Caso di studio: Ispirazioni per la progettazione di loghi per aziende di e-commerce giganti

Come prevedibile, la concorrenza online oggi è forte come non lo è mai stata, soprattutto per i siti di e-commerce. Negli ultimi 5 anni, il numero di acquirenti che cercano articoli online è aumentato in modo esponenziale e, proprio come nel mercato al dettaglio faccia a faccia, le grandi imprese hanno iniziato a dominare.

Le opportunità che potrebbero essere state disponibili negli ultimi anni non sono necessariamente disponibili oggi. Quindi ha senso che gli imprenditori siano ora più avidamente alla ricerca di modi per trovare un vantaggio competitivo online.

L'identità del marchio è una parte importante di questo processo e avere un logo riconoscibile può aiutarti ad attirare nuovi affari e mantenere una solida base di clienti. Nel mondo online, l'interazione del tuo cliente con la tua attività è quasi completamente visiva, quindi gli aspetti del design di ogni tipo diventano molto importanti.

In che modo il colore influisce sull'umore nei siti Web?

La psicologia del colore è qualcosa che i gestori di siti web devono prendere sul serio. In generale, i colori del logo determineranno la combinazione di colori del sito web; a meno che non sia progettato in un modo molto specifico, un sito Web può sembrare un po' imbarazzante e forse fonte di distrazione in caso contrario.

Gli studi suggeriscono che tra il 60 e il 90% degli acquirenti online forma una sorta di giudizio su un marchio basato esclusivamente sul colore.

Diamo un'occhiata ad alcune delle opzioni di colore più popolari per i siti Web e a cosa esprimono.

Il rosso può essere un colore che cattura l'attenzione e può suscitare emozioni e passioni forti e intense. È meglio usarlo con attenzione in quanto può sopraffare visivamente e forse anche mentalmente i visitatori del sito Web a meno che non sia bilanciato con altri colori.

Il bianco è presente in quasi tutti i siti Web e può essere utilizzato per dare ai visitatori una sensazione di spazio e libertà. L'esperienza di visitare un sito Web in cui non viene utilizzato il bianco può essere restrittiva e scomoda in quanto non c'è nulla che fornisca chiarezza. È anche il colore di sfondo ideale per il testo.

Il blu promuove sentimenti di fiducia e produttività. È particolarmente efficace se utilizzato nei loghi e nelle combinazioni di colori di aziende orientate al business o al denaro. Il logo e il sito Web del gigante indiano dell'eCommerce Flipkart è un buon esempio, in cui le sfumature di blu sopra una trama gialla sono utilizzate prevalentemente e in modo vivace.

Il verde può anche rappresentare denaro, ma oggigiorno è più facilmente associato alla natura e all'ambiente. Può anche promuovere sensazioni di armonia e rilassamento. TREEHOUSE è una scuola di tecnologia online che ha un logo che utilizza il verde per dare un'aura di nuove conoscenze in continua evoluzione e questo può anche aiutare i clienti a vederli in una certa luce positiva.

Il nero è un altro colore che può essere molto efficace nell'eCommerce se utilizzato correttamente. Il nero è un colore popolare per i siti di moda come ASOS (usato più in particolare per i negozi di abbigliamento maschile), il nero trasuda forza e potenza. Ma ancora una volta esagerare può avere l'effetto opposto e persino promuovere qualcosa di un sentimento negativo.

Il giallo , ovviamente, è un colore brillante, giocoso e vivace che può essere utilizzato per attirare l'attenzione del potenziale cliente su determinati punti del sito web. Ancora una volta, poiché ha un'aura e un'identità così forti, nella maggior parte dei casi deve essere usato in modo sottile. Bene, guarda SnapChat, giusto?

Cosa vuoi che il tuo logo dica della tua attività?

I contorni dei colori sopra riportati ti forniscono un punto di partenza da cui prendere decisioni sul tuo logo e sito web. Ma è naturalmente difficile fare generalizzazioni su come si sentono le persone quando vedono determinati colori, e naturalmente ci sono sempre delle eccezioni alle regole.

Ad esempio, nelle giuste circostanze, una combinazione di colori prevalentemente gialla può funzionare perfettamente su un sito Web per coloro che stanno cercando di attingere a quel sentimento luminoso e felice.

Detto questo, quando inizi, la soluzione migliore è attenersi a ciò che funziona nella maggior parte dei casi. Pensa all'argomento della tua attività e al tipo di marchio che vuoi essere. Sei divertente e rilassato? Seri e professionali? Spesso dipende interamente dal prodotto che stai vendendo.

Per sfruttare ulteriormente questo aspetto, diamo un'occhiata ad alcuni dei loghi di società di eCommerce più riconosciuti al mondo e pensiamo a ciò che comunicano al pubblico.

eBay

Il logo di Ebay è stato modificato di recente, ma guardare il logo precedente ci dice qualcosa sull'evoluzione dell'azienda. Utilizzando gli stessi colori brillanti e accattivanti, ogni lettera del logo originale era diversa in termini di livello di allineamento.

Questo ha creato un design più stravagante e sciocco rispetto al logo attuale. Sembrava rappresentare qualcosa della vasta gamma di prodotti strani e meravigliosi disponibili sul sito e il fatto che non fosse super professionale.

Sebbene ci siano state alcune critiche sul fatto che l'ultimo logo sia troppo simile a quello di Google, sembra esprimere questo sentimento in un modo più moderno, mirato e conservatore.

Amazon

Amazon è un marchio comparabile che offre un servizio simile (sebbene non identico). Nonostante questo, il logo è molto diverso nei colori utilizzati e anche nel sentimento.

Come discusso, il nero in questo contesto è potente e viscerale, mentre la spruzzata di arancione si presenta come giocosa e spensierata, il che significa che nel complesso il logo rimane equilibrato. La freccia arancione comunica anche il fatto che puoi ottenere qualsiasi cosa su Amazon.

Alibaba

Nonostante la forte concorrenza che Alibaba sta dando o non vede l'ora di dare ai giganti del mercato come Amazon ed eBay, ha un logo che potrebbe dare un'atmosfera adatta al budget e progettata da stagista.

Apparentemente, il logo prevedibile e opaco ha implicazioni di vasta portata poiché il logo incorpora la silhouette del viso di un cliente sorridente e soddisfatto che ha anche assunto una forma creativa di una "a" minuscola, l'iniziale di Alibaba. La trama arancione del logo è progettata per rappresentare lo stesso approccio creativo sicuro alla presentazione del marchio.

Walmart

Questo è anche il caso di Walmart, famoso per il rinnovamento del logo del marchio. Dal suo lancio nell'anno 1962, ha introdotto il nuovo riconoscimento del marchio sei volte a partire dal 2016.

Il nuovo logo adottato nel 2008 ha visto l'azienda fare un passo familiare, conferendo al logo una tonalità più chiara di tonalità Blu Tranquil/Azure e un carattere più reattivo al Web e ai dispositivi mobili, ma mantenendosi abbastanza vicino all'ultima iterazione per essere facilmente identificato.

L'approccio voluto alla scelta del colore del logo è quello di dare un senso di freschezza e, secondo l'azienda, un rinnovato senso di scopo. In precedenza il logo tutto in maiuscolo di WAL-MART è stato ridotto a un logo che utilizzava lettere minuscole e la nuova inclusione di una forma gialla a forma di sole ha conferito al logo una forma più brillante e personalizzata.

Pensare alle combinazioni di colori e ai loghi di marchi famosi ti aiuta a capire come affrontarlo al meglio per la tua attività. I professionisti possono lavorare con i designer per mesi deliberando su queste decisioni, quindi non preoccuparti se sei ancora un po' perso.

Se stai avviando una nuova attività e hai bisogno di aiuto, parla oggi con un esperto di design del logo per parlare delle tue opzioni.