Come eseguire un audit di marketing dei contenuti per idee fresche e risultati migliori

È difficile sopravvalutare il valore di un inventario accurato , che tu sia un produttore con un magazzino pieno di componenti o un fornitore di servizi B2B che gestisce forniture e attrezzature complesse.

Sapere esattamente cosa hai e dove trovarlo, mantiene le tue operazioni in esecuzione in modo efficiente e ciò fa risparmiare tempo e denaro alla tua azienda .

In qualità di marketer inbound, applichiamo gli stessi principi ai contenuti che creiamo. Un audit dei contenuti di marketing ti mostra chiaramente le risorse di contenuti che hai e cosa ti stai perdendo.

Senza controlli regolari dei contenuti, è facile essere sovraccaricati di contenuti su alcuni argomenti mentre si trascurano altri argomenti e si perdono importanti opportunità per attrarre, coinvolgere e deliziare un pubblico di destinazione importante.

Dal punto di vista SEO, è anche fondamentale capire che contenuti di bassa qualità, obsoleti o con prestazioni insufficienti possono tutti ridurre l'autorità del tuo sito web dal punto di vista di Google. Ciò può contribuire a una spirale di posizione SERP .

Il processo di auditing può alimentare nuove idee, evidenziare opportunità per riproporre contenuti esistenti, aiutarti a fare miglioramenti SEO significativi ed eliminare lo stress di riempire il tuo calendario editoriale per raggiungere gli obiettivi della tua strategia di content marketing .

Quindi, ecco come puoi adottare un approccio sistematico al tuo prossimo audit di marketing dei contenuti e come utilizzare al meglio le informazioni che scopri.

Perché controllare il tuo inventario di marketing dei contenuti?

Se utilizzi le tecniche di marketing dei contenuti in modo coerente da molti anni, è probabile che il tuo sito Web ora abbia accumulato molte pagine, forse più di 10.000 . Mentre potresti pensare che tutte queste informazioni si sommano per dimostrare esperienza e competenza nel tuo settore, che molte pagine web possono sommarsi a un sito gonfiato .

Snellire le cose rende più facile per Google riconoscere i contenuti più importanti durante la scansione del tuo sito web. Aiuta a limitare la cannibalizzazione delle parole chiave , che si verifica quando si utilizzano troppe parole chiave uguali o simili e i motori di ricerca non riescono a capire a quale contenuto dare la priorità.

Inoltre, i contenuti non più pertinenti o accurati possono indebolire il tuo marchio . L'eliminazione di contenuti obsoleti, ridondanti o troppo simili rende più facile per gli utenti trovare le migliori informazioni che hai da offrire, dimostrando quanto bene comprendi le loro sfide e quanto sei sicuro del valore delle tue soluzioni.

Quali contenuti dovresti controllare?

L'impostazione di un approccio e di una struttura organizzativa garantisce che la tua analisi dei contenuti per il marketing non perda nessuno dei blog, eBook, infografiche, white paper, guide, fogli di suggerimenti, video e altri contenuti che hai creato nel tempo.

Non hai bisogno di software specializzato; un semplice foglio di calcolo andrà bene . Certo, il monitoraggio manuale dei tuoi contenuti di marketing ha i suoi svantaggi, ma la semplicità di un foglio di calcolo può semplificare l'aggiornamento quando pubblichi nuovi elementi. Per rendere il tuo foglio di lavoro un documento vivente efficace , in modo che sia sempre aggiornato e facile per i membri del team accedere e contribuire, considera l'utilizzo di Fogli Google (oppure, dai un'occhiata ad alcune di queste alternative a Microsoft Excel).

Se pubblichi contenuti da anni e hai accumulato un vasto inventario, raccogliere ogni pezzo può essere scoraggiante. Il tuo software di automazione del marketing è un altro strumento importante per semplificare il processo di audit . In HubSpot, puoi ordinare per tipo di pagina (es. blog, landing page, pagine del sito, ecc.) ed esportare elenchi di ogni tipo di contenuto insieme ad altre informazioni importanti, tra cui:

• Data di pubblicazione
• Titolo
• Formato
• Persona acquirente
• URL

Una volta raccolte tutte le informazioni, organizzale come meglio si adatta alle tue esigenze. A seconda del tuo stile organizzativo e delle dimensioni della tua raccolta di contenuti, potresti avere colonne per tipo di contenuto o un'intera scheda all'interno del foglio di lavoro dedicata a ciascun tipo.

Come valutare e analizzare i contenuti

Dovrai determinare i criteri e i dati che contano di più per te, valutare il rendimento dei tuoi contenuti per raggiungere i tuoi obiettivi e misurare, monitorare, modificare e aggiungere contenuti per spostare l'ago sul tuo programma inbound.

La ricerca e gli aggiornamenti regolari delle parole chiave dovrebbero aiutarti a rivedere i tuoi cluster di argomenti , per assicurarti che i tuoi blog, le tue pagine e i tuoi contenuti scaricabili riflettano le esigenze del tuo pubblico e che le parole chiave corrispondano alle intenzioni dell'utente.

Utilizza l'analisi per valutare le prestazioni dei post del blog e dei contenuti avanzati nel periodo di un anno precedente, in base a metriche chiave tra cui:

• Visualizzazioni
• CTA Clic
• Numero di parole chiave di posizionamento
• Miglior posizionamento nella posizione delle parole chiave
• Frequenza di rimbalzo

Facciamo affidamento su HubSpot per l'analisi, ma SEMrush, Screaming Frog e altre applicazioni di terze parti possono mettere facilmente a portata di mano i dati di cui hai bisogno per condurre un'analisi dei contenuti più ampia per il valore del marketing.

Risparmia un passaggio! Ottieni il nostro foglio di lavoro di controllo del contenuto di esempio.

Agisci sui risultati del tuo audit

Dopo aver preso in considerazione ogni pagina e contenuto e aver raccolto i dati sulle prestazioni pertinenti per vedere cosa sta fornendo risultati importanti e cosa ti sta trascinando giù, è facile prendere decisioni e intraprendere le azioni appropriate:

1. Rimuovi ciò che non ti serve

Sbarazzati di articoli duplicati o offerte di contenuti e post che promuovono eventi passati o evidenziano prodotti o servizi che da allora sono stati sospesi. Reindirizza quelle pagine a post di blog con prestazioni migliori o pagine pilastro che trattano lo stesso argomento.

2. Migliora ciò che puoi

Successivamente, identifica gli articoli che potrebbero essere tecnicamente ottimizzati per prestazioni migliori e miglioramenti rapidi. Esegui alcuni semplici passaggi di ottimizzazione di grande impatto, come ad esempio:

• Aggiornamento di intestazioni, meta titoli e URL di livello H1 con parole chiave target
• Assicurarsi che i blog ad alte prestazioni siano collegati a e da pagine pilastro
• Blog di ottimizzazione delle parole chiave che si classificano almeno tra 10 e 19
• Rimozione delle date dalle intestazioni del blog
• Analisi e miglioramento delle CTA su contenuti ad alto traffico e bassa conversione

3. Consolidare il valore non sfruttato

Diversi articoli con prestazioni inferiori possono essere combinati in un articolo più lungo e approfondito che probabilmente otterrà risultati migliori. È intelligente incorporare questi incarichi nel tuo calendario editoriale, poiché richiedono ulteriori ricerche e scritti.

4. Mantieni ciò che funziona

Assegna agli articoli e ai contenuti pubblicati nell'ultimo anno il tempo per accumulare valore. Gli articoli con prestazioni solide con ranking delle parole chiave tra 1 e 9 possono rimanere senza interventi o ottimizzazioni.

5. Attenzione alle lacune

Infine, dai un'occhiata da vicino a ciò che potrebbe ancora mancare. Anche le raccolte di contenuti più grandi e ampie possono lasciare spazi in cui le ricerche e le esigenze degli utenti non sono state pienamente soddisfatte. Queste sono le nuove opportunità che l'audit e l'analisi dei contenuti possono aiutarti a portare alla luce. Inserisci i nuovi articoli e le assegnazioni di contenuti avanzati nel tuo prossimo calendario editoriale.

L'audit del contenuto è un primo passo essenziale e fondamentale per assicurarti di avere il contenuto di cui hai bisogno e stai facendo tutto il possibile per sfruttare quel contenuto per il miglior valore possibile di marketing in entrata.

Con pochi passaggi aggiuntivi, puoi ottenere prestazioni ancora maggiori e valore in entrata dai contenuti che già possiedi. Il nostro foglio di suggerimenti, La tua guida pratica ai contenuti riproposti , può aiutarti a iniziare a utilizzare al meglio i contenuti che hai lavorato duramente per creare. Clicca sul link sottostante per richiedere la tua copia.