Confronto tra Instapage e Optimizely: in che modo la personalizzazione è diversa per ciascuna piattaforma

La personalizzazione è una parola così in voga nel marketing e nella pubblicità digitale che può essere difficile sapere cosa personalizzare nelle campagne e quale software utilizzare. Anche confrontare il software della pagina di destinazione per la personalizzazione può essere travolgente man mano che più aziende entrano nel mercato. E forse la soluzione più all'avanguardia sul mercato è Optimizely.

Una domanda che spesso ci viene posta dai potenziali clienti e dai professionisti del marketing digitale è:

Uso già Optimizely per la personalizzazione, perché avrei bisogno di un'altra soluzione o di Instapage per personalizzare la pagina di destinazione post-clic?

Solo perché Optimizely è una piattaforma di sperimentazione leader, non significa che sia la migliore per tutti i casi d'uso dei clienti.

Prima di confrontare Instapage con Optimizely, definiamo brevemente quale software di personalizzazione aiuta i professionisti del marketing a realizzare.

Che cos'è un software di personalizzazione?

Il software di personalizzazione consente di personalizzare le esperienze online e il pubblico di micro-target in base al comportamento degli utenti e ai punti dati raccolti da piattaforme pubblicitarie come Google e Facebook.

Optimizely è una soluzione utilizzata da molti operatori di marketing e agenzie per la personalizzazione del sito web. Tuttavia, per avere successo nel marketing e nella pubblicità digitale, le tue campagne meritano più della semplice personalizzazione del sito web.

Cosa offre la personalizzazione Optimizely agli operatori di marketing?

Optimizely offre personalizzazione/sperimentazione sia lato client che lato server. Tuttavia, scegliere tra le due opzioni significa dover scegliere tra esperienze di pagina personalizzate più pertinenti con caricamenti di pagina più lenti o esperienze pertinenti che richiedono risorse significative per gli sviluppatori:

Quando scegli la personalizzazione lato client, rischi di creare pagine a caricamento lento, che hanno dimostrato di aumentare le frequenze di rimbalzo e ridurre il coinvolgimento degli utenti.

Secondo Google, quando il tempo di caricamento della pagina aumenta da uno a tre secondi, la probabilità che un visitatore mobile rimbalzi salta al 32% e con l'aumentare del tempo di caricamento della pagina la frequenza di rimbalzo è ancora più drastica:

Personalizzare le pagine di destinazione post-clic non ti aiuterà se i visitatori continuano a rimbalzare a causa dei tempi di caricamento lenti.

Alcuni inconvenienti con Optimizely

Anche se investi le risorse e chiedi a uno sviluppatore di impostare la tua personalizzazione ogni volta per evitare il caricamento lento delle pagine, non sarai comunque in grado di utilizzare il "motore delle statistiche" di Optimizely (noto anche come analisi) senza acquistare il loro prodotto di ingegneria X Full Stack che richiede ancora più risorse di sviluppo.

Inoltre, Optimizely non offre una soluzione di progettazione personalizzata e pertanto limita la personalizzazione allo scambio o all'eliminazione di contenuti di base. Ad esempio, con Optimizely, se desideri modificare il layout della pagina, che ha dimostrato di avere un impatto significativo sulla conversione, incontrerai seri problemi di reattività multi-dispositivo, a meno che tu non disponga di un codice personalizzato di un ingegnere front-end per queste modifiche al layout.

A questo punto, non è sbagliato chiedersi perché non dovresti semplicemente progettare la tua piattaforma in base al numero di sviluppatori di cui avrai bisogno.

Optimizely non è stato creato per concentrarsi principalmente sulla facilitazione della conversione pubblicitaria e pertanto ha adottato un approccio troppo ampio per facilitare la conversione tra app Web, app mobili e siti Web.

In che modo la personalizzazione di Instapage differisce da Optimizely

Instapage è stato creato appositamente per facilitare e semplificare la conversione dal tuo traffico pubblicitario. La nostra piattaforma è stata creata per ottimizzare, personalizzare e ridimensionare le pagine di destinazione post-clic, quindi si concentra interamente sulla conversione pubblicitaria.

Non solo, forniamo funzionalità di creazione dell'esperienza di pagina che consentono robuste modifiche di progettazione alla velocità della progettazione, non dell'ingegneria. Riteniamo che la personalizzazione non dovrebbe richiedere affatto uno sviluppatore. La nostra soluzione di personalizzazione consente una personalizzazione 1:1 annuncio-pagina diversa da qualsiasi altro prodotto sul mercato:

Con Instapage Personalization, puoi aggiungere esperienze uniche per nuovi segmenti di pubblico a una pagina esistente. Identifica semplicemente il nuovo sottosegmento con un nuovo set di parametri UTM, crea una nuova esperienza e allegala al pubblico. I visitatori di quel segmento inizieranno quindi a vedere l'esperienza in tempo reale. Le tue altre esperienze rimarranno intatte:

Cos'altro è diverso?

Ogni annuncio merita la propria pagina di destinazione post-clic, quindi ti aiutiamo a personalizzare le tue campagne pubblicitarie personalizzando quell'esperienza. Per fare ciò, offriamo funzionalità di progettazione personalizzate come Instablocks™ e Global Blocks per aiutarti non solo a creare ma anche a ridimensionare le tue pagine di destinazione post-clic personalizzate. Sebbene la capacità di Optimizely di modificare i contenuti sia potente, essere in grado di fare cose come l'iniezione di blocchi di contenuti progettati su misura e specifici per il pubblico va ben oltre:

Altre funzionalità di progettazione e test personalizzate che offriamo includono:

• Esperienze di pagina reattiva: le pagine di destinazione post-clic rispondono automaticamente per adattarsi allo schermo e al browser che viene visualizzato.
• AMP Builder: crea pagine velocissime e conformi ad AMP in pochi minuti per aumentare le conversioni da dispositivi mobili.
• Heatmap e test A/B: ottimizza facilmente le conversioni analizzando le azioni dei visitatori e i test divisi senza bisogno di uno sviluppatore.
• Collaborazione in tempo reale: velocizza le revisioni dei progetti con i tuoi clienti e i team interni collaborando in un'unica posizione unificata.

Un'analogia: confronto ottimizzato con Instapage

Considera questa analogia quando confronti le esperienze di personalizzazione Optimizely con Instapage... Optimizely ha costruito un'auto mentre Instapage ha costruito un treno.

Un'auto può scegliere molti percorsi per raggiungere una destinazione. Tuttavia possono essere molto inefficienti perché possono imbattersi in traffico che rallenta il tempo di arrivo (personalizzazione e sperimentazione lato client) e richiede la ricerca di parcheggio (necessità di uno sviluppatore). Nel frattempo, viene costruito un treno per portarti alla tua posizione esatta nel modo più rapido ed efficiente possibile.

Comprendi le differenze nel software di personalizzazione

Confrontare la personalizzazione di Optimizely con Instapage non è così chiaro come potrebbe sembrare. Le soluzioni sono solo... diverse... perché ogni piattaforma è progettata per scopi diversi.

Optimizely è uno strumento efficace se stai cercando di ottimizzare il tuo sito Web, le app Web o le app mobili. Tuttavia, Instapage è più adatto quando il tuo obiettivo è personalizzare le tue esperienze sulla pagina di destinazione post-clic e semplificare le conversioni dal tuo traffico pubblicitario.

Per vedere la soluzione di personalizzazione di Instapage in azione, ottieni una demo di personalizzazione qui.