Google può rilevare i contenuti AI? Ecco cosa devi sapere (e come si collega EEAT)
Pubblicato: 2023-01-20Mentre la tecnologia continua ad evolversi, il modo in cui creiamo i contenuti deve cambiare insieme ad essa.
Caso in questione: Google ha recentemente rivisto le sue linee guida EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) e, di pari passo, i rappresentanti di Google hanno dichiarato che i contenuti generati dall'intelligenza artificiale sono consentiti nei risultati dei motori di ricerca.
Ma Google può rilevare i contenuti AI? E importa se Google sa che un'intelligenza artificiale ha scritto il tuo?
Insomma SI alla prima domanda e NO alla seconda. Google può rilevare i contenuti AI, ma non influirà sulle tue classifiche fintanto che i tuoi contenuti sono creati prima di tutto per le persone, non per i motori di ricerca.
Ciò che conta è l'intento e la mano guida dietro la creazione del contenuto, NON il metodo che hai utilizzato per crearlo.
In questo post, esploreremo esattamente come la creazione di contenuti AI influisce sulla SEO. Vedremo anche l'opinione di Danny Sullivan di Google Liaison sui contenuti AI e perché questa posizione potrebbe aprire la strada a un approccio completamente nuovo al marketing online.
Quindi, se sei curioso di sapere come Google può rilevare i contenuti AI e come funziona esattamente, continua a leggere!
Quali sono le linee guida EEAT di Google?
EEAT è l'acronimo di Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. È un insieme di linee guida di Google utilizzate per valutare la qualità dei contenuti sui siti web.
Google ha introdotto per la prima volta le linee guida EAT (meno la seconda "E") nel 2018 come parte di uno sforzo per migliorare la qualità complessiva delle pagine web e assicurarsi che soddisfino determinati standard.
Quali sono le modifiche a EEAT?
Google ha apportato diverse modifiche alle sue linee guida EEAT nel tempo. Questi includono:
- Gli autori devono avere esperienza nella loro materia.
- Autori e siti Web devono fornire prove a supporto delle affermazioni fatte sulle pagine.
- Le informazioni devono essere aggiornate e accurate.
- Le fonti devono essere verificate quando possibile.
- I siti devono essere trasparenti su chi li possiede e fornire informazioni di contatto se necessario.
Ma l'ultimo cambiamento, in vigore da dicembre 2022, è l'aggiunta di un'altra lettera "E" all'inizio del noto acronimo "EAT". Questa seconda "E" sta per " Esperienza ".
In generale, ciò significa che Google sta ponendo maggiore enfasi sull'esperienza di prima mano nel backup della creazione di contenuti. Per la maggior parte degli argomenti di contenuto, la persona che li crea deve avere un qualche tipo di esperienza pertinente per parlarne con precisione.
Un esempio fornito da Google di contenuti a basso contenuto di EEAT è una recensione di un ristorante scritta da qualcuno che non ha mai mangiato in quel ristorante.
In che modo questo influisce sulla creazione di contenuti AI?
Cosa c'entra tutto questo con i contenuti AI?
Abbondanza.
Con l'introduzione di ChatGPT alla fine del 2022, la conversazione sul software di scrittura AI è esplosa.
All'improvviso, l'industria del content marketing si è trovata di fronte alle incredibili capacità dell'intelligenza artificiale, abbastanza buone da sostituire gli scrittori di contenuti generici. (L'ho visto io stesso quando ho trovato un nuovo strumento di intelligenza artificiale che mi ha lasciato senza fiato.)
Naturalmente, le persone avevano domande.
- Come potrebbero le persone NON utilizzare questa tecnologia nel loro marketing quando è così buona e potrebbe far risparmiare ore di tempo e una gran quantità di denaro?
- Se lo facessero, Google li penalizzerebbe?
Danny Sullivan, Google Search Liaison, ha risposto a queste domande su Twitter e ha basato le sue risposte sulle linee guida EEAT aggiornate di Google.
Quindi, siamo tornati al punto di partenza. Analizziamo cosa ha detto e perché i contenuti AI sono ora consentiti nei risultati e nelle classifiche dei motori di ricerca.
Il punto di vista di Danny Sullivan su EEAT e creazione di contenuti AI
Primo, perché ci interessa così tanto delle parole di Danny Sullivan?
Per cominciare, è un rinomato esperto nel campo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Ha svolto ricerche e scritto sulla SEO per oltre due decenni e rappresenta ufficialmente Google.
TLDR; Le sue intuizioni sulle linee guida EEAT di Google e sulla creazione di contenuti AI sono preziose per imprenditori, fondatori, titolari di aziende e operatori di marketing di contenuti che desiderano massimizzare la visibilità del loro sito Web su Google.
Cosa ha detto di EEAT e della creazione di contenuti AI?
Tutto è iniziato con una domanda di un utente su Twitter. Qualcuno ha chiesto cosa stavamo tutti morendo dalla voglia di sapere: il contenuto generato dall'intelligenza artificiale è consentito in alcuni casi (ad esempio, quando il suo output è modificato e "sostenuto" da scrittori umani)?
Aiuterebbe a ottenere una sorta di dichiarazione registrata da Google su questo, relativa alla loro precedente guida sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale.
Questo è considerato non violativo in base al fatto che è "sostenuto" da un essere umano? Altri motivi? Veramente curioso.
cc: @JohnMu @searchliaison https://t.co/Ft4XRMVQcf
— Blair MacGregor (@blairmacgregor) 11 gennaio 2023
Danny Sullivan ha risposto con un deciso "sì".
MA, ha chiarito che QUALSIASI contenuto scritto per aiutare le persone ha il potenziale per classificarsi. Anche i contenuti AI, se creati e guidati con tale intenzione, sono un gioco leale.
Allo stesso tempo, QUALSIASI contenuto scritto solo per guadagnare classifiche di ricerca è un problema, anche se è stato scritto da esseri umani.
Per riassumere, le linee guida EEAT di Google richiedono conoscenze esperte e giudizio umano durante la creazione di contenuti per i siti web. Finché ti concentri sulla creazione di contenuti utili e incentrati sulle persone che aderiscono a tali linee guida, l' utilizzo di generatori di contenuti AI per aiutarti non dovrebbe essere un problema.
Ribadiamo:
- Sempre, SEMPRE assicurati che i tuoi strumenti di contenuto AI siano guidati da un tocco umano esperto.
- Modifica e controlla accuratamente i contenuti AI.
- Non pubblicare MAI contenuti AI non modificati e non modificati.
- Crea sempre contenuti con l'intenzione di aiutare le persone, indipendentemente dal fatto che uno scrittore umano o un'intelligenza artificiale abbia scritto la prima bozza.
Fonte: norme antispam per la ricerca web di Google
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Google può rilevare i contenuti AI?
Dal momento che Google consente i contenuti AI, ciò significa che possono rilevarli abbastanza facilmente, giusto?
Esatto: Google è diventato sempre più abile nel rilevare i contenuti AI.
Utilizza una varietà di tecniche per identificare e contrassegnare i contenuti generati dalla macchina, inclusi algoritmi di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) che analizzano il testo per modelli e sintassi comuni nella scrittura generata dal computer.
Google cerca anche determinate parole o frasi che vengono spesso utilizzate dai sistemi di intelligenza artificiale, come "secondo la ricerca" o "i dati suggeriscono". Inoltre, può rilevare quando la stessa struttura della frase viene ripetuta più volte in un articolo (un'altra bandiera rossa).
Ecco un esempio di contenuto inedito creato con lo strumento AI ChatGPT. Per un occhio allenato, è ovvio che un bot ha scritto questo:
Quali sono i rischi della pubblicazione di contenuti AI non modificati?
Se si tenta di pubblicare un output AI non modificato, si corrono grossi rischi.
I contenuti generati dall'intelligenza artificiale sono facili da rilevare per Google.
Come lo fa? Analizzando il testo per modelli innaturali, come l'uso eccessivo di determinate parole o frasi.
Ad esempio, se troppe parole chiave o frasi ripetute compaiono troppo spesso nei tuoi contenuti, ciò potrebbe attivare segnali di allarme con l'algoritmo di Google e portare a sanzioni.
Inoltre, i sistemi di intelligenza artificiale mancano di creatività e originalità. Ad esempio, l'output non modificato potrebbe essere privo di transizioni naturali tra frasi e paragrafi, suonare generico o avere una sensazione robotica facilmente identificabile da qualsiasi essere umano intelligente.
Per compensare ciò, molti strumenti di intelligenza artificiale utilizzano modelli o modelli linguistici specifici per rendere il testo più naturale. Ma Google può identificare rapidamente questi modelli attraverso l'analisi di più parti di contenuto.
Inoltre, se utilizzi strumenti automatizzati come spinner o rewriter su articoli esistenti senza aggiungere nuove informazioni o approfondimenti, questo potrebbe essere visto come un plagio. (Colpisci due da Google. Penalità di stecca.)
Un altro rischio associato all'utilizzo della creazione di contenuti AI per scopi SEO è che il valore mancherà per i lettori che visitano il tuo sito Web alla ricerca di informazioni utili su un particolare argomento.
Invece, troveranno una montagna di robot mumbo-jumbo, facilmente distinguibili perché gli umani sono intuitivi riguardo al linguaggio. Possiamo dire se un robot senza aiuto ha scritto la tua copia!
Quindi, se il tuo blog e il tuo sito Web sono ricoperti di copia robotica scritta male, è probabile che qualsiasi essere umano con un livello di lettura più elevato rimbalzi rapidamente, per non tornare mai più.
Google può rilevare i contenuti AI, ma i creatori di contenuti utili non dovrebbero preoccuparsi
In poche parole, le linee guida EEAT riviste di Google hanno aperto la porta alla creazione di contenuti AI.
Danny Sullivan ha chiarito che sono aperti a consentire questo tipo di contenuto sulla loro piattaforma. Resta da vedere come questo influenzerà la SEO e altri aspetti del marketing digitale in futuro, ma una cosa è certa: i contenuti creati dall'intelligenza artificiale non possono più essere ignorati come un'opzione praticabile per le aziende che cercano di crescere e ridimensionare la loro presenza online.
Finché crei contenuti di qualità che forniscono valore ai tuoi lettori, non dovrebbero esserci problemi con l'utilizzo di materiale generato dall'intelligenza artificiale, quindi non preoccuparti se Google può rilevarlo o meno!
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