Aziende che lo fanno bene su TikTok

Stai lottando per connetterti con il tuo pubblico?

Lascia che ti mostriamo come relazionarti con quella folla più giovane mentre espandi il tuo social media marketing con TikTok.

Per prima cosa, parliamo un po' della Generazione Z e del tipo di cose che amano vedere in una campagna di marketing.

Secondo Datareportal, il 57% degli utenti di TikTok sono donne e il 43% del loro pubblico totale ha un'età compresa tra i 18 ei 24 anni. Un altro 32% degli utenti ha un'età compresa tra i 25 ei 34 anni.

Alla Generazione Z in genere piacciono i post accattivanti e divertenti di marchi che osano essere più audaci. Vogliono un marchio con una certa personalità e tendono a restituire in termini di coinvolgimento dei post e/o condivisioni di quei post.

TikTok ha i tassi di coinvolgimento più alti tra le principali piattaforme, con micro-influencer che hanno tassi di coinvolgimento del 17,96% su TikTok , del 3,86% su Instagram e dell'1,63% su YouTube.

Perché questo è importante?

Il coinvolgimento post è un ottimo modo per creare fiducia e lealtà con il tuo seguito. È anche un ottimo indicatore del fatto che più persone vedranno i tuoi post poiché il coinvolgimento consente ai post di distinguersi e apparire nella parte superiore o in più pagine. Un maggiore coinvolgimento fa sì che i tuoi contenuti vengano visti da più persone e può portare a un aumento dei follower.

Quindi, detto questo, diamo un'occhiata ad alcune delle migliori aziende su TikTok e analizziamo perché le loro tattiche di marketing per le giovani generazioni hanno successo.

Piccola pizza dei Cesari

Little Caesars ha creato la campagna "Let's Get Stuffed" per portare consapevolezza sulla nuova pizza ripiena che avrebbero offerto.

Hanno dimostrato che qualsiasi buon marketing richiede una strategia ben congegnata.

La campagna Let's Get Stuffed ha utilizzato tre fasi: Seed, Engage e Boost.

La fase seed aveva lo scopo di trovare e reclutare un superfan che sarebbe stato un portavoce della campagna. Questo superfan pubblicherebbe contenuti accattivanti incoraggiando i propri follower a partecipare, ad esempio testandoli con domande come la quantità di peperoni in un bicchiere. Questa competizione TikTok si è rivelata un ottimo modo per migliorare il coinvolgimento dei clienti nelle loro campagne di marketing online.

"Prima di lanciare ufficialmente la nostra campagna, abbiamo pubblicato una serie di post con oggetti di vetro inanimati ripieni di peperoni e fatto indovinare "Quanto 'Roni". I fan non lo sapevano, ma indovinando un numero, stavano aumentando le loro possibilità di essere sorpresi dal loro doppelganger imbottito.

Nella fase di coinvolgimento, Little Caesars ha selezionato gli influencer che si adattavano meglio al loro marchio e ha inviato loro un doppelganger imbottito a grandezza naturale. I video di unboxing doppelganger risultanti sono diventati un pezzo cruciale di contenuti generati dagli utenti utilizzati per creare clamore attorno alla campagna. I video di reazione dei fan e il contenuto originale di Little Caesar hanno ottenuto:

• 63 milioni di visualizzazioni TikTok e oltre 82 milioni di visualizzazioni video combinate
• Oltre 3,5 milioni di Mi piace di video
• 20.000 nuovi follower su TikTok

Durante la fase di boost, Little Caesars ha promosso la sua campagna con annunci a pagamento e ha incoraggiato le condivisioni nella sezione commenti. Questo potenziamento ha portato a una maggiore consapevolezza non solo per i prodotti ma anche per i partecipanti.

Ad esempio, potenziare il vincitore del video unboxing "Quanto roni" ha portato al seguente successo:

• I suoi follower sono passati da soli 2K a 70K
• Oltre 8,5 milioni di visualizzazioni di video organici
• Il suo video su TikTok è finito al secondo posto su Reddit/mildlyinteresting

Consentendo al processo di svolgersi, Little Caesars è stato in grado di far crescere il suo seguito e aumentare la consapevolezza con la sua campagna Let's Get Stuffed. Questa campagna è stata un ottimo modo per generare un piccolo ronzio su un prodotto in arrivo, legando al contempo con i loro attuali follower e clienti. Ha anche colpito nel segno in un modo divertente e coinvolgente per catturare l'attenzione dello spettatore.

Mazzi d'avena al miele

La campagna #MakeABunchHappen di Honey Bunches of Oats si è concentrata sul pubblico dei millennial su TikTok. Utilizzando una varietà di influencer che rappresentano stili di vita diversi, hanno scoperto che potevano concentrarsi su una fascia demografica più piccola all'interno della piattaforma e continuare a raggiungere gli obiettivi della loro campagna.

“Abbiamo collaborato con cinque creatori di TikTok e condiviso le loro storie su come fanno accadere un mucchio nel loro modo unico: un contadino sciocco che usa il suo canale per l'istruzione, una sirena delle scale che condivide il suo talento con il mondo, una mamma riconoscibile che cerca di porta umorismo in ogni giorno, uno studente universitario concentrato sulla cura di sé che ispira gli altri a prendersi cura di se stessi e una fashionista che difende la rappresentanza nel settore".

La campagna si è concentrata sulla promozione del "me time" mattutino dei millennial come occasione per "far accadere un mucchio" nel loro mondo. In sostanza, quando inizi la tua giornata con un mazzo (di Honey Bunches of Oats), "farai accadere un mucchio" durante la tua giornata.

Inoltre, hanno invitato gli utenti di TikTok a mostrare come "Make A Bunch Happen" nelle loro vite creando la sfida hashtag #MakeABunchHappen.

La campagna #MakeABunchHappen ha ottenuto 9,4 miliardi di visualizzazioni TikTok (sì, è una B alla fine del numero) con +84 MM di portata unica e 1,7 MM di video creati.

Con quei numeri, è sicuro dire che questa campagna ha avuto successo con le generazioni più giovani su TikTok.

am PM

ampm mirava a sensibilizzare l'opinione pubblica sulla bevanda classica di culto, l'horchata, offerta alla spina nelle loro sedi a livello nazionale e renderla il motivo per visitare il loro negozio. Per fare ciò, ampm aveva bisogno di una campagna di marketing che catturasse l'interesse di un pubblico più giovane.

“Per le promozioni passate, ampm ha fatto affidamento esclusivamente su TV via cavo, radio e Instagram/Facebook. Ma sapevamo che non avremmo attirato l'attenzione del nostro target Gen Z seguendo quel copione. Avevamo bisogno non solo di eseguire posizionamenti su TikTok, ma anche di creare post endemici di quel canale specifico. Ci sono voluti molti esperimenti e convincenti, ma il risultato sono stati due post video estremamente efficaci che hanno preso il tono irriverente e ironico di Ampm e lo hanno evoluto per funzionare in un nuovo canale mediatico (per loro) e per connettersi con un pubblico più giovane.“

Innanzitutto, l'ampm ​​ha reso il National Horchata Day una festa ufficiale il 24 settembre. Quindi, hanno organizzato una festa chiamata Fiesta de Horchata per celebrare la bevanda e indirizzare il traffico verso i loro negozi il 24 settembre incoraggiando il loro pubblico di destinazione a provare l'horchata gratuitamente.

La campagna ha raccolto oltre 57,7 milioni di impressioni. I video hanno contribuito a generare oltre 20 milioni di impressioni e raggiungere 7,2 milioni di utenti su TikTok. La campagna ha aiutato il ricordo dell'annuncio a crescere dell'11,9% e ha aumentato l'intenzione di acquisto del 4,5%. ampm ha realizzato tutto questo con solo una frazione del budget complessivo dei media.

Chevy

La campagna di marketing di Chevy per la Silverado ridisegnata ha raggiunto un nuovo pubblico e ha stabilito uno standard del settore per il social media marketing.

Chevy ha collaborato con l'artista discografico Breland - cantante della canzone di successo virale "My Truck" - per aiutare a raggiungere un pubblico più giovane per la loro campagna di marketing per Silverado. E hanno raggiunto.

“Con 112 milioni di visualizzazioni, comprese 69 milioni di impressioni del primo giorno, Chevy è entrata in scena. Con un tempo di visualizzazione superiore del 36% e un tasso di coinvolgimento superiore dell'88% utilizzando l'effetto del marchio rispetto ai benchmark della piattaforma, questa campagna non solo ha superato le aspettative, ma ha stabilito un nuovo standard di settore".

Mentre collaborava con un partner rilevante per il loro pubblico, Chevy è stata la prima casa automobilistica a sfondare su TikTok. Hanno creato una campagna specifica per la piattaforma che metteva in mostra il loro nuovo modello di Silverado e mostrava al pubblico più giovane che i camion non sono solo per le generazioni precedenti. Hanno anche incoraggiato gli utenti di TikTok a interagire con loro sulla piattaforma, consentendo agli spettatori occasionali di diventare follower del marchio.

Per un'analisi completa, incluse statistiche aggiuntive sulla campagna, guarda questo video:

Sebbene la maggior parte delle aziende potrebbe non avere il budget per assumere un artista disco di platino, c'è sempre un'opzione per collaborare con un marchio complementare ed espandere la tua portata su una piattaforma di social media nuova o attuale.

Principessa Polly

Princess Polly, un rivenditore di moda online australiano, fornisce abbigliamento e accessori ai clienti di tutto il mondo.

Non hanno una politica di Photoshop, che crea autenticità con i suoi follower. Mostrando i suoi prodotti e modelli per quello che sono veramente, entrano in risonanza con le generazioni più giovani.

Il marchio ha lanciato una campagna di codici sconto per raggiungere i seguenti obiettivi: coinvolgere un pubblico più ampio e indirizzare il traffico verso il proprio negozio online. Sono stati in grado di misurare l'impatto della campagna TikTok rispetto al codice sconto.

La campagna ha generato oltre 9 milioni di impressioni, una percentuale di clic dell'1,05% e un ritorno sulla spesa pubblicitaria di 15 volte.

Eseguendo una semplice campagna di sconti e investendo in annunci TikTok, Princess Polly ha fatto passi da gigante nell'aumentare le entrate e nell'estendere la portata del suo marchio sulla sua piattaforma principale.

Entrare in contatto con un pubblico giovane può, a volte, sembrare impossibile. Tuttavia, attraverso la collaborazione, con una piccola spesa pubblicitaria, il tuo marchio potrebbe essere la prossima campagna di marketing di successo di cui stiamo scrivendo!

Allora perché non iniziare oggi?
Se non disponi già di un account ShortStack, puoi creare un account gratuito qui per vedere come possiamo aiutare il tuo marchio a raggiungere i suoi obiettivi ed espandere la sua portata.