Creatori di contenuti vs. Influencer: cosa significa per te

Scritto da Beatrice Manuel

Il marketing è multiforme. C'è un angolo per tutti i modi possibili in cui puoi attingere a un nuovo pubblico. Ci sono post di blog, pubblicità e social media ricchi di SEO. In effetti, anche i flash mob possono essere considerati una modalità di marketing divertente e creativa.

Negli ultimi tempi, molti marchi hanno preso in considerazione creatori di contenuti e influencer.

Sorprendentemente, influencer e creatori di contenuti non sono esattamente sinonimi l'uno dell'altro. Ci sono somiglianze e, assolutamente, potresti imbatterti in un creatore di contenuti che è anche un influencer.

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Per la maggior parte, tuttavia, ci sono delle distinzioni che dovresti notare. E come marchio, è necessario che tu impari le differenze tra influencer e creatori di contenuti e le specifiche di ciascuno per sapere quale è l'abbinamento perfetto per te. Ecco di cosa tratta questo articolo.

Che cos'è un creatore di contenuti?

La descrizione del lavoro di un creatore di contenuti è piuttosto semplice. Nessuna sorpresa qui: producono contenuti.

Tuttavia, non è così semplice come sembra. Essere un creatore di contenuti significa che devi sfornare regolarmente contenuti di impatto e avvincenti.

Avendo forme diverse, i creatori di contenuti si rivolgono a un pubblico con interessi diversi. Potrebbe essere attraverso l'arte, le foto, le storie, i vlog e molti altri mezzi.

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L'obiettivo dei creatori di contenuti è quello di creare contenuti nei campi in cui sono esperti. Aggiungono la loro spezia distinta a un sapore specializzato e curato che può essere regolato per adattarsi alla tavolozza dei tuoi clienti target.

Sebbene i numeri siano in gioco quando si promuovono i prodotti, il momento clou della collaborazione con i creatori di contenuti non sta qui, poiché potrebbero avere un seguito inferiore rispetto agli influencer. Al contrario, è incentrato sul valore di ciò che producono e su come lo presentano nella forma di media scelta.

Che cos'è un influencer?

Gli influencer, d'altra parte, sono noti per il loro coinvolgimento degli utenti. Trasudano fascino naturale, un personaggio convincente e un feed Instagram visivamente accattivante.

Di solito hanno un ampio seguito che supporta continuamente il loro lavoro o i prodotti che approvano.

Mentre il punto di forza di un creatore di contenuti è il loro contenuto, l'attenzione di un influencer è più sulla relazione e sulla fiducia che costruiscono con il loro pubblico.

Il cameratismo tra un influencer e un follower si sviluppa ad ogni post e tocco. Potrebbe essere attraverso la condivisione del trucco più recente che hanno imparato o mentre raccontano una storia dell'incontro carino che hanno avuto mentre cucinavano un piatto casalingo usando una padella affidabile e lucida.

Indipendentemente da ciò, con il 70% degli adolescenti che si fida degli influencer rispetto alle celebrità tradizionali, gli influencer hanno dimostrato più e più volte l'impatto che hanno sulle decisioni di acquisto di molti consumatori.

Creatori di contenuti contro influencer

La grande domanda è: quanto sono diversi i creatori di contenuti e gli influencer in relazione al tuo marchio?

Cerchiamo di scomporlo per te. Ecco cinque cose che dovresti considerare quando scegli tra la collaborazione con creatori di contenuti e influencer:

1. Obiettivo

Torna al tavolo da disegno, ricorda il tuo obiettivo e attieniti ad esso.

Sappiamo. Collaborare con persone altrettanto appassionate è entusiasmante. Vuoi portare il tuo marchio là fuori e ti viene concessa l'opportunità di farlo. Forse, uno degli obiettivi è anche quello di verificare i tuoi account sui social media, qualcosa con cui sia gli influencer che i creatori di contenuti possono aiutare.

Ma è anche fondamentale che tu sia chiaro su ciò che vuoi ottenere (a parte i punteggi SEO di base, i numeri e il successo con il marketing di riferimento, ovviamente).

Fai un passo indietro e rivaluta ciò che vuoi ottenere dalla collaborazione con altre persone. È un video artistico del tuo prodotto o una foto di qualcuno che tutti amano posare con esso insieme a una didascalia spiritosa?

Cosa risuona con la tua attività promozionale target e quale collaboratore molto probabilmente fornirà quei risultati?

2. Livello di competenza

Perché è importante valutare il loro livello di competenza? La risposta breve: ti aiuta a gestire le tue aspettative.

Quello lungo invece è questo:

Poiché i creatori di contenuti sono più incentrati sull'arte e hanno esperienza nel campo prescelto, i loro contenuti di solito hanno una qualità migliore. Quindi, invece di assumere un altro team per ogni aspetto, puoi trovare un creatore di contenuti che abbia una conoscenza personale del marketing e di altre capacità di contributo.

Disimballiamo questo dipingendo un'immagine.

Se desideri una guida passo passo su come preparare la salsa perfetta, un creatore con una notevole esperienza in cucina potrebbe essere la scelta migliore. Ma se preferisci un vlog coinvolgente in cui gli influencer provano diversi salse di salsa, contare su di loro per attirare un pubblico è la scelta giusta per te.

Non preoccuparti. Alcuni influencer producono anche contenuti straordinari e accattivanti. I creatori di contenuti non possiedono la qualità.

Ma se miri a emulare il lavoro di un creatore di contenuti nella promozione del tuo marchio, ciò che possono offrire potrebbe essere più all'altezza di ciò che hai in mente.

3. Tipo di pubblico

Hai il tuo obiettivo scritto e hai stabilito le tue aspettative. Ora è il momento di interrogarti sui dati demografici del pubblico a cui vuoi rivolgerti.

Fidati di noi; conta molto.

I dati di Acowebs mostrano che il 92% dei consumatori online ha maggiori probabilità di fidarsi dei consigli anziché dei contenuti dei marchi. E secondo uno studio di Izea Insights con oltre mille intervistati, il 92% degli intervistati di età compresa tra 18 e 29 anni segue almeno un influencer sui social media.

Ora, cosa significano per te questi numeri?

Torni alla tua lista di obiettivi. Conosci già l'efficienza di avere qualcuno che consiglia il tuo marchio.

Quindi, se il tuo target è una fascia di età più giovane, il seguito di un influencer sarà molto vantaggioso per il tuo marchio. Tuttavia, se vuoi raggiungere un pubblico la cui nicchia è in linea con il tuo marchio, cercare un creatore di contenuti che produca contenuti simili potrebbe essere la scelta ideale.

4. I servizi che offrono marchi

Sia gli influencer che i creatori di contenuti offrono promozioni. Sebbene ci siano somiglianze in ciò che possono portare in tavola, la maggior parte delle volte offrono menu unici. Ecco un paio di cose tipiche che ciascuna offre.

Influenzatori :

• Fai recensioni sui prodotti
• Organizza divertenti concorsi a premi
• Rendi efficaci ambasciatori del marchio
• Produci contenuti sponsorizzati

Creatori di contenuti:

• Produci contenuti che parlino dei tuoi prodotti
• Produci loghi e design grafici in linea con il tuo marchio
• Disegna, dipingi e crea pezzi con tecnica mista
• Organizza servizi fotografici

5. Affidarsi alle tendenze

Parliamo di tendenze. Le tendenze spingono le vendite. È indiscutibile. Abbiamo visto questo risultato in varie piattaforme e settori di social media. Le tendenze non danno vita solo a nuovi prodotti e carriere; evidenziano anche i prodotti che i consumatori vogliono ottenere.

Ricordi The Pink Stuff e Clinique's Almost Lipstick in Black Honey? Scommettiamo che lo fai.

Con la maggior parte degli artisti di contenuti e degli influencer che utilizzano i social media come piattaforma principale, ballare al ronzio delle tendenze rilevanti è fondamentale per ottenere i migliori risultati.

Secondo Izea Insights, il post di un influencer può convincere il 28,9% delle persone di età compresa tra 18 e 29 anni e il 45,3% di quelle di età compresa tra 30 e 44 anni a provare un nuovo prodotto. Questi numeri dimostrano che una presenza rilevante nei social media è molto più impattante del marketing tradizionale come le pubblicità su radio e riviste.

Con il 90% degli esperti di marketing aziendale che ritiene che la promozione sui social media abbia fatto miracoli per la propria attività, è il momento migliore per dare un'occhiata alle ultime tendenze e vedere quali possono funzionare per il tuo piano di marketing.

Pro e contro: creatori di contenuti e influencer

Sebbene sia i creatori di contenuti che gli influencer abbiano un fascino tutto loro, ci sono degli svantaggi.

No, non andartene ancora! Vuoi assolutamente dare un'occhiata a questo elenco di pro e contro di creatori di contenuti e influencer. Quindi, iniziamo.

In definitiva, dipende da ciò di cui hai bisogno e che desideri per il tuo marchio, ma ecco i vantaggi che potrebbero attirare la tua attenzione.

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Pro di lavorare con i creatori di contenuti:

1. I creatori di contenuti offrono quasi sempre contenuti di alta qualità.
2. La loro versatilità e molte abilità. Puoi avere un creatore di contenuti che non è solo un attore ma anche uno sceneggiatore.
3. Puoi accedere ai loro portafogli online, dove puoi vedere i loro lavori precedenti e lo stile di lavoro. Il loro lavoro si adatta all'idea che hai in mente? È in linea con ciò a cui miri? Puoi controllare.

Svantaggi di lavorare con i creatori di contenuti:

1. I creatori di contenuti hanno per lo più un pubblico più ristretto rispetto agli influencer, quindi se l'obiettivo è raggiungere il maggior numero di persone possibile, questo potrebbe rappresentare un problema.
2. Mancanza di controllo artistico e input. Dato che stai assumendo creatori di contenuti per il loro lavoro, potresti doverti rilassare e dare loro più libertà di progettare il progetto da soli.

Pro di lavorare con gli influencer:

1. Numeri. Gli influencer di solito hanno un ampio seguito e raggiungere più persone è sempre un vantaggio.
2. Gli influencer hanno già stabilito fiducia con il loro pubblico. La loro approvazione aiuterà i consumatori curiosi ed esitanti a fidarsi del tuo marchio.
3. Anche i follower interessati di influencer possono diventare follower del tuo marchio. Con la loro curiosità stuzzicata, potrebbero seguire i tuoi account, sperando di vedere più del loro amato influencer.

Contro di lavorare con gli influencer:

1. Devi impegnarti a valutare se un determinato influencer è adatto al tuo marchio. Condividono gli stessi principi o hanno le competenze e l'immagine di cui hai bisogno? Come interagiscono con i loro follower? Imparare che ti indicherà la giusta corrispondenza.
2. Ancora una volta, gli influencer sono più incentrati sul coinvolgimento degli utenti. Hanno sviluppato un buon seguito, senza dubbio. Quindi, se stai bene con la qualità dei contenuti che pubblicano (che potrebbe non essere così impressionante come il lavoro di un creatore di contenuti), allora questo non sarebbe un problema.

Con chi dovrebbe lavorare il tuo marchio?

La grande domanda è: con chi lavori?

Sia gli influencer che i creatori di contenuti possono fornire risultati benefici per il tuo marchio e la scelta con chi lavorare dipenderà principalmente dalle esigenze del tuo marchio.

Appesantisci i pro ei contro, nonché i servizi a cui vuoi avere accesso. Chiunque sembrerà più in linea con la tua visione sarà una scelta perfetta.

Mentre fai la tua scelta, lascia che questi suggerimenti ti guidino:

Suggerimenti per lavorare con un creatore di contenuti

• Rispetta la loro esperienza. I creatori di contenuti sono maestri della propria arte. È il motivo principale per cui li hai scelti. Quando si collabora, condividere input come marchio è scontato, ma fidarsi di loro per fornirti i migliori risultati per il progetto ti garantirà un risultato impressionante e un sano rapporto di lavoro.
• Dai un'occhiata ai loro lavori precedenti. È probabile che abbiano già collaborato anche con altri marchi. Chiedere loro un campione del loro lavoro precedente e conoscere la loro esperienza nella collaborazione ti aiuterà a valutare se sono adatti a te.
• Definisci le loro responsabilità. Sii chiaro sull'ambito del lavoro e su ciò di cui hai bisogno. Questo deve essere stabilito all'inizio con l'aiuto di un'agenda di riunione obiettiva e forte.
• Tieni traccia del successo della tua partnership. Naturalmente, collaborare con un creatore è solo metà del processo. Vuoi vedere l'efficacia del progetto e imparare da esso. Fallo creando un rapporto di marketing e utilizzando gli strumenti di ottimizzazione del tasso di conversione per implementare le tue informazioni.

Suggerimenti per lavorare con un influencer

• Analizza attentamente il loro pubblico. Quali sono i dati demografici della maggior parte dei loro follower? Sono i tuoi consumatori target? Questo ti aiuterà a vedere se sono la scelta perfetta per il tuo marchio.
• Utilizzare un software di gestione dei progetti. Questo ti aiuterà a destreggiarti tra più progetti mantenendo in ordine i tuoi file. Puoi tenere traccia delle tue liste di cose da fare e fare progressi anche se lavori da remoto. Renderà il parlare con più persone (compresi gli influencer che fanno parte del progetto) fluido e aggiornato.
• Fornire istruzioni chiare. Per evitare differenze creative, sii chiaro con le istruzioni specifiche del tuo marchio: combinazioni di colori, strategie di imbuto di vendita, cose da fare e da non fare, dettagli del progetto, richieste, ecc. In questo modo, puoi negoziare e raggiungere un consenso che è il più vantaggioso ed equo sia per il marchio che per l'influencer.

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Sei pronto a collaborare con un creatore di contenuti o un influencer?

Come discusso, ci sono sia somiglianze che differenze tra influencer e creatori di contenuti e entrambi possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi specifici.

Sebbene sia possibile ottenere il meglio da entrambi i mondi trovando un creatore di contenuti influente, il confronto dei due ti darà una visione più approfondita di chi si adatta meglio alla visione del tuo marchio.

Qualunque sia la tua scelta, che sia un influencer di tendenza o un creatore di contenuti artistici, la scelta migliore per il tuo marchio dipenderà sempre da ciò di cui hai bisogno e dall'abbinamento perfetto per te.

Informazioni sull'autore:

Beatrice Manuel è la Head of Content & Operations di MediaBerry. Aiuta i marchi a collegare i contenuti con la strategia per aumentare le conversioni utilizzando un mix intelligente di psicologia, narrazione e dati. Quando non è nel profondo delle trincee del B2B, la troverai mentre scrive romanzi nella sua ricerca per tutta la vita di diventare un'autrice pubblicata e rinomata.