Catturare l'attenzione dell'India rurale: come l'influencer marketing aiuta i marchi a proteggere i clienti

Il modo in cui il marketing degli influencer è cresciuto in India è a dir poco incredibile. Con il mercato esistente che vale più di 12 miliardi di rupie indiane, si prevede che crescerà a un tasso di un enorme 25% nei prossimi cinque anni.

Ora, si potrebbe pensare che l'influencer marketing ottenga più attenzione e risposta dal pubblico urbano dato che una vasta popolazione è tecnicamente più consapevole e avanzata. Ma questo è lontano dalla verità.

In realtà, gli utenti dei social media dell'India rurale sono ugualmente coinvolti, se non di più, nelle loro vite online rispetto agli utenti urbani. Apparentemente, i marchi stanno sfruttando questa enorme opportunità e attirando più clienti con mezzi digitali.

In questo post del blog, discuteremo del motivo per cui i marchi stanno allargando le gambe nell'India rurale attraverso l'influencer marketing e di come gli influencer regionali stiano svolgendo un ruolo cruciale in tutta questa dinamica.

Penetrazione di Internet e portata degli influencer nell'India rurale

Ecco alcune statistiche affascinanti sulla penetrazione di Internet in India:

• Più della metà della popolazione indiana è un utente attivo di Internet. Sono 759 milioni di persone!
• Punto da notare, l'India rurale ha più utenti Internet rispetto alla sua controparte urbana.
• L'India urbana ha registrato solo una crescita del 6% nella penetrazione di Internet. Considerando che, l'India rurale ha registrato un aumento del 14% nella penetrazione di Internet nell'ultimo anno.

Fonte - L'indù

Data l'eccitazione che l'India rurale sta mostrando nel mondo di Internet, l'intero panorama del marketing digitale sta assistendo a un cambio di paradigma. E l'influencer marketing è un sottodominio del marketing digitale che sta estendendo la sua portata anche alle aree rurali.

Perché l'influencer marketing sta mostrando un clamoroso successo nell'India rurale

Ecco i motivi principali per cui l'India sta assistendo a un'enorme ondata di influencer marketing rurale:

• Una massiccia popolazione rimane nell'India rurale

Uno dei motivi principali alla base dell'immensa popolarità dell'influencer marketing nell'India rurale è la sua popolazione. Poiché circa il 65% della popolazione indiana vive nelle aree rurali, il rapporto degli utenti di Internet aumenta automaticamente. Più persone sono attive online, più contenuti tendono a consumare contenuti pubblicati da influencer.

• Le popolazioni rurali sono spesso più sociali e guidate dalla comunità

La seconda ragione dietro l'importanza della fiducia e delle raccomandazioni nelle comunità rurali. Le persone che vivono nelle zone rurali spesso possiedono un senso di comunità. Sono più accettanti e amano impegnarsi con gli altri in modo più energico. E il loro comportamento fedele alla comunità rimane persistente anche nel loro mondo online. Si connettono profondamente con gli influencer che seguono e rispondono ai loro suggerimenti in modo più positivo.

• Localizzazione e rilevanza culturale

La cosa migliore dell'influencer marketing è che richiede poco sforzo a un marchio per connettersi con un pubblico regionale. Gli influencer regionali stanno già realizzando contenuti nella lingua locale con tutta la rilevanza culturale. Trovano i loro influencer preferiti altamente riconoscibili e affidabili. I marchi ottengono risultati sorprendenti senza fare molto nella progettazione di una campagna. Gli influencer locali sono abbastanza bravi da inviare il messaggio giusto.

• Amplificazione del passaparola

Le comunità rurali sono più sensibili ai prezzi e funzionano in gran parte grazie al passaparola. Tendono a fidarsi delle raccomandazioni delle persone che conoscono e di cui si fidano. Poiché gli influenzatori regionali sono le figure che vedono regolarmente, si sentono sicuri di agire in base alle loro raccomandazioni. Quindi, l'influencer marketing funziona in gran parte come marketing del passaparola nelle aree rurali e dà risultati straordinari.

• Contenuti educativi e consapevolezza

Le persone che vivono nelle zone rurali hanno spesso una lacuna di conoscenze su molti argomenti. Gli influencer regionali stanno affrontando tali sfide educative che le comunità rurali devono affrontare, anche nella loro lingua locale. Questo è il motivo per cui il pubblico rurale si fida dei propri influencer su un altro livello. Aiutano i loro influencer regionali a diventare una sorta di figure di culto nella loro regione.

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In che modo i marchi si stanno affidando agli influencer regionali per conquistare l'India rurale

Alcuni dei marchi più famosi come Hindustan Unilever, PepsiCo, ITC e Flipkart stanno sfruttando il potenziale dell'influencer marketing regionale. Questi influencer regionali sono spesso chiamati "Influencer dei social media di Bharat".

Nelle aree non metropolitane e nei villaggi in India, le persone sono più attive su piattaforme di streaming video brevi come Moj, MX, Chingari e Josh che su Instagram e YouTube. Pertanto, i marchi si rivolgono ai creatori di contenuti su queste piattaforme per promuovere i loro marchi nei mercati di livello 2 e di livello 3.

Shubham Mapralkar, un creatore di contenuti Marathi di Pune, crea brevi video informativi su vari argomenti su Moj. Shubham ha collaborato con molti marchi tra cui il marchio di profumi di proprietà di McNROE Wild Stone.

Oltre alle piattaforme video brevi, anche alcuni influencer regionali sono molto attivi su Instagram. Ad esempio, Nikita Singh di Ranchi, Jharkhand, crea video divertenti da far male allo stomaco che adolescenti e giovani trovano divertenti. Nikita ha collaborato con marchi come Dualingo, Amazon mini TV, ecc.

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Conclusione

Il marketing degli influencer regionali è in aumento costante ed esponenziale in India. Rende molto più semplice ed efficace il targeting per il pubblico rurale e delle piccole città sensibile al prezzo. Quindi, questa tendenza diventerà un'abitudine di marketing solo nel prossimo futuro. Marchi di ogni dimensione e genere sono pronti ad accaparrarsi una fetta di questa torta dorata.

Speriamo che tu salti sul carrozzone e fai una fortuna anche per te stesso!