Aumenta il tuo pubblico: come combinare strategie PPC e SEO per più traffico

L'ottimizzazione del tuo sito Web è una delle principali preoccupazioni per gli imprenditori online entusiasti a cui è appena stato assegnato il nome di dominio per un sito. Alcuni imprenditori in erba potrebbero non comprendere appieno l'importanza e la definizione di SEO e PPC.

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca.

Questo è il metodo, la tecnica o le politiche interne di un sito Web con cui attirerà visitatori da vari motori di ricerca con l'aiuto di parole chiave relative ai loro prodotti e servizi.

PPC è l'abbreviazione di Pay Per Click .

I siti web pagano un compenso a motori di ricerca come Google o piattaforme di terze parti come Facebook per posizionare strategicamente i loro annunci nei feed o nei risultati di ricerca di potenziali clienti interessati al loro prodotto o servizio.

La SEO è fondamentalmente una tattica organica. Non interrompe ciò che un browser sta facendo per portare informazioni su un'azienda e sulla sua offerta. Mentre PPC è l'opposto. Il Pay per Click è intrinsecamente invadente.

Spesso interrompe l'esperienza corrente di un browser (o, nel caso di piattaforme come YouTube, il visualizzatore) per promuovere gli interessi di un'azienda. Ora, le piattaforme che supportano il PPC cercano costantemente di ottenere un'atmosfera "nativa" per i loro annunci perché ciò garantisce che le persone abbiano maggiori probabilità di interagire con loro. Ma l'arte del PPC nativo è tutt'altro che perfetta.

A causa della loro natura (apparentemente) conflittuale, SEO e PPC sono raramente visti come complementi da imprenditori e persino esperti di marketing. In questo blog, daremo un'occhiata ai pro e ai contro degli approcci solo SEO e solo PPC e presenteremo un caso per usarli insieme.

Vantaggi della campagna pubblicitaria PPC

Gli annunci PPC sono uno dei modi più semplici e veloci per raggiungere un pubblico di destinazione in gran numero in un periodo relativamente breve. Puoi designare un importo prescritto del tuo budget per la pubblicità PPC. Una volta raggiunto il limite assegnato, il tuo annuncio verrà automaticamente rimosso. La parte migliore di PPC è che è facile da monitorare e misurare. Puoi persino scegliere come target un pubblico basato sulla posizione per il tuo annuncio. PPC funziona perfettamente in tandem con altre tecniche di marketing. Riceverai anche statistiche che analizzano il successo della tua campagna PPC. In questo modo sarà facile determinare esattamente quante persone sei riuscito a convertire in clienti utilizzando la campagna PPC.

Svantaggi di una campagna pubblicitaria PPC

Sfortunatamente, non c'è modo di garantire che il traffico diretto al tuo sito web acquisterà effettivamente il tuo prodotto. Se non si ricerca la parola chiave in modo appropriato, ci sono possibilità di ottenere un gran numero di recensioni negative. Il PPC può essere piuttosto costoso se il tuo tasso di conversione non è buono.

'Click fraud' è una cosa reale che può essere molto demotivante ed eccessivamente costosa per i proprietari di siti web. Secondo Krystal Farmer di Academist Help, “Pagavamo per i clic sulla nostra campagna PPC che semplicemente non erano clienti. Sono stati assunti dalla stessa società da cui abbiamo acquistato la nostra campagna PPC e tutti i nostri sforzi di marketing sono stati inutili".

Vantaggi di una politica SEO produttiva

Una politica SEO applicata con successo di un sito Web attirerà i visitatori che cercano la parola chiave designata nella pagina principale del motore di ricerca. Ogni pagina del tuo sito dovrebbe essere associata a un'idea o prodotto centrale.

L'idea principale o il prodotto di una particolare pagina dovrebbe corrispondere a una parola chiave univoca per ogni pagina. Alcune pagine possono avere più di una parola chiave, ma la combinazione di parole chiave dovrebbe essere univoca solo per quella pagina sull'intero sito web.

Ciò renderà più facile per i motori di ricerca classificare e classificare il tuo sito all'interno dei risultati di ricerca ogni volta. Diventerà anche più comodo per il tuo sito web ottenere un ranking più alto a seconda del numero di clienti soddisfatti che produci in un determinato periodo.

Svantaggi di una politica solo SEO

Il problema di affidarsi esclusivamente a una buona politica SEO è che ci sono alcune parole chiave a cui è associato un numero mostruoso di risultati di ricerca. Potrebbe non esserci nulla di sbagliato nella politica SEO, ma poiché esiste una concorrenza così immensa per quella parola chiave, il tuo sito Web raramente o mai viene notato. Assicurati di condurre la ricerca di parole chiave appropriata prima di finalizzare una parola chiave specifica. Un altro problema è che il significato di alcune parole cambia con il tempo. Se stai utilizzando termini e frasi obsoleti, ci sono possibilità di non riuscire a raggiungere il pubblico desiderato.

Combinazione di pratiche PPC e SEO per ottenere risultati ottimali

PPC e SEO: entrambi iniziano con la ricerca di parole chiave.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è la base. Non lesinare quando costruisci il tuo repository di contenuti. Concentrati su tutte le parole chiave e le frasi che sono importanti per te.

I termini principali sono parole chiave brevi, come ad esempio "Assicurazione" o "Test A/B" sono notoriamente difficili da classificare. Ma sono sempreverdi. Non passano mai di moda. Quindi, crea contenuti fondamentali per queste parole chiave competitive sotto forma di glossari a cui puoi continuare ad aggiungere.

Le parole chiave a coda lunga indicano una forte intenzione di acquisto. Segnalano i potenziali clienti che sono consapevoli di avere un problema e cercano attivamente una soluzione. Per loro puoi creare pagine di destinazione che forniscono informazioni in anticipo o seguono magneti guida.

Il bello del PPC è che può avere un impatto positivo su fattori come il tempo sulla pagina e la frequenza di rimbalzo. Questi sono i segnali che i motori di ricerca come Google utilizzano per perfezionare le SERP . Con un annuncio ben posizionato che va a una pagina di destinazione strettamente accoppiata, stai effettivamente supportando il ranking organico di quella pagina di destinazione.

I termini principali beneficiano immensamente del PPC su canali come Google in cui i potenziali clienti sono in modalità di "ricerca di informazioni" e hanno maggiori probabilità di esplorare i tuoi annunci relativi ai contenuti.

Le parole chiave Long Tail beneficiano di annunci su piattaforme come Facebook in cui il targeting è sofisticato e puoi avere la priorità su coloro che sono alla ricerca di una soluzione sul mercato, senza la tipica casualità "spray and pray".

Se vuoi fare un ulteriore passo avanti, puoi sfruttare la popolarità SEO di un contenuto aggiungendo il pixel del tuo account Facebook alla pagina e reindirizzando i browser con sequenze di annunci di consapevolezza-decisione-azione .

Parole di chiusura: non trascurare il layout e il design del sito web

Non c'è dubbio che le pratiche SEO e una politica PPC produttiva siano vitali per il successo di un sito web, ma anche la grafica, il layout e il design giocano un ruolo essenziale. L'aspetto generale del design del sito web dovrebbe essere esteticamente gradevole.

Evita di includere più di un'idea principale in una singola pagina web. Se c'è l'uso di termini che possono essere difficili da capire per il lettore, aggiungi un'opzione per accedere facilmente alle definizioni. Aiuterebbe a scegliere un formato di sito web accattivante che rimarrà costante in tutte le pagine.

Fai sapere se il tuo sito Web utilizza gli ultimi certificati SSL/TLS. Con il tempo gli utenti si abitueranno al layout e al design del sito e il ranking del tuo sito web aumenterà.