale sviluppando un protocollo di promozione che sia facile ed efficiente da utilizzare. Continua a condividere la priorità con strumenti di promemoria automatico come Zapier .

Il contenuto è il re nel marketing inbound. Aiuta i tuoi contributori di contenuti ad aggiungere il tocco finale con i modelli di creazione di contenuti esclusivi di Weidert e le liste di controllo che troverai nella nostra Guida alla creazione di contenuti definitiva . Clicca il pulsante qui sotto per scaricare la tua copia ora!