Una guida di CMO all'ottimizzazione per la ricerca vocale

Per molti marchi, l'ottimizzazione per la ricerca vocale è un territorio inesplorato. Sono qui per darti una panoramica di alto livello su cosa considerare e come farlo. Inizia a competere per la tua quota di visibilità nella tendenza in crescita che è la ricerca vocale. In questo articolo:

• In che modo la voce influisce sulla ricerca?
• Quali sono i fattori di ranking della ricerca vocale?
• Come si ottimizza per la ricerca vocale?

(Se non conosci la ricerca vocale, sarà utile rivedere la guida CMO alla ricerca vocale , che include definizioni e tendenze chiave. Ma se sei pronto per imparare il passaggio successivo su come SEO e ricerca vocale funzionano insieme, sei nel posto giusto.)

Come funziona la ricerca di impatto vocale?

Google una volta ha affermato che la ricerca vocale rappresentava il 20% delle query sulla sua app e sui dispositivi Android. Era il 2016. Da allora, la ricerca suggerisce che la percentuale è cresciuta molto. È ovvio che questa è un'area in cui Google continuerà a investire.

Diamo un'occhiata a un paio di modi in cui la voce sta influenzando il funzionamento del motore di ricerca...

Nel 2015 Google ha lanciato RankBrain, un sistema di intelligenza artificiale applicato ai risultati di ricerca che comprende meglio il significato delle parole di un ricercatore.

L'utilizzo dei dispositivi mobili e la ricerca vocale ne sono stati i fattori principali, poiché le query vocali sono in genere più colloquiali rispetto alle query digitate. RankBrain si occupa bene di quelle query più lunghe e uniche (spesso tre o più parole).

Il secondo concetto da sapere è che gli assistenti vocali come Google Assistant prendono decisioni per i ricercatori su quale risultato è più rilevante per rispondere a una domanda. Questo è diverso dal modo tradizionale di consentire al ricercatore di scegliere un risultato dalla pagina dei risultati di ricerca.

La ricerca vocale potrebbe significare più complessità anche per i marchi con sedi fisiche locali.

Ad esempio, qualcuno che ha un tubo dell'acqua rotto potrebbe semplicemente dire al proprio dispositivo Google Home "il mio impianto idraulico è rotto" rispetto a una ricerca vocale più tradizionale come "mostrami gli idraulici vicino a me" o "chi sono i migliori idraulici nella mia zona?"

Quali sono i fattori di ranking della ricerca vocale?

Esistono diversi modi in cui un assistente vocale recupera le risposte. Ad esempio, se è su uno smart speaker come Google Home, l'assistente si affida ad app create per il dispositivo (tramite Google Actions) o utilizza il web.

SEMrush ha condotto uno studio che ha esaminato i fattori di ranking per una ricerca vocale. I loro obiettivi:

1. Per comprendere i parametri utilizzati dall'Assistente Google per selezionare le risposte alle query di ricerca vocale.
2. Confrontare e comprendere le differenze nelle risposte ottenute da dispositivi diversi.

Tra i molti punti dati di quello studio, eccone alcuni da evidenziare:

• Circa l'80% delle risposte scelte dall'Assistente Google proveniva dai primi tre risultati organici su tutti i dispositivi (Google Home, Google Home Mini e telefono Android).
• Il 60% di tutte le risposte restituite da una ricerca vocale provenivano da frammenti in primo piano .
• Il settanta percento di tutte le risposte occupava una delle funzionalità nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) … per ulteriori informazioni sulle funzionalità SERP, vedere questo.
• La velocità della pagina era un fattore importante su tutti i dispositivi.

In base alla nostra esperienza, vale la pena ricordare che la competenza, l'autorità e la fiducia del sito da cui proviene la risposta (e il contenuto stesso) sono vitali. Google non può permettersi di dare la risposta sbagliata alle domande in quanto ciò mina la sua reputazione e può potenzialmente fuorviare l'utente.

Come si ottimizza per la ricerca vocale?

Strategicamente, ecco alcune cose da tenere a mente quando adatti la tua strategia SEO alla ricerca vocale.

Conosci il tuo pubblico

Cerca come qualcuno cercherebbe usando la voce per il tuo marchio, prodotto o servizio. Ricorda che le query vocali generalmente prendono uno dei due formati seguenti:

• Conversazionale e basato su domande, a partire da chi, cosa, quando, perché e come
• Dichiarazioni dichiarative, come l'esempio "il mio impianto idraulico è rotto" in precedenza

Crea un elenco di ricerche vocali che ritieni possano essere utilizzate dal tuo pubblico. Come punto di partenza, guarda le query nella tua Google Search Console per esempi reali: è probabile che le query più lunghe e conversazionali provengano dalle ricerche vocali.

Può essere utile mappare queste domande sul percorso del tuo pubblico mentre interagiscono con te a diversi livelli. Ad esempio, cosa cercano le persone durante la fase di consapevolezza, la fase di considerazione e la fase di acquisto?

Conosci i risultati

Con la tua nuova ricerca di parole chiave, prova tu stesso le query. Cerca il tuo marchio, prodotti e servizi utilizzando la ricerca vocale per scoprire se e come vengono visualizzati nei risultati.

Se il tuo sito web non viene visualizzato, le tue pagine web non stanno facendo un buon lavoro nel soddisfare i fattori di ranking per la ricerca vocale.

Puoi studiare cose come i fattori di ranking dello studio SEMrush e ottimizzarli per essi. Dai un'occhiata alla nostra lista di controllo SEO per un'introduzione su come ottimizzare per molte di queste aree.

Conosci la tua concorrenza

Innanzitutto, scopri quali siti Web vengono visualizzati nella Pagina 1 per le query di ricerca vocale per le quali desideri essere trovato.

Quindi analizza le prime pagine per comprendere meglio la logistica dei risultati in cima alla classifica. Puoi utilizzare software come il nostro SEOToolSet ^® per aiutarti a capirlo. E poi, per aiutarti a creare contenuti che siano alla pari con la concorrenza, il plugin Bruce Clay SEO WP può fare ricerche competitive al volo.

Sii ovunque

Prendi in considerazione la creazione di azioni su Google o Amazon Skills per inserire il tuo marchio in più cose che il tuo pubblico sta cercando di fare sul proprio altoparlante intelligente.

Per molti marchi, questo è un concetto più nuovo. Ma gli esperti di marketing stanno iniziando a pensare a come adottarlo nei loro programmi.

Essere attendibile

L'esperienza, l'autorità e la fiducia del tuo sito e del suo contenuto sono vitali. Inizia subito a lavorare per migliorare EAT, altrimenti il ​​tuo sito non apparirà mai come risposta vocale.

In sintesi, l'ottimizzazione per la ricerca vocale è solo un altro modo in cui puoi essere sicuro che il tuo marchio, i suoi prodotti e i suoi servizi sono presenti quando il tuo pubblico li cerca. Essendo una tendenza in crescita, è qualcosa da capire e adottare prima della concorrenza.

Se hai bisogno di aiuto per definire una strategia per il tuo sito web, possiamo aiutarti. Compila una richiesta di preventivo per iniziare la conversazione.