Festival di Cannes: la passerella per il successo dei marchi di moda e bellezza

Il Festival di Cannes, uno degli eventi più prestigiosi e attesi dell'industria cinematografica globale, ha concluso il mese scorso la sua 76esima edizione. Tenuto ogni anno in Costa Azzurra, il festival riunisce registi, attori, professionisti del settore e celebrità di tutto il mondo. Celebrando l'arte del cinema, il Festival di Cannes incanta il pubblico non solo con la sua cinematografia, ma anche con gli appassionati di moda e lusso.

Il Festival, rinomato in tutto il mondo per la sua celebrazione dell'arte del cinema, è diventato in tandem una piattaforma influente per i marchi di moda e bellezza che cercano di lasciare una forte impressione nel settore. Con la sua ambientazione glamour, il pubblico globale e la presenza di celebrità, influencer e professionisti del settore, il festival offre un'opportunità unica per l'esposizione dei marchi in cui la cultura è emersa come una nuova forma di lusso. Abiti mozzafiato e gioielli squisiti sono diventati elementi essenziali, soprattutto da quando lo stimato gioielliere Chopard ha rinnovato il premio più prestigioso del festival, la Palma d'Oro, nel 1998.

Per comprendere ulteriormente il potere del Festival di Cannes per i marchi di moda e bellezza, abbiamo intrapreso un'analisi completa delle strategie impiegate dai migliori marchi e del conseguente impatto della loro presenza durante l'evento. Grazie al nostro algoritmo proprietario denominato Media Impact Value (MIV), abbiamo misurato l'impatto che l'evento ha generato per i brand in evidenza. Fungendo da piattaforma globale che celebra i talenti cinematografici eccezionali, Cannes è diventata un'opportunità privilegiata per i marchi di ottenere visibilità tra un pubblico diversificato, culminando in un totale impressionante di $ 1,3 miliardi in MIV solo in questa stagione.

In questo articolo esamineremo le performance dei brand al Festival di Cannes, presentando la nostra Top 5 Performing Brands Ranking, evidenziando i brand che hanno generato il MIV più alto. Inoltre, esploreremo le migliori voci e posizionamenti che hanno raccolto il massimo MIV dall'evento.

I 5 marchi più performanti al Festival di Cannes 2023

Opportunità del Festival di Cannes: una porta d'ingresso per i marchi della moda e del lusso

Il Festival di Cannes rappresenta un'opportunità senza precedenti per i marchi della moda e del lusso di brillare su un palcoscenico globale. Con la sua influenza di vasta portata e il suo immenso prestigio, il festival funge da piattaforma perfetta per questi marchi per mostrare i loro prodotti e allinearsi con il mondo del glamour. L'attenzione dei media internazionali che circonda l'evento genera un notevole interesse, catapultando i marchi coinvolti a nuovi livelli. Il festival offre una porta per aumentare il riconoscimento del marchio, la lealtà e, in definitiva, la crescita del business.

Sfruttare il potere delle conferme delle celebrità :

Una delle strategie più efficaci impiegate dai marchi di moda e bellezza al Festival di Cannes è l'approvazione delle celebrità. Vestendo celebrità influenti e mettendo in mostra i loro prodotti sul tappeto rosso, i marchi generano un'esposizione sostanziale e ottengono una copertura mediatica significativa. Mentre gli influencer hanno dominato il regno dei social media, le celebrità hanno assistito a un notevole aumento del MIV, registrando un aumento del 90% rispetto all'anno precedente. Questa rinascita ha permesso alle celebrità di colmare il divario e aumentare il loro coinvolgimento nell'evento.

In effetti, le celebrità si sono assicurate tutti i primi 10 posizionamenti, affermando il loro predominio nel guidare la visibilità e il coinvolgimento del marchio. Mentre le voci dei media dominano la top 10, una celebrità, Urvashi Rautela, è riuscita ad assicurarsi un posto di rilievo tra le voci influenti. Celebrità rinomata, Urvashi Rautela ha dimostrato di essere una voce inarrestabile a Cannes, generando 11,9 milioni di dollari in MIV, consolidando il suo status di presenza potente durante il festival.

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Cogliere le migliori opportunità di collocamento :

Il Festival di Cannes, essendo un evento fortemente legato alla moda, ha visto l'impatto significativo delle celebrità coreane sull'industria, con i marchi di moda che hanno sfruttato la loro influenza. La cantante coreana Jennie si è classificata al primo posto durante l'evento, generando un notevole MIV di 1,9 milioni di dollari, mostrando l'immenso potere della sua voce. Inoltre, il suo MIV complessivo intorno all'evento ha raggiunto i 6,7 milioni di dollari , con Chanel che è il suo marchio più citato, anche se metà dei loro piazzamenti sono avvenuti organicamente.

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Sfruttando il fenomeno dell'influencer :

Victoria Bonya è emersa come voce dominante durante Cannes, generando un MIV di 3,1 milioni di dollari. Con la sua presenza accattivante e il suo status influente, Victoria Bonya ha affascinato il pubblico e ha generato un notevole interesse per i marchi che ha presentato sul suo Instagram . La sua innata capacità di catturare l'attenzione e il suo immenso seguito sui social media hanno contribuito al suo straordinario MIV, consolidando la sua posizione di Top Influencer al Festival di Cannes.

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Forgiare collaborazioni esclusive :

Collaborazioni esclusive tra marchi di moda e bellezza, designer e celebrità sono un'altra strategia efficace che stiamo vedendo durante l'evento. Queste collaborazioni generano entusiasmo tra i consumatori in quanto appaiono più organiche, aumentando la desiderabilità e il valore percepito del marchio. Ad esempio, la collaborazione tra L'Oreal e la celebrità Georgina Rodriguez ha generato 1,2 milioni di dollari in MIV, dimostrando il potere di tali partnership .

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Sfruttare il pubblico globale:

Il Festival di Cannes attira partecipanti e spettatori da tutto il mondo, posizionandosi come una piattaforma ideale per i marchi di moda e bellezza per raggiungere un pubblico globale diversificato. L'importanza del festival in paesi come l'India, come indicato dal più alto MIV di 256,7 milioni di dollari, sottolinea l'appeal internazionale del festival e mette in evidenza l'immenso potenziale per i marchi di penetrare in nuovi mercati e interagire con diversi segmenti di consumatori.

L'India continua a guidare la classifica dei paesi, con un'incredibile copertura mediatica che contribuisce a quasi il 22% del MIV totale. La forte presenza di celebrità indiane amplifica ulteriormente questa influenza, come Urvashi Rautela, Karenjit Kaur Vohra (Sunny Leone), Mrunal Thakur e altri presenti tra le migliori voci di celebrità per l'evento. La loro partecipazione rafforza la risonanza globale di Cannes, in particolare nell'affascinare il pubblico indiano e coltivare l'interesse del marchio in questo fiorente mercato.

Dua Lipa e Versace "La Vacanza" dominano Cannes: uno spettacolo di moda che accende il trampolino di lancio del festival

I l Festival di Cannes continua a elevare il suo status di piattaforma principale e trampolino di lancio sempre più importante per i marchi di lusso per annunciare iniziative rivoluzionarie.

Dua Lipa e Donatella Versace hanno unito le forze per co-disegnare l'ultima collezione di Versace, intitolata "La Vacanza". Presentata nel corso di un evento esclusivo a Cannes, la sfilata costellata di star ha svelato la tanto attesa linea, segnando una straordinaria fusione tra lo stile distintivo di Dua Lipa e l'estetica iconica di Versace. La collezione stessa ha finora raccolto $24.7M in MIV, con la stessa Dua Lipa che ha contribuito con $4.2M in MIV raccolti attraverso 4 placement. Il primo piazzamento della celebrità è valso 1,2 milioni di dollari in MIV. Questa strategia dimostra il potere del Festival di Cannes come catalizzatore per la collaborazione tra i marchi e il successo rivoluzionario.

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Inoltre, Chopard ha svelato la sua prima linea couture insieme alla sua rinomata presentazione di alta gioielleria, una tradizione amata a Cannes dal 2007. Ciò dimostra che Versace non è l'unico a sfruttare l'influente piattaforma del festival, poiché numerosi marchi colgono l'opportunità di presentare iniziative rivoluzionarie e realizzare un impatto duraturo sulla scena globale.

Il Festival di Cannes e altri festival cinematografici rappresentano una grande opportunità per i marchi di moda e bellezza per aumentare la loro visibilità, raggiungere un nuovo pubblico e rafforzare la loro immagine di marca. Sfruttando strategie come l'approvazione di celebrità, collaborazioni esclusive, posizionamenti strategici di prodotti e capitalizzando l'appeal globale del festival, i marchi possono amplificare ulteriormente il loro posizionamento e consolidare la loro presenza nel mercato competitivo. Per saperne di più, leggi la nostra sintesi dei dati di seguito su come il Festival del cinema di Venezia rappresenti una grande opportunità per i marchi sul tappeto rosso.

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