8 errori comuni rivelati durante gli audit SEO
Pubblicato: 2019-02-26Dopo aver eseguito audit SEO sui siti Web per oltre 10 anni, ho verificato molti siti Web. Negli ultimi anni, ho notato una sfortunata tendenza in alcuni errori molto comuni che hanno commesso i proprietari di siti web. Finisco per dover sottolineare questi stessi errori in quasi tutti gli audit SEO che ho completato nell'ultimo anno o giù di lì. Gli errori sono quelli che chiamerei errori comuni di progettazione di siti Web e web: sono problemi del sito Web e non problemi di ottimizzazione dei motori di ricerca. Indipendentemente da ciò, questi problemi hanno un effetto sul traffico di un sito Web e sulla visibilità nei risultati dei motori di ricerca. Quindi, devo segnalarli durante gli audit tecnici SEO che faccio per i clienti.
Definisco questi errori errori comuni perché 8 su 10 audit tecnici SEO che ho eseguito negli ultimi due anni presentano almeno l'80% di questi problemi. Non mi importa che i siti web abbiano questi problemi prima che vengano da me per un audit di ottimizzazione dei motori di ricerca. Posso attribuirlo alla sicurezza del lavoro come consulente SEO. Tuttavia, esaminiamo questi 8 errori comuni che incontro durante gli audit SEO. Verifica se il tuo sito web sta commettendo uno di questi errori. In tal caso, l'utilizzo di OnCrawl aiuterà a identificare e risolvere questi problemi. Di seguito ho descritto ogni problema in dettaglio, spiegato perché il problema è importante e in che modo l'utilizzo di OnCrawl può aiutarti a risolverlo.
1. Migrazione da HTTP a HTTP errata
2. Problemi di contenuto duplicato
3. Mega menu e collegamenti interni
4. Problemi con la struttura del sito
5. Contenuti e pagine orfani
6. Problemi di collegamento, collegamenti scadenti e di bassa qualità
7. Ottimizzazione eccessiva o nessuna ottimizzazione
8. Uso scorretto del Codice o delle Direttive
Errore comune: migrazione da HTTP a HTTP errata
Vedo questo errore non solo durante gli audit SEO, ma semplicemente navigando sul web. L'indicatore principale della presenza di un problema è il simbolo del lucchetto rotto nel browser. Se visiti un sito Web con il simbolo di un lucchetto rotto, il sito presenta questo problema. Quando i siti Web vengono spostati da HTTP a HTTP (dalla versione non sicura a una versione sicura (SSL), ogni menzione e collegamento interno sul nome di dominio deve essere modificato in HTTP. Ciò significa che se il codice sorgente del sito Web fa riferimento a un'immagine ( tutti i siti hanno immagini), dovrebbe caricare quell'immagine tramite HTTP e non HTTP. Se fa riferimento a HTTP in questo modo:
< img src=”https://www.oncrawl.com/images/logo.png” alt=”OnCrawl logo” />
la pagina in cui appare quel codice mostrerebbe un simbolo di lucchetto rotto. L'URL per OnCrawl.com dovrebbe essere HTTPs e non HTTP come mostrato sopra. Un altro problema correlato sarebbero i collegamenti interni e il modo in cui le pagine si collegano tra loro sul sito Web. Un sito Web correttamente migrato da HTTP a HTTP si collegherà sempre da una pagina all'altra utilizzando un URL HTTP nel collegamento e non HTTP. Se i link del sito sono così:
< a href=" https://www.oncrawl.com/support/">Contatta l'assistenza
e si collega all'URL HTTP, molto probabilmente ciò causerebbe un reindirizzamento permanente 301, reindirizzando i visitatori a https://www.oncrawl.com/support/, che è la versione HTTP di quella pagina. Quando esegui la scansione del sito Web utilizzando OnCrawl, OnCrawl segnalerà MOLTI reindirizzamenti. Non è buono. Una corretta migrazione del sito Web da HTTP a HTTP non comporterà alcun reindirizzamento sul sito Web durante la scansione.
Come risolvere questo errore comune
In generale, tutti i collegamenti interni del tuo sito e i riferimenti all'URL completo del tuo sito nel codice sorgente del tuo sito dovrebbero puntare alla versione HTTPs del tuo sito e non a HTTP. Se stai utilizzando WordPress, puoi cercare l'intero database del tuo sito cercando l'URL HTTP del tuo sito (che include il nome di dominio) e sostituirlo con la versione HTTPs. Puoi farlo anche in altri CMS che hanno un database. Per ulteriori informazioni, ne ho parlato di recente in un precedente articolo di OnCrawl intitolato "Garantire che la migrazione del dominio proceda senza intoppi" (https://www.oncrawl.com/technical-seo/domain-migration/).
Errore comune: problemi di contenuto duplicato
I problemi relativi ai contenuti duplicati sono abbastanza comuni ed è in realtà molto difficile rendere il tuo sito Web libero al 100% da contenuti duplicati. Se hai una navigazione principale sul tuo sito, questa apparirà su tutte le pagine del sito, quindi è comune avere almeno alcuni contenuti duplicati. Tuttavia, uno degli errori più comuni in cui mi imbatto è quando un sito avrà un paragrafo di testo (o anche di più!) che appare su tutte le pagine del sito. Ad esempio, potresti avere un paragrafo di testo "sulla tua azienda" nel piè di pagina del sito. Ciò non causa davvero un grosso problema a meno che non ci siano pagine del tuo sito che hanno meno contenuti rispetto a quel paragrafo di testo nel piè di pagina del sito. Se il paragrafo nel piè di pagina è di 200 parole e il resto della pagina ha meno di 200 parole (cosa comune), il testo del piè di pagina supererà l'altro contenuto della pagina. Questo può diventare un problema quando hai più pagine sul tuo sito.
Un sito Web che ho verificato aveva una barra laterale con testimonianze recenti di clienti. Scorreva le testimonianze, quindi i visitatori hanno visto solo una testimonianza alla volta. In genere non sarebbe un problema, ma il codice sorgente della pagina aveva oltre 30 testimonianze che "scorreva". Tutto il testo di tutte le 30 testimonianze caricato su ogni pagina del sito. Erano letteralmente oltre 3500 parole di contenuto nelle testimonianze. Nessuna pagina del sito conteneva più di 3500 parole. Quindi, ogni singola pagina del sito aveva le stesse 3500 parole di contenuto. Abbiamo rimosso le testimonianze dalla barra laterale e le classifiche e il traffico del sito sono saliti alle stelle.
Tecnicamente non è prevista alcuna sanzione per i contenuti duplicati sul tuo sito a meno che i contenuti duplicati non siano così gravi da giustificare una sanzione antispam da parte di Google. Questo è abbastanza raro, se stai copiando pagine e/o siti Web, probabilmente conosci già il contenuto duplicato. La maggior parte dei siti non duplica di proposito i propri contenuti, quindi potrebbero verificarsi problemi di scansione. Un sito può facilmente esaurire il proprio "budget di scansione" sprecandolo in contenuti duplicati. È importante orientare i crawler dei motori di ricerca verso la scansione di pagine uniche e con i migliori contenuti.
Come risolvere questo errore comune
Utilizza la funzione Contenuto duplicato di OnCrawl nel rapporto di scansione per conoscere la quantità di contenuti duplicati che potresti avere sul tuo sito. Se il sito ha tag titolo duplicati, tag meta description duplicati e tag intestazione duplicati, ad esempio, potresti voler verificare se quelle pagine sono duplicate o meno. Alcuni siti WordPress genereranno pagine duplicate con tag, categorie e pagine archiviate come pagine per data.
Errore comune: Mega menu
Quanti link ha il sito nella sua navigazione? Ho letteralmente visto centinaia di link (oltre 200-300 link) nella navigazione principale di un sito. Non solo è travolgente per i visitatori del sito cercare di trovare ciò che stanno cercando, ma non è molto buono per la SEO in generale. È un mega menu quando un sito ha oltre 10 elementi principali a discesa e ciascuno di questi elementi principali a discesa ha più di 10 elementi e alcuni hanno persino voci di sottomenu. Ciò significa in definitiva che hai oltre 100 pagine tutte collegate tra loro. Sono 100 pagine che collegano direttamente a 100 pagine.
Siti come questo possono essere facilmente (e dovrebbero essere) rivalutati, poiché la struttura del sito non è classificata molto bene. Un sito su cui ho eseguito un audit SEO è un sito di e-commerce con oltre 300.000 pagine di prodotti. Il sito web vende mobili per ufficio, ma anche mobili per chiese e attrezzature per esercizi. Potresti letteralmente essere su una pagina sui banchi delle chiese e quindi passare direttamente a una pagina sui tappetini da yoga. Non conosco nessuno che compri banchi da chiesa che comprerebbe anche stuoie per lo yoga allo stesso tempo.
Questo è un esempio estremo, ma la navigazione principale ha menu a discesa che consentono a qualcuno di navigare (il sito si collega a) pagine su quegli argomenti direttamente. Pensa a un sito Web come a diverse aree "di attualità" o mini siti all'interno di un sito Web più grande. C'è una home page, ma quella home page dovrebbe collegarsi solo alle categorie principali. Tali pagine di categoria dovrebbero quindi collegarsi a pagine all'interno di quella categoria. Quindi, vai a una sottocategoria e poi alla pagina di un prodotto. I visitatori dovrebbero fare clic su un'altra categoria prima di poter accedere direttamente a una pagina fuori tema.
Collegare 200 pagine a 200 pagine nella navigazione non può mai essere utile. Se si tratta di un mega menu, è necessario risolverlo, il che significa che è correlato ai problemi generali della struttura del sito che si verificano anche sul sito.
Come risolvere questo errore comune
Ci sono diverse cose che devi rivedere per iniziare a sbarazzarti del mega menu di un sito. Dai un'occhiata alla struttura interna del sito, rivedi i silos di argomenti (se esistono anche sul sito) e rivedi i tuoi cluster di contenuti. Le pagine Mi piace devono essere collegate a pagine Mi piace (pagine sullo stesso argomento).
Errore comune: problemi di struttura del sito
Questo è in realtà molto simile al problema del mega menu. Se un sito ha un mega menu, allora non è impostato in un modo in cui la struttura del sito è ideale. Come accennato in precedenza, la struttura del sito dovrebbe essere impostata in modo da raggruppare argomenti simili. È piuttosto raro che un sito abbia una pagina collegata a un sottoargomento e quindi a una categoria e abbia ancora centinaia di collegamenti interni che puntano ad essa. Ci sono pagine orfane sul sito? Nel rapporto OnCrawl, dopo una scansione del sito, sono state identificate pagine orfane con traffico e ranking che non fanno parte della struttura del sito?
Come risolvere questo errore comune
Dai un'occhiata ai rapporti sulla popolarità interni creati da OnCrawl, esamina i gruppi di pagine in base alla profondità, alla distribuzione Inrank e al flusso Inrank. Il sito ha un mega menu nella home page del sito? Il mega menu si collega alle pagine delle sottocategorie? Non dovrebbe. Ci dovrebbe essere un piccolo numero di pagine di categoria collegate nel menu principale sulla home page del sito.
Ci sono argomenti o sezioni chiari del sito? Ciò richiederà una revisione manuale del sito, dovresti essere in grado di dire abbastanza facilmente se c'è un mega menu con tutte le pagine del sito o se ci sono sezioni. Un altro problema da esaminare è la sezione Collegamenti del rapporto OnCrawl.
Prendi nota del numero medio di inlink per pagina e dei contorni interni seguiti medi per pagina. In genere dovrebbero esserci più collegamenti in entrata alle pagine rispetto alle pagine in uscita. Se quei numeri sono molto vicini o ci sono più collegamenti in uscita rispetto a quelli in entrata, potrebbe esserci un problema con la struttura del sito. Ci sono pagine del sito con meno di 10 link di follow? Ci sono pagine orfane che non fanno parte della struttura del sito?
Errore comune: contenuto e pagine orfane
Le pagine orfane sono più comuni di quanto pensi. Le pagine orfane sono semplicemente questo: quando il crawler è partito dalla home page del sito ed è passato da un collegamento all'altro sul sito, non è riuscito a trovare un collegamento a una pagina orfana. Le pagine orfane vengono trovate da OnCrawl perché analizza i dati di Google Analytics, i dati di Google Search Console e (si spera) i dati del file di registro del tuo sito. OnCrawl trova le pagine che non sono collegate al sito e le identifica come pagine orfane. In realtà sono più comuni di quanto ti aspetteresti perché tendiamo a riprogettare i nostri siti Web e lasciare le pagine sul server Web ma non ci colleghiamo ad essi. Potrebbe trattarsi di una vecchia versione del sito o di contenuti non appropriati da includere nella nuova versione del sito. Tuttavia, le pagine esistono ancora sul sito anche se non sono collegate direttamente dall'attuale sito pubblico. Succede e le pagine orfane possono avere molto traffico e possono classificarsi bene.
Come risolvere questo errore comune
Esistono diversi modi per risolvere questo problema. Infatti, se fornisci a OnCrawl i dati corretti, come Google Analytics, Majestic, Google Search Console e i dati del file di registro, identifica molto bene le pagine orfane. Quindi, fornisci a OnCrawl tutti quei dati se hai accesso ad essi. I file di registro possono essere molto importanti, in quanto possono rivelare altri dati, come errori 404 e reindirizzamenti che ti aiuteranno a recuperare il traffico perso e le classifiche.
Per correggere questo errore comune, identifica le pagine orfane che sono importanti, quindi collegale correttamente al sito. Se sono presenti collegamenti da altri siti Web che collegano al tuo sito Web, è possibile identificarli tramite i dati di collegamento di Majestic.com. I collegamenti a pagine orfane che sono collegate in tutto il sito possono trasferire correttamente Inrank e PageRank ad altre pagine del sito, aiutandolo a classificarsi.
Errore comune: problemi di collegamento, collegamenti scadenti e di bassa qualità
Dai un'occhiata ai numeri Majestic Domain Trust Flow e Domain Citation Flow. In generale, il Trust Flow dovrebbe essere superiore al Citation Flow di almeno 10 punti. Se il Citation Flow è superiore al Trust Flow, potresti avere collegamenti di bassa qualità che puntano al sito web. In genere dovresti avere link di buona qualità che puntano al tuo sito web piuttosto che molti siti di qualità inferiore e non affidabili che rimandano al tuo sito web. È comune avere alcuni collegamenti di qualità inferiore che puntano al tuo sito Web, poiché non possiamo controllare tutti coloro che si collegano al nostro sito. Tuttavia, possiamo controllare alcuni dei collegamenti.
Come risolvere questo errore comune
Prenditi del tempo per rivedere tutti i link al tuo sito web. Inoltre, controlla l'elenco delle pagine che hanno collegamenti. Ci sono pagine con collegamenti che non si stanno attualmente risolvendo? Forse c'è una vecchia pagina che non esiste più che ha collegamenti? O riporta quella pagina di contenuto sullo stesso URL o reindirizza 301 quella pagina a un'altra pagina correlata sullo stesso argomento, in questo modo recupererai quei collegamenti.
Errore comune: ottimizzazione eccessiva o nessuna ottimizzazione
Un altro errore comune che vedo continuamente è l'ottimizzazione della pagina che sembra essere stata eseguita più di 10 anni fa, o la SEO che è stata eseguita su un sito che segue gli standard SEO di 10 anni fa. Le attuali migliori pratiche SEO non vengono seguite e di solito ciò comporta il riempimento di parole chiave, metadati scritti in modo errato come tag del titolo o meta tag scritti in modo errato o persino l'uso improprio dei tag di intestazione.
Come risolvere questo errore comune
È abbastanza facile correggere questo errore comune: apprendere le migliori pratiche per scrivere tag del titolo, metadati e utilizzare pratiche di codifica HTML accettabili. Elenchi ordinati, elenchi puntati, uso di grassetto, corsivo e le giuste dimensioni e colori dei caratteri sono un must al giorno d'oggi. Ripulire il codice HTML e utilizzare un codice di markup appropriato come il codice Schema.org e il codice JSON-LD può fare molto per ottenere classifiche migliori e più traffico sui motori di ricerca.
Errore comune: uso scorretto del codice o delle direttive
L'uso eccessivo o l'utilizzo del codice Schema.org inappropriato o errato può comportare un'azione manuale da parte di Google. Sebbene i dati strutturati siano buoni, devono essere implementati correttamente o potrebbero esserci gravi conseguenze: possono ritorcersi contro di te. Molti siti non utilizzano alcun markup strutturato e questa è solo un'opportunità persa al giorno d'oggi.
Altri problemi correlati possono comportare un'implementazione errata del codice o persino la presenza di direttive in conflitto nelle pagine. Ad esempio, se stai utilizzando un tag canonico su una pagina, non impedire ai motori di ricerca di eseguire la scansione di quella pagina nel file robots.txt. Se non possono eseguire la scansione della pagina, non possono vedere il tag canonico.
Altre implementazioni errate del codice o direttive in conflitto che vedo comunemente sono:
- utilizzo errato successivo/prec
- direttive tag canoniche errate
- direttive robots.txt errate
Come risolvere questo errore comune
Onestamente, per essere in grado di individuare e risolvere questi problemi, devi capire quale di queste direttive fa e perché vengono utilizzate. Non devi essere un programmatore per capire il codice schema.org, ma devi avere una comprensione di base del perché e quando viene utilizzato. Non sono un programmatore, ma posso copiare e incollare il codice e ci sono molti generatori di codice là fuori per aiutarti a farlo bene.
Crawler SEO Oncrawl
Per saperne di piùIn conclusione
Tutti commettiamo errori e fortunatamente tutti questi errori sono molto risolvibili, il che può portare a un sito migliore ottimizzato, un sito molto più adatto ai motori di ricerca e amichevole per i visitatori. Un corretto audit SEO, anche se eseguito da soli sul tuo sito Web, rivelerà sicuramente uno o più di questi errori comuni. Personalmente ho verificato i miei siti e ho riscontrato problemi di cui non ero a conoscenza, ma sono stato in grado di risolvere dopo che strumenti come OnCrawl me li hanno segnalati. Eppure, dobbiamo scegliere le nostre battaglie, poiché alcuni dei problemi riscontrati potrebbero non essere importanti come altri.