Celebrity Collaborations da tenere d'occhio per Streetwear e moda di lusso nel 2021

Mentre i marchi cercano nuovi modi per interagire con il loro pubblico, le collaborazioni con le celebrità sembrano essere il punto di riferimento per generare entusiasmo, entrate e Media Impact Value (MIV). Offrono un interessante cambiamento di posizionamento con una prospettiva fresca e un tocco unico, consentendo ai marchi di raggiungere il consumatore moderno attraverso nuovi formati e design sperimentali. All'inizio dell'anno, abbiamo analizzato le collaborazioni tra marchi, tra cui Jimmy Choo x Timberland o Supreme x Nike. Poiché le collaborazioni con le celebrità sembrano rompere Internet più e più volte, abbiamo analizzato quelle più attuali quest'anno per vedere quanto impatto hanno avuto sui marchi.

Travis Scott (Cactus Jack) x Dior

Debuttando alla Paris Men's Fashion Week, la sfilata Uomo Primavera 2022 di Dior è stata la prima collezione su cui la casa ha collaborato con un musicista e non con uno qualsiasi, ma con l'iconico rapper e fondatore dell'etichetta discografica Cactus Jack - Travis Scott. La collezione comprendeva i capi fondamentali di Kim Jones, sapientemente fusi con i dettagli distintivi di Scott: tipografia distinta, motivi occidentali e sagome larghe immediatamente riconoscibili, solo per citarne alcuni.

Travis non è estraneo alle collaborazioni. Tra marchi di lifestyle, cosmetici e bevande, Travis ha creato un impero in co-branding che affascina immediatamente il consumatore più giovane. Le collaborazioni note includono Byredo, Fragment e alcune più inaspettate come McDonald's nel 2020, anche se è noto principalmente per le amate e acclamate collaborazioni di sneakers con marchi come Nike e Jordan.

Essendo una delle collaborazioni più discusse nella moda di quest'estate, la collezione CactusJackDior ha raccolto la sorprendente cifra di 18,7 milioni di dollari in MIV sui social e sui media online in poco più di un mese.

Il primo posto del valore di $ 1,46 milioni in MIV è arrivato dal rapper sudcoreano Sehun, mentre il video di Travis che prende in giro la collezione ha generato $ 958.000 MIV. Dior's Owned Media si è rivelata una voce chiave, portando $ 4,71 milioni in MIV dal solo Instagram di Dior.

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Bad Bunny x Adidas

Il lavoro del rapper portoricano Bad Bunny con Adidas include varie raccolte, con quattro uscite proprio quest'anno. Il valore totale dell'impatto sui media di queste collaborazioni nel 2021 è valutato a $ 12 milioni MIV su piattaforme online e social.

L'Adidas x Bad Bunny Forum Low attinge a un bestseller OG del marchio di abbigliamento sportivo tedesco. Il Forum Low 84 rimane un segno distintivo degli archivi Adidas e raramente viene collaborato. Lo status iconico e la storia della scarpa hanno dato il via alla collaborazione per il successo.

Il post Instagram di Bad Bunny che mostra le sneakers Adidas Forum Low Bad Bunny Pink Easter Egg ha portato un impressionante $ 2 milioni in MIV .

La community delle sneakers si sta rivelando di grande impatto, con voci come sneakersnews o nicekicks che generano rispettivamente $ 695.000 e $ 333.000 in MIV.

Annunciata di recente, la collezione "Bad Bunny Forum - Back to School" sta già attirando l'attenzione degli sneakerhead. Il concetto si basa sulla rivisitazione delle uniformi scolastiche, facendo luce sullo slogan della campagna "​​Rebels of today. Leader di domani”. Il post del marchio ha raccolto $ 263.000 in MIV in soli due giorni dall'annuncio. Rilasciata intorno a metà agosto, molti aspettano di vedere quanto valore in più porterà ad Adidas la nuova collezione nel tempo.

Oltre a collaborazioni con celebrità come quella con Childish Gambino o Jonah Hill, Adidas ha lavorato con diversi marchi tra cui YEEZY, Noah, Ivy Park, Peloton o Wales Bonner. Il marchio ha avuto successo nello sfruttare voci in voga, siano esse marchi o celebrità, nonché i membri fedeli della community di sneaker, per guidare le prestazioni del marchio ogni goccia.

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Justin Bieber x Crocs

Ultima ma non meno importante, una collaborazione che ha fatto molto scalpore, soprattutto per via di Victoria Beckham perplessa da un pezzo della collezione che ha ricevuto nella sua cassetta delle lettere. Il volto della collaborazione - Justin Bieber, ha precedentemente collaborato agli zoccoli di gomma e ha unito le forze con Crocs ancora una volta per rilasciare Classic Clogs in lavanda, accompagnati da un paio di calzini e ciondoli Jibbitz.

Il monitoraggio dell'attività online e sociale da marzo a luglio 2021, i posizionamenti che menzionano la collaborazione hanno generato un incredibile valore di impatto sui media di $ 6,6 milioni. Il primo posto è arrivato da Justin Bieber e ha portato $ 831.000 in MIV. La voce dell'artista si è rivelata fondamentale contribuendo a 1,6 milioni di dollari in MIV complessivi.

Uno dei post più importanti per la collaborazione Justin Bieber x Crocs è stato il post Instagram di Romeo Beckham, che lo mostrava mentre cucinava con gli zoccoli gialli Justin Bieber x Drawhouse x Crocs, che hanno generato $ 283.000 in MIV per il marchio.

Crocs continua a guadagnare slancio, come dimostra il suo prezzo delle azioni in crescita, che sta attirando collaboratori ancora più grandi. All'inizio di quest'anno, il marchio ha sfruttato musicisti di generi diversi tra cui Post Malone, Bad Bunny e Diplo, nonché marchi di alta moda come Balenciaga e Christopher Kane. Più recentemente, i fan dello streetwear aspettano l'arrivo di Salehe Bembury x Crocs, disegnato dal visionario ex Versace ed ex designer Yeezy.

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Le collaborazioni di celebrità con i marchi di moda hanno dimostrato di attirare l'attenzione - non solo con i fan irriducibili delle celebrità o con i fanatici del marchio - ma i media di tutto il mondo a causa della forte eco che generano. Al giorno d'oggi, mentre i confini tra cultura pop, arte e alta moda diventano più sfumati e la moda progredisce in varie direzioni, non ci troviamo più sorpresi da collaborazioni precedentemente inaspettate, poiché ora si collegano e non si scontrano più. Quello che offrono invece è una svolta unica ed eccitante, che avvicina i consumatori non solo al marchio ma anche a vicenda, creando una comunità significativa e coinvolta.

La misurazione di queste attivazioni è una chiave essenziale per il successo, poiché consente ai marchi di comprendere il vero impatto delle collaborazioni e se supportano obiettivi a lungo termine e possono essere replicati per il successo.

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