Una guida ai diversi canali di distribuzione dei contenuti

I tuoi contenuti sono troppo belli per non essere condivisi, ma per ottenere il pubblico che meriti è necessario utilizzare i migliori canali di distribuzione dei contenuti.

Quindi, dove dovresti pubblicare? La risposta esatta dipende dal brand e dagli obiettivi, ma le aziende più importanti fondono canali di distribuzione media di proprietà, guadagnati e a pagamento per far crescere le proprie comunità.

Esistono numerosi canali in ciascuna categoria e la maggior parte dei marchi non ha le risorse per essere ovunque. Ecco le informazioni generali sulle tue opzioni mentre incorpori diversi canali in una strategia di content marketing di successo.

Che cos'è la distribuzione dei contenuti e perché è importante?

La distribuzione dei contenuti consiste nel pubblicare e promuovere contenuti per il pubblico online in più formati multimediali e attraverso vari canali.

Perchè importa? Una distribuzione efficace dei contenuti massimizza il valore dei tuoi contenuti in modo che raggiungano e risuonino con il pubblico più ampio possibile.

Più canali ti danno più possibilità di raggiungere le persone sulla loro piattaforma preferita. Hai anche l'opportunità di raggiungere potenziali clienti più volte, fornendo formati ed esperienze di contenuto diversi, contribuendo ad aumentare la consapevolezza del marchio e a promuovere un migliore coinvolgimento del pubblico.

Quali sono i tipi di canali di distribuzione dei contenuti?

I canali di distribuzione dei contenuti sono disponibili in tre versioni:

1. I media di proprietà sono costituiti dalle risorse digitali controllate dal tuo marchio: tipi di contenuti come il tuo sito web, newsletter via email e profili di social media. È dove il tuo pubblico impara di più su di te e interagisce direttamente con i tuoi contenuti.
2. I media guadagnati sono quando altri distribuiscono i tuoi contenuti o parlano della tua azienda. È particolarmente prezioso perché aggiunge un livello di credibilità al tuo marchio: dopo tutto, le persone tendono a fidarsi dei consigli degli altri più che dell'autopromozione.
3. I media a pagamento riguardano qualsiasi scenario in cui paghi per amplificare i tuoi contenuti. Esempi comuni includono la pubblicità pay-per-click (PPC) e l'influencer marketing. I media a pagamento possono aiutarti ad estendere la tua portata e generare risultati più immediati, in particolare per i nuovi marchi non ancora ampiamente conosciuti.

I 11 principali canali di distribuzione di proprietà che dovresti utilizzare

Se il contenuto è il re, allora i canali di content marketing di proprietà sono il tuo regno. È qui che hai il massimo controllo sul tuo messaggio, creandolo e amplificandolo attraverso i seguenti canali organici.

1. Pagine di destinazione del sito Web

Una pagina di destinazione di un sito Web è una pagina Web progettata per ricevere traffico da varie fonti come campagne e-mail, promozioni sui social media o risultati dei motori di ricerca.

Le pagine di destinazione sono i punti in cui i visitatori "atterrano" dopo aver fatto clic su un collegamento altrove sul Web. Ti consentono di inviare messaggi mirati, favorire conversioni e misurare con precisione il successo delle tue campagne.

Hai anche il controllo completo sul design, consentendoti di personalizzare l'esperienza utente in base agli obiettivi della tua campagna.

2. Blog

Un blog è una sezione regolarmente aggiornata del tuo sito web in cui pubblichi articoli relativi al tuo settore, azienda o prodotti. Sono un ottimo modo per generare traffico organico verso il tuo sito web.

I blog sono ottimi per stabilire autorità nel tuo settore, migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e fornire valore al tuo pubblico attraverso contenuti informativi o divertenti. Sono anche fantastiche fonti di contenuti riproposti per la distribuzione sui social come post.

Tuttavia, un blog di successo richiede la creazione e la promozione di contenuti coerenti e competenti, che possono richiedere un uso intensivo di risorse. In un sondaggio Statista del 2021, più della metà dei blogger online pubblica più volte al mese, con il 22% che pubblica settimanalmente e il 16% che pubblica contenuti anche più spesso.

I contenuti più popolari per i blog sono gli articoli di istruzioni, seguiti dai post di notizie/tendenze. Scopri quali articoli sono in sintonia con il tuo pubblico e popola il tuo blog con una varietà di contenuti di alto valore.

3. Newsletter via email

Una newsletter via email è una normale email inviata agli abbonati, in genere contenente notizie, aggiornamenti o contenuti promozionali relativi alla tua attività.

Le newsletter hanno molti vantaggi. Consentono la comunicazione diretta con il tuo pubblico in un luogo in cui la maggior parte delle persone controlla quotidianamente: la posta in arrivo. Sono eccellenti per stimolare il coinvolgimento, mantenere relazioni con il pubblico e promuovere nuovi contenuti o offerte.

Costruire e mantenere una mailing list richiede tempo e fatica, e può essere difficile distinguersi in mezzo al disordine di una casella di posta affollata. Rispetta l'impegno dei tuoi abbonati nei tuoi confronti con i tuoi migliori articoli e promozioni.

4. Comunicati stampa

Un comunicato stampa è una dichiarazione ufficiale che fornisce informazioni su un evento o un annuncio significativo relativo alla tua attività per la distribuzione nei media.

Sebbene i comunicati stampa possano sembrare tattiche di distribuzione dei contenuti della vecchia scuola, sono ancora rilevanti oggi. Possono generare copertura mediatica, aumentare la visibilità del marchio e potenziare i tuoi sforzi SEO.

Il successo di un comunicato stampa dipende dalla sua notiziabilità e dall'interesse dei media nel coprire la notizia.

5. App mobili

Le app mobili rappresentano un'opportunità per le aziende di interagire con i propri clienti a livello personale. Queste piattaforme ti consentono di fornire contenuti personalizzati direttamente al tuo pubblico, favorendo relazioni più forti e migliorando la fedeltà dei clienti.

Utilizza le app mobili per condividere aggiornamenti di notizie, offrire offerte esclusive, fornire assistenza clienti e altro ancora. È fondamentale che la tua app offra valore oltre a quello che puoi trovare sul tuo sito web. Altrimenti, gli utenti potrebbero non vedere alcun motivo per scaricarlo.

6. Casi di studio

I casi di studio sono un potente strumento per dimostrare il valore dei tuoi prodotti o servizi. Evidenziando esempi reali di come la tua azienda ha aiutato i propri clienti, puoi mostrare ai potenziali clienti che le tue offerte sono vantaggiose e testate.

La chiave per un case study di successo è renderlo riconoscibile e coinvolgente. Aiuta i tuoi potenziali clienti a comprendere tutto ciò che la tua azienda può fare per loro, dando un volto umano ai loro attuali punti deboli e al successo desiderato. Utilizzare tecniche di narrazione, concentrandosi sulla struttura problema-soluzione-risultato per dare forma alla narrazione.

Per aumentare i vantaggi dei case study, inserisci citazioni di clienti soddisfatti, che aggiungono un tocco di autenticità. Anche le immagini migliorano i contenuti. A seconda del settore, potresti incorporare immagini prima e dopo o presentare miglioramenti quantitativi in ​​infografiche facili da digerire.

7. Libri bianchi

I white paper sono rapporti approfonditi che esplorano una questione o un argomento specifico relativo al tuo settore. I vantaggi dei white paper includono opportunità per educare il pubblico, stabilire una leadership di pensiero e generare contatti.

La creazione di un white paper richiede una ricerca approfondita e una profonda comprensione dell'argomento trattato. È importante presentare informazioni complesse in modo chiaro e conciso e fornire sempre informazioni utili. Ricorda, l’obiettivo di un white paper non è vendere ma informare e coinvolgere.

8. Webinar

I webinar sono eventi online interattivi dal vivo che ti consentono di condividere conoscenze, presentare i tuoi prodotti o servizi e interagire direttamente con il tuo pubblico. Sono un'eccellente piattaforma per mostrare la tua esperienza, rispondere a domande e costruire relazioni con potenziali clienti.

Per rendere i tuoi webinar avvincenti, concentrati sulla fornitura di valore. Puoi scegliere argomenti rilevanti per il tuo pubblico, invitare esperti del settore come relatori ospiti e incoraggiare la partecipazione attraverso sessioni di domande e risposte.

Non dimenticare di registrare i tuoi webinar per futuri adattamenti e distribuzioni. Ad esempio, puoi trasformare estratti in video per YouTube o account di social media.

9. Post sui social media

I contenuti dei social media sono indispensabili per la strategia di marketing di qualsiasi marchio, poiché consentono loro di interagire direttamente con il proprio pubblico, costruire relazioni e favorire la fidelizzazione dei clienti.

È fondamentale identificare quali piattaforme frequenta il tuo pubblico target. Un’azienda business-to-business (B2B) potrebbe avere più successo su siti di networking professionale come LinkedIn, mentre un’azienda business-to-consumer (B2C) potrebbe prosperare su Instagram o Facebook. Pensa anche ai dati demografici dei social media. Ad esempio, Facebook è particolarmente popolare tra gli adulti sopra i 50 anni, mentre TikTok attira un pubblico più giovane.

I contenuti condivisi sui social media dovrebbero essere coinvolgenti, autentici e preziosi per il tuo pubblico. Potrebbe includere aggiornamenti di prodotto, sguardi dietro le quinte, contenuti generati dagli utenti, notizie di settore o materiale didattico.

Ricorda, la coerenza è la chiave. La pubblicazione regolare aiuta a mantenere il tuo marchio in primo piano per il tuo pubblico e aumenta le possibilità di coinvolgimento.

10. Contenuti interattivi

I contenuti interattivi implicano la partecipazione attiva del pubblico: pensa ai quiz, ai sondaggi o persino alle esperienze di realtà virtuale. Esempi di contenuti interattivi B2B includono ebook interattivi e calcolatori che mostrano potenziali risparmi o ritorno sull'investimento (ROI).

Utilizza contenuti interattivi per raccogliere approfondimenti sul tuo pubblico e aumentare il coinvolgimento con materiale che richiede la loro partecipazione. Ricorda di allineare il contenuto interattivo agli obiettivi generali del tuo marchio e alle esigenze del pubblico.

11. Infografica

Le infografiche sono rappresentazioni visive di informazioni o dati. Sono eccellenti per semplificare informazioni complesse in contenuti digeribili e visivamente accattivanti.

Per creare infografiche efficaci, assicurati che il design sia pulito e facile da capire. Le informazioni dovrebbero fluire in modo logico e le immagini dovrebbero supportare i dati o le informazioni presentate.

Le comuni infografiche di marca spiegano come funzionano i prodotti, condividono statistiche di settore o risultati di sondaggi o raccontano storie aziendali. Sono altamente condivisibili sui social media, aumentando la tua visibilità.

E non devi preoccuparti se non sei un brillante artista grafico: non è necessario che lo sia. Utilizza uno strumento di progettazione gratuito come il creatore di infografiche online di Canva.

I migliori 8 canali multimediali guadagnati che dovresti conoscere

I canali media guadagnati aiutano i marchi a costruire credibilità e ad ampliare la loro portata. Se i media di tua proprietà sono il tuo regno, gli Earned Media sono gli avamposti del tuo stato, dove scambi beni e pettegolezzi all'estero.

1. Blog degli ospiti

Il guest blogging prevede la scrittura di articoli per i blog di altre aziende. Attingendo al pubblico del blog host, aumenti la visibilità e stabilisci autorità nel tuo settore.

Trova blog in linea con i valori del tuo marchio e con il pubblico di destinazione e proponi argomenti che offrano valore ai lettori del blog host promuovendo al tempo stesso in modo sottile il tuo marchio o prodotto.

Una delle opportunità più significative dei guest post risiede nel potenziale di generazione di backlink, che migliora il SEO del tuo sito web. Tuttavia, come tutte le forme di blogging, il lavoro richiede molto tempo e impegno per creare contenuti di alta qualità.

2. Partenariati di pubbliche relazioni

Le partnership di pubbliche relazioni (PR) implicano la collaborazione con media, influencer o altri marchi per generare pubblicità positiva.

Per sfruttare le partnership PR, ricerca potenziali distributori di contenuti che si allineano fortemente con il tuo marchio e condividono il tuo pubblico target. Quindi, proporre una collaborazione reciprocamente vantaggiosa.

Le partnership PR sono particolarmente apprezzate nel marketing degli eventi. Considera l'idea di donare il tuo tempo e le tue competenze come ospite o relatore a un evento di settore. Avrai l'opportunità di interagire di persona con il pubblico interessato, sviluppando connessioni reali man mano che fai crescere i tuoi contatti.

3. Gruppi e comunità di social media

I gruppi e le comunità sui social media sono spazi online in cui persone con interessi condivisi si connettono e interagiscono. Queste piattaforme ti consentono di interagire direttamente con potenziali clienti in un ambiente a bassa pressione.

Dove frequenta il tuo pubblico target? Una volta che lo sai, unisciti e partecipa a queste community in modo autentico: partecipa alle discussioni, rispondi alle domande e condividi contenuti preziosi. Puoi anche creare gruppi di social media per curare i contenuti e sviluppare la community del tuo marchio.

Tieni presente che l'autopromozione palese può essere disapprovata, quindi dovrai adottare un approccio più sottile nel tuo piano di distribuzione dei contenuti, in particolare quando coinvolgi gruppi non direttamente ospitati dal tuo marchio.

Facebook attualmente ha oltre dieci milioni di gruppi, offrendoti tantissime possibilità di trovarne uno adatto alla tua attività. Anche i gruppi sono una parte vitale della scena LinkedIn. L'utente medio appartiene a dieci o più gruppi, e il 10,4% rientra nel massimo consentito dalla piattaforma: 50.

4. Forum

I forum sono piattaforme di discussione online in cui gli utenti condividono informazioni e partecipano a conversazioni su argomenti specifici. Sono ideali per i marchi che desiderano mostrare il proprio know-how e creare credibilità.

Sii attivo in questi forum, ponendo domande e rispondendo. La tua esperienza dovrebbe promuoverti. Gli utenti si sentono frustrati quando i brand ignorano le loro domande reali a favore di post simili a annunci.

Trova discussioni pertinenti su uno dei forum online più popolari, come Reddit, che conta 850 milioni di utenti attivi che accedono alla piattaforma almeno una volta al mese. Anche Quora è popolare e vanta oltre 400 milioni di visitatori unici al mese.

5. Siti di revisione

I siti di recensioni come Yelp e TripAdvisor offrono ai consumatori una piattaforma per condividere le proprie esperienze con aziende e prodotti. Questi siti offrono ai marchi l'opportunità di raccogliere prove sociali attraverso recensioni positive dei clienti.

Oltre il 99,9% degli acquirenti online legge le recensioni prima di acquistare almeno qualche volta e il 98% ritiene che le recensioni siano una risorsa essenziale quando si sceglie cosa acquistare.

Per sfruttare i siti di recensioni, incoraggia i clienti soddisfatti a lasciare recensioni sulle loro esperienze. Rispondi tempestivamente e in modo professionale alle recensioni sia positive che negative per dimostrare il tuo impegno per la soddisfazione del cliente.

Le recensioni sono anche uno dei formati di contenuto da considerare di aggiungere al tuo sito web. Aggiungi estratti o utilizza uno strumento per pubblicare automaticamente recensioni da un sito di terze parti sulla tua pagina.

6. Giornali e riviste online

I giornali e le riviste online raggiungono un vasto pubblico e offrono ai brand una piattaforma per condividere storie, approfondimenti o contributi al loro settore.

Prendi in considerazione l'idea di proporre idee per storie che mettano in risalto la proposta di valore unica del tuo marchio o la competenza nel settore. In alternativa, potresti contribuire con articoli o editoriali su argomenti pertinenti al tuo campo.

[aiutare un giornalista, rivolgersi alle pubblicazioni, presentarsi come una risorsa]

7. Piattaforme di scoperta dei contenuti

Le piattaforme di scoperta dei contenuti aiutano gli utenti a scoprire nuovi contenuti in base ai loro interessi. Consentono ai marchi di attirare nuovo pubblico promuovendo i propri contenuti insieme ad articoli correlati.

Per incorporare questi punti di distribuzione nella tua strategia, identifica quelli utilizzati maggiormente dal tuo pubblico target. Crea titoli e immagini accattivanti per i tuoi contenuti promossi per aumentare le percentuali di clic.

La principale opportunità offerta dalle piattaforme di content discovery è la possibilità di raggiungere un pubblico altamente mirato. Crea titoli e immagini accattivanti per i tuoi contenuti promossi per aumentare le percentuali di clic.

Le piattaforme di content discovery sono diventate popolari come soluzione di contenuti B2B. Gli esperti di marketing B2B dovrebbero dare un'occhiata a The Juice, che fornisce ai consumatori contenuti on-demand (provenienti dai migliori marchi B2B). The Juice si rivolge ai potenziali lettori proteggendo la loro privacy e fornendo contenuti senza barriere o moduli lunghi.

8. Piattaforme di hosting di podcast

Le piattaforme di hosting di podcast sono uno dei canali di contenuti più popolari di oggi. Offrono ai brand la possibilità di coinvolgere il pubblico in un formato personale e coinvolgente.

Per sfruttare le piattaforme di podcast, valuta la possibilità di avviarne una correlata al tuo settore o di diventare ospite di podcast consolidati per il tuo pubblico di destinazione.

L’opportunità significativa qui risiede nella crescente popolarità dei podcast e nel profondo coinvolgimento che promuovono. Il limite, tuttavia, è che la creazione di contenuti podcast di alta qualità richiede tempo e risorse considerevoli.

4 popolari canali multimediali a pagamento per la distribuzione dei contenuti

La distribuzione di contenuti a pagamento ti consente di crescere più velocemente. Per continuare con l’analogia del regno, i media a pagamento sono il vostro esercito (ben intenzionato e non violento). Usalo per attirare l'attenzione e conquistare nuovo pubblico.

1. Condivisioni e menzioni di contenuti dell'influencer

Collabora con persone influenti nel tuo settore per promuovere il tuo marchio o i tuoi contenuti. Questa strategia sfrutta la fiducia e il rapporto consolidati dell'influencer con i propri follower.

L’influencer marketing è comune in alcuni settori, in particolare moda/bellezza e giochi. Tuttavia, la categoria più popolare nel “The State of Influencer Marketing Report” del 2024 è stata “Altro”, che ha raccolto il 34,1% degli intervistati. L’influencer marketing è diventato sempre più popolare in tutti i settori.

Identifica gli influencer che sono in linea con i valori del tuo marchio e hanno una forte connessione con il tuo pubblico target. Sviluppa una partnership reciprocamente vantaggiosa in cui condividono o menzionano i tuoi contenuti nei loro post o video.

L'opportunità centrale qui è il potenziale per attingere al seguito impegnato dell'influencer e aumentare la consapevolezza del marchio. Scegliere le giuste partnership con influencer è fondamentale. Una mancata corrispondenza potrebbe sprecare i tuoi soldi o addirittura danneggiare la tua reputazione.

2. Annunci sui social media

Gli annunci sui social media consentono ai marchi di visualizzare contenuti promozionali direttamente sui feed dei social media degli utenti. Piattaforme come Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter offrono opzioni di targeting avanzate per raggiungere il tuo pubblico ideale.

Per sfruttare gli annunci sui social media, scegli la piattaforma più adatta al tuo settore e al target demografico. Quindi, crea annunci accattivanti che siano in sintonia con il tuo pubblico e incoraggiali a interagire con il tuo marchio.

Gli annunci sui social media e i post sponsorizzati sono la forma più popolare di distribuzione a pagamento sia per i contenuti B2C (utilizzati dall'88% degli esperti di marketing B2C che investono in canali a pagamento) sia per i marchi B2B (85%).

3. Cerca annunci

Gli annunci di ricerca sono annunci pubblicitari che appaiono sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Trova potenziali clienti che cercano attivamente ciò che vendi.

Per utilizzare gli annunci della rete di ricerca in modo efficace, conduci una ricerca approfondita delle parole chiave per capire cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione. Quindi, crea annunci che forniscano soluzioni chiare alle loro domande.

L'importante opportunità degli annunci associati alla rete di ricerca è il loro potenziale di indirizzare traffico altamente mirato al tuo sito web.

4. Pubblicità nativa

La pubblicità nativa prevede contenuti promozionali che si integrano perfettamente con la piattaforma su cui si trova. Potrebbe trattarsi di un articolo sponsorizzato su un sito di notizie o di un post sponsorizzato sui social media.

Per incorporare la pubblicità a pagamento nel content marketing, crea contenuti che siano strettamente in linea con lo stile e il tono della piattaforma promuovendo al contempo il tuo marchio o prodotto.

Il vantaggio principale della pubblicità nativa è la sua capacità di coinvolgere gli utenti senza interrompere la loro esperienza.

Sfrutta il canale di distribuzione dei contenuti più conveniente

I canali di distribuzione dei contenuti (di proprietà, guadagnati e a pagamento) offrono ai brand varie opportunità e sfide da affrontare. Per sbloccare il loro pieno potenziale, è necessaria una strategia ben congegnata e coerente.

Una solida strategia di distribuzione dei contenuti implica la scelta dei canali giusti, la produzione di contenuti di alto valore e lo sfruttamento dei punti di forza dei diversi canali per amplificare la portata e l'impatto dei tuoi contenuti.

Inizia sviluppando o perfezionando il tuo blog. Oltre ad essere uno dei canali più convenienti, i blog offrono una piattaforma versatile per condividere la storia del tuo marchio, approfondimenti sul settore o vantaggi del prodotto. Inoltre, puoi facilmente riutilizzare e condividere i tuoi post attraverso altri canali, massimizzandone il valore.

Ma creare contenuti di blog accattivanti e di alta qualità su larga scala non è un’impresa da poco: richiede una profonda comprensione del pubblico, delle tendenze del settore e delle migliori pratiche SEO. È qui che entra in gioco la scrittura del blog Compose.ly.

Compose.ly è specializzato nella creazione di contenuti di blog di prim'ordine su misura per le esigenze e gli obiettivi del tuo marchio. Il nostro team di scrittori esperti apporta una vasta esperienza in vari settori, garantendo che i tuoi blog colpiscano nel segno ogni volta.

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