Analisi SWOT di Coca Cola: tutto ciò che devi sapere (2022)

Analisi SWOT di Coca Cola: quali sono i punti di forza, di debolezza, le opportunità e le minacce di una delle più grandi aziende del mondo? Continua a leggere per saperne di più!

Se senti la parola Coca-Cola, c'è un'alta probabilità che quasi tutti i membri della tua famiglia, anche quelli di diverse fasce d'età, riconoscano il nome del marchio internazionale. Questa non è una sorpresa poiché circa il 94% della popolazione mondiale è a conoscenza del logo rosso e bianco scandalosamente famoso dell'azienda.

Coca Cola è nata come un'azienda che vende bevande gassate, ma da allora è cresciuta fino a diventare uno dei più grandi marchi al mondo, con diverse categorie di prodotti venduti sotto la sua bandiera.

Considerando che Coca Cola è un colosso di un marchio, può essere difficile digerire il fatto che non sia immune da debolezze e minacce nel mondo aziendale . Mentre Coca Cola ha chiaramente punti di forza e opportunità ineguagliabili sul mercato, c'è anche una serie di punti deboli e minacce per il business.

Di seguito è riportata un'analisi dettagliata di questo marchio internazionale, della sua posizione nel mercato e di cosa riserva il futuro. In questo articolo, discuteremo uno dei nostri esempi di analisi SWOT preferiti: Coca Cola.

Coca Cola: una panoramica

La Coca Cola Company è stata fondata dal Dr. John Pemberton nell'anno 1886. Il marchio, in media, vende circa 10000 drink al secondo ogni giorno. L'azienda è stata fondata nella città di Atlanta. Ha un reddito netto attuale di circa $ 10 miliardi e un fatturato annuo di circa $ 39 miliardi.

La società è attualmente in esecuzione sotto la guida del CEO James Quincy. La Coca Cola è una delle bevande analcoliche più popolari al mondo, ma l'azienda non si limita più a vendere solo Coca-Cola. Vende anche tè, succhi d'arancia e altre bibite come Sprite.

Ecco un frammento di informazioni che potresti non sapere sulla Coca Cola. La bevanda analcolica inizialmente aveva alcune tracce di cocaina nella bevanda.

Coca Cola vintage: deliziosa e rinfrescante. Articolo: Analisi SWOT della Coca Cola.

Passiamo all'analisi SWOT di Coca Cola.

1. Punti di forza: dove la Coca Cola brilla

I punti di forza dell'azienda, come definito dalla nostra analisi SWOT di Coca Cola, sono che vola in alto e supera la concorrenza del mercato. Questo è ciò di cui dovrebbero fare attenzione i concorrenti.

1.1. Forte valore del marchio e alta valutazione del marchio

Ci sono poche aziende di bevande che possono essere paragonate all'ampia portata di pubblico e al valore di mercato del marchio Coca Cola. Occupa il 3,2% della quota dell'intero mercato delle bevande e serve in oltre 200 paesi. I prodotti sono disponibili in una gamma di 500 diverse bevande analcoliche.

Coca Cola è anche un grande sponsor di attività, come tornei sportivi e concerti, il che ne aumenta la popolarità tra il pubblico. L'azienda è uno dei marchi più riconosciuti al mondo, il che le conferisce alcuni chiari vantaggi sul mercato.

A causa delle entrate elevate e di diverse società secondarie che condividono i costi, Coca Cola può produrre e vendere i suoi prodotti a un prezzo conveniente . Ciò offre il vantaggio delle economie di scala.

L'ampia portata consente inoltre al marchio Coca Cola di influenzare le decisioni di acquisto del pubblico. Dal momento che è molto popolare tra le persone, il marchio può anche concludere accordi migliori ed economici con i fornitori.

Ci sono circa 1,9 miliardi di porzioni di Coca Cola fatte al giorno e questa forte domanda pone l'azienda al sesto posto tra i migliori marchi al mondo, appena dietro ad Apple, Amazon, Microsoft, Google e Samsung. Poiché il marchio ha già un alto valore e riconoscimento, è più facile per Coca-Cola lanciare nuovi prodotti sul mercato.

La Coca Cola è attualmente valutata oltre 74 miliardi di dollari e ha i suoi asset sparsi in tutto il mondo. Questa è una posizione di mercato molto forte che offre una scelta più ampia di opzioni, ad esempio in termini di fornitori con cui lavorare.

Alla luce di tutti i fatti, il valore del marchio e l'identità sono sicuramente i principali punti di forza nell'analisi SWOT di Coca Cola.

1.2. La quota di mercato dominante

Ci sono due grandi marchi che dominano il mercato quando si tratta di vendere bevande gassate : Coca Cola e Pepsi. Tuttavia, Coca Cola è in testa alla quota di mercato del mercato delle bevande analcoliche.

Solo in Nord America, Coca Cola detiene una quota di mercato del 35%. Sprite, Fanta, Coca-Cola e pochi altri prodotti sono i principali venditori sul mercato.

1.3. Fidelizzazione del cliente grazie alla connessione al marchio

La connessione emotiva a un marchio è la causa principale per cui i clienti rimangono fedeli al marchio e Coca Cola è un marchio a cui le persone si collegano emotivamente. È sul mercato da molto tempo e fa parte di quasi tutte le occasioni felici nella vita delle persone, il che ha reso i clienti fedeli per anni.

1.4. Un efficiente sistema di distribuzione

Coca Cola dispone di uno dei più efficaci ed efficienti sistemi di distribuzione di distributori locali e globali, necessario quando il prodotto viene venduto anche in aree remote del mondo. L'azienda ha 225 partner di imbottigliamento e 900 impianti di imbottigliamento in tutto il mondo.

1.5. Acquisizione e modifiche del portafoglio

The Coca Cola Company è un marchio enorme e redditizio. Se è minacciata da troppa concorrenza, l'azienda può affrontarla attraverso acquisizioni delicate. Coca Cola ha acquisito Costa Coffee per entrare nel mercato del tè e del caffè.

Ha anche rilevato il succo di Dasani. Attraverso acquisizioni e riorganizzazioni del proprio portafoglio, Coca Cola si è riposizionata sul mercato e ridotto i concorrenti da 400 a 200.

2. Punti deboli – dove la Coca Cola dovrebbe cedere

Questo è il secondo livello nell'analisi SWOT di Coca Cola. Le debolezze sono i punti su cui è necessario lavorare, ed è il luogo in cui i concorrenti possono colpire di più.

2.1. Problemi di salute sui prodotti a base di coca cola

Molti esperti di salute in tutto il mondo hanno sconsigliato di bere prodotti a base di Coca -Cola a causa del loro alto contenuto di zucchero. Queste bevande sono state collegate a casi elevati di diabete e obesità.

Ci sono circa dieci cucchiaini di zucchero in 12 once di Coca Cola. L'azienda ha alcune alternative alle bevande dietetiche, ma il tag malsano è rimasto con esso.

2.2. Pratiche non sostenibili

Coca Cola è stata nominata come uno dei quattro maggiori contributori aziendali al cambiamento climatico e al riscaldamento globale dovuto allo smaltimento delle bottiglie di plastica.

Più del 45% dei prodotti di Coca Cola sono confezionati in bottiglie di plastica PET. Abbinalo all'alto contenuto di acqua nelle bevande a base di Coca-Cola che contribuisce a un elevato spreco di acqua.

2.3. Nessuna diversificazione in altri segmenti di mercato

Coca Cola non ha fatto molti tentativi per lanciarsi in nuovi segmenti di mercato. Pepsi, invece, è entrata nel segmento di mercato degli snack. Questo gli dà leva sulla Coca Cola.

2.4. Forte concorrenza del marchio

Coca Cola deve affrontare una forte concorrenza diretta e indiretta nel mercato delle bevande. Esiste la concorrenza diretta di altre aziende di bevande gassate e la concorrenza indiretta delle bevande calde, come tè e caffè. PepsiCo è rimasto uno dei maggiori concorrenti di Coca Cola.

Analisi SWOT di Coca Cola: differenziarsi dalla concorrenza

3. Opportunità – possibilità di espansione e crescita per Coca Cola

Questa è la parte dell'analisi SWOT di Coca Cola in cui l'azienda ha il potenziale per crescere e rafforzarsi. Fornisce nuove strade per il marchio. Ogni punto debole è un'opportunità per le aziende, quindi è importante identificare correttamente le opportunità in un'analisi SWOT.

3.1. Segna la presenza nei mercati emergenti

Coca Cola ha solo il 16,8% delle sue entrate provenienti da paesi europei, mediorientali e africani. I paesi mediorientali, asiatici e africani hanno alcune delle regioni più calde del mondo e consumano bevande fredde.

In quanto tale, c'è una grande opportunità per il marchio di espandersi in questi mercati emergenti.

3.2. Concentrati su pratiche sostenibili e prodotti sani

Coca Cola può passare a opzioni di imballaggio più sostenibili dalla plastica monouso. Può anche andare per plastica riutilizzabile o bottiglie di vetro, che è un'opzione significativamente migliore. La Coca Cola dovrebbe cercare di espandersi maggiormente nel mercato delle bevande salutari.

Ha alcuni prodotti salutari, come bottiglie di acqua potabile, sotto il suo nome, ma ha bisogno di fare di più in questo campo.

3.3. Introdurre una catena di approvvigionamento efficiente

Gran parte del business di Coca Cola dipende dalle catene di approvvigionamento. Tuttavia, i modelli attuali utilizzano pratiche logistiche tradizionali, che aumentano i costi e non sono così efficienti.

Coca Cola dovrebbe concentrarsi sull'introduzione di nuovi strumenti tecnologici nella catena di approvvigionamento, come la tecnologia blockchain, per renderla più efficiente.

3.4. Acquisizioni in nuove direzioni

Coca Cola dovrebbe indirizzare le proprie risorse per acquisire nuove startup e PMI ed entrare in nuovi mercati emergenti attraverso di esse. Può aprire nuove strade per Coca Cola.

Analisi SWOT di Coca Cola: prendere nuove direzioni

4. Minacce – fattori che possono rovesciare la Coca Cola

Questa parte dell'analisi SWOT di Coca Cola si concentra sulle minacce che il marchio deve affrontare da varie direzioni del mercato.

4.1. Polemiche per scarsità d'acqua

L'acqua è una risorsa limitata e il suo utilizzo in quantità elevate per un prodotto che crea problemi di salute ha creato un'enorme controversia attorno al marchio.

4.2. Cause per aggiunta di inquinamento

Coca Cola ha intentato azioni legali contro di essa e poche altre società per aver causato una grande quantità di inquinamento da plastica. Viene anche citato in giudizio per aver fuorviato il pubblico sulla capacità di riutilizzo delle sue bottiglie monouso.

4.3. Maggiore consapevolezza della salute

Le persone stanno diventando sempre più attente alla salute e si stanno orientando verso bevande nutrienti e salutari come acqua di frutta, acqua naturale e altro ancora. Ciò ha ridotto i ricavi della Coca Cola.

Analisi SWOT di Coca Cola: i consumatori stanno diventando più consapevoli della propria salute

4.4. Tempi economici incerti

La pandemia e altri fattori hanno creato tempi economici incerti, che hanno portato a una riduzione dei ricavi per molti marchi globali. Con la chiusura di ristoranti, teatri e altri luoghi di svago, la domanda di bevande è diminuita. Queste incertezze hanno colpito anche le catene di approvvigionamento.

Punti chiave dell'analisi SWOT di Coca Cola

Ci sono alcuni aspetti importanti dell'analisi SWOT di Coca Cola. L'azienda deve concentrarsi sul diventare più pro-salute e sostenibile. Deve assumersi la responsabilità del disastro ambientale che ha causato e modificare le pratiche per ridurre il consumo di acqua e le bottiglie di plastica.

L'analisi SWOT di Coca-Cola mostra anche che il marchio ha bisogno di trovare alternative salutari. Esistono diverse opportunità di crescita nei mercati emergenti e di espansione in nuovi segmenti di mercato in cui la concorrenza è meno rigida.

Approfittando della tecnologia più recente e delle pratiche rinnovate, Coca-Cola può mantenere la sua posizione e diventare un marchio ancora più forte poiché i clienti fedeli vogliono continuare a "assaporare la sensazione".