Il contenuto è morto? Ecco l'ecosistema della creazione di contenuti duraturi
Pubblicato: 2022-09-01Negli anni 2020...
Il contenuto è una bestia completamente diversa.
I contenuti non fanno crescere la tua attività a lungo termine se vengono trattati solo come un meccanismo, una merce per portarti da qualche parte.
La creazione di contenuti funziona solo per far crescere esponenzialmente la tua attività quando viene trattata come un ecosistema e cresciuta di conseguenza.
Nel blog e nel video di oggi, sto spiegando e demistificando questo.
Perché hai bisogno di un ecosistema per la creazione di contenuti... e perché i contenuti one-shot non funzionano
Sei tu?
Tu pubblichi...
- Due o tre blog
- Una manciata di email
- Una pagina di destinazione
- Un post sui social media o un video di YouTube
... e aspettati di vedere i risultati di quella quantità di sforzo.
Pensi che ognuno di questi pezzi potrebbe potenzialmente essere il tuo "colpo unico". Il tuo "successo virale".
Ma in realtà, probabilmente stai sentendo i grilli.
Mi dispiace dirtelo, ma stai vivendo nel VECCHIO modo di pensare/fare marketing dei contenuti.
Stai pensando al contenuto come a un meccanismo, quando in realtà...
Dovresti pensarlo come un ecosistema .
Non fraintendetemi: l'approccio one-shot può generare traffico, vendite o clic per un breve lasso di tempo .
Ma, alla fine, diventerai piatto. I tuoi scatti al buio svaniranno nel nulla.
Allora cosa?
Se vuoi creare un vero slancio dietro la tua attività, se vuoi che traffico e lead arrivino con il pilota automatico a lungo termine, hai bisogno di un ecosistema.
Che cos'è un ecosistema di creazione di contenuti?
Un ecosistema per la creazione di contenuti è un mondo di contenuti che costruisci sulle fondamenta del tuo sito web . (Qui su Content Hacker, mi piace chiamarla la tua casa dei contenuti.)
Non si tratta nemmeno di pochi contenuti. È contenuto coerente, pubblicato regolarmente. Un pezzo da solo farà avanzare i tuoi obiettivi a breve termine, ma un'intera rete interconnessa di contenuti continuerà a lavorare insieme per far avanzare la tua autorità, far crescere il tuo traffico e convertire i lead a lungo termine.
Il tuo sito web è l'hub, il centro dove portano tutte le strade. Tutti i tuoi contenuti sono ospitati lì o si collegano ad esso. Quello include:
- I tuoi post sul blog
- I tuoi post sui social media
- I tuoi podcast
- Le tue email
- Le tue pagine di vendita
…E altro ancora. Se è contenuto, deve essere ricondotto al tuo sito web.
Come mai?
Perché il tuo sito web dovrebbe essere il centro del tuo ecosistema di creazione di contenuti
Perché il tuo sito web è un immobile che possiedi, nessun altro. Puoi costruire la tua piattaforma lì con la consapevolezza che nessuna entità esterna o sala riunioni di dirigenti un giorno potrà staccare la spina.
D'altra parte, se ti concentri sulla costruzione della tua piattaforma su terreni in affitto, come Instagram o Facebook o YouTube o Medium, la tua crescita e longevità rimangono nel capriccio dei pezzi grossi della tecnologia e dei loro algoritmi volubili.
Puoi perdere 10.000 follower in un giorno senza una ragione apparente. Puoi ottenere shadowbanned. Il tuo account può essere violato. Puoi essere rimosso del tutto da queste piattaforme con un piccolo avviso.
Il tuo sito web, invece?
Lo possiedi. Completamente. È la tua casa su Internet. Proprio come un'azienda di persona individua una posizione fisica per le proprie operazioni, puoi delimitare il tuo posto su Internet con il tuo sito web.
È il tuo mattone virtuale . È la tua casa dei contenuti.
Come costruire un ecosistema di creazione di contenuti (la tua casa di contenuti)
Come si costruisce un ecosistema per la creazione di contenuti?
Non è così difficile come sembra.
Il tuo ecosistema deve essere costruito su tre elementi principali:
- Il tuo sito web
- Il tuo contenuto
- Il tuo abile scrittore
Con questi in atto, il tuo marchio può decollare. Ecco come:
1. Un sito web (la tua piattaforma)
Ogni singola persona che possiede un'impresa o gestisce un'impresa ha bisogno di una piattaforma online. È solo il modo in cui funziona il marketing in questi giorni: è principalmente fatto online.
Come accennato, la piattaforma online ideale per QUALSIASI marchio è un sito web.
Se non ne hai uno, devi crearne uno - il prima possibile.
E non può essere solo un vecchio sito Web con il tuo logo schiaffeggiato in alto.
Per ottenere il ranking delle tue pagine, per attirare traffico e convertirle in lead, il tuo sito web ha bisogno di velocità. Reattività. Buon design incentrato sulla UX. Contenuti e landing page ottimizzati per le parole chiave.
Poiché il tuo sito Web è la base dell'ecosistema di contenuti, DEVE funzionare bene e avere un bell'aspetto.
Sei nel panico per il design disordinato del tuo sito e i tempi di caricamento lenti in questo momento? Possiamo aiutarti a creare il tuo sito con una buona UX, un ottimo design e un'ottimizzazione per conversioni e classifiche. Parla con noi oggi per iniziare con il design del tuo sito web personalizzato .
2. Più tipi di contenuto, pubblicati regolarmente
Successivamente, per creare il tuo ecosistema di creazione di contenuti, devi popolarlo regolarmente con più tipi di contenuto .
Un buon ecosistema non ha solo uno o due pezzi per ogni tipo di contenuto. Ha un'intera rete di contenuti interconnessa e tentacolare.
Sto parlando di TUTTI i formati. Conosci i grandi aspetti: blog, e-mail, pagine di vendita, podcast, ecc.
Il tuo ecosistema dovrebbe essere sempre in crescita e in espansione. (I dati sulla frequenza dei blog lo confermano. Ad esempio, pubblicare costantemente almeno tre volte a settimana è correlato a un enorme aumento del traffico.) Quando ciò accade, anche la tua portata e autorità si espandono.
Ovviamente, non puoi aspettarti di espandere continuamente il tuo ecosistema di contenuti da solo. Nessuno può fare tutto. È MOLTO lavoro.
Avete bisogno di aiuto.
Hai bisogno di uno scrittore.
3. Uno scrittore esperto che ama quello che fa + il tuo marchio
L'esternalizzazione della creazione di contenuti è uno dei modi migliori per liberarti dalla routine dei contenuti e costruire il tuo ecosistema.
Sarò il primo ad ammettere: è difficile. È scoraggiante. Soprattutto se parti da zero.
Ma è assolutamente fattibile, purché tu abbia un aiuto qualificato.
E sì, hai bisogno di aiuto.
Ad esempio, non costruiresti la tua casa con le tue due mani: assumeresti un costruttore. Perché sai che la tua casa potrebbe crollare se la costruisce un non costruttore o un principiante.
Scrivere è la stessa cosa. Se scrivi, potresti effettivamente farti tornare indietro (leggi: il tuo contenuto non è più piatto), a causa del pubblico sfumato, dei metodi di consegna, delle piattaforme, ecc. che devi capire per avere successo.
Inserisci il tuo scrittore.
MA – proprio come il tuo sito web, non lo farà qualsiasi scrittore. Il tuo scrittore ha bisogno di alcune caratteristiche/abilità chiave per essere adatto al tuo marchio. Dovrebbero:
- ADORO scrivere
- Amo scrivere per il MARCHIO per cui sono stati assunti (adattabilità per competenza, formalità per passione)
Una volta trovato questo scrittore, possono essere addestrati su ogni singolo formato di contenuto che devi produrre.
Pensa a loro come al tuo coltellino svizzero per contenuto.
L'ho testato personalmente sia nella mia attività che con i miei clienti di Content Engine e i risultati parlano da soli.
Sì, non scrivo i miei contenuti. Ho scrittori dedicati che lo fanno. Scrivono anche le mie e-mail, le pagine di vendita e qualsiasi altra copia di cui ho bisogno. Li alleno a scrivere in tutti i formati – abilmente – e fanno tutto.
A proposito, se tu o il tuo scrittore avete bisogno di quel tipo di formazione, questo corso ti insegna come scrivere per i primi 11 formati di contenuto. E la mia guida all'arte della scrittura online offre un'anteprima gratuita:
Il tuo incredibile ecosistema di creazione di contenuti sta aspettando
È vero:
Un contenuto non crea un ecosistema di contenuti.
Un contenuto (o un paio di e-mail, o una singola pagina di vendita o post sui social media) non è sufficiente per aumentare la tua autorità e aumentare alle stelle il traffico e i lead a lungo termine.
Questi sono scatti nel buio. Puntini di luce.
Invece, hai bisogno di una ruota girevole di contenuti che giri costantemente e ti faccia avanzare. Con ogni nuovo pezzo pubblicato, la tua luce diventa più luminosa e stabile. La ruota continua a girare.
Cresce nel tempo. È tutto connesso al tuo sito web, al tuo ecosistema di contenuti.
Ed è tutto a portata di mano...
...quando ci assumi per creare il tuo motore di contenuti , ronzante e potente.
Ecco cosa è incluso:
- Troviamo e assumiamo il tuo scrittore perfetto (adorano scrivere e AMANO il tuo marchio/industria) a un prezzo conveniente ma equo
- Li formiamo per scrivere TUTTI i formati di contenuto di cui hai bisogno
- Costruiamo sistemi da gestire e delegare al tuo scrittore, inclusi un calendario dei contenuti e un sistema di buste paga
- Abbiamo offboard tutto in modo che tu sappia esattamente cosa fare una volta che hai le redini
Il risultato?
Boom. Ecosistema di contenuti attivato .
Pronto per iniziare? Parla con noi oggi e fai domanda.
