Perché tutti si stanno concentrando sul marketing dei contenuti nel 2017 e dovresti farlo anche tu!

Probabilmente hai sentito il detto: "Il content marketing può portare il gioco di marketing a un livello completamente nuovo".

Ma puoi dire, perché?

Cominciamo dall'inizio..

Come puoi vedere, il marketing dei contenuti esiste da secoli.. Non sorprende: i contenuti sono stati lì per aiutare i marketer a lasciare che i loro messaggi raggiungano il loro pubblico.

Il contenuto è la base di qualsiasi strategia di marketing che i marchi non implicano solo per guidare i lead, ma anche per aumentare i loro profitti complessivi costruendo credibilità tra il pubblico.

Anche se è vero che i marchi e i loro contenuti devono fluire nella stessa direzione, la maggior parte dei marketer non sa perché. Prima di entrare in questo, diamo un'occhiata a cosa sia veramente il content marketing, ora, dal momento che ha fatto molta strada dall'inizio.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è una strategia di marketing di produzione e allocazione di contenuti di valore, pertinenti e affidabili per attrarre e acquisire un pubblico potenziale, con l'obiettivo di promuovere azioni redditizie per i clienti.

Si tratta di sviluppare e sfruttare le relazioni con le persone influenti all'interno di un particolare settore per aiutare a diffondere il messaggio del tuo marchio o per costruire sulle stesse basi del marketing dei contenuti. Non c'è da meravigliarsi se il content marketing è visto come una forma di marketing davvero efficace.

Lascia che lo scomponga per te!

Crescita del marketing dei contenuti nel settore

Senza dubbio, il content marketing, una volta fatto correttamente, può produrre risultati sorprendenti per la tua attività.

"Il 51% degli acquirenti B2B dipende più dai contenuti per ricercare e prendere decisioni di acquisto B2B rispetto a un anno fa". – afferma il rapporto DemandGen.

I contenuti creano fiducia tra gli acquirenti aiutandoli a comprendere la psicologia e l'etica del tuo marchio prima di prendere una decisione di acquisto.

Secondo una ricerca condotta da DemandGen , "il 47% degli acquirenti ha visualizzato 3-5 contenuti prima di interagire con un rappresentante di vendita".

Come si suol dire, usa le tue parole con saggezza e attenzione per farti notare. Quei 3-5 contenuti dovrebbero avere un potere convincente sufficiente per far capire ai clienti il ​​valore che il tuo marchio può portare in tavola.

Ecco cosa hanno da dire i nostri esperti del settore sui contenuti nel 2017.

Sinossi del video: "In questo video, i guru del marketing dei contenuti condividono alcuni spunti su come prenderà una svolta nel 2017".

Secondo un rapporto di Curata , "il 75% dei marketer sta aumentando gli investimenti nel marketing dei contenuti".

Hai ancora bisogno di più motivi per concentrarti sui contenuti nel 2017?

Continua a leggere..

Domanda di marketing dei contenuti nel settore

"Il 94% dei professionisti del marketing intervistati ha affermato che è fondamentale che il content marketing faccia parte della strategia aziendale di un'azienda". – dice PR Newswire.

Il content marketing può richiedere tempo per i marketer B2B, ma è un approccio duraturo per ottenere risultati notevoli e perfezionare il tuo marchio in modo distinguibile online. Ti aiuta anche ad avere una relazione più lunga con i tuoi clienti.

Secondo un rapporto di Pagefair , “Approssimativamente. 200 milioni di utenti Internet hanno installato software di blocco degli annunci a livello globale".

Quindi, se sei uno di quegli esperti di pubblicità, probabilmente pensando di ottenere rapidi ritorni sugli annunci a pagamento, mi dispiace dirlo ma non sarai in grado di sopravvivere a lungo, soprattutto quando le tecniche di marketing stanno prendendo colpi di scena nel 2017.

Periodo.

Per far prosperare la tua attività in futuro in tutti gli aspetti, devi attenerti al marketing dei contenuti fino in fondo e non c'è modo di aggirarlo. Perché le persone di oggi cercano informazioni prima di poter fare affidamento sui tuoi servizi.

Se lasciano il tuo sito web con la sensazione che questa azienda mi capisca, puoi essere certo che sei sulla strada giusta per il Content Marketing. Rendi i tuoi contenuti coerenti in grado di coinvolgere il pubblico. Avrai sicuramente successo se sarai in grado di raggiungere questo traguardo.

5 marchi che sono diventati grandi con il content marketing

Il content marketing sta ottenendo un quadro più ampio perché non vendi nulla direttamente. Le persone che visitano il tuo sito Web non sperimentano quel tono di vendita irritante piuttosto che quello; lasciano il tuo sito con le informazioni esatte che stavano cercando.

ADP

ADP è un fornitore leader di soluzioni per la gestione delle risorse umane per le aziende. L'azienda ha sfruttato la propria esperienza per creare white paper, che si sono rivelati estremamente preziosi per i propri clienti. Forniscono ai propri clienti whitepaper sulla gestione del capitale umano.

Conclusione chiave: se stai pensando che i white paper non hanno alcun impatto sul marketing, allora ti sbagli amico mio. Potrebbe essere trascurato nel settore, ma non morto. Se i tuoi clienti preferiscono più whitepaper, non ti dispiacerà creare un numero enorme di questa risorsa per i tuoi clienti.

Cisco

Cisco è un fornitore di soluzioni IT che vende hardware di rete e apparecchiature di telecomunicazione ad alta tecnologia. L'azienda ha conosciuto il potere del content marketing quando ha lanciato un nuovo prodotto sui social media e lo ha promosso.

Conclusione chiave: con il mondo in evoluzione, i social media sono diventati un centro di attrazione di miliardi di persone ed è ovvio attirare l'attenzione da questa piattaforma, una volta eseguita correttamente. Promuovi i tuoi prodotti attraverso i social media con le giuste strategie per una campagna di successo.

Base della domanda

DemandBase è un fornitore di tecnologia di marketing basata su account che sfrutta l'esperienza nel servire i marchi B2B utilizzando white paper, SlideShare, infografiche e webinar per nuovi lead per le loro campagne. E ha generato oltre $ 1 milione attraverso il marketing dei contenuti.

Conclusione chiave: per ottenere risultati straordinari in termini di ROI, è necessario sviluppare una strategia di contenuto per il tuo pubblico per un periodo.

Gruppo Cox Media

Cox Media Group è una delle più grandi società integrate di editoria, trasmissione e media digitali al mondo. Pur avendo la massima visibilità in televisione, Cox Media Group ha generato una nuova tecnica di "Success Kit" online che fornisce una soluzione alle PMI attraverso eBook e video e ha ottenuto più di 2000 contatti attraverso 5000 download.

Key Takeaway: otterrai sicuramente più contatti creando un contenuto informativo per il tuo pubblico. Potrebbe volerci del tempo per iniziare, ma ne varrà la pena per un periodo più lungo.

Toshiba

Toshiba è una società conglomerata giapponese che fornisce prodotti e servizi, comprese apparecchiature informatiche e di comunicazione.

Nel 2011, Toshiba ha creato una "Comunità intelligente" per promuovere la consapevolezza delle sue soluzioni di energia rinnovabile. Hanno investito in una massiccia campagna SEO per aumentare le loro classifiche. La loro campagna ha generato oltre 160.000 follower su LinkedIn in tutto il mondo.

Da asporto chiave: investire in SEO per spingere i tuoi servizi in cima alle SERRP è un'ottima strategia per il content marketing per ottenere la massima trazione.

Ciò che ha funzionato per loro può funzionare o meno per la tua attività, ma sono ispirazioni infallibili per iniziare con i tuoi sforzi di Content Marketing nel prossimo anno.

Errori da evitare nel marketing dei contenuti

Se stai sbagliando, allora è meglio non farlo affatto.

1. Il tuo contenuto fa schifo

Stai ancora scrivendo per i motori di ricerca? Il semplice riempimento di parole chiave e la scrittura per i robot non lo taglieranno più. Devi avere contenuti che siano ben accolti dal tuo pubblico. Alla fine della giornata, i contenuti scadenti non ottengono nulla.

2. Il tuo contenuto è inutile

Ora, potresti dire che i tuoi contenuti sono davvero di alta qualità, ma considera di nuovo. Se i tuoi contenuti non aiutano a risolvere un problema o a rispondere a una domanda, non otterranno alcun riconoscimento dal tuo pubblico.

3. Il tuo contenuto è promozionale

Nessuno è mai venuto nel tuo blog o nella tua galleria per leggere 2 pagine di funzionalità sul tuo prodotto e su come sei la "Migliore + ________ + Azienda in + Area". L'obiettivo dei tuoi contenuti dovrebbe essere quello di educare i tuoi lettori e fornire loro informazioni. Nella maggior parte dei casi, non dovresti mai menzionare il tuo prodotto o servizio fino alla fine del contenuto. Non c'è niente di meglio che essere in grado di insegnare al tuo lettore a risolvere un problema.

4. Non sei un'autorità sulla tua materia

Beh, non ha senso cercare di essere qualcuno che non sei. Se non sei bravo in qualcosa, è sempre una buona idea che un esperto faccia il compito per te. Se non hai una conoscenza completa del tuo campo, il tuo pubblico ti arresterà. E una volta che sapranno che non sei un guru, smetteranno di tornare. Uno dei più grandi errori commessi dalle aziende è che blogger principianti o artisti a basso costo creino i loro contenuti. Questo è in realtà peggio che non fare alcuno sforzo.

5. Non stai mescolando i tuoi sforzi di marketing dei contenuti con la SEO

Troppe aziende vedono la SEO come una spesa evitabile per la loro attività. Ma si sbagliano completamente. Enterprise Grade SEO è e dovrebbe essere la base dei tuoi sforzi di marketing online. Uno, perché aiuta a ridurre il costo complessivo di acquisizione dei consumatori a lungo termine, e Due, perché la SEO aiuta a diffondere la tua attività in un mercato completamente nuovo, i motori di ricerca. Sono un marketer di contenuti e un consulente SEO, quindi so come questi due campi siano ugualmente dipendenti l'uno dall'altro per essere più efficaci.

I posti migliori per trovare creatori di contenuti

Lo sviluppo dei contenuti può essere un'attività che richiede molte risorse a meno che il denaro non sia un ostacolo, l'assunzione interna di designer, scrittori, programmatori, sviluppatori, animatori, ecc. può sembrare un enorme onere per le piccole imprese e le startup. Se stai iniziando, è sempre meglio assumere freelance su base contrattuale per svolgere il tuo lavoro per te. Non c'è carenza di liberi professionisti su Internet. Ecco un elenco di luoghi in cui puoi trovare artisti e sviluppatori di contenuti a tariffe eccezionalmente convenienti:

• Fiverr
• FiverUp
• GigBucks
• Zeerk
• SEO Impiegati
• Scaffale tondo

Questi sono alcuni dei miei posti preferiti per contenuti eccezionalmente buoni a tariffe esclusive. Dichiarazione di non responsabilità: utilizza questi servizi a tuo rischio, perché non tutti i venditori su queste piattaforme stanno offrendo un buon lavoro. Quindi assicurati di controllare le recensioni, il numero di vendite, i tempi di risposta, gli ordini in corso, ecc., Prima di provare uno qualsiasi dei servizi elencati su queste piattaforme.

Cosa funzionerà e cosa non funzionerà nel 2017

Venendo al nostro takeaway da questo post. Molte cose ci vengono in mente quando pensiamo a contenuti di consumo, siano essi whitepaper, blog, video, podcast, infografiche e altro ancora. Ma ci sono due fattori che possono influenzare i tuoi profitti quando inizi il content marketing:

1. Quello che funzionava un anno fa, potrebbe non essere una grande opzione oggi. Forse hai alternative migliori.
2. Ciò che funziona per qualcun altro, potrebbe non funzionare necessariamente per te: un marchio potrebbe sfruttare Pinterest, creando più infografiche e immagini per i propri consumatori, ma cosa succede se i tuoi consumatori sono su YouTube? Quindi, sarebbe una decisione saggia creare video per il tuo marchio, invece di Infografica. Hai avuto l'idea, vero??!?

Quindi, tenendo presenti questi due fattori, diamo un'occhiata alle migliori pratiche per il 2017:

• Streaming live in aumento di popolarità:

I video registrati non passeranno mai di moda, ma le recenti tendenze nel 2015-2016 mostrano che lo streaming live è ora il contenuto più facilmente fruibile disponibile per gli spettatori. L'ascesa di applicazioni come YouTube Live, Facebook Live e Snapchat, rende ancora più semplice ospitare tour di prodotti dal vivo, eventi di lancio, tutorial, briefing e un'altra forma di contenuto.

• La realtà virtuale farà da cornice:

Con aziende come The Outdoor Clothing Company e The North Face che abbracciano la tecnologia VR per mostrare i loro vestiti e atleti, sappiamo che la realtà virtuale è già stata accettata. Anche se questa funzione non sarà presto disponibile per le piccole e medie imprese, a causa del costo, siamo sicuri che tutte le grandi aziende ne trarranno vantaggio. Anche tu dovresti tenerlo a mente, se puoi permetterti questa tecnologia.

• Pubblicità nativa per sostituire la pubblicità push:

AD Blockers e il vero odio per i banner pubblicitari stanno rendendo difficile per le aziende sfruttare i pop-up, i pop-under, i banner e gli intenti di uscita. Ciò non significa che i banner pubblicitari siano morti, ma i consumatori si stanno evolvendo e così anche la pubblicità.

• La narrazione sarà la forma più importante di marketing:

I consumatori sono stanchi di leggere copie pubblicitarie e contenuti insipidi. Vogliono di più. Good Storytelling è e continuerà ad essere la fonte di ispirazione del marchio principale per i consumatori. Lo storytelling non si riferisce solo a casi di studio, ma molto di più. Il bisogno del marchio di pensare fuori dagli schemi per promuoversi in un modo che sia meglio accettato. Quindi semplicemente bloggare per il gusto di bloggare o aggiornare i social network non lo taglierà, devi trovare modi migliori per interagire con il tuo pubblico.

• Le newsletter via e-mail non sono morte:

Né lo saranno, in qualsiasi momento Abbiamo discusso della morte delle e-mail negli ultimi anni, ma con l'aumento dei tassi di apertura nel 2016, sembra che stiamo prendendo una decisione prematura. Ancora una volta, inviare e-mail per il gusto di inviarle non funzionerà, inutile dire che non ha mai funzionato. Devi scrivere le tue e-mail in modo che ognuna si colleghi a una precedente, lasciando che il tuo pubblico continui ad aspettare di più.

Come puoi ottenere il massimo da ciò che funzionerà!

Ora, dal momento che sai come i migliori marchi stanno sfruttando il marketing dei contenuti, gli errori che tendono a commettere i principianti e i luoghi in cui puoi trovare sviluppatori di contenuti a prezzi accessibili e anche cosa sta funzionando nel 2017, hai tutti gli ingredienti giusti per la ricetta.

Ricorda, il cibo può essere buono solo quanto il cuoco, quindi devi sfruttare al meglio questi suggerimenti che ho menzionato nel post. Provaci. Quando si fa affari, è inevitabile che ci siano cliffhanger e rischi, quindi non aver paura di fare un tentativo e fallire. Dopotutto, con il fallimento arriva la perfezione.

Credo che il 2017 dovrebbe essere un anno davvero fruttuoso per le aziende che stanno pensando di entrare nella scena del marketing online perché molta tecnologia in evoluzione sta preparando il terreno. E con questa tecnologia in evoluzione, c'è il vantaggio di iniziare presto e di essere testa a testa con i pesci grandi.

Se vuoi sfruttare la scena del marketing online nel 2017, dovresti pianificare in anticipo di spendere in ottimizzazione dei motori di ricerca, email marketing, narrazione tramite blog e newsletter e, naturalmente, presentazione di realtà virtuale, se si adatta alla tua strategia di marca.

Detto questo, chiuderò questo post troppo lungo perché sono sicuro che ti rimane più di un'idea che formicola nella tua testa. Passando a te: se dovessi scommettere i tuoi soldi su quell'unica strategia di marketing nel 2017. Quale sarebbe?