Psicologia del colore nel marketing e nel branding

Se credi che i marchi utilizzino i colori solo per migliorare la loro estetica, ti stai sicuramente perdendo alcune strategie di marketing e branding sorprendenti.

I dati mostrano che l'85% dei consumatori prende una decisione di acquisto a causa del colore di un prodotto. Allo stesso modo, i colori migliorano la brand awareness di circa l'80%.

I colori possono influenzare l'umore, le emozioni e il comportamento psicologico degli acquirenti. Quindi, i marchi li usano per trasmettere messaggi diversi e convincere le persone a fare ciò che vogliono.

In questo articolo imparerai in dettaglio la psicologia del colore. Scoprirai come marchi famosi evocano emozioni diverse usando colori diversi.

Cos'è la psicologia del colore?

La psicologia del colore è lo studio dell'influenza dei diversi colori sul comportamento umano. Nel mondo degli affari, i professionisti del marketing scelgono strategicamente i colori per progettare un prodotto, un logo, un contenuto, ecc., per modificare i comportamenti dei consumatori e le decisioni di acquisto.

Cercano di influenzare le nostre decisioni quotidiane utilizzando colori diversi. Il colore di un vestito te lo fa comprare? Il colore di un'icona può costringerti a cliccarci sopra? Se la risposta è sì, allora è così che i marchi influenzano il nostro processo decisionale con i colori.

Colori diversi hanno significati diversi. Questi significati variano a seconda dell'età, del sesso, dei valori e della cultura. Ad esempio, nella cultura occidentale, le persone indossano il nero ai funerali poiché rappresenta il lutto, mentre in Africa lo stesso colore simboleggia la maturità e l'età.

Come i colori influenzano la percezione di un marchio

I marchi non scelgono solo i colori a caso. Infatti, fanno le loro ricerche e selezionano con cura i colori che li aiutano a entrare in contatto con i loro clienti.

La psicologia dei colori può influenzare la percezione di un marchio nei seguenti modi.

Rendi memorabile un marchio

Quando i marchi utilizzano gli stessi colori per progettare i loro loghi, prodotti e post, diventa più facile per i loro clienti riconoscerli su più piattaforme.

Ad esempio, il colore rosso brillante della Coca-Cola aiuta i suoi consumatori a riconoscere immediatamente il marchio e la sua confezione. Questo le permette di guadagnarsi la fiducia dei suoi clienti e di fare una buona impressione nel mercato globale.

Rappresenta l'identità del marchio

I marchi usano la psicologia del colore per parlare ai propri clienti e trasmettere il messaggio che vogliono che capiscano.

Ad esempio, il verde può mostrare vicinanza alla natura, ma può anche rappresentare insipidezza. Quindi, un marchio che afferma di essere ecologico molto probabilmente userebbe il verde in quanto integra la sua identità, e un marchio di intrattenimento probabilmente eviterebbe di usarlo.

Soddisfa le aspettative dei consumatori

I marchi possono modificare le percezioni dei consumatori utilizzando colori che soddisfano le loro aspettative.

Ad esempio, considera i colori che non si abbinano bene a determinati prodotti e servizi, come un logo giallo brillante per una banca. Non riesce a connettersi con gli utenti della banca perché non corrisponde alle loro aspettative. Quindi, molto probabilmente le banche useranno colori come il blu che rappresentano la fiducia e soddisfano le aspettative dei clienti.

Rivolgiti a un pubblico specifico

Colori specifici sono collegati a specifici acquirenti.

Ad esempio, il rosso e l'arancione creano urgenza, quindi i marchi li usano per attirare l'attenzione degli acquirenti d'impulso. Il blu è molto popolare tra gli uomini, quindi i marchi di abbigliamento e accessori maschili usano spesso questo colore per il branding. Rappresenta anche l'affidabilità, quindi i loghi di Twitter e Facebook sono blu per dire ai loro utenti che possono fidarsi di queste piattaforme.

Esempi di psicologia del colore

Rosso

Il rosso è un colore potente che genera diversi sentimenti come eccitazione, passione, amore, sicurezza e potere. Crea un senso di urgenza, motivo per cui la maggior parte degli annunci di vendita, degli annunci e dei pulsanti di invito all'azione sono rossi.

Pizza Hut, KFC, Coca-Cola, Netflix, YouTube e CNN usano questo colore per il branding.

Blu

È il colore più popolare al mondo. Trasmette sicurezza, serenità e affidabilità. Crea un senso di lealtà e fiducia, quindi se dipingi di blu il tuo negozio, è più probabile che i tuoi potenziali clienti ti scelgano rispetto ai tuoi concorrenti.

Facebook, Dell, IBM, Intel e Nivea sono esempi popolari di marchi che utilizzano questo colore.

Giallo

Evoca varie emozioni, tra cui felicità, ottimismo, chiarezza e calore. È il colore a cui i neonati reagiscono per primi. Ecco perché molti giocattoli e prodotti per bambini hanno un colore giallo.

Stimola i processi mentali e aiuta ad attirare l'attenzione del pubblico. Dal momento che è un colore molto avvincente, può anche generare alcuni sentimenti negativi come paura e ansia. Se lo stai usando per il branding, assicurati di usarlo nella giusta proporzione.

MacDonald's, Lays, Subway e Snapchat usano questo colore per il loro branding e marketing.

Verde

Il verde è un colore vivace che spesso rappresenta la natura. Evoca sensazioni come freschezza, calma e rilassamento. Molte famose marche alimentari usano questo colore per indicare che i loro prodotti sono freschi e fanno bene alla salute. Anche i marchi ecologici utilizzano questo colore per attirare clienti ecologici.

Animal Planet, Spotify, 7 Up e Sprite usano questo colore vivace per disegnare i loro loghi e prodotti.

Viola

La psicologia del colore mostra che il viola crea un senso di superiorità, saggezza e successo. I marchi lo usano principalmente per i loro prodotti di lusso e servizi premium. Rappresenta anche la creatività e il mistero, motivo per cui è il colore più popolare nell'industria creativa.

FedEx, Cadbury, Hallmark e Urban Decay utilizzano i colori viola per il marchio.

Arancia

Questo colore brillante riflette molti sentimenti positivi, come eccitazione, calore, coraggio e passione. Tuttavia, può anche generare sentimenti di frustrazione se c'è troppa arancia in un prodotto o in un logo.

L'arancione emana un senso di aggressività, quindi i professionisti del marketing lo usano per indirizzare gli acquirenti impulsivi o creare un senso di urgenza durante una vendita.

Fanta, Gulf Oil, Harley Davidson e Amazon usano l'arancia per scopi di marketing.

La conclusione

La concorrenza nei mercati globali è in aumento. I marchi non dovrebbero trascurare il potere del colore per promuovere i propri prodotti e distinguersi dalla concorrenza. Un piccolo cambiamento nelle combinazioni di colori e nelle disposizioni può portare un'enorme differenza nel comportamento dei consumatori.

Molte industrie e marchi famosi utilizzano la psicologia del colore per trasmettere il loro messaggio e rappresentare la loro identità. Dovresti comprendere gli effetti della psicologia del colore per utilizzare strategicamente i colori nella progettazione del logo, dei prodotti e dei contenuti del tuo marchio.