Teoria del colore nel design grafico: una guida per gli imprenditori

Il segreto per ottenere design visivamente accattivanti e di grande impatto è l’uso dei colori giusti. I colori sono un elemento potente nel design grafico in quanto possono evocare emozioni, trasmettere messaggi e fornire contrasto visivo. Come imprenditori, vale la pena conoscere le basi della teoria dei colori nella progettazione grafica . Di seguito una guida utile:

Comprendere la teoria dei colori

Lo studio di come i colori funzionano e interagiscono tra loro è ciò che è noto come teoria dei colori. Riguarda anche il modo in cui i colori vengono percepiti dall'occhio umano. La teoria dei colori implica anche la comprensione delle loro diverse proprietà, vale a dire:

• Tonalità: il nome del colore
• Saturazione: l'intensità o la purezza del colore
• Valore: la luminosità o l'oscurità di un colore

In sostanza, la teoria dei colori è una guida che aiuta designer e artisti a scegliere i colori che sembrano belli e che funzionano bene insieme. È una scienza e un’arte che gli imprenditori dovrebbero conoscere. I colori svolgono un ruolo importante nel branding, nel marketing e nella comunicazione visiva, quindi è fondamentale sapere come utilizzarli.

La ruota dei colori

Comprendere i termini e i processi associati all’uso dei colori ti aiuterà come imprenditore. Le tue conoscenze ti aiuteranno a comunicare chiaramente la visione e la missione del tuo marchio con il tuo designer. Detto questo, la prima cosa che dovresti sapere è la ruota dei colori.

È la rappresentazione visiva delle relazioni dei colori tra loro . Contiene i colori primari (rosso, blu e giallo), i colori secondari (arancione, viola e verde) e i colori terziari (una miscela di colori primari e secondari). La ruota dei colori aiuta i progettisti a comprendere l'armonia dei colori e a selezionare le migliori combinazioni di colori che offrono interesse visivo.

Terminologia del colore

I termini Blu ceruleo o Terra di Siena bruciata possono creare confusione e, onestamente, chi ricorda i nomi esatti di circa un milione di colori? L'importante è conoscere la seguente terminologia relativa ai colori:

• Colori primari: il blu, il rosso e il giallo sono considerati colori primari perché non è possibile crearli mescolando altri colori. Sono le fondamenta o gli elementi costitutivi di tutti i colori.
• Colori secondari: verde, viola e arancione sono quelli che conosciamo come colori secondari. Li otterrai mescolando parti uguali di due colori primari. Il giallo e il blu equivalgono al verde, il rosso e il blu equivalgono al viola e il rosso e il giallo equivalgono all'arancione.
• Colori terziari: sono ciò che vedi come giallo-verde, blu-viola e rosso-arancione. Puoi creare colori terziari mescolando un colore primario con un colore secondario.
• Colori complementari: sono i colori che si trovano uno di fronte all'altro sulla ruota dei colori. Creano un forte contrasto quando li usi insieme. Esempi di colori complementari sono rosso e verde o giallo e viola.
• Colori analoghi: questi sono i colori adiacenti tra loro sulla ruota dei colori. Questi creano un aspetto coeso e armonioso quando li usi insieme. Un esempio di questo è rosso, arancione e giallo.
• Colori caldi: se vuoi evocare calore ed energia, usa colori caldi come il rosso, il giallo e l'arancione.
• Colori freddi: d’altro canto, questi sono i colori che trasmettono calma e tranquillità: blu, verde e viola.
• Armonie di colori: queste sono le combinazioni di colori specifiche che funzionano in modo armonioso. Sono monocromatici, analoghi, complementari, triadici e complementari divisi.

Importanza del colore nel branding, nel marketing e nella comunicazione visiva

Il colore è un elemento cruciale e potente del branding, del marketing e della comunicazione visiva. Ha un impatto sul modo in cui i consumatori percepiscono la tua attività, la ricordano e interagiscono con essa. I colori sono fondamentali per dare al tuo brand quanto segue:

• Riconoscimento: i colori rendono il tuo marchio immediatamente riconoscibile. Pensa al rosso della Coca-Cola e al blu di Facebook.
• Connessione: i colori hanno il potere di evocare emozioni e sentimenti che aiutano le aziende a connettersi con il proprio pubblico. Pensa al rosso per l'energia e l'amore o al verde per la natura e la pace.
• Memorabilità: i colori sono più facili da ricordare rispetto alle forme o ai testi. I marchi che utilizzano combinazioni di colori distintive e uniche hanno maggiori probabilità di essere ricordati dai consumatori. Questa caratteristica è vitale per la fedeltà al marchio e per ottenere affari ripetuti.
• Differenziazione: i colori possono inviare un messaggio chiaro sul tuo marchio. I colori brillanti e vibranti possono trasmettere la giovinezza, mentre i toni della terra e naturali rappresentano bene la sostenibilità.
• Ottimizzazione: i colori possono influenzare e influenzare strategicamente il comportamento dei clienti. La confezione del prodotto, gli inviti all'azione e i pulsanti possono avere colori che guidano gli acquirenti nelle azioni desiderate.

Consigli utili per gli imprenditori

Ecco alcuni suggerimenti utili che gli imprenditori devono considerare quando selezionano e utilizzano i colori per i loro marchi:

• Definisci i colori del tuo marchio: identifica la personalità del tuo marchio se non l'hai ancora fatto. Questa sarà la base per selezionare i colori del tuo marchio. Assicurati di sceglierne uno che sia in linea con questi tratti e crei la connessione emotiva desiderata con il tuo pubblico.
• Utilizza una tavolozza di colori limitata: evita di sopraffare il tuo pubblico scegliendo solo un numero limitato di colori. Ciò aggiunge coesione e renderà il tuo marchio più memorabile.
• Crea una moodboard: crea una moodboard con campioni di colore, immagini e altre ispirazioni che rappresentano il tuo marchio. Usalo come riferimento o guida durante il tuo percorso di branding.
• Usa il contrasto: l'uso efficace del contrasto garantisce una migliore leggibilità e un grande interesse visivo. L'uso di colori chiari con quelli scuri crea enfasi e dà gerarchia ai tuoi progetti.
• Sii coerente: mantieni la coerenza dei colori in tutti i materiali di branding, sia online che offline. Ciò costruisce un’identità di marca riconoscibile e memorabile.
• Esplora armonie di colori: sperimenta diverse armonie di colori per aiutarti a trovare le migliori combinazioni per il tuo marchio. Potresti prendere in considerazione l'idea di eseguire test sul pubblico per aiutarti a decidere.
• Pensa alle implicazioni culturali: se miri alla globalizzazione del tuo marchio, devi essere consapevole delle implicazioni culturali dei colori. Adatta la tua tavolozza di colori a vari contesti culturali. Un ottimo esempio per illustrarlo è il colore rosso, che in alcune culture occidentali simboleggia l’amore e la passione. Ma in alcune culture orientali connota fortuna e prosperità.

Pensieri finali

Comprendere la teoria dei colori nella progettazione grafica non è solo per designer e artisti. Come imprenditori, devi anche conoscerli poiché possono influenzare il modo in cui la tua azienda comunica, esprime idee e si connette con i clienti . Devi incorporare la teoria del colore nelle tue decisioni per migliorare la tua comunicazione visiva e lasciare un'impressione duratura.

I nostri designer di Penji possono aiutarti a trovare i colori migliori per le tue risorse visive. Guarda il nostro video dimostrativo qui o invitali a iniziare a lavorare sul tuo progetto facendo clic su questo collegamento.