20 domande più frequenti nel marketing dei contenuti (con risposte)

Negli ultimi anni, il marketing digitale si è trovato in prima linea nel gioco del marketing. Sebbene sembrino esserci innumerevoli strategie di marketing digitale, una si è rivelata particolarmente efficace: il content marketing. In effetti, il 92% dei marketer e delle aziende percepisce il content marketing come una risorsa preziosa per la propria attività.

Tuttavia, i nuovi arrivati ​​hanno spesso molte domande sul marketing dei contenuti. Questi includono ciò che comprende la tecnica di marketing, i suoi vantaggi e come iniziare. Fortunatamente, la guida risponderà a queste comuni domande di marketing e ad altre. Inoltre, imparerai come creare una strategia di marketing dei contenuti che abbia un impatto sui tuoi clienti.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing implica la creazione e la pubblicazione di contenuti utili e pertinenti per il tuo pubblico. Attraverso questo contenuto, stabilisci la voce e l'autorità del tuo marchio nel tuo settore. Di conseguenza, i clienti potenziali e attuali vedranno il tuo marchio come utile e credibile. Sperimenterai una maggiore consapevolezza e coinvolgimento dei clienti, che spesso porta a conversioni più elevate.

Le tue domande sul marketing dei contenuti hanno risposto

Di seguito sono riportate alcune delle domande più comuni che i marketer pongono sul content marketing.

1. Perché il marketing dei contenuti è importante?

Il content marketing si allontana dalla disconnessione dei metodi di marketing tradizionali. Invece, si connette con i tuoi clienti, personalizzato in base alle loro esigenze, desideri e interessi. In tal modo, puoi costruire relazioni con i clienti più significative e di impatto.

2. Quali aziende traggono vantaggio dal marketing dei contenuti?

Sia le grandi aziende globali che le piccole imprese locali possono ricevere gli stessi vantaggi dal marketing dei contenuti. Inoltre, anche il tipo di settore in cui ti trovi è irrilevante. I consumatori cercano valore ogni volta che fanno acquisti, e non solo in termini di denaro. Stanno anche cercando valore dalla loro esperienza con il tuo marchio.

3. Il marketing dei contenuti è conveniente?

Una delle maggiori domande sul marketing dei contenuti è se sia conveniente. In effetti, il content marketing costa il 62% in meno rispetto al marketing tradizionale. Il content marketing non richiede un grande budget in anticipo ed è molto più facile iniziare. Inoltre, i tuoi contenuti possono portare a più vendite nel tempo poiché instilli fiducia nei tuoi clienti e dimostri il tuo valore.

4. Il content marketing è lo stesso del social media marketing?

Il content marketing si concentra sulla distribuzione di contenuti su vari canali, mentre il social media marketing si concentra sulla condivisione di contenuti esclusivamente sui canali dei social media. Inoltre, il social media marketing mira ad avviare un canale di comunicazione tra marchi e consumatori. Con il content marketing, la comunicazione è seconda a fornire contenuti utili e applicabili.

5. Quali sono i diversi tipi di contenuto?

Il tipo di contenuto che crei dipenderà spesso dagli interessi del tuo pubblico. Tuttavia, alcune delle opzioni più popolari includono:

• I post del blog
• Articoli
• e-book
• Fogli bianchi
• Newsletter
• Casi studio
• Infografica
• Comunicati stampa
• Webinar
• Video

6. Che cos'è una strategia di marketing dei contenuti?

Una strategia di content marketing è un progetto delle tue iniziative di content marketing. La tua strategia consentirà al tuo team di marketing di sapere che tipo di contenuto pubblicare, quando condividerlo e quale piattaforma dovrebbe essere pubblicato. Avere un piano aiuta anche te e il tuo team a stabilire obiettivi, individuare le priorità e organizzare le attività.

7. Quali sono gli obiettivi comuni di marketing dei contenuti?

I tuoi obiettivi di marketing dei contenuti strutturano il profilo della tua strategia di marketing dei contenuti. La chiave per identificare i tuoi obiettivi è controllare le tue attuali strategie di marketing per vedere se manca qualcosa. Ad esempio, forse il tuo sito web guadagna molto traffico mensile, ma ricevi poche conversioni.

Alcuni esempi comuni di obiettivi di marketing dei contenuti realizzabili sono:

• Aumenta la consapevolezza del marchio
• Costruisci una community di marca
• Aumenta il coinvolgimento dei clienti
• Coltiva i lead
• Approfondire la fedeltà dei clienti

8. Come faccio a capire il mio pubblico di destinazione?

Comprendere il tuo pubblico di destinazione ti aiuta a personalizzare i tuoi contenuti per soddisfare gli interessi e le esigenze dei clienti. Per trovare il tuo pubblico di destinazione, puoi creare una Buyer Persona, nota anche come User Persona. Una Buyer Persona rappresenta il tuo cliente ideale. Ciò include i dati demografici, le motivazioni e le sfide del tuo acquirente ideale.

Il primo passo per creare un personaggio acquirente è raccogliere i dati demografici dei tuoi clienti. Ad esempio, documenta l'età, il sesso e la località dei tuoi clienti. Puoi raccogliere questi dati utilizzando programmi di analisi, come Google Analytics. In alternativa, puoi inviare un sondaggio e-mail ai tuoi clienti chiedendo direttamente queste informazioni.

Per determinare le motivazioni e i punti deboli dei tuoi acquirenti, puoi osservare l'interazione dei clienti con il tuo marchio. Puoi vedere cosa dicono i clienti sul tuo marchio sui social media o controllare le recensioni degli acquirenti. Cerca eventuali punti in comune con ciò che dicono i tuoi clienti e agisci di conseguenza.

9. Come faccio a stabilire la voce del mio marchio?

La voce del tuo marchio è la personalità unica che il tuo marchio mostra nella sua scrittura. Per trovare la voce del tuo marchio, dai un'altra occhiata al tuo personaggio acquirente. Che tipo di scrittura attirerebbe questa persona? Pensa in termini di vocabolario, flusso linguistico e tono. Un adolescente e un consumatore di mezza età parlano e pensano in modi molto diversi. Assicurati che i tuoi scritti comunichino in un modo che il tuo pubblico possa capire e apprezzare.

10. Le parole chiave sono importanti nel marketing dei contenuti?

Le parole chiave sono diventate uno degli elementi fondamentali della strategia di content marketing. L'inserimento di parole chiave può aiutarti a ottenere un posizionamento più elevato sui motori di ricerca come Google. Di conseguenza, è più probabile che i clienti che cercano parole chiave trovino il tuo sito web.

Tuttavia, la ricerca delle parole chiave richiede molto tempo. Dovresti iniziare il tuo viaggio nel marketing dei contenuti concentrandoti prima sulla fornitura di contenuti utili. Una volta trovato un ritmo con il tuo content marketing, puoi iniziare a concentrarti sull'uso delle parole chiave. Fortunatamente, ci sono strumenti online che possono aiutarti a trovare parole chiave di tendenza, come Google Keyword Planner.

11. Come posso pianificare la distribuzione dei miei contenuti?

Avere un calendario di marketing dei contenuti ti aiuta a rimanere organizzato con i tuoi post e ti assicura di non perdere una pubblicazione. Puoi creare tu stesso un calendario di marketing dei contenuti o utilizzare strumenti di calendario online come Trello o Asana. Il tuo calendario di marketing dei contenuti dovrebbe essere costituito dalla data, dall'ora e dal luogo in cui pubblicherai ogni post. Puoi anche includere dettagli come parole chiave o link che desideri incorporare in ogni post.

12. Quanti contenuti dovrei produrre?

Un'altra delle domande più frequenti sul content marketing è la quantità di contenuti da pubblicare. Spesso, dipende da quanto tempo puoi dedicare alla pianificazione, produzione e pubblicazione di contenuti. Il fattore più importante è la coerenza. Se decidi di condividere i contenuti cinque volte a settimana, devi rispettare quel programma, poiché il pubblico lo si aspetterà.

13. Quanto dovrebbero essere lunghi i miei contenuti?

Come la quantità di contenuto da creare, non c'è una risposta fissa per quanto tempo dovrebbe essere il tuo contenuto. Un modo chiave per decidere la durata dei contenuti è testare contenuti diversi con il tuo pubblico. Ad esempio, puoi pubblicare un articolo di lunga durata e approfondito e un breve post sul blog in stile elenco. Puoi quindi vedere quale tipo di post vede il maggior coinvolgimento.

14. Devo pubblicare contenuti sempreverdi o di attualità?

I contenuti di attualità riguardano gli avvenimenti recenti nel tuo settore, come i blog che discutono dei prodotti o servizi più recenti. D'altra parte, i contenuti sempreverdi contengono contenuti a cui gli utenti possono fare riferimento tra mesi o addirittura anni da oggi. I pezzi sempreverdi comuni includono la risposta alle domande frequenti o la fornitura di guide pratiche su argomenti generali.

Ci sono vantaggi nel pubblicare entrambi i tipi di contenuto. I contenuti di attualità possono attirare rapidamente un traffico intenso, poiché le persone cercheranno attivamente l'argomento di cui hai scritto rapidamente. Tuttavia, i contenuti di attualità possono diventare altrettanto rapidamente obsoleti e irrilevanti. Al contrario, i contenuti sempreverdi possono continuare a avvantaggiare i tuoi utenti nel tempo. Inoltre, può creare una costante fiducia dei consumatori mentre i consumatori continuano a guardare all'argomento. Tuttavia, solo avere contenuti sempreverdi può far sembrare il tuo sito disinformato sugli sviluppi recenti. È meglio incorporare entrambi i tipi di contenuti nella tua strategia.

15. Dove trovo le idee per i contenuti?

Mentre puoi formulare alcune idee di contenuto attraverso sessioni di brainstorming, ci sono molti altri modi per trovare ispirazione:

• Social media : i siti social come Facebook, Instagram e Twitter ti diranno di quali argomenti caldi le persone sono interessate a discutere.
• Google : la barra del motore di ricerca di Google ha un'utile funzione di completamento automatico che ti mostra quali argomenti stanno cercando le persone.
• I tuoi clienti : puoi inviare sondaggi via e-mail o questionari per chiedere direttamente ai clienti cosa vorrebbero vedere.

16. Ho bisogno di pubblicare costantemente nuovi contenuti?

Una grande preoccupazione per coloro che non conoscono il content marketing è se avranno il tempo di creare costantemente nuovi contenuti. Fortunatamente, c'è un modo per semplificare e risparmiare tempo nel processo dei contenuti: riproporre i vecchi contenuti. Il riutilizzo dei vecchi contenuti implica la ricerca di nuovi modi per riutilizzare i vecchi contenuti. Questo non significa utilizzare lo stesso contenuto su un nuovo mezzo o su un nuovo canale. Significa utilizzare le informazioni o gli elementi di vecchi contenuti in un modo nuovo ed entusiasmante.

Ad esempio, potresti aver scritto un articolo di lunga durata alcuni mesi fa che ha ricevuto un elevato coinvolgimento. Puoi riutilizzare quell'articolo creando una serie di video che esplori le stesse informazioni nell'articolo. Tuttavia, il video utilizzerà un linguaggio aggiornato che si traduce meglio nel formato video.

17. Come misuro il mio successo nel marketing dei contenuti?

Per sapere se la tua strategia di content marketing è efficace, devi misurare il tuo successo nel tempo. Il modo migliore per farlo è utilizzare gli indicatori chiave di prestazione o KPI. Questi valori misurabili ti diranno se stai facendo progressi con i contenuti. I KPI che utilizzi dipendono dai tuoi obiettivi di marketing generali. Ad esempio, supponiamo che tu voglia misurare il successo con il coinvolgimento dei clienti. Potresti guardare il tuo numero di follower sui social media in un periodo designato per vedere se sono aumentati. Se non vedi un aumento, puoi sperimentare altre strategie di coinvolgimento.

18. Qual è l'errore più comune nel marketing dei contenuti?

Un errore comune commesso dai marketer di contenuti è lo sviluppo di contenuti troppo orientati alle vendite. Il content marketing dovrebbe innanzitutto concentrarsi sulla fornitura di informazioni preziose per i clienti. Altrimenti, i marchi rischiano di sembrare ingannevoli, interessati solo a ottenere vendite e non mostrare interesse per il loro pubblico.

19. Devo esternalizzare la mia scrittura di contenuti?

Se affidare all'esterno la creazione di contenuti è una delle principali domande sulla strategia dei contenuti. Quando esternalizzi i tuoi contenuti, assumerai scrittori freelance o un'agenzia di scrittura per scrivere i tuoi contenuti per te. In questo modo puoi lavorare con esperti di contenuti ben informati su quali contenuti sono più efficaci per la tua attività. Questi scrittori sono anche esperti nell'implementazione di voci di marca per il pubblico di destinazione.

Allo stesso tempo, trovare lo scrittore o l'agenzia freelance giusta non è sempre un compito facile. Senza perdere tempo a ricercare agenzie di contenuti o scrittori di alta qualità, puoi finire con contenuti non favorevoli. Inoltre, le agenzie o gli scrittori di qualità spesso lavorano con un budget più alto, il che significa che potrebbe esserci un investimento maggiore da parte tua. Alla fine, dovrai considerare il tuo tempo, il budget e il talento di scrittore interno.

20. Qual è il futuro del marketing dei contenuti?

Il content marketing continua ad essere molto influente oggi. È probabile che continuerà a essere prevalente in futuro, anche se il suo formato potrebbe apparire diverso. Ad esempio, l'introduzione di tecnologie come la realtà aumentata (AR) può cambiare il modo in cui gli utenti desiderano sperimentare i contenuti. La chiave è essere in prima linea nella conversazione di marketing dei contenuti e tenere il passo con gli interessi del pubblico.

Domande e risposte sul marketing dei contenuti per la tua azienda

I vantaggi che il content marketing può portare alla tua attività sono numerosi. Puoi aumentare notevolmente la consapevolezza del tuo marchio, la fiducia dei consumatori e le conversioni. Il tuo sito web diventerà la fonte di riferimento per i consumatori per trovare contenuti pertinenti, informativi e interessanti online.

Ora che hai ricevuto le risposte alle principali domande sul marketing dei contenuti, sei pronto per iniziare. Per prima cosa, incontra il tuo team e discuti di ciò che vorresti vedere dai tuoi sforzi di marketing. Identifica le aree della tua attività che potrebbero richiedere miglioramenti, che si tratti di un maggiore coinvolgimento dei clienti, della generazione di lead o del traffico organico. Una volta che hai deciso la tua meta, puoi iniziare a sviluppare una strategia di content marketing che funzioni per te.

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