In che modo i marketer dei contenuti si adattano al tuo team di marketing di ricerca

Il contenuto è sempre stato il protagonista dello spettacolo, ma non è stato così acclamato come ora. Questo sta creando un ruolo emergente sotto forma di content marketer. Se stai esaminando la tua strategia di marketing online o il tuo stesso team, potresti cercare di capire come si adattano i contenuti e il marketer dei contenuti.

La risposta breve è: ovunque.

Pensaci: il contenuto fa parte di ogni tattica di marketing di ricerca che esegui in questo momento. Hai annunci PPC? Questo è il contenuto proprio lì. Hai le pagine di destinazione impostate per la conversione? Contenuto. Hai una pagina Facebook? Cosa c'è sopra? Sì, hai indovinato: contenuto.

Il contenuto fa parte del marketing di ricerca tanto quanto lo è mai stato, ma il ruolo di chi lo controlla sta cambiando. È un ruolo speciale che unisce la comprensione del marketing di ricerca con l'esperienza di marketing tradizionale e le capacità di sviluppo dei contenuti su tutta la linea.

Diamo un'occhiata a come il nuovo ruolo di marketing dei contenuti si inserisce nel mondo del marketing di ricerca e migliora ciò che facciamo ogni giorno nel nostro marketing di ricerca.

In che modo il content marketer si inserisce nel marketing di ricerca

Chi supervisiona la strategia dei contenuti e lo sviluppo all'interno delle tue campagne e dei tuoi canali? Chi sostiene gli standard per il tipo di contenuto che crei? Potresti dire che la tua testa SEO sta facendo questo. E potrebbe funzionare per te. Ma anche se molti SEO hanno competenze multiple, la maggior parte è specializzata in una o più categorie all'interno della SEO.

Ad esempio, potresti avere una SEO super tecnica che è molto brava in quello che fa: sa molto sul back-end del sito e su come influisce sulla SEO e sulla strategia di sviluppo dei link inbound, outbound e interni oltre a una buona comprensione sull'ottimizzazione dei contenuti e lo sviluppo dei contenuti per i clienti in base ai set di parole chiave che ha scoperto.

Poi c'è il content marketer, che potrebbe sapere molto sul marketing in generale, molto sullo sviluppo dei contenuti in vari canali e discipline all'interno del marketing di ricerca e su come connettersi con il pubblico di un'azienda attraverso i mezzi di contenuto e i canali disponibili. Questa persona ha una buona comprensione delle tattiche di marketing di ricerca per raggiungere questo obiettivo.

Stai iniziando a vedere come questi ruoli possono integrarsi e arricchirsi a vicenda nell'intera campagna di marketing dei motori di ricerca?

Man mano che il marketing di ricerca si sviluppa come settore, puoi avere un programma molto salutare quando le competenze si sovrappongono e i team lavorano insieme per creare quel grande prodotto finale: una presenza sul Web sana, fiorente e in crescita con un piano di sviluppo dei contenuti strategico che ti aiuta ad arrivarci.

La chiave sta guardando la tua squadra e la strategia di marketing di ricerca della tua azienda per trovare quei buchi da riempire. Dove risiedono i punti deboli del tuo team di marketing per i motori di ricerca? Dove risiedono i punti deboli nella tua strategia SEO? La verità è che un'ottima strategia e sviluppo dei contenuti può migliorare qualsiasi progetto di marketing di ricerca e qualsiasi disciplina individuale.

Quali competenze sono importanti per i marketer dei contenuti?

I marketer dei contenuti dovrebbero avere un buon equilibrio tra le abilità di marketing più tradizionali con le capacità di marketing di ricerca e le capacità di sviluppo dei contenuti di esperti in modo che i contenuti possano essere sviluppati e ottimizzati per il pubblico in un modo che rifletta il marchio dell'azienda e si connetta con le persone a cui è destinato.

Considera i seguenti set di competenze quando pensi di assumere esperti di marketing di contenuti:

• Principi di marketing tradizionale. Aiuta quando i tuoi esperti di marketing dei contenuti hanno un background di marketing tradizionale o comprendono a fondo il marketing per portare ricchezza e profondità al processo di creazione dei contenuti.
• Cerca la conoscenza del marketing. È essenziale che il marketer dei contenuti comprenda come tutte le discipline all'interno del Web marketing lavorano insieme e, quindi, individualmente, come i contenuti esistono ed eccelle in ciascuna disciplina.
• Pensatore strategico. Il tuo marketer di contenuti deve essere in grado di collegare i punti all'interno di complesse campagne di marketing di ricerca in cui ci sono molte parti mobili per dare i migliori consigli su come i contenuti svolgono un ruolo in ciascuna area.
• Principi giornalistici. Sostenere l'integrità giornalistica nel contenuto creato è un must nello sviluppo di contenuti Web di oggi. Anche se scrivere come un giornalista potrebbe non essere sempre applicabile a ogni canale o tipo di contenuto che crei, l'unico principio che dovrebbe sempre essere applicato è la verità nei nostri contenuti.
• Competenza nel copywriting. Sapere come scrivere contenuti esperti specificamente per il canale in cui esiste è fondamentale (white paper rispetto a una pagina di destinazione di conversione rispetto a un annuncio di ricerca a pagamento rispetto a un ebook, ad esempio).
• Ampiezza delle capacità di scrittura. Essere adattivi e avere il talento per creare diversi tipi di contenuti o scrivere in stili diversi adatti al pubblico e al marchio è un insieme di abilità speciali da non sottovalutare.
• Direzione creativa su tutti i mezzi di contenuto . Un marketer di contenuti può o meno avere la capacità di fare effettivamente la progettazione grafica, ma dovrebbe sapere come raccogliere e organizzare le informazioni critiche per un'infografica, ad esempio, dare una direzione creativa su come dovrebbe apparire ed essere ottimizzata e vedere fino al suo completamento finale. I marketer di contenuti dovrebbero sapere come trasmettere messaggi di marca attraverso i mezzi, e questo include grafica e video.
• Esperienza editoriale. L'esperienza nell'editoria può aiutare i marketer dei contenuti a creare macchine complicate e ben oliate per la pubblicazione di contenuti su base regolare.
• Comprende l'esperienza dell'utente. Il modo in cui il contenuto appare, è strutturato ed esiste insieme ad altri elementi in una pagina Web influisce sull'esperienza dell'utente. I marketer dei contenuti dovrebbero sapere come dare consigli strategici su questo.
• Conosce l'analisi. Se non puoi tracciare e fare previsioni sui tuoi contenuti dai dati a tua disposizione, non sei in grado di prendere decisioni strategiche sulla creazione dei tuoi contenuti.
• Comprende l'HTML di base. Conoscere almeno le basi dell'HTML consente ai marketer di contenuti di prendere decisioni su come correggere o creare elementi importanti di contenuto sul Web, se necessario.
• Rimani aggiornato sulle linee guida sulla qualità dei motori di ricerca. I bravi marketer di contenuti dovrebbero sapere cos'è un contenuto di qualità senza che Google debba dirglielo, ma dovrebbero anche rimanere al passo con le linee guida sulla qualità dei motori di ricerca per evitare potenziali passi falsi per quanto riguarda la creazione di contenuti o durante l'audit di vecchi contenuti.

Come possono esistere i content marketer all'interno di un team

In passato e ancora oggi (siamo nel mezzo di una trasformazione), il contenuto è compartimentato. È compartimentato nel canale in cui esiste. E va bene per quanto riguarda il modo in cui quel contenuto esiste all'interno di quel canale e come quel praticante capisce come esiste in quel canale. Ma fai un passo indietro.

Ad esempio, il tuo professionista nel tuo ruolo di social media lavora per capire in che modo gli obiettivi dell'intera campagna di marketing di ricerca (che si spera sia guidata dagli obiettivi aziendali) influiscono sul contenuto? Prendono in considerazione il set di parole chiave che l'azienda sta prendendo di mira nella SEO organica, perché esiste e in che modo ciò potrebbe influenzare le idee che hanno per i contenuti?

Molte aziende hanno ruoli disgiunti quando si tratta di attività di marketing di ricerca. C'è un tipo PPC che gestisce gli annunci (che potrebbe essere o meno responsabile del contenuto), c'è un team tecnico SEO che fornisce analisi approfondite sullo stato di salute del sito e forse ci sono alcune persone che eseguono test A/B o multivariati sulla chiave pagine di destinazione.

Ciò che un ruolo di marketing dei contenuti può fare è aiutare a collegare gli obiettivi di alto livello del progetto di marketing di ricerca e gli obiettivi di business con il contenuto creato in ogni canale. Questo ruolo può anche assicurarsi che i messaggi chiave sul marchio e sui prodotti/servizi che fornisce siano presenti (inserire il tradizionale background di marketing).

Il content marketer è il COO dei contenuti, se vuoi. Ma non si ferma alle raccomandazioni strategiche (perché molti SEO possono farlo); dove riprende il punto in cui la SEO più tradizionale si interrompe è la capacità di sviluppare contenuti di qualità di livello professionale.

Questa persona comprende quali tipi di contenuti sono più appropriati per quale situazione: quale fase della canalizzazione di conversione, quale canale. Questa persona comprende come i contenuti e l'esperienza utente interagiscono e ha sviluppato linee guida sulla qualità per i contenuti basate su anni di esperienza e linee guida sui motori di ricerca.

Un marketer di contenuti può fornire consigli sul tipo di contenuto che dovrebbe essere utilizzato per qualsiasi tipo di canale, suggerimenti su come produrre contenuti per un canale e aiutare a dare un senso al modo in cui il contenuto sta contribuendo al successo di ogni singola disciplina del marketing di ricerca e al successo degli obiettivi generali dell'intera campagna di marketing.

Quindi i marketer di contenuti oggi devono essere sviluppatori di contenuti esperti e professionisti strategici con una profonda conoscenza del marketing di ricerca. Questo ruolo emergente può funzionare all'interno dei tuoi team esistenti e migliorare quasi ogni parte delle tue attività di web marketing.

E se desideri aiuto, con la scrittura dei contenuti o con la strategia generale dei contenuti, chiamaci.