3 campagne di Natale che hanno avuto un impatto nel 2019

Pubblicato: 2019-12-24

Con la fine dell'anno alle porte e il periodo festivo in pieno svolgimento, diamo un'occhiata alle campagne natalizie 2019 che hanno avuto un impatto quest'anno. Da Zalando a S. Oliver e Douglas Cosmetics, diamo un'occhiata a come questi marchi hanno sostenuto le loro strategie per le vacanze e vediamo quali canali e voci sono stati la chiave del loro successo.

Celebrando le pietre miliari

Nel caso dell'azienda di moda tedesca S. Oliver, il marchio storico ha lanciato una campagna per celebrare il suo 50° anniversario. Come parte della loro strategia, S.Oliver ha incorporato una varietà di tattiche volte a influenzare le diverse comunità che hanno accumulato nel corso degli anni . Una delle più interessanti è stata la collaborazione con l'influencer Style Scrapbook, con sede ad Amsterdam, che attira l'attenzione dei millennial e del pubblico della Gen Z. Per la campagna, ha pubblicato uno scatto di se stessa con indosso un denim reversibile e una giacca scozzese, con pantaloni abbinati per l'avvio. Quello che sembra essere un semplice post su Facebook ha infatti raggiunto finora oltre 1,7 milioni di persone, anche se solo circa 150 hanno scelto di coinvolgerlo.

Il marchio ha scelto di dare seguito a questa partnership pubblicando la foto di Style Scrapbook del suo look S. Oliver su Instagram, con l'obiettivo di sfruttare il successo del post e anche di creare un forte legame tra l'influencer e il marchio . Finora il post di Instagram condiviso dal marchio è riuscito a raggiungere oltre 135.000.

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Sì ragazza! L'adorabile Andy Torres di @stylescrapbook era già ossessionato dagli assegni da bambino. Non c'è da stupirsi che faccia parte delle nostre #50years50stories e sia meravigliosa nella collezione dell'anniversario di Madras. #50yearssOliver #artdirector #stylist #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe ________________________________________________________ Verkauf durch: s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG, s.Oliver Str. 1, 97228 Rottendorf. Preise konnen abweichen.

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Comprendendo il valore di Voices per le campagne del tuo marchio, parliamo spesso di sviluppare il mix perfetto, composto da Owned Media, Influencer, Media, Celebrità e Partner. Come accennato in precedenza, l'uso di influencer è stato parte integrante della campagna per il 50° anniversario.

Quando si parla di Owned Media, il video di S.Oliver che annuncia la campagna di inaugurazione sul proprio canale YouTube ha già ottenuto quasi 40.000 visualizzazioni, utilizzando l'hashtag brandizzato #50yearssoliver per aumentare la visibilità ( il video di YouTube è disponibile solo in alcune regioni, ma può essere visto su Vimeo ). Ciò lo rende il video di proprietà più popolare, a dimostrazione del fatto che sfruttare le pietre miliari dell'azienda nei momenti chiave dell'anno, oltre a selezionare il mix ottimale di punti di contatto (Facebook, Instagram e YouTube in questo caso), può generare una copertura preziosa delle campagne e aumentare prestazioni complessive.

Espressione e inclusione

Parlando di numerosi punti di contatto, il negozio di e-commerce online Zalando ha beneficiato optando per una strategia che si univa perfettamente sui social per garantire che l'esperienza della campagna fosse coerente su tutti i canali raggiunti dai consumatori. Quest'anno hanno lanciato il loro nuovo slogan "Liberi di essere", il loro primo slogan dal 2012.

Parlando della campagna, Jonny Ng, Director Marketing Strategy & Campaigns di Zalando ha affermato: “Crediamo in un mondo in cui ognuno è libero di essere se stesso, indipendentemente da taglia, età, sesso o background. Zalando vuole diventare il punto di partenza per la moda, catering per ogni stile, dal casual allo street style, dal basic al premium; consentendo ai nostri clienti di esprimere con noi il loro personale senso dello stile”. Dalla sua presentazione a settembre 2019, la campagna è andata sempre più rafforzandosi ed è stata lanciata per il periodo natalizio.

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Non è Natale finché non apri il pigiama da mamma… ⁠ ⁠ Top: C1181Q014-G11 #calvinklein Pants: C1181O016-G11 #calvinklein ⁠ ⁠ #aw19 #zalando #freetobe #giftidea #christmasgiftidea #christmasgift2019

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Per evidenziare, un post della campagna del 10 dicembre sul profilo Instagram del marchio utilizza il sentimento per guidare il messaggio : "Non è Natale finché non apri il pigiama da mamma...". Considerando il periodo dell'anno e l'associazione delle tradizioni del periodo festivo, la didascalia è emotiva e il set di pigiami scelto è del marchio di abbigliamento intimo di tendenza Calvin Klein, che ha guadagnato 2.000 like. Un altro post che ha suscitato un picco di coinvolgimento per Zalando (con una portata di oltre 800K), è stato questo del 14 dicembre:

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Se non possiamo indossare maglioni #poloralphlauren abbinati durante le festività natalizie quando possiamo?! @vikyandthekid⁠ ⁠ ⁠ Mamma: PO221I072-A11 ⁠#poloralphlauren Mini: PO223K01V-B11 ⁠#poloralphlauren ⁠ #ralphlauren #xmasfashion #xmas2019 #aw19 #zalando #freetobe⁠

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Ancora una volta, scegliendo di utilizzare immagini e messaggi che comunicano sentimenti appropriati per la stagione, Zalando ha condiviso un post con una madre e un figlio in maglioni abbinati. Guarda più da vicino e ti renderai conto che questa non è una modella qualsiasi madre e figlio, ma l'influencer di Monaco Viktoria Rader e uno dei suoi due figli. Zalando è un altro esempio di attivazione di influencer locali per dimostrare autorità su scala globale.

Degno di nota dell'estensione natalizia di Zalando della campagna "Free to Be", è che sono riusciti a fare amicizia con la moda tra le voci dei media chic, ma amiche della Gen Z di Elle Italia e Grazia Italia.

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“Per noi la libertà e un modo di vivere!”. Donna, madre e moglie, Haiyan ha deciso di raccontare la sua vita e quella della sua famiglia, attraverso la sua passione per la fotografia nel profilo @digitalmodernfamily Scopri la sua storia su Elle.it; un inno allo spirito #freetobe, nuovo claim di @zalando

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Questo post su Instagram di Elle Italia, con la famiglia di influencer italiana, Digital Modern Family , ha raggiunto oltre 540.000 e gli account per Media, Partner e Influencer Voice, tutto in un unico post.

Tradizioni natalizie

Per il nostro prossimo momento clou, rivolgiamo la nostra attenzione al rivenditore di prodotti di bellezza, Douglas Cosmetics, che ha deciso di intraprendere la strada più tradizionale per la sua campagna natalizia, mostrando un calendario dell'avvento di bellezza che porta al Natale. Come incentivo per aumentare l'interazione dell'utente con il marchio, la strategia prevedeva omaggi di prodotti venduti da Douglas Cosmetics.

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Dolce come il miele! Im 14. Turchen konnt ihr eine von funf limitierten NAKED Honey Vault Editionen von Urban Decay gewinnen. Enthalten ist unter anderem die heißbegehrte Naked Honey Palette per look glamour. Was ihr tun musst, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Personen unter diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist der 14.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Gluck! www.douglas.de/tnb-ak14 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel

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Per il post dedicato al 14° giorno di Natale è stata inserita una curata selezione di makeup. Questo post ha mostrato una delle ultime palette di trucco di Urban Decay Cosmetics, tra gli altri articoli, utilizzando il brusio attorno alla collezione appena rilasciata insieme alla meccanica del giveaway a proprio vantaggio . Accompagnato da una serie di Instagram Stories, il branding visivo della campagna natalizia di Douglas ha avuto l'effetto desiderato; Con oltre 15.000 Mi piace e quasi 11.000 commenti finora, questa strategia ha prodotto uno dei post più coinvolgenti di Owned Media per il rivenditore di prodotti di bellezza sui social media. Utilizzando elementi visivi audaci, una meccanica omaggio semplice ma popolare e una collezione di trucchi appena rilasciata, Douglas Cosmetics ha creato una combinazione vincente .

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Topgestylt durch die Weihnachtszeit? Mit dem Gewinn aus unserem Turchen Nummer 16 ein Leichtes! Heute habt ihr die Chance, 3 × einen Dyson Supersonic zu gewinnen! Und das musst ihr tun, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Freunde Teilnahmeschluss ist der 16.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Gluck! Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel #dysonhair @dysonhair

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Quando si tratta di raggiungere e coinvolgere, un post simile che mostra l'asciugacapelli Dyson Supersonic ha raggiunto oltre 917K e in aumento. Non solo, il post ha finora oltre 27.000 commenti. Per informazioni più approfondite su come funzionano le tue campagne sui social, online e sui media stampati, dai un'occhiata ai nostri rapporti sulla copertura dei media .

Diventa fisico per amplificare la tua campagna

Nel mondo digitalmente saturo di oggi, le aziende stanno comprendendo il valore che gli eventi e le esperienze fisiche possono avere sul loro marchio . Per offrire più di un semplice assaggio del loro ultimo prodotto o collezione tramite mezzi digitali, i marchi si rivolgono a eventi per promuovere esperienze significative e connettersi con il consumatore. La stagione delle feste non potrebbe essere più appropriata in quanto si tratta di stare insieme. Zalando, ad esempio, ha fatto proprio questo per legare la loro suddetta campagna digitale a un evento, invitando influencer selezionati a una cena di Natale. Optando per una strategia omnicanale, Zalando ha potuto guidare un'esperienza a 360 gradi e amplificare ulteriormente la propria campagna attraverso la fidata Voce degli opinion leader invitati .

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Festive Mode su Stoked per la Cena di Natale di stasera con la crew di @zalando Hai già l'outfit giusto per le prossime feste di Natale? #zalandostyle #freetobe #zalandocollettiva • di @die_ida . . . #couplesofinstagram #cutecouples #cutecouple #holidayoutfit #getthelook #christmasoutfit #zalando #mensweardaily #gqstyle #instyle

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Concentrarsi sugli eventi in modo specifico, migliorare l'esperienza degli ospiti e sfruttare la tecnologia per supportare la tua campagna, è un must. Assicurati che tutti abbiano un benvenuto di prima classe; controllali alla porta in modo che si sentano a casa. Oppure incorpora la tecnologia più recente come l' implementazione di chip RFID nei tuoi inviti , in modo che i tuoi ospiti non debbano fermarsi alla porta. Riceveranno una notifica di benvenuto non appena arriveranno. Abbiamo parlato dell'importanza di misurare l'impatto degli eventi in precedenza , quindi per eventi mondiali specifici, come il Natale, è importante avere una solida comprensione delle azioni che hanno funzionato, perché e quando. Garantire l'integrazione degli strumenti giusti significa che sarai in grado di misurare l'impatto e calcolare il vero ROI dei tuoi sforzi.

Quando l'anno volge al termine, e guardiamo indietro a queste campagne, speriamo che questo fornisca qualche spunto di riflessione festivo per il prossimo anno. Tieni traccia delle conversazioni attorno al tuo marchio e delle azioni di marketing che intraprendi per raccogliere informazioni preziose sulle prestazioni del marchio. Fino al prossimo anno…