Esempi di co-branding di successo e perché hanno funzionato

La frase "due teste sono meglio di una" è più di un'espressione comune. Negli affari e nel marketing, questo ha successo scritto dappertutto. È ciò che è popolarmente noto come co-branding. Che cos'è esattamente e in che modo la tua azienda può trarne vantaggio? Innanzitutto, ti mostreremo di cosa si tratta fornendoti un elenco di esempi di co-branding che si sono fatti strada verso il successo. Da questi, capirai perché il design grafico gioca un ruolo importante nel co-branding e perché hai bisogno del servizio di design grafico illimitato di Penji.

Che cos'è il co-branding?

Conosciuto anche come brand partnership, il co-branding è la strategia di marketing che due o più aziende intraprendono insieme (da non confondere con il sub-branding). Condividono i loro loghi e nomi di marchi, tra gli altri, su un unico progetto. Combinano la consapevolezza del marchio, la portata del mercato e le immagini positive per ottenere più clienti.

Molte aziende entrano nel co-branding principalmente per aumentare quanto segue:

• Base di clienti
• Quota di mercato
• Redditività
• Valore percepito
• Fedeltà del cliente
• Consapevolezza del marchio

I vantaggi del co-branding

Uno studio condotto dalla società di marketing Partnerize ha rilevato che il 54% delle aziende ritiene che le partnership generino oltre il 20% dei loro ricavi. Ecco perché il 74% dà una priorità molto alta alle partnership e alle campagne di marketing di affiliazione.

I dati di cui sopra dovrebbero essere motivi più che sufficienti per entrare in questa strategia di marketing. Tuttavia, se non sei ancora convinto, ecco i vantaggi qualitativi del co-branding:

Esposizione più ampia

Otterrai il doppio dell'esposizione del pubblico quando collabori con un altro marchio. Anche i fan, i follower e i clienti fedeli del tuo marchio partner potranno vedere il tuo. Ciò è particolarmente vantaggioso se desideri generare più contatti e aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

Maggiore fiducia e lealtà

Quando i potenziali clienti ti vedranno collaborare con il loro marchio preferito, godrai di un aumento della fiducia. Ciò è particolarmente vero quando questi potenziali clienti sono già fedeli fan dei marchi dei tuoi partner.

Marketing e pubblicità convenienti

Lavorare con un altro marchio può aiutarti a ridurre al minimo i costi pubblicitari e di marketing. Sia che tu decida di dividere i costi o di stipulare un accordo separato, la tua copertura raddoppierà comunque. E questo è ancora conveniente nel lungo periodo.

Esempi di co-branding di successo

Nei seguenti esempi di co branding, troverai quattro principali strategie di marketing che sono in atto. Sono:

Penetrazione del mercato: il tuo marchio riesce a penetrare nel pubblico del tuo marchio partner, dove prima era fuori portata.

Marchio globale: creazione di una strategia pubblicitaria globale standard che mira a servire tutti i clienti.

Rinforzo del marchio: questo è l'uso audace di un nuovo nome di marca per indirizzare sia il pubblico vecchio che quello nuovo.

Estensione del marchio: questo è quando la partnership crea una nuova identità specifica per il nuovo mercato.

Per aiutarti a capire tutto questo, ecco i migliori esempi di co branding da cui puoi imparare:

Mela e Nike

Nel settembre del 2016, Apple ha lanciato Apple Watch Nike+, che combinava i comandi Siri con l'estetica Nike. Questa è stata solo una delle tante collaborazioni e partnership di lunga data tra i due colossi. Hanno giocato con iPod e vari attrezzi sportivi e abbigliamento per uscire vincitori.

I prodotti dei due grandi nomi si sincronizzano utilizzando le app di tracciamento di Apple, rendendo facile per i corridori monitorare i propri progressi. Questo è un potente esempio di co-branding in quanto la base di fan dedicata di Apple si è fusa con il marchio sportivo globale Nike.

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Taco Bell e Doritos

Riempire un guscio di Doritos con gli ingredienti di Taco Bell è stata una partnership creata in paradiso. Nel 2012, questi due hanno venduto un miliardo di queste prelibatezze solo nel suo primo anno. La loro strategia era quella di utilizzare i propri prodotti con quelli del proprio partner.

Questa partnership si è rivelata strategica poiché i fan di Doritos sono stati introdotti a Taco Bell e viceversa. Doritos ha beneficiato della straordinaria innovazione di prodotto di Taco Bell. In cambio, i fan di Taco Bell hanno conosciuto il fedele seguito di Doritos. Avere più o meno lo stesso pubblico di destinazione potrebbe aver aiutato, ma questa è una fusione che è puro genio.

Louis Vuitton e Bmw

Quando il designer di prim'ordine Louis Vuitton ha creato una serie di valigie per BMW, straordinaria casa automobilistica, il risultato è stato brillante. Quale modo migliore per LV di proiettare la propria immagine di " pioniere nell'arte del viaggio" se non una collaborazione con l'ultima offerta di BMW.

La collezione di valigie in quattro pezzi si adatta perfettamente al ripiano posteriore della BMW i8. Inoltre, se guardi i design di entrambi i prodotti, sono fatti apposta per stare bene insieme. Il loro valore condiviso di eleganza, classe, creatività e stile è evidente in questa partnership.

McDonald's e Burger King

Lo sforzo di co-branding di LV e BMW può sembrare inverosimile, ma quanto sopra spiega perché è un abbinamento perfetto. Questo, tuttavia, è ciò che è sorprendente ma così reale. Due ristoranti di hamburger che collaborano piuttosto che attirare i clienti lontano l'uno dall'altro.

Credito immagine: Grinta quotidiana

McDonald's e Burger King si sono tenuti per mano nel 2019 quando hanno unito le forze per una campagna di co-marketing. Per "A Day Without a Whopper", Burger King ha tolto il suo best seller dal menu in Argentina e in altri paesi. Invece, hanno incoraggiato le persone ad acquistare un Big Mac. A sua volta, per ogni ordine di Big Mac, McDonald's ha donato $ 2 in beneficenza, in particolare il programma Children With Cancer.

Starbucks e Spotify

I fan di Starbucks hanno potuto godersi la musica del servizio di streaming Spotify nel 2015. La musica ha sempre fatto parte dell'esperienza di Starbucks e la sua partnership con Spotify è stata ben accolta. Questo per invogliare i partecipanti al loro programma fedeltà poiché questo gruppo demografico pone i loro smartphone al centro del loro consumo di contenuti.

Credito immagine: The Branding Journal

Starbucks ha quindi integrato il servizio di streaming di Spotify nel proprio programma di fidelizzazione mobile chiamato "My Starbucks Rewards". Questo programma di premi vanta oltre 10 milioni di utenti in tutto il mondo, mentre Spotify ha una base di clienti di 60 milioni di persone.

GoPro e Red Bull

Quando pensi a questi due marchi, ti vengono in mente avventure piene di azione. Red Bull e GoPro hanno già una serie di partnership di co-branding, ma la più notevole è la campagna "Stratos". Qui è dove è stata registrata la caduta libera supersonica del paracadutista austriaco Felix Baumgartner da una capsula spaziale utilizzando GoPro.

Prima di saltare dentro, il paracadutista avrebbe detto: "Vorrei che tu potessi vedere quello che posso vedere". E attraverso GoPro, abbiamo visto quello che ha visto. RedBull afferma che questa partnership ha permesso loro di amplificare i loro contenuti, la loro capacità di affascinare e la loro portata internazionale collettiva.

Hershey e Betty Crocker

Due marchi iconici si sono uniti e il risultato è Baking Paradise. Hershey's e Betty Crocker si sono uniti per creare la campagna di co branding "Un dolce per ogni stile". La nuova linea consisteva in miscele di biscotti e cupcake e glasse in gusti iconici come Reese's, Almond Joy e Hershey's.

La partnership aveva perfettamente senso in quanto ha dato ai mix di Betty Crocker una spinta in più con i prodotti di Hershey. Il co-branding è iniziato nel 2013 e fino ad ora li vedrai ancora insieme. Questa è una prova più che sufficiente che i matrimoni possono essere fatti in paradiso.

NBA e Beats di Dr. Dre

Il principale produttore di cuffie al mondo, Beats by Dr. Dre, ha creato le cuffie wireless NBA Studio 3 ufficiali. Inoltre, l'NBA ha reso Beats by Dr. Dre il fornitore ufficiale di tutti i prodotti audio per la b-ball league dal 2018.

L'abbinamento dei due marchi iconici è stato un successo in quanto ha unito lo sport alla cultura pop e alla tecnologia. Gli atleti sono diventati più che giocatori di sport. Sono diventati loro stessi icone e un paio di Beats by Dr. Dre accentua i loro modi eleganti.

Subaru e LL Bean

Nonostante si siano separati nel 2008, la collaborazione tra Subaru e LL Bean è durata otto fruttuosi anni. La partnership dell'azienda di abbigliamento outdoor e robusto con l'immagine outdoor di Subaru aveva perfettamente senso. I due marchi si rivolgono allo stesso target di riferimento e clientela.

E così sono arrivati ​​i modelli Subaru Outback e Forester, edizione LL Bean. Ma con la decisione di Subaru di diventare un produttore di auto mainstream, volevano anche sfruttare il mercato delle città. Quindi la loro decisione di separarsi è stata reciproca e non perché la partnership fosse stata un fallimento.

CoverGirl e Lucasfilm

Per promuovere il film Star Wars: The Force Awakens nel 2015, Lucasfilm ha collaborato con CoverGirl. L'azienda di cosmetici ha creato appositamente una collezione di 19 pezzi di rossetti, smalti per unghie e mascara. La serie in edizione limitata è stata divisa in due, chiedendo ai fan di scegliere da che parte stare. Sono dal lato Droid e Light o Stormtrooper e Dark side?

In passato i film di fantascienza erano più orientati al pubblico maschile. Ma col passare del tempo, la persuasione femminile è diventata una fetta enorme del mercato. Questa partnership, dopotutto, potrebbe avere più senso di quanto si pensasse in precedenza.

Levi Strauss & Co. e Pinterest

Nel 2018, Levi's, uno dei marchi di jeans più riconosciuti a livello globale, credeva che Pinterest fosse la piattaforma perfetta per loro. Hanno poi lanciato la campagna Styled by Levi's®. L'obiettivo era creare un'esperienza di styling personalizzata attraverso una bacheca Pinterest.

Riceverai suggerimenti di moda in base alle tue preferenze personali. Un esempio potrebbe essere un paio di jeans con consigli su cosa sta bene e come indossarli. È come avere uno stilista virtuale e non dover frugare sul web per quello che ti starà bene.

Amazon e American Express

Creata pensando alle piccole e medie imprese, American Express e Amazon hanno lanciato una carta di credito esclusiva. Ha due versioni: Amazon Business American Express Card e Amazon Business Prime American Express Card, entrambe dotate di una gamma di funzionalità.

I fenomeni del mercato globale volevano aiutare i proprietari di piccole imprese a migliorare la loro esperienza di vendita sulla piattaforma. La carta di credito in co-branding li aiuta a gestire le proprie finanze in modo efficiente. Mira anche a rendere più efficiente la vendita online con diverse opzioni di pagamento.

UNICEF e Obiettivo

La partnership con un'organizzazione senza scopo di lucro offre più vantaggi oltre a quelli sopra elencati. Mostra anche al mondo che sei un'azienda socialmente responsabile. Questo è il motivo per cui gli sforzi di co-branding di target e UNICEF sono importanti.

Le due entità hanno creato la campagna Kid Power, che mira a portare il primo Kid Power Band “indossabile per sempre™” al mondo a tutti i bambini del paese. Il prodotto per il fitness può aiutare a insegnare ai bambini ad abbracciare uno stile di vita sano e a fare del benessere uno stile di vita.

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Perché questi esempi di co branding hanno successo?

Non tutte le iniziative di co-branding seguono la strada del successo. Un eccellente esempio di ciò è quando Shell, una compagnia petrolifera, ha collaborato con Lego, un'azienda di giocattoli. Shell ha impresso il proprio nome sui giocattoli di Lego, il che ha spinto Greenpeace a prenderne atto.

Queste due strade si sono separate quando l'organizzazione ambientalista ha sottolineato le pratiche discutibili della Shell. Ciò ha provocato un'indignazione pubblica poiché molti credono che i giocattoli per bambini non dovrebbero essere associati a un'azienda che ha una dubbia cura per il pianeta.

Gli esempi di co branding in questo elenco, d'altra parte, hanno dimostrato di funzionare in modo efficace. Tutti offrono un valore aggiunto a prodotti e servizi standard. Ad esempio, Betty Crocker utilizza i cioccolatini nei loro mix. Ma sono saliti di un livello utilizzando Hershey invece di un marchio generico.

Tutti questi esempi di co-branding condividono valori, missioni e pubblico simili con i rispettivi partner. L'esempio di Shell e Lego, tuttavia, era esattamente l'opposto. Sono diversi come il giorno e la notte e i loro tentativi di co-branding hanno dimostrato che si sbagliavano.

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