La guida completa ai titoli dei blog di test A/B

Con il successo di editori come Buzzfeed e Upworthy, le persone trascorrono sempre più tempo sui titoli dei post del loro blog e stanno anche iniziando a rendersi conto di quanto possa essere importante per indirizzare il traffico. Sebbene tu possa creare i titoli dei tuoi post con attenzione, raramente provi i titoli dei post del blog per migliorare il traffico.

Perché è così importante?

I dati di Quantcast mostrano che Buzzfeed ha ora una media di 196,4 milioni di visitatori unici al mese a livello globale.

Le radici di questo tipo di successo sono state poste nell'identificare il loro pubblico principale, il tipo di contenuto che avrebbe risuonato con loro e testare follemente i loro titoli. Adam Mordecai di Upworthy scrive 25 titoli per ogni post per selezionare il meglio dal lotto. Il risultato: oltre 200 volte più visualizzazioni.

Secondo Neil Patel:

Abbiamo visto righe dell'oggetto e-mail in cui una modifica di una parola ha aumentato i click-through del 46%. Le percentuali di apertura erano quasi identiche e la creatività e-mail era esattamente la stessa per entrambe le versioni, ma i click-through sono aumentati del 46% nella seconda. Se l'annuncio fosse inviato a 2.000.000 di e-mail, la versione vincente porterebbe a oltre 17.000 clic in più, tutti dalla modifica di una singola parola.

Ovviamente erano righe dell'oggetto dell'e-mail, ma sono comunque titoli. Come visto sopra, i vantaggi di testare i titoli dei post del tuo blog potrebbero essere maggiori di quanto pensi e non è davvero difficile iniziare. In questo post, condivideremo con te come puoi testare gli argomenti e i titoli dei tuoi post sul blog per scoprire la variazione migliore che ti fa ottenere più clic sui tuoi contenuti.

Testa gli argomenti del blog prima di iniziare a scrivere

Analizza i titoli dei tuoi post del blog attuali

I tuoi attuali post con le migliori prestazioni sono una miniera d'oro per generare più titoli vincenti. Dai un'occhiata ai post del tuo blog con le migliori prestazioni in Google Analytics. Presta attenzione ai titoli di questi particolari post.

Per farlo basta andare su:

Google Analytics > Comportamento > Contenuti del sito > Pagine di destinazione

Quindi filtra i risultati per vedere solo le pagine che hanno "blog" nell'URL, per vedere quali post del blog generano più traffico e coinvolgimento. Se vedi che più post che hai scritto su un argomento specifico hanno funzionato molto bene, mentre altri argomenti non erano così coerenti, concentrati maggiormente su quel contenuto ad alto rendimento.

Prendi nota delle somiglianze e se ci sono schemi con i titoli dei post che guidano la maggior parte del traffico. Fai lo stesso usando uno strumento come BuzzSumo : inserisci l'URL del tuo blog per vedere quante condivisioni social hanno ottenuto tutti i post del tuo blog. Ad esempio, analizzando il blog di CrazyEgg con Buzzsumo ho ottenuto questo elenco di post tra i più performanti:

Questo elenco può dare una buona idea sul tipo di post da creare. Inserisci gli URL dei tuoi concorrenti in BuzzSumo per vedere i loro post con le migliori prestazioni.

Ma... ho un avvertimento qui. Quando ho analizzato il blog CrazyEgg con Ahrefs content explorer , ho ottenuto risultati diversi.

Posso confermare che i risultati di Ahrefs sono più vicini alla verità. Il primo post che vedi è stato scritto da me e posso confermare che questo è il post più condiviso su CrazyEgg. Credo che Ahrefs offra dati più accurati rispetto a BuzzSumo. Tuttavia, BuzzSumo è un ottimo strumento e ha molte funzioni utili che spiegherò più avanti.

Trova somiglianze

La prossima cosa che puoi fare è provare a vedere se ci sono somiglianze tra i titoli che stanno andando davvero bene. Se vedi che hai più post incentrati su un argomento specifico con il rendimento migliore, concentrati maggiormente su quell'argomento. Se noti un particolare formato di post sul blog che funziona meglio o una formulazione emotiva che funziona, prendi nota e incorpora questa intuizione nella pianificazione dei contenuti.

Diciamo che il tuo post più performante è "I migliori strumenti di marketing per i dentisti". Puoi scrivere post aggiuntivi sullo stesso argomento come "I migliori strumenti di marketing per un nuovo dentista" o "Come commercializzare il tuo sito dentale?" eccetera.

Condividi l'idea centrale del tuo post sui social media

Puoi testare i titoli anche prima di pubblicare effettivamente il post. Andrew Chen segue una formula in tre fasi per determinare i titoli dei post vincenti:

1. Twitta un'idea, un'idea o una citazione
2. Guarda quante persone lo ritwittano
3. Se cattura, scrivi un post sul blog che elabora l'argomento

Hai mai visto il suo post intitolato "Growth Hacker è il nuovo vicepresidente del marketing"? Sì, è stato testato per la prima volta come tweet prima che iniziasse a scrivere un post sul blog a tutti gli effetti. Il tweet è piaciuto a abbastanza persone e ha deciso che un post sul blog sull'argomento avrebbe potuto risuonare bene anche con il suo pubblico.

Secondo Andrew, il motivo per cui funziona è perché il titolo dà un'idea del valore effettivo del contenuto del post. Se hai un gran numero di follower su Twitter, dovresti essere in grado di testare facilmente i titoli dei post del blog per vedere quale potrebbe funzionare meglio quando scrivi il titolo effettivo. Non hai un grande seguito sui social come Andrew?

[Tweet “Il feedback, anche da poche persone rilevanti, può essere significativo. #crescita"]

Il modo più semplice per verificare se un argomento risuonerebbe con il tuo pubblico e si esibirà bene o meno è semplicemente chiedere alle persone del tuo pubblico di destinazione un feedback sulle tue idee sull'argomento. Usa strumenti di sondaggio come Yopoll o Qualaroo per sondare il tuo pubblico sul tipo di post che desidera. Ascolta come descrivono il loro problema per creare i titoli dei post. Qualaroo include anche domande in stile modello che puoi implementare facilmente.

Il punto migliore per far apparire un widget Qualaroo è quando il lettore è passato alla fine del post. Ciò dimostra che è interessato al contenuto e potrebbe volerne di più.

Conclusione chiave: prima di dedicare tempo e risorse alla scrittura di un post sul blog, trova dei modi per verificare se l'argomento risuonerà davvero con il tuo pubblico. Proprio come convalideresti una nuova idea di avvio, convalida le idee sugli argomenti del blog.

Compila le idee per la variazione del titolo del blog

Ricerca post di blog popolari sull'argomento

Analizza i titoli dei post del blog e il contenuto trattato dei post del blog più popolari per l'argomento su cui stai scrivendo. Puoi scoprirlo semplicemente vedendo i post che si classificano su Google per l'argomento o utilizzando BuzzSumo per vedere i post del blog più popolari su un particolare argomento per # di condivisioni sui social. Qui ad esempio ho condotto una ricerca per la parola chiave “Marketing”

BuzzSumo offre molte più informazioni sul tipo generale di contenuto di un blog. Puoi usarlo per analizzare che tipo di contenuto sta andando molto bene per i tuoi concorrenti. Analizziamo il blog di Hubspot. L'analisi mostra che i loro post sul blog ricevono il maggior numero di condivisioni su Twitter.

L'infografica ha battuto tutti gli altri post in termini di condivisioni sui social media, seguiti dai post dell'elenco.

Ricevono la minor interazione nei fine settimana. Se il tuo sito è seguito da persone al lavoro, è meglio non pubblicare nei fine settimana.

Infine, più lungo è il contenuto, maggiore è il numero di condivisioni.

Differenziati

Scrivi come potresti differenziare il tuo titolo per catturare più attenzione rispetto a questi post concorrenti. Ad esempio uno dei post più condivisi su Hubspot, un'infografica mostra come funziona il responsive design.

Invece di un'infografica puoi scrivere un post sullo stesso argomento e vedere come va. I titoli che riescono a catturare l'attenzione dovrebbero essere ultra specifici. Puoi rendere il post ultra specifico per un particolare sottoinsieme, ad esempio:

Cosa devono sapere i marketer di Facebook sul responsive web design?

È specifico per coloro che fanno pubblicità su Facebook, molti dei quali darebbero un braccio e una gamba per aumentare le conversioni di fronte all'aumento dei costi pubblicitari. Il trucco è prendere un argomento di tendenza e dargli il tuo tocco unico.

Trova le migliori parole chiave su cui concentrarti con l'analisi delle parole chiave

Usa SemRush o l'esploratore di posizioni di Ahrefs per eseguire l'analisi delle parole chiave e trovare la parola chiave migliore da utilizzare nel tuo titolo per cercare di classificarti su Google (e altri motori di ricerca) per l'argomento.

Analizza le somiglianze tra i post che generano più traffico

Usa queste somiglianze nei test A/B del titolo del tuo blog. Analizza e guarda quali post stanno portando più traffico alla tua concorrenza o a te con l'esploratore di posizioni di Ahrefs o Semrush e migliora i tuoi post in base a questo. Di seguito sono riportate alcune parole chiave per le quali Upworthy si classifica.

Crea un elenco principale di formati di titoli di blog

Ci sono così tanti formati di post sul blog e modi in cui puoi posizionare un post. Puoi renderlo un post elenco con un # all'inizio, un post di istruzioni, una guida, un corso, una lista di controllo, ecc. Un formato può funzionare benissimo per un argomento particolare, ma avere risultati minori con un altro argomento. Questo è il motivo per cui è importante testare il modo in cui posizioni il formato del post.

In questo post su IncomeDiary, David Aston condivide i titoli degli articoli che hanno portato ad attirare 1000000 lettori su Income Diary. Queste idee includono:

• Come postare
• Post orientati alla soluzione
• Titoli che affermano qualcosa
• Titoli controversi
• Titoli brevi
• Domande
• Titoli dei casi di studio
• Titoli intriganti
• Guide definitive, titoli che indicano la finalità

Da non dimenticare che Infografica e post di elenco funzionano molto bene per Hubspot.

Conclusione chiave : il tuo test A/B sarà molto più semplice se hai idee per variazioni pronte per essere testate. Assicurati che queste idee siano idee informate e avrai maggiori possibilità di trovare una variazione che batta l'originale.

5 idee di test per scoprire il titolo del post di blog più performante

Titoli dei post di prova A/B sul tuo blog

Usa uno strumento di test A/B come Convert.com per testare i titoli del tuo blog rispetto a un obiettivo specifico o usa uno strumento simile. Come testare a/b i titoli dei post del blog in WordPress? Ho sentito parlare di questo plugin: Titolo Experiments Free. È un piccolo strumento ingegnoso per iniziare a testare A/B i titoli dei post di blog. Cosa c'è di più, è gratuito?

Scorri verso il basso fino a Impostazioni su WordPress e fai clic su Impostazioni titolo Exp per configurare il plug-in.

La maggior parte di voi potrebbe utilizzare un servizio di memorizzazione nella cache come MaxCDN o un plug-in come WP Rocket per velocizzare il proprio sito. Ciò può causare problemi con lo split test poiché i titoli non verranno caricati e modificati alternativamente a causa della memorizzazione nella cache. Quindi abilita Javascript per i titoli dei post. Inoltre, per evitare problemi di indicizzazione, è meglio selezionare l'opzione che dice "I motori di ricerca dovrebbero vedere il primo titolo".

Questo plugin calcola la probabilità di clic in base al numero di volte in cui viene visualizzato un titolo e alla frequenza con cui gli utenti fanno clic su di esso. Non scegliere un'impostazione del tempo maggiore di 10 minuti in quanto può rallentare notevolmente il sito. Puoi scegliere tutti i titoli dei post che desideri e vedere quale si comporta meglio degli altri.

Prova più varianti per vedere quale genera più clic. Potresti anche voler monitorare per quanto tempo le persone rimangono sulla pagina dopo aver fatto clic per vedere se il titolo è fuorviante o meno. Un buon titolo indurrà clic e lettori coinvolti.

Titoli dei post di prova A/B nel piè di pagina del tuo sito Web e in altri luoghi

Il footer del tuo sito Web è un ottimo posto per promuovere i post recenti del blog. Usa il tuo strumento di test A/B preferito per impostare un test sui titoli del blog che hai nel footer o in qualsiasi altra parte del tuo sito web. Prendi questo post su Analytics, ad esempio, Come portare le conversioni al livello successivo con Analytics

Guarda come vengono visualizzati i post correlati. Puoi utilizzare il plug-in Articoli correlati per visualizzare i post correlati sotto un articolo o il plug-in per i post popolari di WordPress per visualizzare i post più popolari nella barra laterale.

Titoli dei post di prova A/B via e-mail

Quando condividi il tuo nuovo post del blog nella tua lista e-mail, imposta alcune varianti della tua e-mail che promuovono un titolo diverso del post del blog nell'e-mail e una diversa riga dell'oggetto dell'e-mail. Questo è semplicissimo se il tuo strumento di email marketing ha funzionalità di test A/B integrate, altrimenti dovrai creare due e-mail diverse e inviare un'e-mail a metà dell'elenco e l'altra e-mail all'altra metà. Quindi confronta semplicemente i risultati.

Come farlo?

Imposta un test della riga dell'oggetto e crea un'e-mail sull'argomento di cui scriverai il post. Invia l'e-mail con il primo oggetto a metà della tua lista e l'altra e-mail all'altra metà e vedi quale funziona meglio. Mostrerò come puoi farlo su Aweber, ma qualsiasi altro ESP dovrebbe essere in grado di aiutarti a fare lo stesso.

Quando accedi ad Aweber e la dashboard si apre, vedrai un grande pulsante verde chiamato Broadcast. Sotto il pulsante di trasmissione vedrai un'opzione per condurre test divisi. È necessario un numero minimo di 100 abbonati attivi per condurre il test.

Facendo clic su di esso sarai in grado di accedere e determinare le impostazioni per lo split test. Ad esempio, il numero di messaggi per il test.

Ora vedrai le opzioni per quale percentuale di abbonati inviare l'e-mail. La percentuale di iscritti ammonta a un totale del 100% per i tuoi messaggi combinati. Ad esempio 60:40 o 50:50. In questo caso dovrebbero essere le 50:50.

Con l'editor dei messaggi puoi scegliere a quali liste di abbonati inviare il messaggio. La ricerca di Aweber mostra che le righe dell'oggetto chiare superano sempre le righe dell'oggetto creative. I seguenti argomenti chiari e creativi sono stati messi l'uno contro l'altro:

Chiaro

• Gli accorciatori di link nella lista nera bloccano le tue e-mail?
• Fai crescere la tua lista e-mail più velocemente del 99%: come l'ha fatto un sito
• 43 GIF animate gratuite per la tua campagna e-mail
• Tempi e-mail: uno sguardo a 6 marketer
• Email marketer, ecco cosa guardare nel 2012
• Cosa pensano veramente gli adolescenti dell'e-mail?

Creativo

• Riflettori puntati sui clienti? SEER interattivo
• Il fantastico di AWeber Anthony A.
• Vendere in digitale: il regalo di Natale dell'ultimo minuto perfetto
• Essere rispettosi della Terra oltre l'e-mail
• Avviso di frequenza Threadless: caldo o no?
• Perché vuoi che le tue email siano filtrate

Ecco le metriche in base alle quali le righe dell'oggetto chiare hanno superato quelle creative:

Testare i titoli tramite la condivisione sui social media

Quando dividi i post di prova tramite i social media, è importante condividere i post nei momenti migliori. Come mai? Otterrai il massimo coinvolgimento per i tuoi post quando la maggior parte delle persone è online. Assicurati che durante i test divisi, condividi le due versioni durante gli stessi tempi per misurare i risultati correttamente.

In questo post su Social Media Examiner, Jim Belosic mostra come PostPlanner ha testato due diversi post su Facebook per vedere quale genera più coinvolgimento. Il primo post aveva un titolo che poneva una domanda.

Il secondo test conteneva una dichiarazione con una parola forte "Attenzione".

Come avrai notato, solo la copia di Facebook è diversa. I titoli dei post sono gli stessi. Ma prendendo spunto da quale ha funzionato meglio, puoi migliorare il titolo del post. Esistono diverse varianti in cui puoi pubblicare su Facebook. Pubblica con/senza immagine o un'immagine con il titolo o la descrizione del post come fa MarketingProfs qui.

Puoi anche testare e vedere i post con volti umani. Questo può essere ulteriormente diviso testato con una faccia rivolta verso la CTA. Ecco perché i volti umani dovrebbero affrontare il CTA. Uno studio condotto dall'esperto di usabilità James Breeze mostra che le immagini dei volti possono essere utilizzate per guidare le persone su un sito web. Lo studio di eye tracking mostra che quando l'immagine del bambino ha affrontato l'offerta, più persone hanno guardato l'offerta.

Testare i titoli tramite distribuzione a pagamento

Testare i titoli su Facebook

1. Costruisci un elenco di pubblico

Chi è il miglior pubblico per mostrare questi titoli di post? Le persone che visitano regolarmente il tuo blog sono il pubblico migliore a cui eseguire prima questi test. Puoi farlo impostando un pixel di retargeting. Ecco come farlo:

Inizia costruendo un "elenco dei segmenti di pubblico" dei visitatori del tuo sito web.

Vai a Gestione inserzioni di Facebook:

Fare clic su Strumenti in alto a destra. Quindi fai clic su Pubblico dal menu a discesa.

Dalle opzioni, seleziona il pulsante Crea un pubblico personalizzato.

Apparirà un lightbox con tre opzioni. Fare clic sull'opzione che dice traffico del sito web.

Puoi impostare il retargeting da 30 giorni a 90 giorni.

In questo caso, dobbiamo reindirizzare i nuovi titoli dei post del blog alle persone che hanno visitato il tuo sito web. Quindi la prima opzione è la migliore.

Fare clic sull'icona rabbrividire in basso a sinistra per visualizzare il codice pixel.

Ecco come appare il codice:

2. Inserisci il codice sul tuo sito

Per identificare le persone che visitano il tuo sito web, dovrai inserire un pixel Pubblico personalizzato sul tuo sito. Ecco come:

Inserisci il codice pixel fornito da Facebook nelle tue pagine web. A tale scopo, copia il 100% del codice pixel dalla casella Crea pixel di remarketing web e incollalo tra i tag <head> e </head> su tutte le pagine del tuo sito web. Dopo aver creato il tuo pixel, puoi vederne lo stato. Deve essere installato correttamente sul tuo sito Web per mostrare uno stato Pronto.

Testare i titoli su Twitter

In questo post Amanda DiSilvestro condivide come puoi perfezionare i titoli dei tuoi post in base ai feedback ottenuti dai canali di social media come Twitter.

Amanda ha utilizzato Bufferapp per misurare il coinvolgimento generato da ogni tweet. Quindi perfeziona i suoi titoli in base a quello. Il titolo del post mostrato di seguito era il risultato di tweet di test divisi.

Come farlo per il tuo sito?

Aggiungi anche un'immagine con le tue condivisioni social su cui è scritta la variazione del titolo. Scopri quale variante genera il maggior numero di clic, retweet, condivisioni, ecc. Assicurati di condividerle all'incirca alla stessa ora e giorno in modo che i risultati non siano distorti. Crea varianti diverse per ogni titolo del post del blog che vorresti testare per un particolare post che stai pubblicizzando. Scopri quale variante genera il miglior CTR, il costo per conversione più basso, ecc.

Oltre a Facebook e Twitter, puoi anche fare pubblicità su Outbrain, Stumbleupon, Reddit e altre reti. La pubblicità su Outbrain può essere particolarmente utile in quanto i post sono rivolti a un pubblico specifico e gli piace leggere.

Conclusione chiave : lascia che i fatti influiscano sul titolo finale del post del blog che dovresti scegliere. Prova più varianti, quindi scegli il titolo che contribuisce maggiormente all'obiettivo del tuo post, che si tratti di condivisioni social, traffico organico o acquisti di prodotti .

Continua a ottimizzare i titoli dei post del blog nel tempo

Potresti aver scelto un vincitore per il nuovo titolo del post del blog, ma dovresti sempre tenere d'occhio nuove opportunità. Presta attenzione al rendimento del tuo post nel tempo, apporta modifiche al titolo e pubblica il contenuto se non riceve più molta attenzione.

Usa uno strumento come Moz per vedere quando un post del blog è vicino alla classifica per una parola chiave specifica, se quella parola chiave non è nel titolo, aggiorna il titolo per includere la parola chiave per vedere se ciò migliora la tua classifica. L'account Moz Pro ti consente di vedere per quali parole chiave ti stai classificando insieme ai consigli di Moz su come migliorare il post per aumentare la posizione.

Ci sono anche strumenti gratuiti come SerpLab in cui puoi aggiungere parole chiave e vedere la loro classifica. Ricondividi i vecchi contenuti e continua a cercare nuove prospettive per promuovere i tuoi contenuti. Forse è emersa una nuova tendenza nel tuo settore e un vecchio post del blog può essere facilmente riposizionato con un nuovo titolo e ricondiviso per "prendere l'onda".

[Tweet “Puoi trovare argomenti di tendenza con l'aiuto di Trends24, Reddit e #Google trends. #contenuto #cro”]

Se sono disponibili ulteriori informazioni per aggiornare un vecchio post del blog e aggiungere più valore ad esso, fallo! Puoi regolare il titolo, ricondividere e catturare nuovamente l'attenzione per il post.

Da asporto chiave : non limitarti a pubblicare post sul blog, fai un giro iniziale di test e ottimizzazione e dimenticalo. Ricontrolla quando arrivano i risultati e il tempo passa. Potresti scoprire nuove opportunità per migliorare o ottimizzare il post per catturare nuovamente l'attenzione.

Insomma

Prima di scrivere post, è importante identificare prima il tuo pubblico principale. Ricevi feedback da loro su ciò di cui vogliono sentire parlare. Dovresti avere un pratico elenco di variazioni del titolo del blog. Per fare ciò, analizza la concorrenza e i titoli dei tuoi post per identificare quali titoli stanno ottenendo buoni risultati.

I social media possono essere una miniera d'oro per ottenere feedback dal tuo pubblico. Se hai un grande seguito, prova quelle idee direttamente sul tuo seguito sui social media. In caso contrario, c'è sempre pubblicità a pagamento. Infine, non fare affidamento sul tuo intuito. Piccole vincite possono avere un impatto importante a lungo termine. Quindi, esci oggi e inizia a testare i tuoi titoli.

Se conosci qualcuno che potrebbe trarre vantaggio dalla lettura della Guida completa ai titoli dei blog sui test A/B, sentiti libero di condividerlo.