Una guida completa alla SEO programmatica

Con ogni anno che passa, diventa sempre più importante per i marchi stabilire la propria presenza online. La SEO programmatica è fondamentale per questo. Per capire perché, daremo una rapida occhiata a cos'è la SEO.

Un modo cruciale in cui le aziende stanno cercando di migliorare il proprio marchio online è investire tempo e sforzi nella SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca). Si tratta di far sì che le tue pagine web si posizionino il più in alto possibile nei risultati di ricerca per termini pertinenti.

Ad esempio, se la tua pagina riguarda la creazione di una strategia SEO, l'obiettivo sarebbe che venga visualizzata nei primi risultati per termini di ricerca come "strategie per SEO", "migliore strategia SEO" e altre frasi simili.

A partire dal 2019, la SEO è particolarmente importante, considerando che i primi cinque risultati (non pubblicitari) hanno ricevuto ben oltre la metà di tutti i clic in tutti i principali motori di ricerca:

Fonte: Vixen Digital

In altre parole, la SEO è uno strumento estremamente utile per attirare più persone sul tuo sito Web e, per estensione, sul tuo marchio. Ma cosa c'entra il termine "programmatico" con questo, e perché la SEO programmatica in particolare è così fantastica?

Entreremo nei dettagli ed esploreremo davvero la SEO programmatica a lungo, una domanda alla volta.

Cos'è la SEO programmatica?

La SEO programmatica è uno strumento che ti consente di creare un gran numero di pagine utilizzando codice specializzato. Le pagine che crea per te sono basate su parole chiave, che selezioni o inserisci per dire al programma che tipo di pagine dovrebbe creare.

La SEO programmatica può aiutarti a creare molte pagine di destinazione diverse ma simili che hanno come target parole chiave specifiche e/o variazioni su gruppi di parole chiave. In questo modo, puoi assicurarti che i potenziali clienti trovino la loro strada verso una pagina di destinazione su misura per la parola chiave che hanno digitato nel loro motore di ricerca.

Cosa rende la SEO programmatica così importante?

Con la SEO programmatica, puoi assicurarti di avere una pagina dedicata per ogni categoria, prodotto e/o servizio disponibile sul tuo sito web. Puoi anche evitare di creare tu stesso ciascuna di queste pagine, risparmiando tempo, denaro e fatica.

Poiché ciascuna di queste pagine è adattata a una parola chiave (o insieme di parole chiave) altamente specifica, tutte avranno un facile posizionamento nei risultati di ricerca organici.

Un breve contesto: i risultati di ricerca organici sono i primi che vengono visualizzati quando un utente digita una determinata parola chiave o frase. Gli annunci non contano come parte dei risultati di ricerca organici. La cosa che li rende "organici" è che guadagnano il loro posto usando la SEO, non pagandola.

La SEO programmatica ti consente di ottenere più contenuti in quei risultati di ricerca organici con il minimo sforzo. Tutto quello che devi fare è un po' di ricerca di parole chiave per scoprire per quali termini vuoi che lo strumento SEO programmatico che hai scelto crei contenuti. Il resto è pensato per te.

Ciò significa che la SEO programmatica ha il potere di indirizzare enormi quantità di traffico sul tuo sito Web, senza la necessità di lavoro extra da parte della tua attività. Non avrai bisogno di assumere persone per creare e curare meticolosamente i contenuti per potenzialmente centinaia di pagine web e frammenti di Google, il che ti farà risparmiare tempo e denaro.

Potrai anche indirizzare i tuoi dipendenti ad altri tipi di lavoro poiché il compito di creare queste landing page non spetta più a loro.

In breve, la SEO programmatica è così importante perché è una risorsa enorme per la tua attività.

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Chi può trarre vantaggio dalla SEO programmatica?

Chiunque la cui strategia aziendale e/o di marketing digitale preveda la creazione di una presenza online in qualsiasi modo può utilizzare la SEO programmatica.

Più pagine di destinazione hanno bisogno di una determinata azienda, più utile sarà la SEO programmatica. Ciò è particolarmente vero per le aziende che operano nei settori dei viaggi e dell'immobiliare, nonché per chiunque sia coinvolto nell'eCommerce. Le aziende di vendita al dettaglio possono anche fare buon uso della SEO programmatica poiché avranno molti prodotti che potrebbero utilizzare pagine di destinazione individuali.

Se la tua azienda potrebbe utilizzare del lavoro nel reparto SEO, il SEO programmatico sarà uno strumento molto utile per te. Lo stesso vale per qualsiasi azienda che desideri rendere i propri prodotti più facili da trovare o che desideri che le proprie pagine inizino a vedere un traffico più intenso.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di settore più specifici di SEO programmatico.

La SEO programmatica è particolarmente rilevante per tipi specifici di siti Web come quelli relativi ai viaggi o alle recensioni.

Tripadvisor, ad esempio, ha una pagina web per quasi tutte le domande relative ai viaggi. Se qualcuno cerca "Le migliori cose da fare a (città)" puoi essere certo che Tripadvisor sarà in uno dei risultati migliori. Ciò è dovuto alla SEO programmatica. Tripadvisor utilizza la SEO programmatica per indirizzare le parole chiave e ottimizzare le pagine di destinazione per raggiungere il maggior numero di persone possibile. Lo fanno per migliaia di pagine di destinazione transazionali, tutte legate al settore dei viaggi, il che rende Tripadvisor uno dei siti più affidabili per tutto ciò che riguarda i viaggi.

Un altro esempio è il popolare sito di recensioni Yelp. Hanno sfruttato la SEO programmatica per indirizzare le parole chiave relative a un luogo specifico. Quindi, se cerchi un ristorante o un bar su Google, ci sarà una pagina di Yelp nei primi risultati di ricerca. In questo modo, sono stati in grado di indirizzare query di ricerca specifiche anziché quelle più generali.

I tre principali vantaggi dell'utilizzo della SEO programmatica

Come abbiamo già stabilito, la SEO programmatica ha un potenziale immenso per aumentare le classifiche dei risultati di ricerca organici. Può anche aiutarti a ottenere più clic per le tue pagine web e, per estensione, aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio.

Questi sono solo alcuni dei vantaggi che derivano dall'utilizzo della SEO programmatica. Diamo un'occhiata ad alcuni degli altri:

1. Garantire la continuità aziendale

Ti sei mai chiesto come potrebbe essere il futuro della tua attività? Se ben 2,14 miliardi di acquirenti digitali – o poco più di un quarto della popolazione mondiale – sono indicativi, il futuro di tutte le aziende dipende da quanto bene possono adattarsi al marketing online.

I dati (che puoi vedere di seguito) mostrano che il numero di persone che scelgono di fare acquisti online aumenta ogni anno che passa. In altre parole, il tuo mercato potenziale sta solo diventando più grande. Questo è un motivo in più per cui assicurarsi che la tua strategia tenga conto del marketing online è molto, molto importante.

Fonte: Oberlo

Se vuoi garantire la continuità aziendale, dovrai investire tempo e sforzi in un software di gestione della continuità aziendale che aiuterà la tua azienda a continuare a operare anche di fronte a cambiamenti senza precedenti.

Il massiccio passaggio al commercio online che è arrivato con la pandemia è solo un esempio del tipo di cambiamenti che questo software può aiutarti a superare. Allora, dove entra in gioco la SEO programmatica?

È semplice: rende immediatamente più efficace qualsiasi strategia di marketing basata sul digitale e PRM ed estende la tua portata online. Per dirla in altro modo, la SEO programmatica rende più facile stabilire ed espandere la tua presenza online.

Avere più presenza digitale è un ottimo modo per garantire la continuità aziendale. In caso di disastri naturali, pandemie o altre circostanze simili, il mercato online andrà comunque bene. Coinvolgendo maggiormente quel mercato utilizzando la SEO programmatica, stai assicurando che la tua azienda trarrà vantaggio da tale continuità.

2. Costruire link utili

Quando stai cercando di ottimizzare i punteggi SEO, è importante assicurarsi che le tue pagine abbiano un numero sufficiente di link interni in modo che i visitatori del tuo sito siano sempre in grado di trovare qualcosa su cui fare clic con relativa facilità.

Questo può rendere allettante la tentazione di creare un grande volume di pagine... con una qualità dei contenuti scadente. Questo funziona davvero contro di te. Quando i tuoi link portano potenziali clienti a pagine piene di contenuti inutili o con così pochi contenuti che potrebbero anche essere vuoti, quei potenziali clienti non diventano clienti reali.

Non aiuta il fatto che l'algoritmo di Google odi questo tipo di contenuto ancor più di quanto non facciano i visitatori del tuo sito.

Ecco perché vorrai assicurarti che le tue pagine siano tutte sostanziali, utili e sufficientemente "carnose" da meritare di essere collegate. La SEO programmatica fa sì che questo accada.

3. Reindirizzare lo sforzo in modo produttivo

Al giorno d'oggi, il problema non è che le persone non vogliano lavorare sodo. Invece, è che non sanno come o su cosa dovrebbero lavorare sodo.

Qualsiasi azienda in grado di eliminare le fonti di spreco di sforzi è un'azienda che ha più risorse umane da sprofondare nella realizzazione dei progetti. Se trovi che i tuoi dipendenti trascorrono troppo tempo cercando di aggiornare manualmente le tue pagine per migliorare la SEO, è un chiaro segno che è tempo di trovare un modo per creare pagine che sono già ottimizzate per la SEO.

Oltre ad altri strumenti utili come le piattaforme di monitoraggio degli affiliati e un centro di eccellenza per l'automazione della tua azienda, la SEO programmatica è uno dei modi più efficaci per far sì che questo reindirizzamento degli sforzi avvenga.

Il bello della SEO programmatica è che funziona armoniosamente in tandem con altri strumenti (come il CE menzionato sopra). Questo perché può essere più o meno impostato e poi lasciato da solo fino a quando non vengono inserite nuove voci di parole chiave. Ciò lascia i dipendenti umani liberi di investire il loro tempo e le loro energie in altre cose.

Come fare SEO programmatico

Ecco una breve panoramica su come implementare una strategia SEO programmatica per migliorare la visibilità sui motori di ricerca.

Trova le tue parole chiave

Esistono diversi tipi di parole chiave a cui prestare attenzione, principalmente:

Termini di testa

Queste parole chiave includono i termini di livello generale per i quali stai cercando di classificarti. Ad esempio, un termine principale per un sito web come Tripadvisor potrebbe essere "hotel" o "cose ​​da fare". Per un sito web come Yelp, i termini principali potrebbero includere "ristoranti" o "bar".

Queste parole chiave contengono molto volume di ricerca. Puoi utilizzare strumenti come Google Trends per controllare il volume di ricerca o trovare ricerche correlate. I termini principali sono spesso associati a modificatori, il che ci porta al nostro prossimo tipo di parola chiave.

Modificatori

Si tratta di parole chiave correlate ai termini principali, ma vengono utilizzate per creare query di ricerca più specifiche. Probabilmente, questi termini avranno molto più volume di ricerca. Questa categoria è suddivisa in due tipi principali di modificatori: primario e secondario.

I modificatori primari creano una categoria completamente nuova di termini di ricerca. Un modificatore principale del termine di ricerca "ristorante" potrebbe essere "ristorante coreano" o "cibo italiano".

I modificatori secondari descrivono il termine testa. Un modificatore secondario dello stesso termine principale potrebbe essere "ristoranti economici" o "ristoranti vicino a me".

Dopo aver raccolto tutti i termini principali e i modificatori, mettili tutti insieme in un elenco per mantenere organizzate le tue parole chiave.

Fai un'analisi competitiva dei risultati di ricerca

Digita le tue parole chiave in Google per scoprire quali siti web stanno ottenendo i risultati migliori: quelli sono i tuoi principali concorrenti.

Dopo aver identificato i tuoi principali concorrenti, puoi utilizzare uno strumento per le parole chiave per scoprire quali parole chiave e quante si classificano. Strumenti come Ahrefs, SEMrush o Moz sono utili per questo. Puoi anche analizzare i backlink diretti della concorrenza e i modelli di esperienza utente.

Grazie a queste informazioni, puoi capire cosa stanno facendo bene i tuoi concorrenti e capire come puoi utilizzare la SEO programmatica per raggiungere il loro livello.

Costruisci le tue pagine di destinazione

La SEO programmatica si basa sulla creazione di pagine di destinazione su larga scala che sono tutte uniche. Una delle migliori strategie per questo è creare pagine di destinazione attorno all'intento di ricerca relativo alle parole chiave. Ricorda che non definisci l'intento di ricerca per i tuoi utenti, ma è determinato dagli algoritmi di Google. Dedica un po 'di tempo a guardare le SERP per capire quali termini chiave si classificano e qual è l'intento di ricerca dietro di essi. Un buon consiglio per farlo è guardare la sezione "Ricerche relative a" delle SERP.

Sebbene le tue pagine di destinazione possano contenere molte delle stesse informazioni, immagini, mappe, recensioni e così via. Tuttavia, non possono essere esattamente gli stessi. Ogni pagina di destinazione dovrebbe presentare un contenuto unico sufficiente affinché l'algoritmo lo percepisca come un valore unico per i visitatori.

Evita le pagine doorway che, secondo Google, sono "siti o pagine create per avere un posizionamento elevato per query di ricerca specifiche". La chiave è creare pagine di destinazione su larga scala fornendo comunque valore agli utenti.

Aumenta la tua visibilità online con la SEO programmatica

Abbiamo visto quanto la SEO sia essenziale per il successo di un'azienda negli spazi online e in termini di marketing digitale. Utilizzandolo a proprio vantaggio, le aziende possono raggiungere un pubblico più ampio e rendere i propri siti Web più attraenti sia per i potenziali clienti che per i motori di ricerca.

La SEO programmatica è uno strumento che ti assicura di ottenere la massima quantità di valore. Questo valore è chiamato ritorno sull'investimento. È un mezzo per misurare quanto sia stato utile il tuo investimento mostrandoti quali tipi di vantaggi hai ottenuto dal realizzarlo.

Se stai guardando il ritorno sull'investimento della SEO, un approccio programmatico ha il potenziale per essere altamente redditizio. Questo perché tutta l'ottimizzazione richiede una certa quantità di denaro per farla funzionare, ma con la SEO programmatica, questo è minimo. Ci sono relativamente pochi dipendenti umani coinvolti nel farlo funzionare e, una volta stabilito, per lo più non ha bisogno di alcuna interferenza umana.

In altre parole, puoi mantenere le tue risorse umane e raccogliere i frutti dell'investimento in questa forma innovativa di ottimizzazione dei motori di ricerca.