40 metriche di content marketing che ogni marketer dovrebbe conoscere nel 2022
Pubblicato: 2023-01-18Il content marketing è, senza dubbio, uno dei modi più importanti per un'azienda di commercializzarsi oggi.
E con una buona ragione: contenuti ben scritti, interessanti e pertinenti possono portare a una maggiore consapevolezza del marchio, un maggiore coinvolgimento dei clienti, un migliore posizionamento nei motori di ricerca e più opt-in via e-mail. Ma come puoi essere sicuro che i tuoi sforzi di content marketing siano efficaci?
È qui che entra in gioco il monitoraggio delle metriche di marketing dei contenuti. Monitorando indicatori chiave come impegni, percentuali di clic, opt-in via e-mail e altro, puoi valutare il successo della tua strategia di marketing dei contenuti e apportare le modifiche o le modifiche necessarie secondo necessità.
In questo blog, ti aiuteremo a capire quali metriche di content marketing dovresti conoscere e monitorare per campagne di content marketing di successo.
Cosa sono le metriche di content marketing e perché è importante misurarle?
Le metriche di content marketing, o KPI, possono essere definite come misure quantificabili dell'efficacia dei tuoi sforzi di creazione di contenuti. Ti aiutano a determinare l'efficacia della tua strategia di contenuto. Comprendendo dove il tuo pubblico trascorre il proprio tempo, puoi ottimizzare i tuoi contenuti per ottenere risultati migliori.
Più dati hai sulla performance dei tuoi contenuti, più facile sarà migliorarli e aumentare il ROI delle tue campagne nel tempo. Ciò ti aiuterà ulteriormente a guadagnare la fiducia delle parti interessate come CMO, amministratori delegati e responsabili del marketing e ottenere budget più elevati per campagne più complete.
Cose da considerare prima di scegliere le metriche di content marketing
Dall'identificazione degli argomenti alla creazione di un sano mix di contenuti, inclusi blog, infografiche, post sui social media, video ed ebook, e al loro marketing, la pianificazione e l'esecuzione di strategie di marketing dei contenuti richiede molto lavoro.
Come professionisti del marketing, è importante impostare le giuste aspettative per te stesso e per le parti interessate coinvolte. Ci sono alcuni passaggi che puoi seguire per stabilire un approccio orientato ai risultati per le tue campagne di content marketing:
- Definisci un obiettivo finale ombrello
Pianifica una discussione con le principali parti interessate come i responsabili della segnalazione, i CMO o il CEO e chiedi loro.
Cosa stai cercando di ottenere con i tuoi sforzi? È per creare consapevolezza del marchio, generare lead o generare entrate?
Mentre definisci gli obiettivi finali, tieni presente che se stai appena iniziando con il content marketing, è meglio iniziare misurando gli obiettivi di consapevolezza del marchio.
La definizione di un obiettivo finale ti aiuterà a comprendere le aspettative sul ROI delle parti interessate.
- Dai la priorità
Suddividi il tuo obiettivo finale in parti più piccole e crea una sequenza temporale per la tua campagna. Cosa stai cercando di ottenere nel primo mese/primo trimestre e cosa viene dopo?
Una volta che hai una sequenza temporale con i tuoi obiettivi, puoi iniziare a discutere i diversi tipi di KPI di content marketing che puoi monitorare per raggiungere il tuo obiettivo finale.
Non esiste un approccio unico per tutte le metriche dei contenuti. Ogni azienda ha un diverso insieme di aspettative rispetto alle campagne di content marketing. Una start-up che cerca di creare consapevolezza del marchio vuole che più persone interagiscano con i suoi contenuti. D'altra parte, un leader di pensiero affermato nello stesso settore potrebbe cercare di capitalizzare il traffico esistente e generare lead.
Metriche di marketing dei contenuti che contano
Ogni pezzo di contenuto che crei può essere classificato in contenuto iniziale, intermedio e avanzato. Contenuti in fase iniziale come blog, download gratuiti e post sui social media ti aiutano a stabilire una presenza online. Contenuti intermedi come ebook recintati, cheatsheet e fai-da-te ti aiutano a generare lead e creare una pipeline di potenziali clienti. I contenuti in fase avanzata, come le presentazioni demo di vendita, aiutano il team di vendita a convertire i potenziali clienti in clienti.
Quando si tratta di monitorare i tuoi progressi, ci sono diverse metriche sulle prestazioni dei contenuti per ogni fase della creazione dei contenuti. Ecco le metriche di base per i contenuti in fase iniziale, intermedia e avanzata.
Metriche della fase iniziale
I contenuti nella fase iniziale hanno lo scopo di attrarre e coinvolgere il tuo pubblico di destinazione. Queste metriche ti aiuteranno a tracciare la traiettoria della consapevolezza del tuo marchio. Le metriche di marketing dei contenuti per questa fase includono
- Traffico del blog
- Visualizzazioni
- Download
- Backlink
- Condivisioni sociali
- Aumento del conteggio dei follower.
Metriche intermedie
I contenuti intermedi ti aiutano a spingere i visitatori a condividere informazioni o a mostrare la volontà di interagire con i tuoi prodotti e servizi. Potrebbe trattarsi di un'iscrizione a una newsletter, di un sondaggio di marketing o di una compilazione di un modulo. L'obiettivo è generare lead per le tue vendite.
Puoi tenere traccia dell'avanzamento dei contenuti intermedi con metriche come
- Percentuale di clic
- Numero di abbonati e-mail
- Numero di compilazioni del modulo
- Rispondenti al sondaggio.
Metriche in fase avanzata
I contenuti in fase avanzata aiutano il team di vendita a concludere. Potrebbe essere una presentazione demo o un manuale utente di prova gratuito; l'obiettivo con questo tipo di contenuto è aiutare il team di vendita a convertire lead e prospect in clienti.
Quindi, naturalmente, le metriche per questa fase del contenuto devono essere l'allocazione della pipeline, l'allocazione delle entrate e l'utilità di vendita.
A seconda della fase del contenuto che stai producendo, dovresti scegliere metriche pertinenti per monitorare l'effetto che hanno sulla crescita della tua organizzazione. Ecco alcuni esempi:
- Lead generati
- Ripartizione delle entrate
- Vendite effettuate utilizzando un pezzo di contenuto rispetto a vendite effettuate senza di esso
40 metriche che ogni marketer di contenuti dovrebbe misurare
Ci sono molte metriche che puoi monitorare, ma devi selezionare quelle che ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi. Abbiamo preparato un elenco di 40 metriche di content marketing che ogni marketer dovrebbe conoscere nel 2022.
Come puoi vedere, ci sono molti diversi tipi di metriche per ogni aspetto della tua campagna di content marketing. Potrebbe sembrare molto da tracciare, ma non preoccuparti. Ti aiuteremo a identificare le migliori metriche da tracciare per diversi scopi.
Scarica la tua copia di "40 Metriche di Content Marketing che ogni marketer dovrebbe conoscere nel 2022" (con le definizioni).
Le 10 principali metriche di marketing dei contenuti per il 2022
Se dovessimo classificare ogni campagna di content marketing in gruppi, la maggior parte rientrerebbe in tre categorie principali: consapevolezza del marchio, coinvolgimento e crescita SEO. Vediamo quali metriche importanti dovresti considerare per ogni categoria.
Metriche di notorietà del marchio
Costruire un marchio online richiede pazienza e perseveranza. Potresti saperlo, ma i tuoi manager e coloro che prendono le decisioni potrebbero non avere la pazienza. Quindi devi tenere traccia di alcune metriche che li aiutino a vedere i tuoi progressi e continuare a supportare le tue campagne di content marketing.
Per le campagne di content marketing che mirano alla consapevolezza del marchio, dovresti tenere traccia di quanto segue:
- Traffico organico
Il traffico organico del tuo sito Web è l'indicatore più importante della consapevolezza del marchio online. Più persone visitano il tuo sito web dai risultati dei motori di ricerca, maggiore è il valore del tuo marchio.
Una semplice integrazione del tuo sito web con Google Analytics ti dirà quante persone visitano organicamente il tuo sito web. Puoi trovarlo nella sezione "Acquisizione" nella sottosezione "Tutto il traffico".
- Visualizzazioni di pagina uniche
Le visualizzazioni di pagina uniche sono un'altra metrica utile che ti aiuta a capire quanti utenti unici hanno visualizzato la tua pagina. Questa metrica ti aiuta a capire il livello di coinvolgimento con i tuoi contenuti.
Puoi tenere traccia di questa metrica tramite la dashboard di Google Analytics nella sezione "Comportamento".
- Utenti nuovi e di ritorno
Un'altra utile misurazione del marketing dei contenuti è il confronto tra utenti nuovi e di ritorno. Mentre stabilisci la consapevolezza del marchio, vuoi concentrarti sui nuovi utenti che visitano il tuo sito web. Questo ti informerà sull'efficacia dei tuoi contenuti nell'attirare il tuo pubblico di destinazione.
Puoi trovare queste statistiche nella sottosezione "Comportamento" della sezione "Pubblico" del tuo account Google Analytics.
Come far crescere la consapevolezza del tuo marchio
Conduci sondaggi sui clienti, discuti con il personale dell'assistenza clienti e il team di vendita per comprendere i punti deboli dei tuoi clienti e crea una strategia di marketing dei contenuti intorno a loro. Più utile è il tuo contenuto, maggiore sarà la consapevolezza del marchio che creerà. Ricorda, l'obiettivo di tali campagne è creare buona volontà e generare valore di richiamo del marchio per il futuro.
Metriche di coinvolgimento
Il coinvolgimento è un trampolino di lancio verso quell'imbuto di vendita sempreverde che ogni marketer di contenuti spera di stabilire. È importante tenere traccia dei tuoi progressi e tenere d'occhio le tue decisioni strategiche. Se i tuoi contenuti non risuonano con il pubblico, potrebbero essere necessarie alcune modifiche.
Diamo un'occhiata ad alcune metriche di coinvolgimento che dovresti monitorare.
- Tempo sul posto
La quantità di tempo che un utente trascorre sul tuo sito web è un buon indicatore della qualità e del coinvolgimento dei tuoi contenuti. Questa è una stella polare costante nel guidare la creazione di contenuti e gli sforzi di marketing.
Puoi trovare questa metrica nella scheda "Panoramica" della sezione "Comportamento" di Google Analytics. Il tempo medio sulla pagina è anche un criterio di ranking di Google per classificare i siti web. Se il tuo tempo medio è inferiore a un minuto, è un segno che devi migliorare l'interfaccia utente/esperienza utente e il flusso di informazioni sul tuo sito web.
- Frequenza di rimbalzo
La frequenza di rimbalzo è una misura cautelativa della percentuale di utenti che abbandonano la tua pagina dopo aver trascorso alcuni secondi. Questa metrica evidenzia aspetti importanti dei tuoi contenuti, come la pertinenza delle parole chiave a cui ti rivolgi. Una frequenza di rimbalzo elevata significa che stai prendendo di mira la parola chiave sbagliata o che il contenuto non è abbastanza buono per il pubblico.
Puoi visualizzare questa misura nella scheda "Panoramica" della sezione "Comportamento" della dashboard di Google Analytics.
- Link in entrata
I link in entrata o i backlink sono un indicatore importante del quoziente di leadership di pensiero dei tuoi contenuti. Se ricevi molti backlink, i tuoi contenuti stanno funzionando bene e sono considerati attendibili da altri siti web. Se non ricevi molti backlink, è ora di iniziare a commercializzare i tuoi contenuti e ottenerne alcuni.
Puoi utilizzare uno strumento come Ahref per tracciare il profilo di backlink del tuo sito web. La piattaforma fornirà un'analisi dettagliata dei backlink con collegamenti a siti Web specifici che si collegano a te.
- Percentuale di clic
La percentuale di clic è una buona misura per monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti di invito all'azione (CTA). Se i tuoi blog, pagine di destinazione e sito Web, in generale, hanno molte sezioni CTA, è l'ideale per monitorare le prestazioni di queste sezioni.
Troverai informazioni sulle percentuali di clic nella dashboard di Google Search Console. Se desideri approfondire il rendimento di ciascuna pagina, fai clic sulla scheda "Rendimento" e scorri verso il basso per selezionare "Pagine" nella sezione sotto il grafico.
- Commenta, condividi e menziona
Commenti, condivisioni e menzioni sono metriche quotidiane che ti aiutano a comprendere la traiettoria di crescita del tuo coinvolgimento. Se ricevi commenti, condivisioni e menzioni coerenti, hai creato una community online coinvolta. Se è in fase di assorbimento, attiri nuove persone e se sta andando in discesa, devi aumentare la qualità dei tuoi contenuti.
Ogni piattaforma di social media ti offre una dashboard di analisi per tenere traccia di queste metriche. Ti suggeriamo di raccogliere le informazioni da queste singole dashboard e di tenerne traccia in un unico posto per una migliore comprensione.
Come aumentare il tasso di coinvolgimento
L'aspetto più importante del coinvolgimento è l'interfaccia utente/UX e il flusso di informazioni sul tuo sito web. Per aumentare i tassi di coinvolgimento, è importante monitorare continuamente il tuo sito Web e modificarne l'aspetto per migliorare i tassi di coinvolgimento.
Metriche SEO
I motori di ricerca sono un'enorme fonte di traffico e lead. Se i tuoi sforzi di content marketing sono in grado di portarti in cima alle SERP, stanno andando alla grande. Se non riescono a farlo, è tempo di dare uno sguardo approfondito agli argomenti, alle parole chiave e ai meta attributi delle tue pagine web.
Diamo un'occhiata ad alcune metriche SEO che possono aiutarti a monitorare le prestazioni del motore di ricerca delle tue iniziative di content marketing.
- Autorità della pagina
L'autorità della pagina è la misura della credibilità delle tue pagine web rispetto ad altre pagine web con contenuti o parole chiave simili. È una buona misura per monitorare le prestazioni a lungo termine delle tue campagne di content marketing.
Puoi utilizzare uno strumento gratuito come Moz Chrome Extension per valutare la Page Authority delle tue pagine web.
- Autorità di dominio
L'autorità di dominio o la valutazione del dominio è un'altra metrica che ti aiuta a valutare l'autorità del tuo sito Web rispetto a siti Web simili nel tuo settore. Questa è una metrica generale che dovrebbe essere utilizzata per misurare le prestazioni a lungo termine delle tue campagne di content marketing.
Puoi utilizzare uno strumento gratuito come il controllo dell'autorità di dominio di Ahref o Moz Chrome Extension per questa metrica.
- Classifica SERP
La classifica SERP dei tuoi contenuti è un vero indicatore dei risultati dei tuoi sforzi SEO. Mostra anche quanto sono pertinenti i tuoi contenuti rispetto alle parole chiave che stai prendendo di mira.
Uno dei modi più semplici per controllare il ranking SERP è inserire la parola chiave target e cercare la tua pagina web. Puoi anche utilizzare strumenti premium come Ahrefs Rank Tracker per tenere sotto controllo le tue posizioni in classifica SERP.
Come far crescere le tue metriche SEO
La SEO ti aiuta a ottimizzare i tuoi contenuti e i loro meta attributi per essere presenti nella pagina dei risultati di ricerca. Identifica le parole chiave ad alto volume e a bassa concorrenza e usale nei tuoi contenuti in modo naturale. Inoltre, non dimenticare di aggiungere meta attributi, come titolo della pagina, descrizione e testi alternativi dell'immagine, al tuo contenuto. In questo modo aumenterai le possibilità di posizionamento della tua pagina web.
Ci auguriamo che le metriche sopra menzionate ti aiutino a pianificare campagne di content marketing di successo.
Se vuoi saperne di più su come impostare gli obiettivi di content marketing, ti suggeriamo di consultare la nostra guida dettagliata sull'argomento "Obiettivi di content marketing".
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