5 modi in cui Chime sta interrompendo i servizi finanziari con pagine di destinazione uniche

Con quasi 5.000 banche commerciali assicurate dalla FDIC solo negli Stati Uniti, è essenziale per qualsiasi banca sapere esattamente come presentarsi online per conquistare consapevolezza e quote di mercato.

Per aiutare a stabilire la propria presenza online, Chime pubblicizza i propri servizi con PPC mirati e annunci display, tutti collegati a pagine di destinazione personalizzate di Chime che continuano la narrazione dell'annuncio. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi.

In che modo Chime utilizza annunci mirati con pagine di destinazione post-clic

Esempio 1: Ricerca su Google "Carta di debito gratuita".

Qualcuno in cima alla canalizzazione di marketing, cercando le proprie opzioni per una carta di debito senza costi aggiuntivi potrebbe cercare su Google "carta di debito senza commissioni" e vedere questo annuncio in cima ai risultati:

Ci sono molti indicatori che l'annuncio è segmentato per un pubblico specifico:

• La prima sezione del titolo consente ai potenziali clienti di sapere che l'offerta è per una carta di debito, la stessa della query di ricerca.
• La seconda sezione del titolo assicura loro che non ci sono commissioni sulla carta, una clausola specificata nella query di ricerca.
• La descrizione continua a fornire i vantaggi di un account Chime (compreso un elenco di tutte le commissioni non associate a questo account/carta, ma comunemente associate ad altri).
• La seconda estensione annuncio (titolo e descrizione) ribadisce che non ci sono mai commissioni associate a questo conto/carta di debito.

Facendo clic sul titolo principale si accede a questa pagina di destinazione post-clic in cui la narrativa gratuita continua:

• A cosa serve l'offerta? — La GIF dell'app mobile e l'immagine della scheda nella parte superiore della pagina mostrano immediatamente ai visitatori di cosa tratta la pagina. La narrazione continua dicendo: "Chime è un'app di mobile banking e una carta di debito resa fantastica:"

• Perché scegliere Chime? — La promessa gratuita è il motivo principale per la scelta di Chime, che viene veicolato in tutta la pagina (GIF, elenco di segni di spunta, sezioni di vantaggi al centro della pagina, sezione "Sicurezza e controllo in movimento", ecc.) .
• Chi supporta Chime? — I loghi accanto alle immagini nella parte superiore della pagina fungono da prova sociale, facendo sapere ai visitatori che possono fidarsi di Chime perché sia ​​Apple che NerdWallet lo fanno. Le tre recensioni di App Store Review aiutano anche a convincere le persone a iscriversi a Chime perché evidenziano il successo di altri clienti con l'azienda:

• Come possono agire i visitatori? — I potenziali clienti possono registrarsi per un account Chime inserendo il proprio indirizzo e-mail e facendo clic sul pulsante CTA "Applica ora" nella parte superiore della pagina. Dalla parte inferiore della pagina, possono anche fare clic sul pulsante "Inizia", ​​che li porta a questo modulo di domanda:

Nota: l'estensione "Inizia oggi" nell'annuncio sopra porta i potenziali clienti immediatamente alla pagina/modulo di registrazione.

Esempio 2: ricerca brandizzata

Una semplice ricerca con marchio per "Chime" mostra questo annuncio PPC con ancora più estensioni sitelink per segmentare gli utenti in segmenti di pubblico diversi:

Facendo clic sul titolo principale di questo annuncio, i potenziali clienti vengono indirizzati a una pagina quasi identica all'Esempio 1, a parte la parte superiore della pagina, che presenta una nuova variante del testo (in modo che il messaggio corrisponda esattamente all'annuncio) e visivo:

Al di sotto di ciò, il resto della pagina ha lo stesso aspetto e offre la stessa narrazione dell'Esempio 1.

Esempio 3: Estensione "Ricevi il pagamento in anticipo".

Qualcuno incuriosito dall'idea di essere pagato prima del solito farebbe clic sull'estensione "Ricevi il pagamento in anticipo" dall'annuncio nell'esempio 2 e atterrerebbe su questa pagina post-clic:

• A cosa serve l'offerta? — La pagina continua immediatamente la narrazione dell'annuncio con un titolo e un sottotitolo che informano i visitatori che possono ricevere lo stipendio fino a due giorni prima con l'opzione di deposito diretto anticipato di Chime. Anche l'immagine a destra supporta questa idea.
• Perché scegliere Chime? — Dato che questo esempio è rivolto a persone interessate a essere pagate in anticipo, questa è la ragione principale per scegliere Chime in questa storia narrativa. Viene trasmesso attraverso il titolo e l'immagine nella parte superiore della pagina, la copia descrittiva in tutto e anche attraverso le recensioni al centro della pagina.
• Chi supporta Chime? — Le valutazioni e le recensioni di Trustpilot mostrano ai visitatori chi altro supporta Chime e sottolineano il loro successo con l'azienda:

• Come possono agire i visitatori? — I potenziali clienti possono registrarsi per un account Chime in tre diverse posizioni in tutta la pagina: il pulsante CTA verde "Inizia" nella parte superiore della pagina o uno dei due campi e-mail.

Esempio 4: Estensione “Scoperto senza commissione”.

Facendo clic sull'estensione "Scoperto senza commissioni" nello stesso annuncio, i potenziali clienti vengono indirizzati a questa pagina per saperne di più su come Chime protegge i membri dalle commissioni di scoperto:

• A cosa serve l'offerta? — Il titolo e il sottotitolo introducono i visitatori a SpotMe, la funzione di protezione dallo scoperto di Chime. La storia continua a descrivere SpotMe in tutta la pagina.
• Perché scegliere Chime? — Ancora una volta, questo esempio è segmentato per le persone più interessate alla protezione dallo scoperto. Pertanto, questo è il vantaggio principale di Chime in questa narrativa. Il confronto tra SpotMe e la tradizionale protezione da scoperto aiuta a dimostrare perché i visitatori dovrebbero scegliere Chime:

• Chi supporta Chime? — In "Chi è idoneo per SpotMe?" nella sezione delle domande, viene spiegato che i membri Chime che hanno ricevuto almeno $ 500 in depositi diretti negli ultimi 31 giorni sono idonei per SpotMe.
• Come possono agire i visitatori? — I visitatori hanno due opzioni per registrarsi in questo esempio: inserire il proprio indirizzo e-mail e fare clic sul pulsante CTA "Apri un account" nella parte superiore della pagina oppure fare clic sul pulsante "Inizia" nella parte inferiore della pagina.

Esempio 5: annuncio di retargeting di Facebook

Dopo la precedente interazione con Chime e dopo aver visitato la loro home page, l'azienda effettua il retargeting dei potenziali clienti con annunci di Facebook come questo:

Facendo clic sull'annuncio, le persone vengono indirizzate a una pagina post-clic identica all'Esempio 1, a parte la copia nella parte superiore della pagina.

Confronta questi esempi con la home page di Chime

Sebbene tutti gli esempi precedenti forniscano una pagina di destinazione post-clic unica e personalizzata a un pubblico mirato, le home page sono in genere progettate come esperienze di navigazione, non incentrate sulla conversione pubblicitaria.

Guarda la home page di Chime, ad esempio:

• Una navigazione completa dell'intestazione , completa di menu a discesa, fornisce ai visitatori l'accesso a tutte le altre pagine web di Chime.
• Il pulsante Accedi consente ai clienti di uscire da questa pagina per accedere al proprio account esistente, anziché registrarsi per un nuovo account.
• I collegamenti ad altre pagine Web di Chime con ogni scorrimento forniscono ai visitatori molte vie di fuga, continuando a dimostrare un'esperienza di navigazione.
• Un piè di pagina a grandezza naturale con molti più collegamenti esterni (inclusi i pulsanti dei social media) consente ai visitatori di rimbalzare dalla pagina senza alcuna conversione.

Questi elementi indicano che la home page di Chime è progettata per offrire un'esperienza di navigazione completa per tutti i visitatori, a differenza delle pagine di destinazione post-clic di cui sopra che forniscono entrambe un rapporto di conversione 1:1 per il pubblico segmentato.

Crea ogni campagna con una pagina di destinazione continua dall'annuncio al post clic

È necessario segmentare e personalizzare gli annunci, così come personalizzare le pagine a cui indirizzano il traffico.

Usa l'ispirazione dagli esempi precedenti per creare le tue campagne che raccontano la stessa narrazione sulla pagina di destinazione prima e dopo il clic. Per vedere come Instapage può aiutarti a creare queste esperienze su larga scala, richiedi oggi stesso una demo di Instapage Enterprise.