Quattro cose da cambiare nella tua strategia di marketing dei contenuti digitali nel 2022

Il marketing digitale è uno dei settori più interessanti in cui trovarsi. C'è sempre qualcosa che cambia, quindi ti senti motivato a ricercare, provare nuove tattiche e giocare con nuovi strumenti.

Cosa cambia per il 2022?

Ecco alcune tattiche di marketing dei contenuti digitali da adottare nel 2021 e oltre:

1. Smetti di stressarti sulle parole chiave

L'ottimizzazione delle parole chiave è stata a lungo il passaggio fondamentale in qualsiasi strategia di creazione di contenuti.

Identificare le query di ricerca che i tuoi clienti target tendono a digitare nelle caselle di ricerca è ancora un buon esercizio. Devi sapere in che modo il tuo pubblico di destinazione sta ricercando argomenti rilevanti e quali problemi stanno cercando di risolvere.

Concentrarsi su quelle parole chiave a corrispondenza esatta non è più così importante , per due motivi:

• Google non utilizza più parole chiave a corrispondenza esatta per identificare quelle pagine che devono essere posizionate in alto
• Al giorno d'oggi, le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google sono molto più che risultati organici.

Se cerchi qualcosa come [ percorsi invernali ], noterai che una quantità schiacciante di SERP non ha nemmeno [ percorsi ] menzionati negli snippet di ricerca poiché Google capisce che le persone che cercano qualcosa del genere sono curiose di fare ricerche sulle escursioni nelle vicinanze posti.

E se cerchi qualcosa come [ escursioni invernali ], noterai così tante cose in cima alla pagina che sarà difficile trovare risultati organici regolari in bianco e nero:

Quindi, invece di sottolineare quelle parole chiave particolari:

• Concentrati sulla creazione di contenuti completi che includono domande e concetti correlati. È anche una buona idea utilizzare strumenti di ricerca sull'argomento basati sull'intelligenza artificiale (come Atomic Reach e altri) per potenziare la ricerca sull'argomento.
• Crea diversi formati di contenuto (video, domande e risposte, infografiche o qualsiasi altro tipo di contenuto visivo, ecc.) da visualizzare in tutti quegli elementi di ricerca extra

Strumenti come InVideo semplificano la creazione di video per ogni articolo che pubblichi. Lo strumento offre una pratica funzione "Text to Video" che ti consente di copiare e incollare il tuo testo per trasformarlo in un video interessante con didascalie, musica di sottofondo (puoi sincronizzare la tua voce fuori campo se lo desideri) e immagini pertinenti.

2. Ottimizza invece per i percorsi dei clienti

Mentre alcuni esperti di marketing ti direbbero di selezionare e utilizzare sempre le tue parole chiave, gli esperti di marketing più intelligenti suggerirebbero anche di identificare l' intento di ricerca dietro ogni parola chiave .

Un intento di ricerca riflette ciò che un utente intende fare durante la digitazione di ciascuna query di ricerca. Esistono generalmente tre gruppi di intenti di ricerca:

• informativo (un utente sta semplicemente ricercando un argomento),
• commerciale (l'utente intende acquistare) e
• navigazione (un utente vuole andare su un determinato sito web).

Bene, mentre l'ottimizzazione per l'intento di ricerca è probabilmente un'idea intelligente, è anche un po' troppo generica e obsoleta nel 2022.

I comportamenti di acquisto e ricerca sono diventati molto più complicati di così. Molte ricerche vengono eseguite durante un'attività o in movimento . L'utente Web di oggi è un multitasker che si destreggia tra più schede del browser e persino dispositivi diversi contemporaneamente.

Quindi, invece di concentrarti sulle singole parole chiave e sul possibile intento di ricerca dietro ciascuna di esse, ottimizza per particolari percorsi del cliente (cioè cosa stava facendo il tuo cliente target prima della ricerca e dove sarà più interessato a dirigersi in seguito).

La tua pagina dei risultati di ricerca di destinazione (ovvero quella in cui desideri che la tua pagina appaia) ti darà molti indizi sui possibili percorsi dei clienti e sui micro-intenti. Se cerchi qualcosa come [ coltiva pomodori ], noterai che è probabile che le persone che cercano questo lo facciano

• Vuoi guardare un video
• Acquista articoli da giardinaggio
• Trova le risposte ad alcune domande incentrate sui principianti.

Nel complesso, mentre ci sono più possibili micro-intenti qui (acquisto di forniture specifiche, lettura di istruzioni, visione di video, ecc.), una cosa è chiara guardando questa SERP: le persone che cercano questa frase tendono ad essere coltivatori di pomodori principianti o quelli che sono disposti a iniziare.

Se cerchi qualcosa di più specifico, come [ il pomodoro idroponico cresce la luce ], otterrai un pacchetto locale di Google che è un forte indicatore del fatto che le persone tendono ad acquistare qualcosa quando cercano questa frase.

Oltre alle SERP di Google, strumenti di analisi semantica come Text Optimizer ti aiuteranno a identificare tutti i tipi di possibili viaggi di acquisto da raggiungere.

3. Dai priorità al coinvolgimento del cliente all'interno del contenuto

Google sta lavorando molto per fornire ai propri utenti la migliore esperienza utente possibile. Questo si riferisce sia alle proprie SERP sia alle pagine che restituiscono in risposta a ciascuna qualità di ricerca.

Dal recente aggiornamento "Intrusive Interstitials" all'imminente lancio dell'algoritmo dell'esperienza della pagina, Google ha dimostrato più volte di volere che i propri utenti fossero soddisfatti delle pagine che gli vengono servite.

Le pagine basate sui contenuti non fanno eccezione.

Vuoi che i tuoi contenuti siano accattivanti affinché i visitatori della ricerca siano disposti a continuare a interagire con il tuo sito Web invece di andarsene subito.

Il 2022 sarà l'anno della definizione delle priorità dell'esperienza utente . La tua strategia per i contenuti è pronta per questo?

Esistono diversi modi in cui il contenuto può contribuire all'esperienza utente complessiva sul sito. Considera di concentrarti sulle seguenti tattiche:

• La struttura del contenuto dovrebbe essere ben definita attraverso i sottotitoli . Tutto ciò che hai imparato a scuola sull'uso di titoli e sottotitoli per creare saggi ben strutturati tornerà utile qui. Usa i sottotitoli H2/H3 per introdurre nuove sezioni dei tuoi contenuti e rendere più facile la lettura dei tuoi contenuti fino alla parte che potrebbe essere ciò che le persone stavano cercando.
• Prendi in considerazione l'utilizzo di un sommario sulla pagina che consenta ai lettori di passare alle sezioni dei tuoi contenuti che li interessano di più. Ciò renderà più facile catturare l'attenzione dei tuoi lettori.
• Dai ai tuoi lettori di contenuti qualcosa da portare a casa o con cui giocare subito. Offri download gratuiti, istruzioni dettagliate su cui è possibile fare clic o persino video da riprodurre immediatamente. Tutto ciò che coinvolge i tuoi lettori è una buona idea.
• Evita il marketing invadente che interromperebbe l'interazione dei tuoi lettori di contenuti con il sito. Trasformare i lettori in lead è un obiettivo valido, ma le pratiche di marketing intrusive possono allontanare i visitatori del tuo sito e tu non vuoi che ciò accada.
• Personalizza i tuoi CTA nei contenuti e l'ulteriore viaggio attraverso il tuo sito. Una volta che un visitatore sembra essere interessato a un particolare contenuto, personalizza la sua esperienza mostrando prodotti correlati o offrendo CTA correlati. Puoi farlo creando campagne separate all'interno di Finteza. Lo strumento offre potenti funzionalità di remarketing che ti consentono di definire quali inviti all'azione o creatività un utente vedrà in base al modo in cui ha interagito con una determinata pagina:

4. Crea contenuto interattivo

Poiché il coinvolgimento dei contenuti diventa una priorità, la creazione di contenuti interattivi è un must. Mentre i due decenni precedenti riguardavano la creazione di contenuti visivi, ora si tratta di risorse interattive.

Non è un concetto nuovo. Sono molti anni che parliamo di content gamification (cioè dare ai tuoi lettori qualcosa con cui giocare). L'unica differenza è che ora disponiamo di molti strumenti più avanzati che consentono ai creatori di contenuti di fare di più con la ludicizzazione delle esperienze dei loro lettori.

Alcuni dei miei esempi preferiti includono:

• Crea calcolatrici interattive con Calculoid
• Configura e incorpora mappe interattive con Map Me
• Gamify i tuoi CTA o moduli di attivazione consentendo ai tuoi lettori di vincere uno sconto (c'è un plug-in rapido per questo)

Conclusione

È sicuro dire che siamo tutti pronti per la fine del 2021, quindi prepararsi per il 2022 tende a essere un compito piacevole. Spero che gli strumenti e le idee di cui sopra ti diano nuove idee su cui lavorare!