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Nel marketing digitale, varie metriche importanti determinano il successo di una campagna pubblicitaria.

Una di queste metriche importanti è la percentuale di clic o CTR.

Una percentuale di clic è una metrica chiave per editori e inserzionisti per misurare il successo delle loro campagne.

In questo articolo, esploreremo il significato di CTR e discuteremo come può essere migliorato.

Che cos'è la percentuale di clic e come calcolare la percentuale di clic?

La percentuale di clic è il numero totale di clic che un determinato annuncio riceve in relazione al numero totale di impressioni (o visualizzazioni) per quell'annuncio.

È una misura essenziale delle prestazioni del sito Web e della pubblicità online e molte società di e-commerce lo monitorano da vicino.

Di seguito è riportata la formula della percentuale di clic:

(Clic totali sull'annuncio) / (Impressioni totali) = Percentuale di clic

Il CTR può essere utilizzato per misurare le prestazioni dei risultati di ricerca PPC (con Google AdWords o altri motori di ricerca), inviti all'azione su una landing page o collegamenti ipertestuali in post di blog e campagne e-mail.

L'algoritmo di ranking di Google determina dove viene visualizzato il tuo annuncio sulla pagina web che qualcuno sta cercando. Ciò influisce sul numero di persone che vedono e fanno clic sul tuo sito web.

Ma qual è una buona percentuale di clic?

La domanda è ancora; cos'è un buon CTR? I CTR sono diversi per campagne pubblicitarie, pagine di destinazione o campagne e-mail?

La ricerca di Hubspot ha rilevato che la percentuale di clic media per gli annunci della rete di ricerca era dell'1,9%, mentre era di circa lo 0,25% per gli annunci display.

Gli annunci di ricerca sono annunci pubblicitari visualizzati sui motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo!

Di solito appaiono sotto forma di annuncio di testo o banner pubblicitario. Questi annunci possono essere indirizzati a persone specifiche e vengono visualizzati solo quando cercano qualcosa correlato alla tua attività.

Gli annunci display sono annunci pubblicitari che appaiono su siti Web, pubblicazioni online e app mobili. Possono essere visualizzati in molti modi come banner video o di testo o annunci in-feed su piattaforme di social media.

L'obiettivo principale degli annunci display è fornire ai professionisti del marketing l'opportunità di coinvolgere gli utenti con un messaggio pertinente in grado di generare la risposta desiderata. Gli annunci display funzionano meglio quando vengono mostrati al momento giusto durante la sessione di navigazione dell'utente, quindi è più probabile che faccia clic su di essi.

Quando guardi il CTR, devi guardare la parola chiave e il settore su cui stanno facendo offerte. Dovresti considerare ognuna di queste cose quando cerchi di ottenere traffico per il tuo sito web o campagna pubblicitaria PPC.

Cos'è un CTR alto e un CTR basso?

CTR elevato

In generale, un CTR più alto indica che un annuncio è più efficace degli annunci precedenti o sta guadagnando più attenzione in generale.

Quando utilizzi parole chiave di marca, spesso puoi ottenere un CTR a due cifre. In alcuni casi, le percentuali di clic per parole chiave generiche non correlate al brand non sono affatto insolite.

CTR basso

Un CTR basso indica che la tua copia web o pagina non è abbastanza allettante.

I bassi click-through possono essere dovuti a molte ragioni, ma di solito è perché l'offerta è stata pubblicata troppo a lungo e le persone non sono più interessate o non hanno abbastanza tempo a disposizione per agire di conseguenza.

CTR in vari casi d'uso

# Percentuale di clic e-mail

I CTR delle e-mail sono metriche importanti da utilizzare per gli e-mail marketer oltre al tasso di apertura, al tasso di rimbalzo e altri.

La percentuale di clic delle e-mail è il rapporto tra le e-mail aperte in un particolare elenco di e-mail e il numero di e-mail inviate. Viene misurato dividendo il numero di e-mail aperte per il numero totale di e-mail inviate.

Il tasso di apertura delle e-mail è importante perché ci dice se il nostro pubblico di destinazione è interessato ai nostri contenuti di e-mail marketing.

Email inviate vs. email consegnate

Determinare il numero di e-mail consegnate rispetto a quelle inviate può aiutarti a migliorare la tua capacità di tracciare e misurare le campagne di acquisizione.

Ti dà anche informazioni su quale percentuale di destinatari apre effettivamente i messaggi, il che a sua volta aiuta con il coaching e il reporting delle prestazioni in corso.

# Percentuale di clic e SEO

Si dice che "un cavallo morto è un buon cavallo" e questo è molto vero nel mondo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Un'elevata percentuale di clic può rendere un sito Web più redditizio e aiutarlo a posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca poiché gli annunci più pertinenti verranno cliccati più spesso.

Tuttavia, altri fattori giocano un ruolo importante, come SEO e SEA (Search Engine Advertising).

# Percentuale di clic e SEA

Una percentuale di clic del 10% è considerata buona, ma la percentuale di clic ideale per un annuncio dovrebbe essere compresa tra il 20% e il 25%.

Se riesci a ottenere un CTR più elevato, aiuterà il tuo sito web a posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca. Tuttavia, se hai un CTR basso, non farà alcuna differenza per il posizionamento del tuo sito web.

# Utilizzo del CTR per influire sul ranking dell'annuncio

Esistono due modi principali in cui il CTR influisce sul ranking dell'annuncio:

In primo luogo, aumenta il numero di clic su un determinato annuncio e riduce il costo per clic.

In secondo luogo, un aumento del CTR può essere utilizzato per prevedere il rendimento futuro di un gruppo di annunci in base ai risultati passati.

Entrambi questi fattori influiscono direttamente sul ranking dell'annuncio.

Ad esempio, se hai un pubblico molto coinvolto e il tuo CTR è superiore all'1%, puoi aspettarti che il tuo annuncio venga posizionato più in alto rispetto a quanto farebbe altrimenti.

Al contrario, se il CTR per un gruppo di annunci è inferiore allo 0,1%, il ranking dell'annuncio sarà inferiore rispetto a quanto sarebbe altrimenti.

# Utilizzo del CTR per il marketing su Internet

Il CTR è uno degli strumenti più importanti nell'internet marketing ed è una delle metriche chiave utilizzate per valutare le strategie di marketing digitale.

Può essere utilizzato come parametro per misurare il successo dei tuoi sforzi di marketing. Questo può essere fatto monitorando il numero di clic per ciascuna campagna di marketing e quindi confrontando tale numero con il numero target di clic o impressioni che hai impostato.

Suggerimenti per aumentare il CTR

Molte strategie diverse possono essere utilizzate per aumentare la percentuale di clic su un sito web.

Una delle principali strategie che puoi utilizzare è migliorare il design del tuo sito web. Ciò include la modifica del layout, del carattere e delle combinazioni di colori.

È importante assicurarsi che il tuo sito web sia facile da navigare e segua le migliori pratiche dei motori di ricerca in modo che si posizioni più in alto nelle classifiche dei motori di ricerca.

Un altro modo per aumentare il CTR per il tuo sito Web è includere un invito all'azione nelle pagine di destinazione. Ciò consente alle persone di fare clic sul banner o sul pulsante e di avanzare ulteriormente nel contenuto della pagina.

Ecco alcuni modi rapidi per aumentare i CTR:

1) Ottimizza il titolo e il testo: se hai un annuncio con un invito all'azione, assicurati che il titolo e il testo siano chiari. Risolvi un problema attraverso il titolo e assicurati di utilizzare una parola chiave focus.

2) Usa immagini: se hai intenzione di inserire immagini sul tuo sito web, assicurati che siano pertinenti e contengano le parole chiave del tuo annuncio.

Per aumentare il CTR con le immagini, utilizza grafica di alta qualità piuttosto che semplici loghi di testo o foto d'archivio. Ciò aiuterà i motori di ricerca a riconoscerli e indicizzarli più rapidamente e a portare traffico di qualità superiore.

3) Includi inviti all'azione: scrivi un invito all'azione che sia interessante e attraente per il tuo pubblico. Vuoi che facciano clic su di esso e agiscano ora!

4) Usa gli hashtag: per utilizzare gli hashtag di tendenza, dovresti ricercare quelli popolari nel tuo settore e quindi trovare parole chiave che corrispondano al resto dei tuoi contenuti in modo che le persone li vedano quando li cercano.

Conclusione

Il CTR di un sito web è la percentuale di persone che cliccano su un annuncio e completano una transazione.

Quando aumenti il ​​tuo CTR, puoi aspettarti di vedere un aumento significativo del traffico e dei lead.

Pertanto, se desideri aumentare il coinvolgimento del tuo sito Web, devi essere in grado di valutare l'efficacia della tua pubblicità mantenendo alto il tuo CTR.