Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

I contenuti ottimizzati sono parte integrante di ogni strategia di marketing.

Quando apriamo un blog o un sito web, notiamo un picco nel traffico di ricerca organico in entrata per alcuni giorni o settimane.

Anche se questo è eccitante, quell'eccitazione muore altrettanto velocemente quando la curva inizia ad appiattirsi e non ci sono quasi nuovi utenti da mostrare. È qui che l'ottimizzazione dei contenuti gioca il suo ruolo.

Fino al 92% del traffico web è limitato alla prima pagina dei risultati di ricerca.

Con la maggior parte del tuo pubblico di destinazione che si astiene dall'andare oltre la prima pagina, essere bloccato sulla seconda o terza pagina non ti sentirai meglio di un amante abbandonato.

Ma ciò non significa in alcun modo che dovresti ottimizzare i tuoi contenuti solo per SERP e bot dei motori di ricerca. Al contrario, dovresti concentrarti sulla creazione di nuovi contenuti ottimizzati per gli umani e inizieranno automaticamente a dare risultati.

Oggi discutiamo dell'importanza dell'ottimizzazione dei contenuti e ti forniremo una visione privilegiata su come ottenerla con facilità. Quindi andiamo.

Cos'è l'ottimizzazione dei contenuti?

In parole povere, l'ottimizzazione dei contenuti è una strategia in cui fornisci ai motori di ricerca dati essenziali che possono utilizzare per comprendere il motivo dell'esistenza dei tuoi contenuti.

L'ottimizzazione del contenuto garantisce che il contenuto (indipendentemente da qualsiasi formato) ti consenta di raggiungere il tuo pubblico di destinazione e lo costringa a eseguire l'azione desiderata.

Per questo, dovrai combinare le tue capacità interpersonali con metodi tecnici specifici e collaudati nel tempo per assicurarti di raggiungere i tuoi obiettivi. Include l'inculcare determinati elementi di marketing ed editoriali nei tuoi contenuti per avere tutte le basi coperte.

Importanza dell'ottimizzazione dei contenuti

Il 90,63% di tutte le pagine web non riceve traffico organico da Google.

Quindi immagina: hai passato giorni su alcune delle migliori pratiche per curare un pezzo di contenuto che adoravi e pubblicato sul tuo sito web solo per scoprire che non molte persone lo stanno effettivamente leggendo.

Lo fai costantemente solo per sperare che le cose migliorino, ma anche dopo un buon mese o due, le cose rimangono le stesse.

Ecco le possibili ragioni dietro di esso -

• I tuoi contenuti non sono riusciti a scegliere come target un particolare insieme di parole chiave o quelli che hanno scelto come target non hanno volume di ricerca.
• I robot di Google hanno avuto difficoltà a decodificare il tuo articolo o altri tipi di contenuto a causa della mancanza di coerenza nella sua strutturazione.
• Il tuo articolo manca della profondità che la tua concorrenza è stata in grado di fornire.
  

Ci possono essere un numero "N" di altri motivi per cui i tuoi pezzi non sono riusciti a classificarsi, ma tutto si ridurrà alla tua incapacità di ottimizzare i contenuti prima della pubblicazione.

Ad esempio, il tuo pubblico di destinazione è B2B, ma hai creato contenuti generici e finisci per prendere di mira il B2C. Non è il tuo dominio e le persone che visitano il tuo sito web finiranno per rimbalzare rapidamente.

Oppure potresti aver coperto tutto in modo molto dettagliato garantendo una buona grammatica, punteggiatura, sintassi ma non hai incluso i CTA necessari per convertire il pubblico in arrivo. Significa che mentre il tuo post sul blog può ricevere una buona quantità di traffico, le tue metriche target per l'ottimizzazione della conversione dei lead stanno avendo una giornata asciutta.

L' ottimizzazione dei contenuti è il medico che ti aiuta a sbarazzarti gradualmente di tutti questi problemi. Ecco perché dovresti concentrarti su di esso -

• Aiuta a posizionarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca
• Guadagna preziosi backlink
• Aumenta il tempo trascorso dal pubblico di destinazione sul tuo sito web
• Migliora il tasso di conversione
• Rende i tuoi contenuti condivisibili
• Aumenta il CTR
  

Come funziona l'ottimizzazione dei contenuti?

Ogni giorno vengono creati 4,4 milioni di post sul blog. E potresti aver già intuito che solo una piccola percentuale di loro riceve la trazione e il coinvolgimento degli utenti desiderati.

Questo perché sono ottimizzati per eseguire determinate attività e generare i risultati desiderati.

L'ottimizzazione dei contenuti funziona apportando modifiche strutturali e significative al corpo del contenuto, alla meta descrizione/metadati e al meta titolo per spingere i motori di ricerca a credere che sia utile.

Sebbene alcune di queste modifiche possano essere minori, altre potrebbero richiedere di modificare del tutto il modo in cui si procede alla stesura dei contenuti.

La creazione di contenuti equivale all'ottimizzazione dei contenuti?

L'ottimizzazione dei contenuti fa parte della creazione di contenuti. Crei contenuti perché ti piacciono e vuoi fornire valore al tuo pubblico rispondendo alle loro query di ricerca.

Ma l'ottimizzazione dei contenuti è la parte tecnica che ti aiuta a raggiungere un pubblico più ampio apportando sottili modifiche al modo in cui lo presenti.

Quindi, mentre l'aggiunta di valore dovrebbe essere il tuo obiettivo principale durante l'ideazione dei tuoi contenuti, assicurandoti che faccia appello agli algoritmi dei motori di ricerca è qui che entra in gioco l'ottimizzazione dei contenuti. SERP mostrerà pagine ottimizzate più in alto di quelle che ne sono prive, indipendentemente dal valore ritieni che lo siano.

Come ottimizzare diversi tipi di contenuto?

Esistono tre diversi tipi di contenuto principale:

1) Testo

2) Video

3) Immagini

Ciascuno di questi tipi di contenuto è molto diverso l'uno dall'altro e anche i motori di ricerca li differenziano durante la scansione. Ecco alcuni suggerimenti su come ottimizzare ciascuno di essi:

Ottimizzazione del testo

Il testo è una parte vitale della tua strategia di marketing e lo diventa ancora di più quando la pagina web in lizza è una pagina di destinazione. Ecco come ottimizzare il testo per i motori di ricerca:

· Utilizzare i tag del titolo

I tag del titolo si riferiscono a un elemento HTML utilizzato per descrivere il titolo del tuo pezzo. Queste sono le parti del tuo testo visibili in grassetto quando qualcuno condivide i tuoi contenuti su piattaforme di social media come Facebook o Twitter.

Inoltre, i motori di ricerca li utilizzano spesso per mostrare i risultati che gli utenti stanno cercando e come snippet.

Inoltre, il tag del titolo appare nella parte superiore del browser quando si visualizza una pagina o si passa da una scheda all'altra. Quindi è imperativo per te utilizzare un tag title con giudizio e assicurarti che trasmetta il motivo dietro la creazione della pagina.

· Meta Description

Una meta descrizione è la breve descrizione di ogni pagina web che appare appena sotto il suo titolo nei risultati di ricerca.

È un testo descrittivo che presenta un brief su cosa aspettarsi dal contenuto.

Dato che spesso è una delle prime cose che incontra il tuo traffico online e ha il potere di spingerlo a fare clic, è fondamentale per te ottimizzare le meta descrizioni e i meta tag.

È una copia nitida che idealmente dovrebbe contenere la parola chiave principale e riassumere ciò che i visitatori troveranno quando fanno clic sulla tua pagina web in modo eccellente.

Dato lo spazio breve, il motore di ricerca può mostrare solo meta descrizioni fino a 160 caratteri dispari e qualsiasi altra cosa che scrivi verrà tagliata.

· URL

Gli URL o Universe Resource Locator sono frasi ricche di parole chiave che forniscono panoramiche delle pagine Web ai motori di ricerca e, in una certa misura, agli utenti.

Quindi è fondamentale per te assicurarti che i tuoi URL siano semplici e non si presentino come disordinati o privi di senso. L'ottimizzazione degli URL comporta l'inclusione della parola chiave principale pertinente a un determinato contenuto e la creazione di un gruppo di parole che abbiano un senso.

Puoi anche utilizzare parole chiave LSI per renderle più specifiche.

· Meta parole chiave

Le meta parole chiave sono simili alle meta descrizioni ma solo più piccole e meno incisive. Questi sono l'insieme di parole chiave che stai cercando di scegliere come target tramite il tuo contenuto.

Le persone possono persino fraintendere il loro utilizzo e finire con il riempimento di parole chiave che danneggia le loro possibilità di posizionamento. Questi sono facoltativi e se stai creando contenuti web, assicurati di utilizzare solo una manciata di meta parole chiave che lo descrivano al meglio.

Ottimizzazione dei video

I contenuti video sono rapidamente diventati la principale forma di supporto di marketing per i marchi che cercano di ottenere trazione online.

Ad esempio, il 70% degli spettatori ha acquistato da un brand dopo averlo visto su YouTube e il 79% delle persone dichiara di essere convinto di investire in un software o di scaricare un'app dopo aver visto un video. Questi numeri sono sbalorditivi e richiedono immediatamente un avviso da parte dei marketer dei contenuti.

Crea contenuti visivamente ricchi

Per fortuna, oggi è più facile che mai produrre contenuti video visivamente ricchi e graficamente superiori.

Ma più di ogni altra cosa, la maggior parte dei video che possono attirare l'attenzione del pubblico sono stati interessanti e avvincenti.

Sebbene YouTube sia la scelta predefinita per i contenuti video, puoi anche scegliere di pubblicare i contenuti che produci esclusivamente sul tuo sito Web o sulle piattaforme dei social media.

Una strategia che combina YouTube con il tuo sito web privato e i social media ha maggiori possibilità di attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione grazie alla sua presenza multicanale.

Concentrati sulla ricerca di parole chiave

L'ottimizzazione dei contenuti video richiede di concentrarsi sull'utilizzo di parole chiave pertinenti che hanno maggiori probabilità di raccogliere l'interesse del pubblico durante la descrizione del contenuto.

Assicurati di non riempire le parole chiave e di utilizzare solo i termini che meglio descrivono il contenuto. Per questo, dovrai porre maggiore enfasi sulla ricerca di parole chiave e trovare quelle più adatte all'argomento che stai trattando.

Ottimizzazione delle immagini

Le immagini sono diventate sempre più importanti per l'ottimizzazione dei contenuti, soprattutto considerando che sempre più persone visitano un sito Web per scansionare piuttosto che per leggere parola per parola.

Quindi concentrarsi sulla leggibilità è diventato una parte vitale di ogni moderna strategia di contenuto.

Il 64% dei marketer intervistati ritiene che le immagini siano una parte vitale di ogni contenuto web. Inoltre, le persone hanno un rendimento migliore del 323% quando seguono indicazioni che comprendono testo e illustrazioni rispetto a quelle che seguono solo informazioni testuali.

Le immagini dovrebbero aggiungere valore

Alcuni anni fa, Google non ha prestato molta attenzione alle immagini. Ma con le persone che ora si spostano gradualmente verso i contenuti visivi, le immagini hanno iniziato a comparire nel feed di ricerca, rendendole più vitali che mai per la tua strategia di content marketing.

Nello scenario attuale, le immagini e le infografiche dei post del tuo blog possono anche apparire sulla SERP anche quando le tue pagine di contenuto non forniscono ai robot di scansione che pensano che sia rilevante per una particolare parola chiave o frase.

Non perdere gli alt tag e le descrizioni

L'ottimizzazione delle immagini per i motori di ricerca è un lavoro in corso, ma puoi migliorare le tue possibilità di posizionamento includendo immagini pertinenti che amplificano il contenuto presente nella pagina web.

Inoltre, è necessario utilizzare tag alt appropriati per consentire una migliore scansione e consentire ai visitatori con scarsa ricezione della rete di valutare l'idea rappresentata dall'immagine. Inoltre, puoi aggiungere altri elementi, come tag del titolo e nomi per ottimizzare le immagini per i tuoi contenuti.

Come ottimizzare i contenuti per la SEO?

Quando produci un sacco di contenuti, vuoi che raggiunga quante più persone possibile.

Intraprendere un piano di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) ben ponderato ti aiuterebbe a raccogliere un pubblico più ampio in modo organico.

Ecco alcuni suggerimenti per intraprendere l'ottimizzazione dei contenuti SEO:

Preparati al decadimento dei contenuti

Le cose si deprezzano nel tempo e affligge anche il mondo dei contenuti, ma per sempre.

Google e altri motori di ricerca cercano continuamente di migliorare l'esperienza dell'utente assicurandosi che solo i contenuti più pertinenti e aggiornati che le persone stanno cercando diventino parte della loro SERP.

Le pagine più vecchie del tuo sito Web possono essere soggette a decadimento per uno dei seguenti motivi:

• La tua concorrenza ha aggiornato i contenuti precedenti per soddisfare lo scenario attuale.
• Non stai più promuovendo le tue pagine precedenti.
• Sono stati apportati cambiamenti significativi dall'ultimo aggiornamento del contenuto della pagina web.
  

Quindi, puoi iniziare controllando l'attuale classifica della pagina in lizza e deducendo i motivi alla base del decadimento del contenuto.

Per questo, puoi esaminare il contenuto che appare nelle prime pagine dei risultati di ricerca per la tua parola chiave target e analizzare il motivo per cui si posizionano in cima.

Il prossimo passo sarebbe rendere visivamente ricchi i tuoi contenuti esistenti aggiungendo elementi infografici o video per soddisfare il pubblico moderno.

Puoi anche aggiungere contenuti più recenti e rimuovere le parti irrilevanti dal vecchio contenuto.

Assicurati di aver compreso bene i recenti sviluppi e di averli inculcati in modo interessante.

L'ultimo passo è promuovere. Può aiutarti a ottenere nuovamente l'attenzione del tuo pubblico di destinazione e trovare nuovi backlink per spingere ancora una volta la sua classifica.

Trova il giusto insieme di parole chiave da scegliere come target

Tutto ciò che è nuovo inizia con la parola chiave principale che cerchi di scegliere come target e anche il tuo pubblico di destinazione è interessato.

È l'elemento di base attorno al quale verranno formulati la coda lunga, le parole chiave secondarie e il contenuto finale.

La ricerca per parole chiave è sia facile che difficile, a seconda di come la affronti. Puoi utilizzare l'Assistente SEO di Scalenut per aiutarti a comprendere i volumi di ricerca e generare report sui contenuti completi che ti aiuterebbero nella creazione di contenuti.

Inoltre, aiuta anche a ottimizzare i contenuti direttamente nell'editor.

Ricorda, trovare il giusto insieme di parole chiave dipende anche dal tuo pubblico di destinazione e dalla DA (autorità di dominio) e PA (autorità di pagina) del tuo sito web.

Quindi assicurati di avere tutto nel contesto prima di intraprendere ricerche sui contenuti per le tue esigenze di ottimizzazione dei contenuti.

Cerca parole chiave semanticamente correlate

Quando stai cercando di classificare gli animali domestici, il targeting di parole chiave come "i migliori animali domestici per una famiglia" e altri che sono semanticamente correlati ti darebbero maggiori possibilità di classificarti. Spinge la tua possibilità di classificare per la parola chiave principale consentendo ai motori di ricerca di dedurre meglio l'argomento che stai trattando.

Prima del 2013, l'algoritmo di Google si concentrava sulla frequenza di una parola chiave ai fini del posizionamento. Ma con l'aggiornamento di Google Hummingbird, l'algoritmo ha posto maggiore enfasi sulla pertinenza delle parole chiave anziché sulla loro quantità. Ha iniziato a concentrarsi su parole chiave semantiche o parole chiave concettualmente correlate alla parola chiave originale.

Ad esempio, quando stai cercando di classificarti per "Digital Twin", parole chiave come "trasformazione digitale" e "IoT" sarebbero significative, ma incorporare "i migliori vantaggi dell'Industria 4.0" significherebbe che stai deviando dall'argomento originale.

Copertura approfondita

Il 70% delle persone preferisce raccogliere informazioni dai blog alle pubblicità tradizionali. Oggi abbiamo oltre 600 milioni di blog che rappresentano oltre 2,5 miliardi di post di blog all'anno.

Se stai prendendo di mira parole chiave competitive, dovrai capire come funzionano gli algoritmi di ricerca.

Search bot analizza le pagine web per capire se contengono le informazioni rilevanti che l'utente sta cercando.

Inoltre, Google è più propenso a presentare nella sua prima pagina quelle pagine che sono provate esperte per le parole chiave di ricerca.

Quindi, per poter creare un pezzo di valore, non devi solo riprodurre ciò che stanno producendo i tuoi concorrenti, ma anche trovare elementi aggiuntivi che aiuterebbero a differenziarsi.

Per questo, è necessario comprendere i temi sottostanti e passare attraverso le domande poste sull'argomento, quindi inculcare contenuti aggiuntivi di conseguenza.

Anche se questo sembra un compito faticoso, la creazione di pezzi approfonditi che mostrino la tua superiorità tecnica e una copertura più ampia è vitale per il posizionamento di parole chiave competitive.

Comprendi la densità delle parole chiave

Comprendere la densità delle parole chiave ti consentirebbe di distinguere tra contenuti ottimizzati per parole chiave e contenuti pieni di parole chiave.

Mentre è imperativo che tutto appaia organico, concentrarsi su una densità minima di parole chiave fino al 3% ti metterebbe in buona posizione e darebbe ai tuoi contenuti maggiori possibilità di posizionamento. Inoltre, posizionarli nelle intestazioni H1 e H2 può anche dare loro maggiori possibilità di visibilità online.

Assicurati di aggiungere link interni

Il collegamento interno si riferisce all'aggiunta di collegamenti a parti di contenuto esistenti dallo stesso sito Web.

È uno degli elementi SEO vitali per i professionisti del marketing e consente inoltre ai robot dei motori di ricerca di classificare più pagine più facilmente, aggirando l'autorità delle pagine potenti. Contribuisce anche a far rimanere più a lungo i visitatori sulle tue pagine web e a trovare argomenti che potrebbero interessarli.

Sviluppa contenuti degni di collegamento

Il backlink valeva una bomba ai tempi. Sebbene la sua rilevanza sia su una curva in declino, con i motori di ricerca che si concentrano maggiormente sulla qualità, ti aiuta a sfruttare i tuoi contenuti esistenti e offre maggiori possibilità di posizionarsi.

Il backlinking dovrebbe essere guadagnato editorialmente e provenire da siti pertinenti con buoni punteggi DA e PA.

Una solida strategia di link building ti permetterebbe di ottenere un vantaggio competitivo e darti maggiori possibilità di migliorare la visibilità sul tuo motore di ricerca preferito.

Assicurati che i tuoi contenuti siano rilevanti per i social media

Uno degli aspetti più significativi dell'ottimizzazione dei contenuti è il suo elevato quoziente di condivisibilità. La condivisione sui social media è uno dei modi più semplici per raggiungere organicamente un pubblico più vasto. Ma per questo, dovrai creare contenuti virali ritenuti degni di social media dal tuo pubblico di destinazione.

Per questo, puoi convalidare l'opinione del tuo pubblico per aiutare a rafforzare le loro convinzioni e valori attraverso i tuoi contenuti.

Puoi anche sviluppare una connessione personale con il tuo pubblico inculcando determinati elementi, come riferimenti o meme, che consentono ai tuoi lettori e al pubblico di destinazione di relazionarsi e trasmetterlo alle loro reti.

Inculcare inviti all'azione precisi

Gli inviti all'azione o click-to-action sono uno dei motivi principali per cui dedichi tempo e risorse alla creazione di contenuti.

A meno che il tuo motivo non sia esclusivamente quello di trasmettere informazioni, è fondamentale spingere organicamente i lettori a intraprendere una determinata azione, come iscriversi al blog o leggere un altro pezzo. Pertanto, un invito all'azione dovrebbe assomigliare al percorso dell'utente ed essere ritenuto perseguibile dal pubblico di destinazione.

Intraprendi un'ottimizzazione dei contenuti senza soluzione di continuità con l'Assistente SEO di Scalenut

L'ottimizzazione dei contenuti dovrebbe essere l'elemento vitale di ogni strategia di marketing. Dato che sempre più persone creano contenuti, è diventato più cruciale che mai creare pezzi che si distinguano dalla massa offrendo allo stesso tempo un valore superiore al pubblico di destinazione.

L'ottimizzazione dei contenuti ti offre le migliori possibilità di avere una fetta del pubblico disponibile, posizionarti come leader in un particolare settore e convertire i lead in clienti.

Sebbene sia necessario comprendere e concentrarsi sulla parte tecnica per guidare le azioni necessarie, è anche fondamentale non perdere il tocco umano.

Per questo, puoi prendere l'aiuto di un artista comprovato come l'Assistente SEO di Scalenut. Questo strumento all-in-one per l'ottimizzazione dei contenuti è progettato per ottimizzare i tuoi contenuti e aiutarti a creare rapporti che coprano in modo approfondito la parola chiave specificata.

Inoltre, riunisce anche i termini della PNL dalle pagine in cima alla classifica e mostra su cosa si stanno concentrando le pagine della concorrenza. Tutto ciò ti aiuta a eccellere nel tuo sforzo di ottimizzazione dei contenuti e a creare spietatamente contenuti di alta qualità.

Allora, cosa stai aspettando? Fai clic qui per unirti al carrozzone di Scalenut SEO Assistant e potenziare le tue capacità di creazione di contenuti oggi.