8 modi in cui l'automazione post-clic semplifica l'esecuzione delle campagne dei clienti per le agenzie (ebook)

L'automazione post-clic (PCA) è un nuovo servizio che consente agli inserzionisti di personalizzare la campagna pubblicitaria, end-to-end e scalare come mai prima d'ora.

Mentre i vantaggi per il marketer medio sono grandi, sono molte volte maggiori per un'agenzia. Il marketer medio gestisce un singolo account. Un'agenzia, tuttavia, lo ottiene in ogni cliente che gestisce.

Senza PCA, la personalizzazione 1:1 è quasi impossibile per i clienti di ogni cliente. Con esso, tuttavia, non solo è possibile, ma è molto più facile di quanto immagini. Scopri come di seguito. E se vuoi saperne di più su come offrire PCA come servizio, scarica il nuovo ebook da Instapage e HubSpot: colmare il divario tra clic e conversioni :

8 modi in cui PCA può semplificare l'esecuzione di campagne per i clienti

Scala la personalizzazione tra gli account

Poiché sempre più consumatori richiedono la personalizzazione, c'è la pressione per garantire che ogni tattica di marketing sia rilevante per il consumatore. Nessuno sente questa pressione più delle agenzie.

Laddove i team interni hanno il vantaggio di lavorare con un unico pubblico per segmentarlo in gruppi raffinati, le agenzie no. Invece, sono sfidati a soddisfare le esigenze di un'ampia varietà di pubblico. E ci si aspetta che raggiungano lo stesso livello di personalizzazione.

Con gli strumenti tradizionali, la creazione di pagine di destinazione post-clic 1:1 è molto difficile nella migliore delle ipotesi. Ma è necessario. Idealmente, ogni membro del tuo pubblico avrebbe una pagina di destinazione post-clic personalizzata quanto il suo annuncio di riferimento.

L'automazione post-clic ti consente di saltare la ricerca di uno stack di marketing in grado di fornire una personalizzazione end-to-end. Con un unico strumento di personalizzazione, sarai in grado di creare un'esperienza diversa per ogni segmento di pubblico.

Vai semplicemente al tuo gestore dell'esperienza e progetta una pagina di destinazione post-clic per il tuo primo segmento:

Quindi, genera i parametri UTM corrispondenti che, una volta soddisfatti, condurranno i visitatori alla pagina di destinazione:

Puoi ripetere il processo per tutti i segmenti, con i dettagli che desideri:

Più i tuoi segmenti sono ristretti, più sarai in grado di personalizzare le tue esperienze e migliore sarà la personalizzazione che potrai fornire ai tuoi visitatori.

Rimani organizzato con la mappatura degli annunci

Quando un annuncio viene modificato (la copia, i media, il targeting, ecc.), deve esserlo anche la pagina di destinazione corrispondente. Questo è ciò che mantiene la coerenza durante tutta la campagna. Rafforza la fiducia con la corrispondenza dei messaggi fornendo allo stesso tempo la personalizzazione che gli utenti si aspettano.

Tuttavia, quando crei più pagine di destinazione per ogni campagna, diventa quasi impossibile tenere traccia delle modifiche da apportare per mantenere gli annunci e le pagine di destinazione corrispondenti. Ciò è particolarmente vero quando molte agenzie tengono ancora traccia di questi cambiamenti nei silos. Le pagine di destinazione sono memorizzate in un posto, gli annunci in un altro.

Con PCA, è facile abbinare gli annunci alle pagine post-clic. Una funzione AdMap™ consente agli utenti di importare i dati dell'account Google Ads in una dashboard, dove sono visibili gruppi di annunci e annunci per ogni campagna. Da lì, rimanere organizzati è semplice come fare clic per abbinare le pagine di destinazione post-clic con quelle pre-clic, il che rende il monitoraggio delle modifiche durante l'intera campagna più semplice che mai:

Dimostra continuamente valore

Per le agenzie pubblicitarie digitali, c'è poco spazio per le congetture. O produci risultati basati su analisi solide o vieni scaricato dal tuo cliente. Ciò rende gli strumenti per l'analisi e il reporting cruciali per la gestione delle campagne.

L'automazione post-clic ti offre questi strumenti. Per dimostrare il valore delle tue attività di marketing e giustificare la spesa per quelle nuove, ottieni una solida dashboard che riporta le metriche chiave delle prestazioni per ogni pagina che crei, comprese le variazioni.

Oltre alle metriche tradizionali, le integrazioni con PCA consentono la raccolta di tutti i dati desiderati, purché siano disponibili in un'altra piattaforma. Integrazioni PCA con la maggior parte dei software di analisi più popolari disponibili.

Scopri le carenze della campagna

Dimostrare valore non si ferma al reporting e all'analisi. Continua all'ottimizzazione. Le campagne, non importa quanto bene inizino, hanno sempre margini di miglioramento. A volte, però, determinare cosa migliorare può essere difficile.

Sebbene i dashboard di analisi possano fornire un sacco di idee per l'ottimizzazione, non possono raccontare l'intera storia dell'esperienza di un utente sulle tue pagine post-clic. Per ulteriori dati quasi qualitativi, gli strumenti di automazione post-clic sono dotati di mappatura termica integrata.

Con la mappatura termica, monitora il comportamento di un utente sulla tua pagina di destinazione con una rappresentazione visiva del movimento del mouse, dei clic e della profondità di scorrimento.

Con una mappa di movimento del mouse, vedi dove i tuoi utenti hanno posizionato il cursore sulla pagina:

Con una mappa dei clic, vedi dove i tuoi utenti hanno cliccato sulla tua pagina:

Con una mappa di profondità di scorrimento, vedi fino a che punto i tuoi visitatori scorrono la pagina:

Questi tre tipi di mappe di calore possono scoprire e visualizzare approfondimenti in un modo in cui i dati grezzi non possono. E se combinati con dati quantitativi, possono costituire la base per ottimizzazioni altamente efficaci.

Ottimizza per le conversioni con fiducia

Sebbene l'identificazione dei margini di miglioramento sia alla base dell'ottimizzazione, è ancora solo l'inizio. Dopo aver ipotizzato quale ottimizzazione porterà più conversioni, devi testarla attraverso una rigorosa sperimentazione.

Spesso ciò richiede strumenti diversi con una ripida curva di apprendimento. Con l'automazione post-clic, è integrato uno strumento di test intuitivo.

Passa alla pagina che desideri testare e fai clic su "Crea test A/B" e verrà creata una pagina di variazione che puoi modificare per testare la tua ipotesi. Ogni variazione viene fornita con cinque opzioni che puoi selezionare durante il test:

• Duplica: questo ti permetterà di copiare quella specifica variazione durante la creazione di un nuovo test.
• Elimina: questo ti consentirà di rimuovere completamente quella variante (tutte le statistiche di ottimizzazione verranno eliminate) Nota: la variante A non può essere eliminata.
• Rinomina: questo ti permetterà di cambiare il nome della variante.
• Trasferimento: questo ti consentirà di trasferire la variante a un'altra pagina di destinazione.
• Pausa: questo ti consentirà di impedire temporaneamente ai visitatori della pagina di vedere questa variazione.

Durante l'esecuzione del test, avrai accesso a una dashboard progettata specificamente per i test A/B, dove potrai controllare metriche quali:

• Tasso di conversione: la percentuale di visitatori che hanno convertito la variazione di pagina.
• Miglioramento: la differenza nel tasso di conversione testato rispetto alla variazione Base. Esempio: se la versione (A) ha un tasso di conversione del 20% e la versione (B) ha un tasso di conversione del 25%, il tuo miglioramento sarebbe +5% Conversioni.
• Visitatori unici: il numero di visitatori unici della variante della pagina di destinazione.
• Numero di conversioni: il numero di visitatori che hanno completato l'azione obiettivo, come fare clic su un pulsante CTA.

Con l'aiuto di una funzione di test A/B, non solo puoi creare campagne di successo per i clienti, ma migliorarle per aumentare il tuo valore per gli account chiave.

Apportare modifiche diffuse alle pagine dei clienti

Le campagne dei clienti si evolvono spesso. E non sai mai cosa sarà necessario modificare dopo. Potrebbe essere qualcosa di piccolo come un nuovo invito all'azione o grande come un rebranding completo.

Qualunque cosa sia, ci sono scarse possibilità che abbia un impatto solo su una pagina. Molto probabilmente, saranno i gruppi di pagine che devono essere aggiornati, soprattutto se stai creando una pagina post-clic per segmento di pubblico.

Normalmente ciò richiederebbe che un designer, uno per uno, modifichi manualmente ogni pagina. A seconda dell'ambito della modifica, ciò potrebbe richiedere giorni o addirittura settimane se combinato con altre attività.

Per coloro che si rifiutano di sprecare risorse preziose in tale noiosità, PCA ha una soluzione: l'editing globale. La modifica globale è una funzionalità che consente al personale dell'agenzia di modificare gruppi di pagine da un'unica posizione.

Che tu stia modificando un invito all'azione dopo un test vincente o informazioni sul copyright per riflettere l'anno in corso, l'editing globale trasforma un lavoro lungo giorni in un processo quasi istantaneo.

Migliora l'efficienza della progettazione collaborativa

A meno che tu non sia un'agenzia individuale, il lavoro del cliente è completato da un team. Indipendentemente dal fatto che il team sia composto da 2 o 100+, l'efficienza collaborativa è fondamentale. Destreggiarsi tra più campagne per più clienti è all'ordine del giorno. Quando il pubblico di ciascuna campagna ha bisogno della propria pagina di destinazione post-clic, si può accumulare molto rapidamente un arretrato.

Per muoversi alla velocità della pubblicità, le agenzie devono abbandonare il vecchio modo di progettare pagine di destinazione post-clic. Niente più lunghe catene di e-mail e schermate contrassegnate. Niente più round dopo round di modifiche disorganizzate.

Il design deve essere fluido. I team devono essere agili. PCA consente questa agilità senza compromettere la qualità.

Una soluzione di collaborazione consente ai membri del team di lavorare sulla stessa pagina di destinazione post-clic. Scegli da un modello o crea un wireframe e apporta modifiche indipendentemente da chi sei. Sviluppatori, designer, copywriter, persino clienti e account manager, possono modificare, commentare e tenere traccia delle modifiche man mano che si presentano. Le autorizzazioni possono essere concesse per diversi livelli di accesso e un registro di controllo riporta ogni modifica apportata per ritenere responsabili i membri del team e per rendere gli errori del client facili da identificare e correggere:

Rimani fedele al marchio con un builder perfetto per i pixel

Nessuna agenzia ha la fortuna di rappresentare clienti che hanno tutte le stesse specifiche del marchio. Caratteri, schemi di design, colori e altro saranno diversi in tutti gli account cliente.

Fornire una personalizzazione 1:1 on-brand per ogni cliente richiede un livello di personalizzazione che sarebbe quasi impossibile senza il software PCA. Team di sviluppatori, designer, copywriter e account manager si unirebbero per garantire che ogni pagina soddisfi le specifiche del marchio.

Con il software PCA, indipendentemente da chi sei, puoi creare una pagina di destinazione post-clic professionale sul marchio con l'aiuto di un costruttore intuitivo dotato di funzionalità di progettazione come:

• Adobe e Google Fonts : scegli tra una vasta gamma di caratteri per abbinare il marchio del tuo cliente.
• Allineamento e raggruppamento : seleziona e sposta più elementi della pagina e ridimensionali, mantenendone le proporzioni.
• Misurazione del bordo (vedi GIF di seguito): misura la distanza in pixel di un elemento o gruppo di elementi da un altro elemento, gruppo di elementi o dai limiti della pagina di destinazione post-clic.
• Blocco dell'asse : utilizzando una scorciatoia da tastiera, puoi bloccare un elemento o un gruppo di elementi in modo che si spostino solo all'interno dell'asse orizzontale o verticale.
• Scorciatoie da tastiera (dette anche "tasti di scelta rapida"): utilizza le scorciatoie da tastiera per eseguire azioni comuni o ripetute all'interno del builder di Instapage, ad esempio raggruppare elementi, spostare elementi di 1 o 10 pixel, spostarli in avanti o indietro e aggiungere nuovi tipi di elementi.

Qualsiasi pagina client creata da un modello o wireframe può essere salvata per un uso successivo. E qualsiasi sezione di pagina che crei, come un'immagine o un blocco di copia, può essere salvata e inserita in altre pagine per ridurre i tempi di creazione.

PCA è necessario per la moderna agenzia digitale

Sebbene la PCA possa aiutare qualsiasi agenzia ad aumentare la propria produttività, è più che mai una necessità. Scopri perché i tuoi clienti richiedono l'automazione post-clic e come puoi aggiungere di più ai tuoi profitti offrendo PCA come servizio nell'ebook HubSpot e Instapage.