Come aggiornare la tua strategia di marketing dei contenuti in 8 modi [Infografica]

Pubblichi a caso contenuti e ti aspetti risultati? Pensi che qualche influencer che pubblicizza il tuo prodotto aumenterà le vendite? Stai anche monitorando qualche metrica?

La tua mente è confusa dopo averlo letto? Anche il mio!

La tua strategia di content marketing ha bisogno di lavoro. Altrimenti non saresti qui. Ma è bello. Anche il nostro lo fa. C'è sempre spazio per migliorare.

In realtà è molto più semplice di quanto sembri. Quindi, non preoccuparti. Il content marketing non deve essere complicato. E un piccolo ritocco qua e là può fare miracoli.

Quindi, ecco 8 modi per aggiornare istantaneamente la tua strategia di content marketing:

1. Utilizzare un calendario dei contenuti o un'utilità di pianificazione
2. Post del blog SEO
3. Contenuti curati
4. Contenuti interattivi
5. Post sui social
6. Influencer marketing e contenuti in co-branding
7. Marketing via email
8. Tieni traccia di cosa funziona e cosa no

1. Utilizzare un calendario dei contenuti o un'utilità di pianificazione

Ogni buona strategia inizia con un piano. Ma ciò di cui hai bisogno dipenderà dai tuoi obiettivi di business.

Se sei un imprenditore solista che fa tutto, potresti semplicemente voler programmare alcuni contenuti in anticipo. Se hai un team di marketing, un calendario dei contenuti potrebbe tenere tutti sulla stessa pagina.

Gli scheduler sociali come Socialchief sono semplici, eleganti e sexy. Il tuo piano di content marketing può essere proprio questo. A volte, tutto ciò che vuoi vedere è ciò che pubblicherai nelle prossime due settimane.

Fonte: capo sociale

Ma se hai bisogno di maggiori dettagli, un calendario dei contenuti potrebbe fare al caso tuo. Uno che snellisce il flusso di lavoro del tuo team di contenuti. Ciò ti consente di vedere un carico di diversi contenuti programmati su tutte le piattaforme su cui ti trovi.

Qualcosa come questo modello di lunedì:

Fonte: lunedì

È più adatto a te rispetto a uno scheduler? In tal caso, Content Marketing Institute ha condiviso 7 passaggi per un calendario editoriale più strategico:

1. Determina chi deve essere incluso
2. Identificare gli obiettivi per il trimestre
3. Decidi i tipi di contenuto che pubblicherai e quando
4. Specificare i dettagli sul calendario
5. Brainstorm argomenti per i tuoi tipi di contenuto
6. Pianifica la flessibilità
7. Misura i risultati per determinare il successo

Qualunque cosa tu scelga, devi fare 2 cose. Scegli un obiettivo generale per la tua strategia di content marketing. Quindi pianifica in anticipo i contenuti che ti porteranno lì.

2. Post del blog SEO

La maggior parte degli sforzi di marketing dei contenuti inizia con articoli e post di blog di lunga durata. Perché sono i più facili da mettere insieme e pubblicare. Non ci sono formati complicati per farti girare la testa.

Ma oltre il 90% dei contenuti non riceve traffico organico da Google. Nada. Zilch. Il che probabilmente non ti riempie di molta fiducia per la tua strategia di content marketing.

Fonte: Ahrefs

Quindi, come fai a vedere i tuoi nuovi contenuti?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) aiuta i tuoi contenuti a posizionarsi sui motori di ricerca. Se vuoi vedere il tuo sito sulla prima pagina di Google, dovrai utilizzare alcune tattiche di scrittura SEO.

Queste sono cose come:

1. Ricerca per parole chiave
2. Capire l'intento di ricerca
3. Creare un titolo accattivante
4. Strutturare con determinate intestazioni
5. Costruendo collegamenti
6. Meta descrizioni
7. Rendendolo mobile friendly

Se hai bisogno di dettagli, controlla il link sopra per una guida passo passo. Ad ogni modo, ricorda questo prossimo pensiero.

Sì, le parole chiave e tutta quella roba tecnica sono importanti. Ma non dimenticare per chi stai veramente scrivendo.

Fonte: GIPHY

Umani.

La scrittura SEO può aiutare il posizionamento dei tuoi contenuti. Ma gli umani che lo leggono lo fanno rimanere lassù. Per questo motivo, devi assicurarti che i tuoi contenuti:

• Risponde alle loro domande
• È facile da leggere e digerire
• Utilizza la copia conversazionale
• Ha un sacco di immagini
• È interattivo ove possibile

I grandi contenuti devono colpire entrambi. Fai felici i motori di ricerca. Ma i tuoi lettori umani sono più felici.

3. Contenuti curati

È super importante. Ma il marketing digitale non riguarda solo la creazione di contenuti. Ma molte persone fanno questo errore.

Anche i contenuti curati dovrebbero essere una parte importante di una strategia di marketing dei contenuti di successo. Questo è il contenuto che condividi e che non hai creato tu stesso. Ma perché vorresti curare questo genere di cose?

Bene, ci sono così tanti vantaggi:

1. La cura mantiene il tuo calendario dei contenuti pieno
2. Puoi diventare un leader del pensiero aggiungendo informazioni uniche
3. Gli strumenti di cura dei contenuti (come Quuu) possono darti contenuti di qualità da condividere
4. Confonde i contenuti originali, quindi non sembri troppo autopromozionale
5. I contenuti curati aumentano i segnali social (legati alla SEO)
6. È un ottimo inizio per iniziare a fare rete con gli influencer
7. Può aumentare il coinvolgimento e costruire una comunità

Fonte: Quuu

Gli strumenti di ricerca per la curatela sono fantastici. Ma cosa succede se vuoi fare un po' di scavo manuale? Per trovare il tipo di contenuto che nessuno ha ancora condiviso.

Ecco alcuni luoghi in cui trovare diversi tipi di contenuti da curare:

• Il buon vecchio Google
• Feed RSS
• Raccolta di contenuti e discussioni sui social media
• Newsletter via e-mail
• Infografica dai post del blog
• Hashtag specifici per il tuo settore
• Podcast su Spotify o Apple
• Video e webinar su YouTube e TikTok

Retwittare è facile. E sì, è una forma di contenuto curato. Ma è lì che molte persone si fermano. Ed è qui che sbagliano.

Ma c'è una soluzione semplice che porterà la tua cura dei contenuti al livello successivo. Aggiunta di informazioni uniche.

Fai sapere al tuo pubblico perché dovrebbe preoccuparsi di ciò che stai condividendo. Perché c'è un flusso infinito di contenuti tra cui scegliere. E il tempo è limitato. Quindi, assicurati che il tuo si distingua.

4. Contenuti interattivi (podcast, video, infografiche, ecc.)

L'ascesa del marketing digitale significa che abbiamo accesso ai nostri marchi preferiti 24 ore su 24, 7 giorni su 7. I tuoi clienti sono sempre in grado di interagire con te in qualche modo. Quindi, come puoi farli tornare?

Bene, la tua strategia di marketing dei contenuti dovrebbe ruotare attorno all'esperienza che stai fornendo. Vuoi incoraggiare le persone a interagire con te. E cosa c'è di più coinvolgente dei contenuti interattivi?

I contenuti interattivi richiedono un po' di partecipazione degli utenti. Queste sono cose come:

• Infografica animata
• Video a 360°
• Sondaggi e sondaggi
• Strumenti gratuiti (es. calcolatrici e analizzatori)
• Quiz

Ecco un bell'esempio di video a 360°:

Sappiamo quanto sia popolare il contenuto visivo. Gli esseri umani sono creature visive. Quindi, non è sorprendente.

L'infografica funziona così bene grazie all'elemento visivo. Che è molto più coinvolgente di un muro di testo. E l'80% degli utenti online guarderà un video. Ma solo il 20% di loro leggerà il contenuto.

Portare il marketing video al livello successivo

Ma cosa fa interagire effettivamente qualcuno con un video? Piuttosto che appoggiarsi allo schienale della sedia ad assorbirlo? Bene, dai un'occhiata.

Video come questi saranno il futuro delle campagne di marketing. Fai clic sullo schermo durante la visione per passare dalla versione "sogno" a quella "realtà":

Fonte: Eko

È così creativo. E così coinvolgente. E presto sarà la norma.

Ma che dire dei podcast? So cosa stai pensando. Anche loro vengono consumati passivamente, giusto? Beh, forse lo erano una volta. Ma non più.

Spotify ha aggiunto le funzionalità di domande e risposte e sondaggi ad alcuni dei suoi podcast l'anno scorso. Le persone ora possono interagire con i creatori. Quindi, non è più una strada a senso unico. E questo tipo di strumenti inizieranno a spuntare ovunque.

Fonte: Spotify

Quindi, forse non hai ancora il tempo o il budget per questo tipo di contenuto interattivo. Ma nel frattempo, questi 12 intelligenti esempi di content marketing potrebbero ispirare qualcosa di più realizzabile.

È ora di essere creativi!

5. Post sui social media

Se pensi che tutto ciò che pubblichi sui social media non sia "contenuto", ti sbagli. Questo è il posto giusto per comunicare direttamente con il tuo pubblico di destinazione. Quindi, tutto ciò che pubblichi è una forma di contenuto.

Per inchiodare questo, devi scoprire quali dati demografici sono su ciascuna piattaforma. Quindi, prova a creare buyer personas per potenziali clienti. Queste sono rappresentazioni fittizie del tuo pubblico di destinazione. Ma sulla base di dati reali.

Quindi, devi capire il percorso del tuo acquirente. Perché si stanno dirigendo verso i tuoi canali social? Cosa potresti avere ad aspettarli lì? Affronta i loro punti deboli.

Il 70% degli esperti di marketing sui social media lo utilizza per aumentare la consapevolezza del marchio. Secondo questa logica, dovresti condividere solo i tuoi contenuti migliori. Non pubblicare qualcosa solo per riempire il tuo feed. Ecco a cosa serve la curatela.

Fonte: Sprout Social

Anche il modo in cui "parli" sui social media è importante. La voce del tuo marchio è una parte enorme di un'efficace strategia di marketing dei contenuti. È ciò che ti identificherà su tutte le piattaforme.

Prendi Chipotle, il gigante messicano dei fast food. La loro voce del marchio è super fredda, divertente e riconoscibile. Digitano come sanno che il loro pubblico parla:

Oppure c'è MoonPie che prepara snack al cioccolato con marshmallow. I loro tweet non hanno quasi alcun senso per la maggior parte del tempo. Ma la gente li ama ancora. Al giorno d'oggi utilizziamo principalmente i social media per divertirci. E MoonPie lo ottiene:

La lezione qui? Non aver paura di essere sciocco sui social media. La gente ama l'umorismo. E post spensierati. GIF e meme possono essere ottimi per questo.

Ma come si crea una propria voce di marca unica? Bene, ecco come iniziare:

1. Pensa a quelle Buyer Personas che ho menzionato prima
2. Completa alcuni esercizi di voce del marchio (elencati nel blog collegato sopra!)
3. Crea un modello per la tua voce
4. Esercitati con tutti i contenuti che condividi
5. Creare linee guida per rimanere coerenti

Mantieni i tuoi post di alta qualità. Pubblica regolarmente. E rispondi al tuo pubblico. Impegnarsi con gli altri è fondamentale se si desidera coinvolgere i propri post.

6. Influencer marketing e contenuti in co-branding

Alcuni dei segmenti di pubblico più coinvolti sui social media appartengono agli influencer. E l'influencer marketing è una delle strategie di marketing più discusse.

Un influencer che condivide i contenuti di una startup può sembrare un biglietto d'oro. Ma in una campagna di successo c'è molto di più.

Si inizia con la scelta dell'influencer giusto . Un numero elevato di follower non significa un coinvolgimento elevato. I nano e i micro-influencer hanno in realtà il pubblico più piccolo ma più attivo.

Fonte: dopo

Quindi, come trovi la soluzione migliore per la tua attività? Bene, ci sono strumenti là fuori che possono aiutarti a trovare influencer nella tua nicchia. Ad esempio, BuzzSumo scansiona milioni di profili per trovarne di con autentica autorità.

Ricorda solo: la pertinenza è molto più importante della portata. E una volta che hai trovato la tua corrispondenza, questa è la parte più difficile.

Dopodiché, tieni a mente questi suggerimenti:

• Non aver paura di dare all'influencer il controllo creativo
• Mantienilo autentico
• Tieni traccia del successo della tua campagna
• Cerca di costruire relazioni a lungo termine

Due squadre sono meglio di una

Il contenuto in co-branding è un'altra partnership. Ma uno tra 2 marche. E proprio come gli influencer, devi scegliere con attenzione con chi lavorare.

Ma ci sono un sacco di ovvi vantaggi una volta che lo fai:

• Eventuali costi sono dimezzati
• La portata dei contenuti aumenta con un nuovo pubblico
• Genera ronzio
• Avvia e sviluppa relazioni con il settore
• Crea fiducia con i consumatori
• Accede alle idee creative di un altro team

Red Bull e GoPro vendono prodotti molto diversi. Ma un'esperienza molto simile. Promuovono uno stile di vita ricco di azione e senza paura:

La loro collaborazione per il salto nello spazio non ha promosso direttamente nessuna delle due società. Ma è stata una straordinaria campagna di sensibilizzazione del marchio per i loro valori condivisi.

Qualcosa del genere probabilmente non è fattibile per la maggior parte di noi. Ma una volta trovato un partner, hai un sacco di opzioni. Potresti creare infografiche condivisibili in co-branding. O fai alcune acquisizioni di Instagram Story.

Vai grande o piccolo che vuoi. Presto scoprirai cosa funziona e cosa no.

7. E-mail marketing

Costruire un pubblico fedele è il sogno di ogni imprenditore. E il modo più semplice per farlo è con il contenuto giusto. E molto.

Ma cosa succede se il tuo pubblico è sparpagliato su tonnellate di piattaforme diverse? Tracciare l'effetto dei tuoi contenuti è molto più difficile. Quindi, trasformarli tutti in abbonati e-mail li porta in un unico posto.

L'email marketing è una serie di contenuti pianificati con un obiettivo specifico. E 9 marketer su 10 utilizzano la posta elettronica per distribuire i propri contenuti in modo organico.

Fonte: Oberlo

Una solida mailing list è la spina dorsale di una strategia di content marketing di successo. Quindi, quali sono questi obiettivi specifici che puoi avere?

Bene, la tua campagna e-mail potrebbe essere per:

1. Consapevolezza del marchio : utilizzo di contenuti educativi
2. Concentrarsi sulle conversioni : inviare contenuti che nutrono i lead
3. Generazione di traffico : promozione di contenuti di alto valore
4. Clienti esistenti : contenuti di follow-up

Se non conosci l'email marketing, ci sono un sacco di strumenti che lo rendono facile. Questo ti farà risparmiare molto tempo su qualcosa che potrebbe non sembrare nemmeno così bello!

Prova alcune di queste opzioni popolari:

• Sendinblue
• Omnisend
• SendPulse
• Mailchimp
• E-mail Octopus

È possibile creare modelli personalizzati per l'invio di massa. O il contenuto del test A/B per vedere cosa ottiene i tassi di apertura più alti. Qualunque cosa tu faccia, dai un'opportunità all'e-mail per amplificare la tua strategia di content marketing.

8. Tieni traccia di cosa funziona e cosa no

Ogni tanto, devi valutare le tue tattiche di marketing dei contenuti. Quali post del blog hanno un traffico elevato sul sito Web ma conversioni basse? Su quali canali di social media interessa maggiormente il tuo pubblico di destinazione? Da dove proviene il tuo traffico?

La definizione degli obiettivi è importante. E monitorare i tuoi progressi è essenziale.

Fonte: Psicologia Positiva

I KPI (indicatori chiave di prestazione) sono importanti se vuoi raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Ma devi essere specifico. Quindi, suddividili in diverse aree.

Ecco alcuni esempi:

Per la maggior parte delle metriche, Google Analytics è lo strumento di riferimento. È approfondito e prezioso. Il che è fantastico perché è anche gratuito.

Qui puoi vedere quali contenuti stanno andando bene. E cosa non è così tanto.

Puoi utilizzare GA per tenere traccia di cose come:

• Pagine con un'elevata frequenza di rimbalzo
• Ciò che le persone cercano sul tuo sito
• Quale contenuto ha un coinvolgimento elevato
• Cosa guida le conversioni
• Quando è il momento migliore per pubblicare

Anche gli audit dei contenuti possono essere davvero utili. Un'analisi del divario valuta i tuoi contenuti per individuare tutto ciò che ti sei perso. Vuoi assicurarti che tutto ciò che crei:

1. Supporta il percorso del cliente
2. Risolve i bisogni meglio delle parole chiave della concorrenza
3. È realizzato pensando all'intento di ricerca

Leggi casi di studio. White paper di ricerca. Diventa un marketer basato sui dati. La tua strategia ti ringrazierà per questo.

Conclusione

Ci sono tanti modi in cui puoi rovinare la tua strategia di content marketing. La maggior parte senza nemmeno rendersene conto. Ma un po' di analisi può fare una grande differenza.

Ad esempio, forse ti sei perso:

1. Un programma pianificato
2. Tattiche di scrittura SEO
3. Contenuti curati
4. Contenuti interattivi
5. Post sui social media coerenti
6. Marketing di partenariato
7. Creazione e utilizzo di una mailing list
8. Monitoraggio dei risultati

Ognuno di questi sono tutti pezzi di un tutto. E rimarrai sorpreso di ciò che ciascuno può fare per la consapevolezza del marchio. Concentrati solo su un'area alla volta. E guarda che effetto ha. Potresti trovare il tuo nuovo trucco di crescita per l'anno.

Hai avuto successo con qualcuno di questi suggerimenti sulla strategia di marketing dei contenuti? Ce n'è qualcuno che pensi ci sia sfuggito? Facci sapere qui sotto!