Approccio a 3 bucket per idee di contenuto costantemente redditizie

Il temuto blocco dello scrittore. Siamo stati tutti lì. Fissi un calendario di contenuti vuoto e hai bisogno di trenta giorni di nuove idee. Tuttavia, non andrà bene una vecchia idea qualsiasi. Affinché l’investimento in tempo e risorse venga ripagato, devono essere idee di contenuto REDDITIZI.

Cosa fai?

Anche se piangere e cercare nuovi lavori su LinkedIn è un'opzione, abbiamo un'idea migliore. Utilizza il nostro approccio a tre bucket. È una forma di brainstorming per le idee che utilizza gli obiettivi di contenuto come guida per garantire che le idee che ti vengono in mente generino i risultati di cui hai bisogno per crescere.

Lasciamoci alle spalle la pagina bianca e uniamoci insieme all'approccio dei tre secchi.

Qual è l'approccio dei tre bucket per le idee di contenuto?

Che tu stia creando nuovi contenuti o aggiornando vecchi contenuti, hai bisogno di una strategia per trovare infinite idee per argomenti che non ti facciano perdere tempo prezioso o prosciughino le tue risorse senza promettere un ritorno.

L'approccio a tre secchi inizia con la fine. Prima di creare contenuti che generino risultati, devi definire quali risultati desideri.

Consiglio di riassumere i risultati desiderati in tre segmenti o idee e obiettivi generali. Manterranno i tuoi contenuti di marketing focalizzati sull'obiettivo finale e garantiranno che ciò che pubblichi contribuisca a tali obiettivi redditizi.

Ecco tre bucket che utilizziamo in Express Writers e funzionano bene per molti marchi simili:

• SEO e brand awareness: crea contenuti che appariranno nei risultati dei motori di ricerca, generando traffico e facendo conoscere il nostro nome.
• Lead Generation e consolidamento: crea contenuti che incoraggino il traffico web a compilare moduli, leggere più articoli e interagire con i contenuti mentre si muovono attraverso il percorso di vendita.
• Vendite: crea contenuti che promuovono prodotti e servizi e incentivano le vendite.

Sebbene i tuoi bucket possano sembrare molto diversi, la SEO dovrebbe comunque essere una priorità assoluta, poiché oltre la metà del traffico web proviene dalla ricerca organica.

I contenuti possono rientrare in più bucket? Sicuramente! Ad esempio, alcuni contenuti costituiranno i pilastri della SEO ma stimoleranno anche le vendite. La chiave è riempire il tuo sito web con contenuti che rientrano in almeno un bucket. Altrimenti stai creando contenuti fine a se stessi.

Collega i tuoi bucket agli obiettivi ROI

Non lasciamo i tuoi obiettivi semplicemente come secchi. Se vuoi trasformare i tuoi contenuti in profitti, dovrai definire che aspetto ha il successo.

Cominciamo con il secchio SEO. Affinché la SEO abbia successo, quanto aumento di traffico vuoi vedere dalla ricerca organica? Definisci quel numero e monitora il rendimento dei tuoi contenuti per mantenerti sulla buona strada.

La lead generation potrebbe fare riferimento a un numero target di nuovi lead generati ogni mese o a un tasso di coinvolgimento target.

Le vendite saranno una categoria più semplice da monitorare poiché puoi utilizzare codici di monitoraggio univoci nei tuoi contenuti per monitorare quanti dei tuoi lettori fanno clic sul collegamento e acquistano il tuo prodotto, si iscrivono alla demo o richiedono un preventivo per i tuoi servizi.

Riempi i tuoi contenitori con parole chiave seme

Oltre a stabilire gli obiettivi, vuoi anche elencare le parole chiave seed. A questo punto, non preoccuparti del traffico di ricerca e della ricerca approfondita. Le tue parole chiave seed sono termini che definiscono chi sei come azienda. Sono molto ampi.

Per Express Writers, le nostre parole chiave seed sarebbero termini come “marketing di contenuti”, “scrittura di contenuti” e “SEO”. Non è necessario limitarsi a solo tre, ma non è nemmeno necessario elencare più di una dozzina di parole chiave seed. Se hai troppe parole chiave iniziali, valuta la possibilità di trovare un termine che catturi diverse parole chiave in un'unica idea generale.

Per iniziare, elenca da tre a cinque parole chiave seed. Questi potrebbero definire il tuo settore o coprire le tue categorie di prodotti. Man mano che avanzi nella tua strategia a tre fasi e inizi il brainstorming, quelle parole chiave iniziali potrebbero cambiare man mano che trovi termini migliori per descrivere la tua attività e classificare i tuoi contenuti.

Come generare idee di contenuto che generano profitto

Una volta definiti i contenitori e stabiliti i parametri di riferimento, è il momento di riempirli e riempirli di argomenti!

A questo punto metterai da parte quei tre secchi. Stiamo solo cercando di fare brainstorming e annotare quanti più argomenti possibile. L'ordinamento in secchi viene successivo. Tuttavia, ti consigliamo di tenere a portata di mano le parole chiave seed poiché forniranno un punto di partenza.

Scopri come trovare idee per i contenuti del blog con cinque metodi collaudati.

1. Esegui la ricerca delle parole chiave

Se il tuo obiettivo è il posizionamento sui motori di ricerca, questo passaggio è d’obbligo!

La ricerca per parole chiave non solo trova argomenti per i contenuti, ma identifica anche gli argomenti più cercati dal tuo pubblico.

Il nostro strumento preferito è SEMrush, ma noi e altri esperti di marketing utilizziamo anche Ahrefs, Buzzsumo e Moz.

È ora di tirare fuori di nuovo quelle parole chiave seme. Saranno un punto di partenza per il tuo SEO. Se utilizzi SEMrush, digiterai la prima parola chiave seed nella barra di ricerca, ad esempio cercando "Content marketing". Da lì, SEMrush restituirà un elenco di termini correlati.

A questo punto, non devi essere troppo esigente riguardo ai termini che salvi. Finché sono pertinenti, tutti questi consigli potrebbero diventare potenziali argomenti per blog e pagine web. Aggiungi tutte le parole chiave relative al tuo argomento in un elenco, che esporterai in un file Excel e aggiungerai al tuo elenco principale di idee di contenuto.

SEMrush

2. Utilizza Ricerca Google

Google offre tre modi diversi per scoprire nuovi argomenti per il tuo sito web. Il primo passo è iniziare a digitare la parola chiave seed nella ricerca di Google. Google suggerirà le ricerche in base a ciò che le persone comunemente digitano dopo la parola chiave seed. Questi suggerimenti cambiano costantemente e di solito riflettono argomenti di tendenza.

Se esegui una ricerca con la tua parola chiave seed, Google ha due sezioni nelle pagine dei risultati di ricerca con suggerimenti di ricerca successivi. Il primo è “Anche le persone chiedono”. Questa sezione si trova nella parte superiore della pagina e include parole chiave a coda lunga e domande che le persone spesso pongono in relazione alla tua ricerca. Questa è una miniera d'oro di idee per argomenti. Circa l'8% delle persone formula le proprie ricerche come una domanda, quindi ci sono molte parole chiave da cui attingere.

Come nota a margine, se scegli argomenti da questa sezione, scrivi piccole sezioni di snippet nei tuoi contenuti sotto forma di paragrafi di riepilogo che rispondano rapidamente alla domanda nell'argomento. In questo modo, aumenti le tue possibilità non solo di classificarti per quella parola chiave, ma di apparire nella sezione “Le persone chiedono anche”.

Se scorri ulteriormente verso il basso, Google ha anche una sezione intitolata "Ricerche correlate". Si tratta di termini e frasi simili, solitamente più brevi della sezione precedente e spesso più competitivi. Tuttavia, rappresentano un'altra preziosa fonte di idee per argomenti da aggiungere alla tua lista.

3. Controlla i siti web del settore

Per rimanere competitivo, devi sapere cosa sta facendo la concorrenza. Se disponi di strumenti come SEMrush, puoi eseguire la cosiddetta analisi del gap della concorrenza. Questa strategia di ricerca elenca gli argomenti trattati dalla concorrenza e quelli trattati tu, in modo da poter vedere se ci sono idee per argomenti di cui non hai ancora scritto e di cui la concorrenza ha il monopolio nelle ricerche.

Puoi anche visitare il sito web della concorrenza e scorrere la libreria delle risorse. Questi argomenti potrebbero ispirare idee per la tua lista.

Se scrivi su un argomento trattato dal tuo concorso, ricordati di non limitarti a copiare ciò che hanno scritto. Ciò non ti farà guadagnare traffico di qualità. Devi trovare un modo per dare all’argomento una svolta unica. Ad esempio, cos'è qualcosa che offri che la concorrenza non offre? Questo potrebbe essere l'angolo da cui affronti l'argomento, permettendoti di evidenziare il tuo punto di forza unico mentre tratti argomenti simili per aiutare i visitatori a distinguerti dalla concorrenza nei risultati di ricerca.

Aggiungere esperienza personale e autorità è un modo per aiutarti a distinguerti su Google e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

4. Ascolta i tuoi clienti

I tuoi clienti potrebbero essere la tua fonte di argomenti più preziosa. Dopotutto, sono loro che stai cercando di raggiungere.

Salvando le domande comuni poste dai clienti, stai generando un elenco di argomenti che sai che il tuo pubblico vuole conoscere perché te lo hanno chiesto direttamente.

Ad esempio, riceviamo molte domande sulla SEO e sulla creazione di contenuti SEO, quindi spesso trattiamo argomenti SEO nei post del nostro blog.

Possiamo attirare nuovi visitatori attraverso questi post del blog e, quando i clienti hanno domande, possiamo collegarci a tali post per aiutarli a comprendere meglio i loro progetti.

5. Segui le comunità locali

Questo richiede un po’ più di tempo e impegno, ma spesso porta ad argomenti davvero unici. Seguire gruppi e comunità nel tuo settore ti aiuta a tenere il polso del settore.

Reddit è una popolare fonte di informazioni. Se segui diversi thread di settore, vedrai un flusso infinito di domande direttamente da persone interessate al settore. Puoi rispondere a queste domande tramite i post del blog e condividere le risposte direttamente su Reddit per generare interesse per il tuo blog.

Sui social media, puoi seguire gli hashtag del settore per vedere quali conversazioni stanno avendo le persone nel settore. In particolare vorrai seguire i leader del settore. Ad esempio, un’agenzia SEO seguirebbe da vicino Google per essere una delle prime a scrivere argomenti su eventuali nuovi aggiornamenti e modifiche di Google, conquistando i primi posti nei risultati di ricerca.

Come organizzare le idee di contenuto in bucket

Se hai seguito queste cinque strategie per generare idee per il blog, ora dovresti avere un lungo elenco di argomenti del blog. Anche se potresti iniziare dall'alto e tuffarti, non lo consigliamo. Non tutti gli argomenti presenti nell'elenco genereranno i risultati desiderati. Senza risultati, il tempo e il denaro che spendi nella ricerca e nella scrittura su questi argomenti saranno uno spreco.

Consigliamo vivamente di compiere quest'ultimo passaggio e di ordinare gli argomenti per segmenti. Usa questi tre suggerimenti per aiutarti a decidere quali idee di content marketing sono da conservare.

Determina la pertinenza della parola chiave

Assicurati di ripercorrere l'elenco dei potenziali argomenti e di rivedere le parole chiave. Elimina tutte le parole chiave che non si applicano al tuo marchio.

Ricorda, non importa quanto traffico porta quella parola chiave. Se il tuo marchio non è rilevante per il pubblico, se ne andrà. Ciò aumenterà la frequenza di rimbalzo e può danneggiare il posizionamento nei motori di ricerca. Concentrati invece su argomenti a cui puoi rispondere con autorità.

Ordina nei contenitori di parole chiave

Ora ordinerai il tuo elenco di parole chiave in base al loro segmento. Questo passaggio è fondamentale per garantire che il tuo brainstorming sia redditizio. Se hai argomenti interessanti che non corrispondono ai tuoi obiettivi, è ora di salutarli. Altrimenti, sprecherai solo le tue risorse.

Esamina i dati sulle parole chiave

Ora che hai un elenco molto più breve di idee per argomenti, puoi iniziare a eseguire ricerche di parole chiave su tali termini, principalmente per soddisfare i tuoi obiettivi di traffico SEO.

Quando esegui una ricerca per parole chiave, hai due obiettivi principali:

• Determinazione del potenziale di traffico
• Determinare la competitività

Qualsiasi argomento selezionato con traffico elevato dovrebbe essere una priorità sul tuo sito web e blog. È molto probabile che queste parole chiave ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi di traffico. Conosci il tuo potenziale di traffico osservando il volume di ricerca di una parola chiave. Questo è il numero di ricerche per quella parola chiave che si verificano ogni mese.

Anche se questo numero da solo può essere un buon indicatore del valore di una parola chiave, è necessario considerare altri fattori. La maggior parte delle parole chiave mostrerà anche un grafico di come la parola chiave fluttua nel tempo.

Ad esempio, le ricerche di informazioni su un'eclissi aumenteranno alle stelle durante gli anni di eclissi, ma non manterranno lo stesso traffico costante in altri momenti. Altre parole chiave sono argomenti sempreverdi che porteranno traffico costante per anni.

Immagine da SEMrush

Dovresti anche considerare che non tutte le ricerche mensili equivalgono a visitatori mensili. È possibile che tu non veda nemmeno la metà di quel numero sulla tua pagina, soprattutto se cade più indietro nelle pagine dei risultati di ricerca di Google. I risultati della prima pagina tendono a catturare il 99% dei clic.

Ecco perché il secondo fattore è fondamentale: la competitività di una parola chiave. Le parole chiave con bassa concorrenza sono più facili da ottenere in alto. Ad esempio, una parola chiave potrebbe essere visualizzata solo 100 ricerche mensili ma ha pochissima concorrenza. D’altra parte, una parola chiave popolare ha 10.000 ricerche mensili ma è anche molto competitiva. Puntare a quella parola chiave più semplice, atterrare sulla prima pagina e attirare tutti i 100 visitatori mensili è molto più prezioso che cercare la parola chiave da 10.000 e perdere tutti i visitatori perché si ottengono dieci pagine in profondità nei risultati di ricerca.

Molto probabilmente noterai che gli argomenti con parole chiave a coda lunga, come quello che hai trovato nella ricerca di Google, hanno molte più probabilità di farti ottenere un primo posto su Google. Questi saranno gli argomenti su cui riverserai più energia e a cui darai la priorità nel tuo calendario dei contenuti.

Combatti il ​​burnout tematico con un approccio a tre fasi

Troppi siti web sono caduti nella trappola di creare contenuti senza scopo. Se gestisci bene i tuoi contenuti, il tuo sito web rappresenta un'enorme opportunità per attrarre, fidelizzare e convertire i clienti. Ci vuole un po’ di ricerca e una definizione degli obiettivi fondamentali per mettere i tuoi contenuti sulla buona strada per generare profitti.

I nostri content strategist sono pronti se hai bisogno di aiuto per creare una strategia redditizia. Il nostro team di ricercatori e strateghi è pronto a trovare argomenti nuovi e coinvolgenti e ad allinearli ai tuoi obiettivi.

Contattaci per iniziare il tuo prossimo ordine di contenuti redditizi e orientati agli obiettivi.