In che modo i tag canonici possono aumentare il posizionamento del tuo sito

Pubblicato: 2019-10-17

Internet è pieno di contenuti duplicati. A volte, il contenuto viene deliberatamente ottimizzato con l'obiettivo di ingannare gli algoritmi dei motori di ricerca e aumentare il posizionamento del sito. Tali pratiche di contenuto ingannevole si traducono in una scarsa esperienza utente (UX), facendo sì che i motori di ricerca come Google penalizzino tali siti Web con uno scarso posizionamento online.
Inoltre, in mezzo al mare di contenuti duplicati, i crawler dei motori di ricerca si perdono i contenuti originali, diluendo il ranking online del sito. Anche se il contenuto della pagina web si classifica, i crawler di ricerca potrebbero scegliere l'URL sbagliato come quello originale. Pertanto, il contenuto duplicato che è ingannevole in origine può causare diversi problemi SEO.
Ma Google tratta i contenuti duplicati in modo diverso rispetto ai contenuti copiati o ingannevoli.

Molti contenuti duplicati si verificano accidentalmente oa causa di un'implementazione tecnica errata. Ad esempio, se il tuo sito è disponibile contemporaneamente su HTTP e HTTPS, potrebbe confondere Google. La canonizzazione è la risposta a tali problemi SEO in quanto aiuta a controllare i contenuti duplicati sulle tue pagine web.
Immergiti per scoprire di cosa trattano i tag canonici e come puoi usarli per migliorare la SEO del tuo sito.

[Case Study] Gestione della scansione dei bot di Google

Con oltre 26.000 referenze di prodotti, 1001Pneus aveva bisogno di uno strumento affidabile per monitorare le proprie prestazioni SEO ed essere sicuro che Google stesse dedicando il proprio crawl budget alle categorie e alle pagine giuste. Scopri come gestire con successo il crawl budget per i siti di e-commerce con OnCrawl.

Leggi il caso di studio

Cosa sono gli URL canonici?

L'obiettivo principale di Google è offrire i contenuti migliori e pertinenti ai propri utenti. Inoltre, si sforza di dare il dovuto credito al creatore del contenuto originale. Di conseguenza, l'algoritmo di Google è progettato per penalizzare i siti che rubano contenuti o non pubblicano nuovi contenuti. Pertanto, se il tuo sito ha pagine diverse con contenuti sostanzialmente identici o una singola pagina è accessibile tramite più URL, Google potrebbe trattarla come duplicata, causando sanzioni.
Dai un'occhiata a questi URL, per esempio. Ognuno di loro punta alla homepage del sito Web, tazze da caffè personalizzate, ma ogni URL è leggermente diverso. Ciò può confondere i motori di ricerca, inducendoli a scegliere qualsiasi URL in modo algoritmico e a eseguire la scansione di quella pagina. Gli altri URL verranno visualizzati come una pagina con contenuto duplicato.

Pertanto, è fondamentale specificare quale URL si desidera che il motore di ricerca consideri originale e autorevole.
Un tag canonico (tag di collegamento HTML con attributo rel="canonical") aiuta i webmaster a consolidare i contenuti duplicati per i motori di ricerca. Un tag canonico dice ai motori di ricerca che il contenuto dell'URL di una pagina specifica è autentico, riducendo così il rischio di essere penalizzati per contenuti duplicati o autoplagio. Se disponi di pagine identiche per le versioni mobile e desktop e non dici al motore di ricerca quale URL è canonico, i crawler di ricerca sceglieranno la versione canonica ed eseguiranno la scansione di quella per classificarla nelle pagine dei risultati.
Quindi, è saggio usare la canonizzazione per indicare il tuo URL preferito ai motori di ricerca, informandoli di indicizzare quella pagina specifica e aumentare il posizionamento del tuo sito.

Fonte

Guarda questo video in cui John Mueller di Google chiarisce come Google utilizza un URL canonico per distinguerlo da tutte le varianti duplicate.

Quando usare la canonizzazione?

Poiché i tag canonici specificano la versione "preferita" di una pagina Web ai motori di ricerca, aiutano i proprietari di siti Web a prevenire problemi di contenuto duplicato e a migliorare il posizionamento del sito. Pertanto, è opportuno utilizzare i tag canonici in caso di URL multipli, URL alternativi, URL specifici per dispositivi mobili (pagine AMP), permalink e URL specifici per località.
Ecco alcuni scenari in cui i webmaster possono utilizzare la canonizzazione per guidare i motori di ricerca e migliorare le loro possibilità di essere classificati più in alto.

Blog e siti Web che ripubblicano vecchi contenuti

Se il tuo sito offre contenuti sempreverdi o fa parte di un franchising, potresti dover ripubblicare vecchi articoli o condividere contenuti pubblicati sul sito Web principale. Aggiungi un tag canonico a tali repost per indirizzare i crawler di ricerca al sito originale. Questo dirà al motore di ricerca che non stai semplicemente copiando il contenuto e ti proteggerà dall'essere penalizzato.

Siti di e-commerce che utilizzano più varianti di URL

I siti di e-commerce spesso impostano gerarchie e URL separati per la loro gamma di prodotti e li cambiano spesso secondo necessità. Ad esempio, un negozio di cosmetici online può avere una sezione speciale per la cura delle labbra e successivamente suddividerla in rossetti e balsami per labbra o matite e creme idratanti. Gli URL di queste pagine cambieranno anche se il contenuto è di gran lunga lo stesso, confondendo così i motori di ricerca. I tag canonici possono essere utilizzati per indirizzare i motori di ricerca alle pagine preferite.

Contenuti del blog in syndication

La syndication dei contenuti del blog aiuta gli esperti di marketing ad aumentare la consapevolezza del marchio e offre contenuti di qualità ai siti Web di pubblicazione. Tuttavia, poiché il contenuto sindacato è distribuito su vari siti Web, può essere difficile per Google o qualsiasi altro motore di ricerca determinare la fonte del contenuto originale. Implementando i tag canonici, i webmaster possono condividere facilmente contenuti di alta qualità senza doversi preoccupare delle loro prestazioni SEO.

Le piattaforme di pubblicazione di contenuti più rinomate come Medium utilizzano il tag canonico per dare il dovuto credito ai loro contributori di contenuti.

Pagine Web di test A/B

La maggior parte dei marketer digitali utilizza i test A/B per valutare l'usabilità di un sito web. Mentre lo fanno, i crawler dei motori di ricerca possono eseguire la scansione di entrambe le pagine, creando confusione. L'uso di tag canonici può aiutare in questi casi.

Duplicazione accidentale di contenuti sul tuo sito

I tag canonici possono essere utilizzati nelle seguenti situazioni quando il contenuto duplicato viene creato involontariamente.

Il sito Web ha pagine con HTTP e HTTPS separati o versioni www e non www
Qualche altro sito web ha raschiato e riutilizzato i tuoi contenuti
Hai utilizzato le stesse meta descrizioni e titoli per più pagine del tuo sito web
Il tuo sito web sta riscontrando problemi tecnici SEO come problemi di impaginazione o ha diverse versioni di pagine web stampabili e di solo testo

[Case Study] Gestione della scansione dei bot di Google

Leggi il caso di studio

Come impostare un URL canonico per il tuo sito web

Per cominciare, puoi rivedere manualmente il tuo sito Web per annotare gli URL che sembrano avere contenuti identici come copia principale, immagini o intestazioni. Utilizza lo strumento Dupli Checker o Siteliner per segnalare la presenza di contenuti duplicati sul tuo sito web.

Scopri come lo strumento Siteliner offre chiaramente un riepilogo dei contenuti duplicati sul sito Web di Nykaa. Il negozio di prodotti di bellezza online ha il 42% di contenuti duplicati, come nel caso della maggior parte dei siti Web di e-commerce.

Consideriamo lo stesso esempio di tazze da caffè personalizzate. Supponiamo che tu abbia due versioni della pagina del prodotto con contenuti identici.
https://customizedcoffeemugs.com/gifts/personalizedgift/
https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/
L'unica cosa diversa è che queste pagine sono in sezioni separate del tuo sito web. Poiché il contenuto di questi URL è prezioso, entrambi sono stati collegati a diversi altri siti Web. Ecco come puoi applicare l'attributo 'rel=canonical.'

Seleziona uno degli URL (che ritieni importante) come versione canonica. Se non sei in grado di decidere, scegli quello che gode di più collegamenti e traffico.
Aggiungi l'attributo 'rel=canonical' a tutte le pagine con contenuto identico e indica l'URL selezionato, come mostrato di seguito. Tipicamente, questo tag viene aggiunto direttamente all'HTML nella sezione di un sito web. <link rel=“canonical” href=“https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/”/> (In questo caso, 'https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/' è l'URL che hai selezionato come il più importante.)
Infine, esaminando l'URL nella nuova Google Search Console, i proprietari del sito possono vedere quale è selezionato da Google come canonico per quella pagina. Quindi, la pagina selezionata da Google potrebbe essere o meno quella con il markup rel=canonical.

Utilizza il nuovo strumento "Ispeziona URL" che offre funzionalità "Visualizza come Google", consentendoti di selezionare l'URL canonico preferito e di condividere informazioni, come intestazioni HTTP e risorse della pagina. Puoi richiedere che un URL canonico venga indicizzato da Google facendo clic sulla scheda "Richiedi indicizzazione" nella pagina dei risultati dell'ispezione per l'URL.

Se il tuo sito web è alimentato da WordPress, i tag canonici possono essere aggiunti utilizzando una serie di plugin. Scopri come Yoast SEO offre agli utenti un'opzione per aggiungere l'URL canonico.

Riassumendo

L'utilizzo di tag canonici per le tue pagine web è un ottimo modo per far sapere ai motori di ricerca da dove provengono i tuoi contenuti e determinarne l'autenticità. Pertanto, la canonizzazione può aiutare i webmaster a dimostrare che il loro sito Web è affidabile e unico, migliorando così il loro posizionamento online.
Sfrutta il potere della canonizzazione utilizzando le informazioni condivise in questo post e aiuta le tue pagine a funzionare bene nei risultati di ricerca.