Playbook sull'amplificazione dei contenuti: strategia, strumenti ed esempi

Se hai mai prodotto un contenuto, sai che ottenere la trazione iniziale sul tuo contenuto è difficile.

In effetti, uno studio condotto da Ahrefs mostra che oltre il 90% dei post del blog non riceve traffico.

Sfortunatamente, questo è dovuto al fatto che gli algoritmi funzionano in un circolo vizioso.

Operano fornendo contenuti con elevato coinvolgimento e maggiore visibilità. Tuttavia, se dipendi interamente dalla copertura organica, inizierai con un coinvolgimento zero, il che significa che gli algoritmi non mostreranno mai i tuoi contenuti alle persone.

( Man mano che il tuo marchio diventa noto per generare costantemente un elevato coinvolgimento, gli algoritmi tendono a darti il ​​​​beneficio del dubbio e a mostrare i tuoi contenuti a più persone anche se hanno poco coinvolgimento quando vengono pubblicati per la prima volta. Anche se ci vuole molto tempo per arrivarci. )

Quindi, come puoi ottenere quel coinvolgimento iniziale per dimostrare agli algoritmi che vale la pena mostrare i tuoi contenuti a più persone?

La risposta è l'amplificazione del contenuto.

In questo post, ti mostreremo alcune strategie di amplificazione dei contenuti per ottenere un elevato coinvolgimento nei tuoi contenuti in modo che gli algoritmi (Google, social media, ecc.) Diano ai tuoi contenuti una portata più organica.

Crea contenuti facili da amplificare

Prima di eseguire le strategie di amplificazione del contenuto descritte di seguito, è importante rendersi conto che alcuni contenuti si amplificano naturalmente meglio di altri.

Per identificare quale tipo di contenuto tende ad amplificarsi bene, abbiamo analizzato i 50 post del blog più condivisi di HubSpot (hanno oltre 10.000 post del blog pubblicati) ed ecco alcuni spunti che abbiamo trovato:

1. L'84% dei post aveva una risorsa di contenuto come una calcolatrice, un quiz o un modello.
2. Il 26% dei post erano infografiche.
3. L'82% dei post è stato scritto da qualcuno con almeno 1.000 follower su Twitter.
4. Il 64% dei post è stato scritto da qualcuno con almeno 3.000 follower su Twitter.
5. Il 12% dei post ha seguito una struttura "come fare per".
6. Il 6% dei post erano guide definitive.
7. Il 62% dei post erano elenchi curati di esempi, citazioni o altre risorse.
8. Il 52% dei post è stato pubblicato nel 2016 o prima (almeno cinque anni)
9. Il post più giovane è stato scritto nel 2019 (tre anni).

Approfondimento attuabile n. 1: includi una risorsa di contenuto

Sembra che HubSpot aggiunga una risorsa scaricabile a ogni post del blog che pubblica, quindi non è chiaro se la risorsa del contenuto abbia effettivamente contribuito alla promozione del post. Tuttavia, se l'aggiunta di una risorsa di contenuto è abbastanza importante da consentire a HubSpot di dedicare del tempo a farlo per ogni post, probabilmente ne vale la pena.

Inoltre, la loro banca di risorse di contenuti è piuttosto ampia e ognuna era molto rilevante per il post del blog.

Approfondimento attuabile n. 2: crea un'infografica dei tuoi contenuti

Poiché il 26% dei contenuti più condivisi includeva un'infografica, uno dei modi più semplici per rendere i tuoi contenuti più condivisibili è trasformarli in un'infografica. Puoi utilizzare uno strumento come Canva per farlo o assumere qualcuno su Upwork per farlo per te.

Approfondimento attuabile n. 3: chiedi ai micro-influenzatori di contribuire al tuo blog

Dato che l'82% dei post è stato scritto da persone con almeno 1.000 follower su Twitter e il 64% dei post è stato scritto da persone con almeno 3.000 follower su Twitter, chiedere a micro-influencer di scrivere per te è chiaramente efficace.

Una volta che il contenuto è in diretta, è facile convincere lo scrittore a condividerlo e il tuo contenuto viene messo di fronte a un nuovo pubblico.

Oppure, se hai già scrittori interni, chiedi loro di costruire il loro seguito sociale.

Approfondimento attuabile n. 4: Cura le informazioni esistenti in un formato facile da consumare

La stragrande maggioranza dei contenuti più condivisi era semplicemente la cura delle informazioni esistenti. Ecco alcuni esempi di contenuti che hanno seguito il formato di curatela e hanno ottenuto un coinvolgimento impressionante:

• 15 dei migliori esempi di annunci di Facebook che funzionano davvero (e perché)
• Le 100 citazioni più famose di tutti i tempi
• 26 loghi animati per ispirare il tuo

Quindi, se vuoi migliorare la condivisibilità dei tuoi contenuti, incorpora esempi reali del concetto di cui stai discutendo.

Approfondimento attuabile n. 5: riutilizza i tuoi contenuti

Poiché oltre la metà dei post è stata prodotta nel 2016 o prima, è chiaro che il riutilizzo dei contenuti funziona davvero bene. Quindi, se hai un post che ha funzionato bene in precedenza, aggiornalo e promuovilo di nuovo utilizzando le strategie di amplificazione dei contenuti che analizzeremo di seguito.

Strategie di amplificazione dei contenuti

Ora che sai che tipo di contenuto tende a ricevere naturalmente molte condivisioni, ecco un framework per amplificare attivamente i tuoi contenuti.

Avvocato dei dipendenti

Uno dei modi più semplici per aiutare un post sui social media a guadagnare immediatamente popolarità è chiedere ai tuoi dipendenti di condividerlo. Anche se hai solo una manciata di dipendenti, possono aumentare significativamente la portata dei tuoi contenuti.

Ad esempio, TrustRadius ha recentemente lanciato una campagna per promuovere una nuova integrazione e ha utilizzato la difesa dei dipendenti come metodo di amplificazione principale.

Di conseguenza, la campagna ha raggiunto 900.000 persone ed è una delle strategie di amplificazione dei contenuti di maggior successo fino ad oggi.

Sfortunatamente, se hai mai provato a lanciare un programma di difesa dei dipendenti, probabilmente hai scoperto che è più facile a dirsi che a farsi. Se pubblichi su un canale Slack generale a livello aziendale, probabilmente scoprirai che la maggior parte delle persone lo ignora (e, per essere onesti, hanno molto lavoro da fare).

Per migliorare i tassi di coinvolgimento, la maggior parte dei manager si rivolge alla messaggistica individuale e all'invio di e-mail a dipendenti specifici per interagire con il contenuto. Sebbene ciò possa generare un tasso di coinvolgimento migliore, è anche molto dispendioso in termini di tempo e inefficiente.

Per risolvere questo problema, GaggleAMP è una piattaforma di coinvolgimento dei dipendenti che consente ai manager di inviare una manciata di post curati a dipendenti specifici in pochi minuti.

Nello specifico, i manager accedono alla piattaforma, selezionano un'attività di coinvolgimento, curano il post e lo assegnano ai vari dipendenti semplicemente selezionando i gruppi di membri di cui fanno parte:

Inoltre, il manager può visualizzare la copertura di ogni post su ciascun canale social, il che rende più facile determinare quali contenuti risuonano meglio con i tuoi dipendenti e il loro pubblico e per creare più contenuti simili.

GaggleAMP semplifica anche il coinvolgimento dei dipendenti. Innanzitutto, i dipendenti hanno un'unica dashboard di post specifici assegnati loro (piuttosto che passare il tempo a scorrere un feed infinito di post sui social media e selezionarne uno che potrebbe essere rilevante per il loro pubblico).

Inoltre, possono programmare i post del blog in modo che vengano pubblicati in una data/ora futura. In questo modo, i dipendenti devono trascorrere solo circa due minuti a settimana nel Gaggle.

Infine, i manager possono anche prescrivere un commento per il dipendente. Questo è l'ideale se stai cercando di coinvolgere i dirigenti impegnati perché la maggior parte di loro semplicemente non ha il tempo di sedersi e scrivere qualcosa di ponderato per ogni post che stai cercando di promuovere. Quindi, invece, il manager può scrivere qualcosa per loro, inviarlo al Gaggle del dirigente, quindi il dirigente può approvarlo o modificarlo e programmarlo per andare in diretta.

I manager possono anche fornire suggerimenti per aiutare i dipendenti a pensare a qualcosa da dire.

Ad esempio, potresti porre una domanda del tipo: "Qual è la cosa che preferisci della cultura della nostra azienda?" Quindi, il dipendente può scrivere un post sul proprio aspetto preferito della cultura aziendale.

In questo modo, il post è del tutto originale, ma il dipendente non sta fissando una pagina bianca chiedendosi cosa scrivere. Il responsabile marketing può anche guidare la direzione del post.

Ad esempio, qui a GaggleAMP, è vantaggioso se i nostri dipendenti discutono delle tendenze dei social media. Quindi una buona domanda che farebbe pensare ai nostri dipendenti che i leader potrebbero essere: "Qual è un malinteso sulla difesa dei dipendenti? Qual è la tua risposta a questo malinteso?"

Se vuoi iniziare a migliorare la tua copertura sui social media ( senza spendere un budget pazzesco per la promozione) , iscriviti a una demo di GaggleAMP . Ti mostreremo come implementare una strategia di advocacy dei dipendenti altamente efficace che puoi gestire in appena un'ora o due alla settimana.

Annunci a pagamento

L'opzione successiva è pubblicare annunci a pagamento sui tuoi contenuti. Questa strategia funziona sia con i post sui social media che con Google Ads.

La chiave per rendere redditizio questo tipo di promozione è selezionare i contenuti che già conosci alle persone. Ad esempio, passa al setaccio i tuoi post esistenti, vedi quali hanno i tassi di conversione più elevati e poi potenziali con Google Ads.

Ad esempio, questo post del blog ha come target una parola chiave con un'intenzione di acquisto elevata (una parola chiave "alternative della concorrenza"):

Quando fai clic su di esso, puoi vedere che è solo un post del blog che stanno amplificando attraverso gli annunci.

Se vuoi amplificare un post sui social media, la maggior parte delle campagne rende abbastanza facile aumentare i tuoi post con pochi clic.

Collabora con influencer

Se stai lottando per attirare l'attenzione sui tuoi contenuti, considera la possibilità di collaborare con influencer che hanno già il tuo pubblico ideale. Per collaborare con gli influencer, ci sono due opzioni principali:

• Puoi pagarli per promuovere i tuoi contenuti al loro pubblico o
• Puoi coinvolgerli nel processo di creazione del contenuto (presentarli o intervistarli) e di solito lo condivideranno gratuitamente.

La prima opzione (pagare per la promozione) è particolarmente popolare tra i marchi B2C e D2C e puoi utilizzare una piattaforma come Upfluence per trovare influencer.

La seconda opzione (coinvolgere gli influencer nel processo di creazione dei contenuti) tende ad avere più successo per il pubblico B2B.

Ad esempio, se intervisti un influencer o chiedi loro delle citazioni, tendono a condividerlo in quanto fa anche loro un bell'aspetto. Ecco un ottimo esempio di questo:

Post degli ospiti su blog ad alto traffico (syndication)

Se di recente hai pubblicato un contenuto di leadership di pensiero, un nuovo studio sui dati o anche una guida definitiva, puoi ampliare la tua portata pubblicandolo in syndication o scrivendo un post per gli ospiti sullo stesso argomento.

Ad esempio, ecco un autore che ha scritto due post degli ospiti sullo stesso argomento (aggiornamento del contenuto) con approcci molto diversi. Uno è un caso di studio e l'altro è un post in stile guida. Quindi, anche se l'argomento è lo stesso, entrambi forniscono un valore unico e sono stati accettati da pubblicazioni diverse.

Per assicurarti che aiuti ad amplificare il contenuto su cui ti stai concentrando, includi un link da qualche parte all'interno del contenuto.

Tuttavia, questa strategia funziona solo se prendi un punto di vista unico sull'argomento . Quindi, se non hai tempo per pensare a un'angolazione unica e scrivere un post completamente nuovo, puoi anche amplificare il tuo contenuto pubblicandolo in syndication. Quando si uniscono i contenuti, è possibile incollare lo stesso identico post del blog su un'altra piattaforma e creare semplicemente un collegamento canonico al sito originale.

Ad esempio, se pubblichi un post del blog sul tuo blog, puoi anche pubblicare lo stesso identico post del blog su Medio. Esistono anche molte altre pubblicazioni che lo fanno e puoi trovarle cercando nel tuo argomento e "questo articolo è apparso per la prima volta".

Questa strategia funziona perché mentre Google accetta la diffusione dei contenuti, richiede agli utenti di ricollegarsi chiaramente al post originale. In effetti, non farlo potrebbe farti finire in seri problemi SEO. Consiglio di leggere questa guida se non capisci i link canonici.

Ecco un esempio di un articolo che è stato distribuito con successo:

Rispondi alle domande su Quora/Reddit

Quora e Reddit hanno un'attenzione enorme, rendendoli miniere d'oro per l'amplificazione dei contenuti. Il problema è che la maggior parte delle persone non sfrutta efficacemente queste piattaforme.

Ad esempio, la maggior parte delle persone cerca l'argomento su cui ha appena creato un contenuto, trova una domanda pertinente e quindi rilascia semplicemente un collegamento al proprio post con poche spiegazioni o è eccessivamente promozionale.

Invece, prenditi del tempo per fornire una risposta ponderata alla loro domanda e quindi aggiungi il link come risorsa aggiuntiva se vogliono saperne di più.

Ecco un eccellente esempio di un post che fa un ottimo lavoro nel promuovere il contenuto pur fornendo valore all'utente:

Come ulteriore suggerimento professionale, puoi utilizzare GaggleAMP per inviare domande da Quora ai tuoi esperti in materia direttamente nel tuo Gaggle.

Invia la tua lista via email

Se hai una mailing list, inviare un'email con i tuoi ultimi contenuti è uno dei modi più semplici per amplificare i tuoi contenuti.

Noah Kagan ne è un eccellente esempio. Invia una newsletter più volte al mese e ogni e-mail in genere contiene un Tweet popolare, un nuovo video o un nuovo post sul blog. Anche se seguo Noah su Twitter, ho notato che in genere non vedo i Tweet nell'e-mail, il che significa che una grande percentuale del tuo pubblico probabilmente non vede i tuoi post sui social media.

A volte ricevo anche notifiche di YouTube quando pubblica un nuovo video, anche se se non lo guardo quando arriva la notifica, in genere lo guardo nell'e-mail che arriva qualche giorno dopo.

Le notifiche push

Le notifiche push sono un ottimo modo per amplificare i tuoi contenuti perché è una delle notifiche più ovvie che ricevi (appare direttamente sul desktop) ed è anche uno dei canali meno competitivi.

Neil Patel afferma che le notifiche push sono state tra i metodi di amplificazione dei contenuti di maggior successo che ha utilizzato per far crescere il suo canale YouTube a oltre un milione di iscritti. Quindi, per i contenuti di YouTube e i post sui social media che beneficiano di un'impennata di traffico entro le prime ore dalla pubblicazione, le notifiche push sono uno strumento eccellente.

Puoi utilizzare uno strumento come OneSignal per inviare notifiche push.

Strumenti di amplificazione dei contenuti

Poiché ci sono molti modi diversi per amplificare i tuoi contenuti, ci sono anche molti diversi strumenti di amplificazione dei contenuti. Ecco solo alcuni dei nostri preferiti.

1.) GaggleAMP

Uno dei modi più semplici per convincere immediatamente più persone a interagire con i tuoi contenuti è implementare una strategia di advocacy dei dipendenti (i dipendenti condividono i tuoi contenuti per aiutarli a ottenere una trazione iniziale).

Anche se, come accennato in precedenza, i manager in genere incontrano tre problemi principali quando implementano per la prima volta una piattaforma di advocacy dei dipendenti:

1. È dispendioso in termini di tempo inviare messaggi individualmente ai dipendenti e chiedere loro di interagire con un post.
2. Se non invii messaggi ai dipendenti individualmente (forse stai pubblicando su un canale Slack a livello aziendale), molti dipendenti non si impegneranno perché per loro selezionare un post e impegnarsi richiede molto tempo . Poiché la richiesta è stata pubblicata su un canale Slack di massa, molti dipendenti pensano che "lo faranno altre persone".
3. Infine, non esiste un modo efficiente per monitorare la copertura totale e il coinvolgimento dei dipendenti , quindi non sai quali dipendenti sono stati coinvolti o quali campagne hanno avuto più successo. Ciò rende difficile migliorare le campagne future.

Fortunatamente, puoi risolvere tutti questi problemi con GaggleAMP. Ecco una breve panoramica di come funziona.

Oppure, se preferisci vedere una demo piuttosto che leggere il testo qui sotto, iscriviti oggi !

Passaggio 1: i manager creano un'attività di coinvolgimento

In qualità di manager, puoi selezionare un'attività di coinvolgimento come mettere mi piace, condividere o commentare un post specifico. Selezionando l'esatta attività di coinvolgimento che desideri che il dipendente svolga, puoi controllare meglio l'attività per ogni post (ad esempio, assicurandoti che le persone commentino anziché limitarsi a mettere mi piace).

Quando crei un'attività di coinvolgimento, puoi incollare un link al post specifico che desideri amplificare. Selezionando il post per il dipendente (piuttosto che chiedere loro di scegliere un post casuale), i dipendenti non hanno il mal di testa di cercare attraverso l'intero feed social dell'azienda per selezionare un post casuale.

La scheda attività di coinvolgimento consente inoltre di aggiungere note e persino di prescrivere testo per il dipendente. Questa funzione è particolarmente utile se stai cercando di coinvolgere dirigenti impegnati che non hanno il tempo di scrivere loro stessi un commento ponderato.

Passaggio 2: i manager assegnano l'attività di coinvolgimento ai dipendenti

Dopo aver creato un'attività di coinvolgimento per un post specifico, ti verrà presentato un elenco di tutti i dipendenti della tua azienda. Puoi quindi assegnare il posto a dipendenti specifici o a un gruppo di dipendenti specifici (come dirigenti o tutti i venditori).

Ciò rende la tua strategia di amplificazione dei contenuti più efficace in quanto puoi assicurarti che i dipendenti più pertinenti interagiscano con ogni post (ad esempio, i venditori interagiscono con post su una vendita del Black Friday o aiutano a migliorare il tuo intervento a un evento).

Una volta assegnati i posti, GaggleAMP avviserà i dipendenti tramite Slack, Microsoft Teams o e-mail (a seconda del canale selezionato). Puoi anche selezionare la frequenza con cui i dipendenti vengono avvisati. Ad esempio, puoi impostarlo per inviare la notifica entro un'ora, una volta al giorno o una volta alla settimana.

Passaggio 3: i dipendenti svolgono la manciata di attività di coinvolgimento assegnate (in circa 2 minuti)

Quando i dipendenti ricevono una notifica, possono fare clic su Gaggle e vedere quali post sono stati assegnati loro e l'attività di coinvolgimento richiesta (mi piace, commentare o condividere). E se la tua azienda ha Slack o Microsoft Teams, molte attività possono essere eseguite o programmate direttamente dai tuoi canali Slack o Microsoft Teams.

Avere una manciata di post in un'unica posizione (il Gaggle) riduce drasticamente il tempo che la difesa dei dipendenti degli investimenti richiede ai tuoi dipendenti. Non devono più cercare in un enorme feed di post e selezionarne uno. In effetti, uno dei motivi principali per cui i dipendenti smettono di interagire è perché si sentono sopraffatti a scorrere infiniti post sui social media e non riescono a decidere con quale post interagire.

Inoltre, i dipendenti possono programmare i loro impegni per andare in diretta in una data futura. In questo modo, un dipendente può trascorrere solo due o tre minuti alla settimana nel Gaggle e le sue attività di coinvolgimento saranno attive per tutta la settimana.

Abbiamo imparato che le strategie di difesa dei dipendenti di maggior successo rendono molto facile il coinvolgimento dei dipendenti, quindi abbiamo creato GaggleAMP per rimuovere il maggior numero possibile di attriti.

Passaggio 4: visualizza le statistiche sul rendimento della campagna e sul coinvolgimento dei dipendenti nel dashboard di Analytics

Infine, GaggleAMP ti consente di monitorare facilmente il successo delle tue campagne di advocacy dei dipendenti mostrando:

• Numero di condivisioni
• Totale raggiunto
• Numero di interazioni sociali
• Numero di clic
• Membri più attivi

In questo modo è facile capire chiaramente quali campagne hanno avuto un buon rendimento in modo da poter migliorare le campagne future.

Inoltre, GaggleAMP ti aiuta a ludicizzare il processo. I manager possono assegnare punti per ogni attività di ingaggio e i dipendenti che completano l'attività ricevono i punti corrispondenti. Quindi, una classifica pubblica mostra quali dipendenti hanno il maggior numero di punti e puoi fornire un premio a quelli con il maggior numero di punti. Questo crea una competizione amichevole che ispira i dipendenti a impegnarsi di più.

Se stai attualmente pubblicando contenuti sui social media e non sta ottenendo la copertura che desideri, considera l'utilizzo gratuito di GaggleAMP per 14 giorni e verifica se migliora il tuo coinvolgimento.

2.) Aario

Awario è uno strumento di ascolto sociale che ti consente di identificare rapidamente persone e marchi su tutti i principali social network che menzionano:

• Il tuo marchio
• Concorrenti
• Parole chiave specifiche

Ciò ti consente di entrare facilmente in conversazioni pertinenti e offrire il tuo nuovo contenuto come risorsa.

Awario può anche tenere traccia delle menzioni del marchio in più lingue e in tutto il mondo. Per assicurarti di non perdere mai una menzione (e di non essere sopraffatto da troppi avvisi), puoi pianificare riepiloghi giornalieri o settimanali.

Infine, offre anche una dashboard di analisi che ti consente di analizzare l'analisi del sentiment, identificare i principali influencer e monitorare i tuoi progressi.

3.) Tela

Mentre lavori per amplificare i tuoi contenuti, probabilmente ti ritroverai a creare molta grafica. Per alcuni post, potrebbe non avere senso assumere un designer per creare nuova grafica. È qui che entra in gioco Canva.

Canva consente a chiunque di creare grafica di qualità da designer con pochi clic.

Puoi scegliere tra vari modelli e quindi trascinare e rilasciare varie icone nel tuo design (o aggiungere i tuoi design).

Ancora meglio, la maggior parte della piattaforma è gratuita. Alcune icone e opzioni di ridimensionamento sono premium, anche se puoi comunque creare una grafica eccellente senza pagare un centesimo.

4.) ConvertiKit

Se stai utilizzando l'email marketing per amplificare i tuoi contenuti, ConvertKit è un'ottima opzione. Offre piani gratuiti ea pagamento a seconda delle dimensioni della tua lista ed è diventata rapidamente una delle piattaforme di email marketing più popolari.

Se disponi di un contenuto sempreverde che stai cercando di amplificare, puoi creare una sequenza di automazione e-mail in ConvertKit e includere un CTA in una di quelle e-mail al tuo contenuto sempreverde.

Puoi inviare le tue e-mail come e-mail di testo tradizionali o ConvertKit offre modelli di e-mail dal design professionale che puoi personalizzare con il tuo marchio.

5.) OneSignal

Se desideri incorporare le notifiche push nella tua strategia di amplificazione dei contenuti, OneSignal è uno strumento semplice che semplifica l'invio di notifiche push.

In particolare, puoi inviare notifiche push web, mobile e in-app con il loro strumento. Inoltre, puoi segmentare il tuo pubblico, creare canalizzazioni e persino personalizzare i messaggi.

Per migliorare le tue campagne di notifica push, OneSignal offre anche una dashboard di analisi. Da questa dashboard puoi vedere il tasso di consegna, i clic totali e altro ancora.

6.) Buffer

Se i social media sono un aspetto significativo della tua strategia di amplificazione dei contenuti, Buffer è un'ottima opzione che semplifica la pianificazione dei tuoi post sui social media.

Puoi anche rispondere ai commenti direttamente dall'interno della piattaforma Buffer per assicurarti che nessun commento venga perso. In effetti, la sua funzione Smart Alerts può persino rilevare quali commenti hanno un valore elevato (come la richiesta di informazioni sul prodotto) in modo che i marchi più grandi che non possono rispondere a tutti i commenti possano comunque rispondere ai commenti di valore più alto.

La suite di analisi di Buffer è utile anche per analizzare quali campagne hanno avuto maggior successo. Avrai anche accesso ad analisi di base come nuovi follower, impressioni, copertura e altro ancora

Esempi di amplificazione del contenuto

Abbiamo curato un gruppo di campagne di amplificazione dei contenuti di particolare successo per darti ispirazione quando inizi a eseguire campagne di amplificazione dei contenuti. Questi esempi provengono dai nostri attuali clienti e da Ahrefs (per gentile concessione del loro social media manager, Rebecca Liew).

Esempio n. 1: advocacy dei dipendenti per l'articolo di approfondimento

Schneider è una società di autotrasporti che ha recentemente pubblicato un articolo sul suo CEO, Mark Rourke, in Insight On Business. Nel tentativo di promuovere ulteriormente Rourke, il team di Schneider ha deciso di utilizzare la difesa dei dipendenti per amplificarla ed espandere la propria portata.

Per eseguire la promozione in modo efficace, hanno utilizzato GaggleAMP per assegnarla ai dipendenti con cui interagire sui social media.

La strategia ha funzionato con 88 condivisioni , 134 clic e una copertura totale di oltre 120.000 .

Se desideri risultati simili con l'amplificazione dei contenuti, considera l'utilizzo di uno strumento di difesa dei dipendenti come GaggleAMP .

Key Takeaway : pubblica un guest post su pubblicazioni del settore e quindi utilizza l'advocacy dei dipendenti per promuoverlo sui social media.

Esempio n. 2: advocacy dei dipendenti per post aziendali su LinkedIn

Anche il prossimo esempio è di Schneider, anche se questa volta l'obiettivo era aumentare il coinvolgimento in un post aziendale su LinkedIn. In questo caso, hanno pubblicato un post in cui si discuteva della considerazione ambientale presa per la loro nuova struttura.

Questo tipo di contenuto (piuttosto che promuovere nuovi post sul blog e risultati aziendali) tende naturalmente a funzionare bene. Sebbene combinato con la difesa dei dipendenti, il posto è stato un grande successo raggiungendo una portata di oltre 60.000 e 64 condivisioni.

Key Takeaway : crea contenuti social (piuttosto che promuovere nuovi aggiornamenti e annunci aziendali) e quindi utilizza la difesa dei dipendenti per promuoverli.

Esempio n. 3: advocacy dei dipendenti per la promozione dell'integrazione

TrustRadius è una piattaforma di revisione del software che ha recentemente annunciato un'integrazione con LinkedIn. Per generare più entusiasmo intorno ad esso, il team di marketing ha creato una serie di post e ha deciso di utilizzare la difesa dei dipendenti per promuoverlo.

Hanno utilizzato la piattaforma GaggleAMP per implementare la strategia e alla fine ha generato una copertura totale di 900.000 e il post con le prestazioni più elevate ha generato 56 condivisioni dei dipendenti.

Key Takeaway : crea una serie di post sui social media per annunci importanti e utilizza la difesa dei dipendenti per promuoverli.

Esempio n. 4: creare contenuti visivamente accattivanti

Quando Ahrefs ha pubblicato il suo post 4 Simple Blog Post Templates , ha aggiunto un'infografica. Quindi, per promuoverlo, Rebecca ha estratto l'infografica e l'ha riproposta come post LinkedIn autonomo .

Ha generato un totale di quasi 800 Mi piace, quasi 100 condivisioni e oltre 20 commenti.

Rebecca afferma: "La nostra strategia era semplice: creare contenuti condivisibili e visivamente accattivanti".

Key Takeaway : crea contenuti visivamente accattivanti che siano utili e attuabili. Ad Ahrefs, progettano queste infografiche internamente, anche se puoi anche assumere qualcuno su Upwork per farlo per te. Oppure, se operi con un budget limitato, puoi crearne uno utilizzando un modello Canva.

Esempio n. 5: taggare altri creatori

Ahrefs ha anche recentemente pubblicato un post sugli strumenti di marketing dei contenuti. Dato che Ahrefs è uno strumento di marketing dei contenuti, questo era un post di alto valore che valeva la pena amplificare.

Quindi, per promuovere questo, Rebecca ha condensato le informazioni e ha creato un thread su Twitter. Ha menzionato che i thread di Twitter basati sulle risorse (come un elenco di strumenti di marketing dei contenuti) tendono a funzionare bene poiché alle persone piace salvarli per dopo.

Tuttavia, la chiave per sbloccare un coinvolgimento eccezionale era usare "ego bait" e taggare i marchi menzionati nel post (e nel thread).

Quando le persone/i marchi hanno visto il tag, hanno interagito con il post condividendolo o almeno commentando (poiché fa sembrare il loro marchio bello).

Rebecca ha anche pubblicato annunci sul post per sfruttare al massimo il coinvolgimento.

Come vedrai, il thread ha generato oltre 35 retweet e 139 Mi piace.

Key Takeaway: ogni volta che crei contenuti che menzionano altri marchi o persone, taggali nel tuo post e molti di loro condivideranno organicamente. Puoi anche pubblicare annunci sui tuoi Tweet di maggior successo.

Esempio n. 6: riutilizza i tuoi contenuti

Dato che Ahrefs è uno strumento SEO, una delle parole chiave più importanti per il loro marchio è "SEO". Quindi, dopo aver pubblicato la loro guida alla SEO , hanno nuovamente estratto un'infografica e l'hanno pubblicata su Twitter.

Uno dei motivi principali per cui questa infografica ha avuto così tanto successo è che fornisce una tabella di marcia chiave per avere successo nella SEO e Rebecca l'ha anche trasformata in un thread rapido. Quindi, sebbene la grafica stessa sia relativamente semplice, fornisce valore e allo stesso tempo intriga lo spettatore a leggere di più (ad esempio, quali sono i fondamenti chiave della SEO?).

Di conseguenza, il thread ha generato 33 retweet e oltre 127 Mi piace.

Key Takeaway : crea un'infografica che trasmetta informazioni sufficienti per incuriosire il lettore a fare clic sul post del tuo blog per saperne di più.

Inizia ad amplificare i tuoi contenuti oggi

Se stai creando contenuti e non li amplifichi, probabilmente stai generando solo una frazione del traffico e del coinvolgimento che potresti generare.

Abbiamo riscontrato che lo sforzo più basso e l'attività di amplificazione del ROI più elevata è il coinvolgimento dei dipendenti. Se vuoi provare il coinvolgimento dei dipendenti, prendi in considerazione la possibilità di iscriverti a una prova gratuita di 14 giorni della nostra piattaforma di advocacy dei dipendenti e verifica se migliora la portata dei tuoi contenuti.