1 argomento, 8 contenuti per il marketing

Se stai creando contenuti per il business, sai che non hai il lusso di creare quando "l'umore colpisce". Nel mondo del content marketing, abbiamo l'obbligo di creare contenuti pertinenti e utili su base continuativa. Quindi, con un programma di produzione dei contenuti che deve essere coerente, oltre all'abbondanza di canali che abbiamo a portata di mano, dobbiamo trovare il modo di massimizzare le nostre idee di sviluppo dei contenuti. È qui che nasce l'idea di produrre diversi tipi di contenuti da un'idea molto, molto utile.

Quello di cui sto parlando qui è prendere un concetto ed espanderlo in diversi mezzi, come post di blog, video, infografiche, ebook e altro ancora. E utilizzando vari canali per presentarli.

Andiamo a farlo!

Passaggio 1: trovare un argomento

A volte il primo passo è il più difficile: la parte dell'idea. Soprattutto quando non sei ispirato da qualcosa che stai facendo o se non hai molti dati sul tipo di contenuto che il tuo pubblico sta cercando. Oltre a utilizzare i dati del tuo marketing di ricerca, ci sono luoghi più esclusivi e fuori dagli schemi in cui puoi trovare ispirazione per argomenti relativi a ciò che fai ogni giorno.

Eccone solo un paio:

• Appunti da incontri di lavoro.
• Il tuo curriculum (l'esperienza passata accende idee).
• File di progetto (questi possono essere un tesoro di idee).
• E-mail.
• Conversazioni casuali al lavoro.
• Domande comuni che senti spesso.
• Domande frequenti sulle vendite.
• Assistere alle chiamate dei clienti.
• Gruppi LinkedIn o Quora: scopri che tipo di argomenti interessano alle persone nel tuo campo.

Passaggio 2: inizia con il concetto ed espandi al contenuto

Tutti noi disponiamo di strumenti all'interno della nostra cassetta degli attrezzi per lo sviluppo dei contenuti che ci sentiamo un po' più a nostro agio nell'usare rispetto ad altri (ad esempio i post del blog rispetto alle infografiche). Ai fini di questo, inizieremo con un post sul blog.

Supponiamo che tu lavori in un'organizzazione no-profit locale per l'adozione di animali domestici e trovi che una delle domande più frequenti riguarda il processo di adozione dei cani e come garantire al meglio che una casa sia adatta all'animale domestico. Per questa società immaginaria, prenderemo questo concetto e creeremo il seguente piano di sviluppo dei contenuti per sfruttare la nostra idea di contenuto attraverso i mezzi:

1. Crea un post sul blog: il primo contenuto potrebbe essere un post sul blog sul tema dell'adozione del cane che vivrà sul blog dell'organizzazione. Quando crei un post su questo argomento, faresti alcune ricerche per parole chiave e ti assicurerai di intrecciare le frasi chiave nel contenuto in modo naturale, e anche compilare la sezione Head (se sei un principiante dell'ottimizzazione, il plug-in WordPress di Yoast può essere molto utile ). Fai una rapida analisi dei tipi di contenuti disponibili su quell'argomento quando esegui una ricerca con quella parola chiave. E quando scrivi il contenuto, assicurati di dedicare all'argomento tutto il tempo necessario in modo da fornire valore all'utente, avendo cura di offrire qualcosa di unico e diverso dagli altri risultati per quell'argomento.
2. Scrivi un articolo o un blog per gli ospiti: il secondo contenuto può essere una versione più lunga del post del blog, riproposto per una rivista di nicchia per i proprietari di animali domestici. Assicurati che sia un contenuto completamente nuovo e originale sull'argomento (un nuovo punto di vista per il pubblico della pubblicazione o del blog). Come blogger ospite, vorresti cercare siti affidabili nei settori legati alla cura degli animali domestici. È importante per il tuo marchio e il tuo sito associare solo il meglio del meglio online. Sia che tu decida di essere un blogger ospite o un autore ospite in una pubblicazione, o entrambi, otterrai visibilità e riporterai le persone al tuo sito.
3. Essere intervistato: il prossimo contenuto ti chiederà di presentare l'idea dell'argomento a un giornale della comunità locale, a una pubblicazione di nicchia o potresti iscriverti a HARO online per diventare una fonte esperta sul tema dell'adozione e della proprietà dei cani. Potresti anche essere in grado di scansionare l'articolo pubblicato, PDF it, ottimizzarlo e aggiungerlo al tuo sito per essere messo in evidenza per le pubbliche relazioni e scopi di ricerca. Assicurati di accreditare sempre la fonte originale e, se l'intervista è online, collegala in modo appropriato (assicurati solo che sia un sito affidabile o potresti voler aggiungere un rel="nofollow" al link).
4. Crea un video: Successivamente, potresti creare un breve video che puoi caricare su YouTube sull'argomento, assicurandoti che tutti i punti principali siano trattati sul processo di adozione del cane (non troppo lungo, però. Prova a mirare per tre minuti o meno per mantenere l'attenzione delle persone, a meno che non sia molto coinvolgente). Questo video può essere semplice come te davanti a una telecamera, parlando attraverso i punti (assicurati di avere almeno una buona qualità dell'illuminazione e dell'audio). Ottimizza il video nel miglior modo possibile in modo che sia più facile per un utente trovarlo durante la ricerca di un argomento correlato e pensa ad altre aree in cui puoi presentare il video online (al di fuori di YouTube) dove sarà utile per il tuo pubblico.
5. Usa Pinterest: qui puoi diventare visivamente creativo. Gli animali domestici sono naturalmente attraenti per gli utenti, quindi puoi creare bacheche individuali nel tuo account Pinterest per diversi tipi di razze canine. Ogni razza può avere un collage di immagini che rappresenti al meglio il tipo di stile di vita che è meglio per quel tipo di razza, insieme a suggerimenti per possederle. Ad esempio, le immagini potrebbero rappresentare i livelli di attività, lo spazio necessario in casa, il livello di obbedienza, ecc. Puoi anche ottimizzare le tue attività su Pinterest per la ricerca.
6. Crea un'infografica: considera i modi in cui puoi raccontare questa storia di adozione in un'altra immagine. Raccogli informazioni da fonti credibili sull'adozione di cani o sulla proprietà di animali domestici: forse in questo caso si tratta di nuovo di razze individuali o del valore che i cani apportano alla vita di un essere umano. Assicurati di controllare i fatti. Tratta l'infografica come faresti con qualsiasi altro contenuto; deve essere fattuale, basato su dati e anche raccontare una storia visivamente. Ma non si ferma qui. La tua infografica ha bisogno di una strategia di marketing intorno ad essa e ottimizzarla è l'inizio per ottenere visibilità.
7. Produci un eBook: dopo aver creato tutti gli altri tipi di contenuto, pensa a come sfruttarli in un unico posto con un ebook. Puoi prendere alcuni o tutti questi pezzi e combinarli con informazioni utili sull'argomento per trasformarli in una risorsa scaricabile per i potenziali proprietari di animali domestici sul tuo sito. Questo è un ottimo generatore di traffico e lead. Esistono molti modi diversi per formattare e offrire un ebook al tuo pubblico. iBook è uno di questi: dai un'occhiata.
8. Crea una nuova categoria sul tuo sito web: hai abbastanza informazioni per creare una nuova sezione sul sito web sul processo di adozione del cane? Le persone cercano queste informazioni online? Quali sono le parole chiave che le persone usano quando cercano informazioni a riguardo? Fai un po' di ricerche e vedi se è necessaria una nuova sezione che attirerà quel traffico nel tuo sito. Non dimenticare di includere gli altri contenuti rilevanti che hai creato per quelle pagine, come incorporare i video e le infografiche e collegarti ai post del blog e alle bacheche di Pinterest sull'argomento (e viceversa).

Ricorda, una volta che hai la strategia di sviluppo dei contenuti, hai bisogno di solidi piani di marketing per assicurarti che tutti i tuoi fantastici contenuti non passino inosservati. Solo perché lo costruisci, non significa che arriveranno, quindi tratta ogni tipo di contenuto come una propria mini-campagna per ottenere la massima visibilità e monitoralo per essere sicuro di sapere come sta contribuendo al tuo marketing generale dei contenuti e strategia di marketing di ricerca.