3 Problemi SEO internazionali comuni e come identificarli e risolverli

La SEO internazionale può avere la sua giusta dose di sfumature. Al di là di alcune questioni tecniche come la lotta ai contenuti duplicati e l'utilizzo corretto dei tag hreflang, l'internazionalizzazione spesso richiede una ricerca localizzata approfondita e un pensiero strategico di alto livello.

La selezione del tuo SEO per un pubblico multiregionale e multilingue inizia con l'affrontare il quadro più ampio dietro i requisiti internazionali della tua azienda. Considerazioni come il targeting specifico per paese e lingua, nonché le differenze culturali possono avere un'enorme influenza sui contenuti di un sito e sulla strategia SEO tecnologica.

Per aiutare a vagliare un argomento piuttosto denso, qui analizziamo alcuni problemi e ipotesi comuni che circondano la SEO multiregionale/multilingue e come i team possono affrontare meglio tali sfide con la giusta prospettiva.

Problema n. 1: contenuto completo o quasi duplicato nelle varianti di pagina internazionali

Uno dei problemi più comuni relativi alla SEO internazionale è il contenuto duplicato. Ciò può derivare da molti scenari, come configurazioni di (sotto)dominio/cartelle senza scopo, targeting per lingua/paese irregolare o utilizzo di hreflang come fine-tutto-tutto per coprire le tue basi (... non è così!).

Di seguito analizzo i sintomi comuni dei contenuti completi o quasi duplicati che coinvolgono la SEO internazionale, incluso il motivo per cui può accadere e cosa puoi fare per agire. La stessa ripartizione vale per le due questioni che seguono.

Velocemente, prima di approfondire: cosa conta come "contenuto duplicato" nella SEO internazionale?

Copia di pagina identica o quasi identica nella stessa lingua , su URL diversi, in genere destinati a regioni diverse, ad esempio:

• Lingua francese in Belgio e Francia
• Lingua inglese negli Stati Uniti, in Canada e nel Regno Unito (o in qualsiasi altra parte del mondo)

Ai fini SEO, l'inglese britannico e l'inglese americano sono la stessa cosa:

Fonte immagine: https://twitter.com/spammack/status/1100651883981623301

La copia tradotta in una lingua di base diversa, per definizione, NON è contenuto duplicato, quindi non preoccuparti di questa situazione.

Fonte immagine: https://twitter.com/glengabe/status/1455221270614888451

Sintomi

Il contenuto duplicato internazionale può assumere molte forme, rendendolo spesso un mistero da risolvere. Ecco alcuni degli scenari più comuni che potresti vedere.

• Mancanza di indicizzazione : Google decide semplicemente di non indicizzare le nuove variazioni di pagina internazionali. In GSC questo viene generalmente visualizzato come "URL inviato duplicato non selezionato come canonico".
• Indicizzazione casuale: Google canonizza casualmente una variazione rispetto a un'altra variazione internazionale, provocando spesso la deindicizzazione della pagina. In genere è la variazione più recente che hai introdotto che è deindicizzata perché è probabile che le pagine precedenti abbiano una maggiore equità di pagina interna/esterna…. ma non è sempre così.
• URL indicizzati nei posti sbagliati : Google mostra determinate pagine specifiche per paese nelle regioni sbagliate (ad es. /en-ca/ pagine indicizzate in Google.com per gli utenti negli Stati Uniti e /en-us/ pagine indicizzate in Google.ca per utenti in Canada.)

Queste sono tutte varianti dello stesso problema principale: Google non mostra correttamente le pagine giuste nei posti giusti.

Perchè è successo?

Data la varietà di sintomi che possono manifestarsi, il contenuto duplicato può essere alquanto difficile da risolvere. I motivi più comuni per cui accade sono principalmente radicati nei seguenti presupposti.

• Supponendo che tu possa semplicemente copiare l'intero sito, incollarlo su un nuovo ccTLD (o cc-subdomain o cc-sottocartella) e fare in modo che i risultati SEO seguano magicamente.
  • Per essere molto chiari qui, solo correggere un'ortografia specifica per regione (ad es. "colore" rispetto a "colore") e sostituire una o due parole (ad es. "pantaloni" e "pantaloni") costituisce ancora un contenuto duplicato.
• Supponendo che Hreflang risolverà tutti i problemi di contenuto duplicato. (Sorpresa – non è così!)
• Supponendo che l'internazionalizzazione SEO significhi intrinsecamente il targeting per lingua E regione (rispetto a uno/o/entrambi).
  

  

  
  Fonte immagine: prodotto/di proprietà di Grey Dot Co

  • In genere, ciò è dovuto alla definizione non corretta dei requisiti aziendali per questa espansione e quindi alla mancata definizione dell'ambito dei requisiti SEO del tuo marchio per l'internazionalizzazione.

Cosa fare al riguardo?

La barra per la copia unica è alta, quindi ti consigliamo di determinare se la tua azienda ha bisogno di:

• targeting solo per lingua,
• targeting solo per regione o
• targeting per lingua E regione...

Quindi struttura il tuo sito di conseguenza.

Se il targeting per la stessa lingua in regioni diverse (ad es. Regno Unito e Stati Uniti) è un obbligo legale o un requisito fondamentale dell'attività, è possibile creare variazioni uniche e persino migliorare le vendite/conversioni.

Detto questo, in genere è costoso da implementare, quindi assicurati di pianificare il tempo/la spesa necessari per farlo correttamente. Sfidato da come esattamente lo farai? Esplora idee su come riformulare la copia da un'angolazione strategica unica.

In caso contrario, il solo targeting per lingua a livello globale è perfettamente valido e valido... e francamente, più semplice, più economico e facile da configurare e mantenere.

Qualunque sia la configurazione giusta per te, considera anche di impegnarti nella creazione di link localizzati. Costruire forti segnali di ranking locale migliorerà le prestazioni all'interno delle regioni target del tuo marchio, che si tratti di un URL specifico per regione o globale!

Problema n. 2: traduzioni di bassa qualità (spesso automatizzate).

Proprio come un essere umano, Google utilizza il contenuto visibile di una pagina per determinarne la lingua. Pertanto, tradurre i tuoi contenuti per le lingue di interesse di destinazione è una pratica comune per usufruire dei prodotti o servizi del tuo sito a livello internazionale.

Sebbene facili ed efficienti, le traduzioni automatiche non hanno sempre senso e, secondo Google, potrebbero essere viste come spam. Anche traduzioni dal suono artificiale o standard possono danneggiare la percezione del tuo sito creando un'esperienza utente scadente.

Sintomo

Il sintomo più comune di traduzioni di bassa qualità è il calo delle prestazioni delle pagine principali originali o dell'intero sito! – dopo aver introdotto elementi di internazionalizzazione.

Perchè è successo?

Anche se i motivi per cui ciò si verifica possono sembrare ovvi, spesso hanno molti livelli sovrapposti, come ad esempio:

• Supponendo che la copia tradotta automaticamente lo taglierebbe.
• Sotto budget per il lavoro necessario per traduzioni corrette e di alta qualità.

In definitiva, l'introduzione di più pagine di bassa qualità può e ha un impatto sulla qualità complessiva del sito, che a sua volta può influire su tutte le tue classifiche.

Fonte immagine: https://www.searchenginejournal.com/website-quality/432065/

Cosa fare al riguardo?

Il rimedio è piuttosto semplice: creare traduzioni migliori. Certo, lo sforzo di assumere un traduttore qualificato può sembrare un lavoro pesante o un investimento costoso. Ma quando si entra in nuovi mercati che parlano lingue diverse, pagare il conto per traduzioni accurate e di alta qualità è d'obbligo.

Altrimenti corri il rischio di compromettere le prestazioni esistenti del tuo sito.

Avvertenze importanti

• Come tutte le cose SEO, quando si tratta di SEO multilingue e traduzioni, dipende! Alcuni marchi più grandi se la cavano con traduzioni automatiche di bassa qualità. Nella maggior parte dei casi, ciò è dovuto al fatto che non ci sono opzioni alternative migliori per Google per classificare invece un determinato paese/regione. Ma se/quando questo cambia... tutte le scommesse sono annullate.
• Le traduzioni "perfette" sono più critiche per alcuni elementi del sito rispetto ad altri. Ad esempio, la copia della pagina principale (ad esempio la copia grande, importante e critica che è unica per una pagina) è la più importante da tradurre a sufficienza. Altri elementi di copia (come le recensioni di UGC, ad esempio) potrebbero non richiedere questo livello di sforzo (soprattutto se la scala è un problema!). Traduzioni automatiche di qualità per questo tipo di elementi di "supporto" sono spesso più accettabili.

Problema n. 3: copia della pagina non localizzata (e targeting per parole chiave)

Oltre a traduzioni di qualità, l'adozione di misure per localizzare il testo della pagina con un targeting per parole chiave appropriato è un'opportunità persa comune che si traduce in esperienze sgradevoli che fanno scappare gli utenti.

Considera questo: lo spagnolo in Spagna è sostanzialmente diverso dallo spagnolo in Messico (più dell'inglese, diciamo, negli Stati Uniti rispetto al Regno Unito!)

Non solo il dialetto, il gergo e la terminologia sono diversi, ma la morale e l'economia culturale possono variare ampiamente a seconda della regione. Stiamo parlando di due pubblici molto diversi, nonostante le somiglianze linguistiche.

Di conseguenza, la localizzazione del testo della pagina e del targeting per parole chiave (anche quando la lingua è simile) è una componente fondamentale per ottenere successo con la SEO internazionale. Quando questa palla viene lasciata cadere, i sintomi sono generalmente evidenti.

[Case Study] Aumenta la visibilità migliorando la scansione del sito Web per Googlebot

Paris Match ha dovuto affrontare una chiara problematica: controllare a fondo il suo sito, identificarne i punti di forza e di debolezza, determinarne le priorità e correggere i fattori di blocco per la scansione di Google. I problemi SEO del sito web di Paris Match sono quelli comuni dei siti di notizie.

Leggi il caso di studio

Sintomi

A differenza dei problemi precedenti, le metriche SEO standard come le classifiche e il traffico possono ancora migliorare quando la copia della pagina non risuona completamente con gli utenti. Ma non sempre. Quindi, i sintomi possono includere:

• Aumento del traffico organico minimo o nullo E nessuna conversione nella regione target.
• Il traffico organico aumenta... ma conversioni minime o nulle per la regione di destinazione.

Perchè è successo?

Ovviamente, ci sono molte cose (SEO e altro!) che possono andare storte qui – dal prezzo all'UVP sbagliato – ma il targeting SEO può essere un fattore determinante.

• Stai semplicemente traducendo i nomi dei tuoi prodotti in una nuova lingua? Potrebbe essere o meno quello che chiamano quel prodotto in quella lingua/regione!
• Anche se stai mirando correttamente alle parole chiave giuste per quel prodotto/regione, qualcosa nelle tue traduzioni potrebbe essere scoraggiante, di scarso valore, confuso o... anche attivamente insultando.

Cosa fare al riguardo?

Gran parte dell'azione richiesta per risolvere questo problema dipende da una diligente ricerca di base e dalla comprensione del vero pubblico dietro la regione o la lingua.

• Conduci ricerche di parole chiave specifiche per lingua/regione e comprendi semantiche distinte da includere nella tua copia.
• Ricerca il paese di destinazione. Parla con utenti reali. Fai ricerche di mercato. Assicurati che i tuoi prodotti/servizi abbiano un senso.
• Investi in traduzioni migliori.

Non limitato alla SEO tecnica, c'è chiaramente molto da fare nella strategia e nella crescita in nuovi mercati internazionali. Non solo i motori di ricerca hanno bisogno di aiuto per capire il contenuto delle tue pagine e a chi sono destinate, ma la qualità delle tue traduzioni e la copia complessiva della pagina la dice lunga (e questo va ben oltre la tua SEO).