#TheFerragnez | Il Digital Buzz dietro il Big Day di Chiara Ferragni e Fedez
Pubblicato: 2018-09-04Chiara Ferragni ha sicuramente sbalordito i suoi 14,3 milioni di follower nel suo giorno speciale. Uno dei più grandi eventi di influencer dell'anno si è svolto lo scorso fine settimana come imprenditore digitale dietro il blog The Blonde Salad ha sposato il rapper Federico Leonardo Lucia, meglio conosciuto come Fedez. Il loro matrimonio, un evento di 3 giorni soprannominato #TheFerragnez, ha generato un Media Impact Value totale guidato dal pubblico di 36 milioni di dollari tra online e social e ha suscitato oltre 67 milioni di interazioni (ovvero coinvolgimento).
Sì lo faccio, per sempre
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A Launchmetrics volevamo capire l'impatto digitale per i marchi di moda e cosmetici grazie alle collaborazioni di Chiara Ferragni per il suo matrimonio da favola. Il nostro team di data scientist ha monitorato tutti e tre i giorni del matrimonio più il giorno successivo, dal 31 agosto al 3 settembre, e ha rivelato le seguenti cifre dietro il ronzio.
The Digital Impact for Fashion & Cosmetic Brands al matrimonio di Chiara Ferragni & Fedez
Dior
L'influencer delle celebrità Chiara Ferragni - e tra l'altro, un influencer delle celebrità è qualsiasi influencer con oltre 2 milioni di follower - ha scelto di lavorare con Maria Grazia Chiuri per il suo abito Dior su misura per camminare lungo il corridoio. Come riportato da Vogue , Chiara ha condiviso che Dior è sempre stato uno dei suoi brand preferiti, e che amava quello che il Direttore Creativo, Maria Grazia Chiuri, stava facendo presso la casa di lusso francese. La scelta di Dior per il suo matrimonio ha suscitato un entusiasmo incredibile per il marchio storico, generando oltre 5,2 milioni di dollari in Media Impact Value (MIV) guidato dal pubblico e un coinvolgimento di 5,6 milioni a livello globale . Nel frattempo, i post di Chiara intorno al marchio rappresentano 1,6 milioni di dollari in MIV , il 31% del MIV globale per Dior . Interessante anche notare che il 41% del MIV guadagnato proveniva da fonti online mentre il 59% proveniva direttamente dalle piattaforme di social media.
Congratulazioni a @ChiaraFerragni e @Fedez! Con la giovane coppia che ha appena detto "Lo voglio" davanti alla loro famiglia e ai loro amici in una toccante cerimonia a Noto, in Sicilia, siamo orgogliosi di svelare lo splendido abito da sposa haute couture disegnato appositamente per questa occasione da #MariaGraziaChiuri. Come donna d'affari, madre e modello di ruolo per le giovani donne di oggi, il suo abito squisito fonde l'ispirazione dell'artigianato italiano con l'haute couture francese per un risultato che è allo stesso tempo decisamente contemporaneo e senza tempo, come catturato qui durante le sue prove nei nostri saloni parigini. Resta sintonizzato per contenuti più esclusivi! #DiorCouture
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Ma non era solo il grande vestito bianco con cui camminava lungo il corridoio di cui tutti parlavano, per la celebrazione dopo la cerimonia ha indossato un altro abito Dior su misura. Un disegno speciale in cui il tulle della gonna è stato ricamato con il testo di “Favorisca I Sentimenti”, la canzone che Fedez ha scritto per proporre a Chiara. Abbiamo scoperto che questo post di Instagram qui sotto sul secondo vestito era in realtà il più vivace di tutti secondo MIV .
Il secondo abito per la notte è un abito haute couture Dior realizzato su misura con ricami sulla canzone che Fede mi ha scritto per propormi e tutti i nostri simboli. Grazie @dior per aver creato gli abiti dei miei sogni e questi meravigliosi regali #TheFerragnez
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Prada
Mentre Dior potrebbe aver rubato i riflettori per il main event, Prada è stata la casa italiana scelta per vestire Chiara Ferragni per la cena di prova. L'abito da cocktail Prada personalizzato ha anche attirato una notevole attenzione online e social, ottenendo un MIV totale di $ 1,8 milioni e 1,5 milioni di interazioni, a livello globale . Il primo post di Instagram è stato il messaggio di ringraziamento di Chiara qui sotto:
Grazie @prada per questo vestito su misura per la cena di prova di #TheFerragnez.. Uno dei migliori regali di sempre Altro sulle mie storie #SuppliedByPrada
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Nel frattempo, questa storia di Harper's Bazaar è stata la prima menzione per la casa di lusso italiana. Il MIV generato per Prada è stato del 46% dai media online e del 54% dai canali social .
Lancome
Il look di una splendida sposa non è completo senza un trucco impeccabile e per questo Chiara si è affidata alla casa francese di profumi e cosmetici di lusso Lancome. Di proprietà di L'Oreal, questo marchio di cosmetici ha ricevuto un MIV globale di $ 700.000 e 1,3 milioni di impegni . L'impatto digitale di Lancome è venuto principalmente dal regno dei social, un totale dell'89% del MIV era solo sui canali social, un fenomeno che abbiamo già visto e identificato nel nostro report Beauty Redefined disponibile tramite questo link. Questo primo piano del look glam della celebrità influencer è stato il primo post su Instagram per Lancome :
In tanti mi avete chiesto del trucco per il matrimonio, eccolo qui: l'Absolu Rouge 501 Drama Matte sulle labbra, il mascara Monsieur Big waterproof (il mio preferito) e Teint Idole Ultra Wear Camouflage + bb cream hydrazen per la mia base , tutto di @lancomeofficial #lancomemuse #lancome #advertising
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Alberta Ferretti
Un altro marchio di moda che ha beneficiato dell'incredibile fermento intorno a #TheFerragnez è stata la casa italiana Alberta Ferretti. Le damigelle d'onore di Chiara hanno indossato abiti rosa da urlo del marchio italiano, come mostrato di seguito nel loro post sui social media, un post su Instagram del marchio stesso. Il matrimonio di Chiara Ferragni e Fedez ha raccolto $ 354.000 in MIV e 390.000 interazioni per Alberta Ferretti .
Vi auguro una vita di felicità insieme e un amore che diventa più forte ogni giorno che passa. Congratulazioni @ChiaraFerragni e @Fedez, per l'inizio di qualcosa di sognante e di un amore che durerà una vita. #AlbertaFerretti #TheFerragnez #ChiaraFerragni #Fedez #AFcelebrities
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Tuttavia, a differenza degli altri marchi, la maggior parte del MIV proveniva dai media online, il 53% per l'esattezza. La top story online per Alberta Ferretti è stata di Elle Italia , come si vede tramite questo link.
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Un altro dato interessante è che, grazie al matrimonio #TheFerragnez, il MIV generato da Dior rappresenta il 15% del buzz complessivo (5,2 milioni di dollari). Nel frattempo, durante il matrimonio reale di Meghan Markle e del principe Harry, Givenchy ha generato il 7% del MIV totale, ma in dollari questo si traduce in un valore più alto, oltre 22,6 milioni di dollari. Il valore monetario di Givenchy è più di 4 volte superiore, a causa del volume complessivo di copertura del matrimonio reale.
Questo matrimonio epico è stato sicuramente emozionante da seguire e, dopo aver visto l'impatto digitale che ha generato per i marchi di moda e cosmetici, siamo sicuri che ci saranno molte altre collaborazioni di successo in arrivo con futuri sposi influencer. Non vediamo l'ora di vedere chi sarà il prossimo!
Auguriamo a Chiara Ferragni, Fedez e al piccolo Leoncino una vita felicissima insieme. Auguri alla famiglia #TheFerragnez !
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